Каждый день средства массовой информации представляют своим потребителям разнообразную информацию. Часть из них более популярна, часть менее известна и используется. Однако многие из этих медийных продуктов – телевидение, радио, пресса, интернет-порталы – были бы невозможны для потребления, если бы существовали расхождения между местом, временем, количеством и качеством производителя и потребителя. Например, если телестанция вещает из Вильнюса, это означает, что в студию во время трансляции и просмотра программы может прийти лишь относительно небольшое количество людей. Если в Каунасе издается ежедневная газета, лишь относительно небольшое число людей сможет взять ее и прочитать в определенное время и в определенном месте. Если ведущий радиостанции в Вильнюсе, на проспекте Гедиминаса, поднимается на платформу и произносит речь, значит, ее смогут услышать очень немногие слушатели. Все эти проблемы из-за времени, несоответствие местоположения и других переменных. Их решает логистика.
логистика— взаимодействие двух и более сфер деятельности, целью которых является обеспечение планирования, производства, контроля и эффективного движения сырья, ресурсов и продукции, а также эффективного движения от производства к месту потребления.
Распределение
Источник: составлено автором
5. Рисунок 1. Простая производственная цепочка и роль в ней логистики и дистрибуции
Логистика СМИ, как и других компаний, осуществляющих свою деятельность, состоит из двух частей: логистики внутри компании и вне ее. Понятие дистрибуции чаще используется в маркетинге логистики за пределами предприятия. «Распределение — это элемент комплекса маркетинга, включающий решения и действия, связанные с движением товаров от производителя к потребителю». Понятие дистрибуции близко к понятию маркетинговой логистики, но несколько шире. «Маркетинговая логистика — планирование, исполнение и контроль потоков сырья и готовых товаров от места производства к местам использования и информации, связанной с ними, с целью выгодного удовлетворения потребностей потребителей».., 2003). На рис. 5. 1 показана роль логистики и распределения в простой производственной цепочке.
Простая производственная цепочка состоит из одного производственного и не более двух складских процессов. По мнению В. Паулаускаса (2007), простой производственной цепочкой можно назвать также прием продукции с производства, ее хранение, первоначальную подготовку перед реализацией и доставку до места реализации. Эти процессы также распространены в СМИ, только используются разные названия:
- в прессе под производством часто понимают создание, верстку, печать содержания публикации;
- производство на радио и телевидении — подготовка контента к эфиру, запись или прямой эфир, декорации, прочее;
- в интернет-СМИ под производством часто понимают создание контента, подготовку к публикации, публикацию.
Традиционные бизнес-склады, которые мы обычно представляем себе как гигантские ангары или другие складские помещения, не имеют средств массовой информации (кроме печати). Чаще всего роль складов приходится на дата-центры.
5. На рис. 2 представлена схема медиа-логистики. Под информационной единицей здесь понимается любой компонент контент-продукта, выпускаемого СМИ. Это может быть новостной репортажмультфильм для детей, познавательное тревел-шоу, музыкальное произведение или видеоклип, журналистское расследование, реклама и многое другое. Медиаинструмент с учетом производимого контента, модели работы и принципов организации работы сам получает или создает контент. часть информации для информационной единицы, которая затем обрабатывается и подготавливается для трансляции или публикации. Иногда для этого используются посредники — агентства по распространению новостей, информационно-ошибочного планирования, связей с общественностью, телефильмов или музыкальных произведений и другие игроки рынка.
5. Рисунок 2. Схема медиа логистики
После изготовления информационного блока (рис. 5. 2) макеты печатных изданий передаются в типографию для печати, радиего и телевизионные станции передают сигнал от студии к посреднику, печатные станки печатают, а радио- и телевизионные передатчики передают сигнал. Вв случае интернет-СМИ этот посредник может не существовать, если компания сама управляет серверами.
Публикации в печатных СМИ сокращаются издательской компанией. giau хранит и распространяет конечным пользователям в соответствии с выбранной схемой распространения. Компании, занимающиеся радио-, теле- и интернет-медиадеятельностью, подав сигнал напрямую или через посредника, тут же передают его пользователю — по сути, производство и потребление происходят одновременно. Услуги хранения используются только в том случае, если средства массовой информации предпочитают размещать архивы в Интернете и разрешать пользователям доступ к своему контенту в удобное для них время. Например, игровая система TV3, множество интернет-порталов.
Как отмечает RG Picard (2002), печатные СМИ имеют самые высокие затраты на распространение в расчете на одного пользователя. Несмотря на практически монопольное положение российского рынка распространения радио- и телесигнала и, как следствие, относительно дорогие услуги, составляющие большую часть затрат, вещателям зачастую относительно дешевле охватить одну единицу аудитории, чем доставить печатную продукцию читателю. (чем дальше, тем выше издержки обращения).
- Как вы понимаете логистику?
- Из каких компонентов состоит простая производственная цепочка?
- Как бы вы описали схему медиа-логистики?