Создание смыслов и значений в рекламном сообщении зависит от изображения, текста и/или их комбинации.

Копия (текст) объявления должна обладать теми же свойствами, что и изображение: она должна предоставлять максимум информации в наименьшем количестве слов. Ключ, УПРОЩЕНИЕ.

Текстовая часть объявления должна играть заметную роль в игре по созданию смысла сообщения. Если рекламируемый товар не обладает дифференцирующими свойствами, рекламному творчеству придется находить аспекты, отличающие его от конкурентов, подчеркивая другие виды преимуществ и полагаясь больше на форму, чем на содержание сообщения.

Мы должны дать признание и важность, которых они заслуживают, профессиональным копиям и рекламным текстам, которые они производят. Во многих случаях люди могут не помнить изображения или конкретную рекламу определенного бренда, но они прекрасно помнят его слоган и знают, как его идентифицировать даже после того, как перестали его использовать. Это слова или фразы, которые содержат отличительную сущность бренда. Хорошими примерами того, что мы обсуждаем, могут быть:

• ^ Нравится ли вам водить машину?
• Просто сделай это
• Потому что ты того стоишь
• Когда ты делаешь «поп», остановки больше нет
• Я не дурак
• Добро пожаловать в независимую республику вашего дома (ИКЕА)

Тенденции в рекламном креативе

Наконец, ниже мы представим некоторые методы и действия, которые навязываются и которые креативность рекламы адаптирует и использует, чтобы продолжать вызывать положительные и эмоциональные переживания у публики, которые укрепляют ценность бренда и вовлеченность.

СРАССКАЗЫВАНИЕ

Он основан на «Рассказывании историй». Истории исторически и культурно служили средством обучения, объяснения и/или развлечения. Они также используются для привития ценностей. Таким образом, реклама основана на этом принципе, чтобы показать, связать и передать ценности брендов, которые эти истории генерируют с помощью рекламных историй.

С появлением Интернета развивается так называемое цифровое повествование, которое заключается в использовании средств массовой информации и инструментов, доступных онлайн, для рассказа истории. Как видео, аудио, фотографии, цифровые разговоры и т. д. могут использоваться для повествования и развития рекламной истории.

СТОРИДОИНГ

Он состоит в том, чтобы перейти от «рассказывания историй» к «сочинению их». Бренды стремятся сделать возможным опыт, который передает ценности, связанные с ними, а также которые вносят какой-то вклад в жизнь людей (они стремятся быть полезными). Опыт, полученный благодаря бренду, определит его. Он основан на двух принципах: «Вы — это то, что вы делаете, а не то, что вы говорите, что делаете» и «Поставьте отметку в сердце, и они это почувствуют». Вложите это в их жизнь, и они будут жить этим.

Б.РАНДТЕЛЛИНГ

Основываясь на рассказывании и представлении реальных историй самих брендов, чтобы «выдумать» ценности, которые представлены или продемонстрированы в аудиовизуальном продукте, которые являются реальными ценностями бренда и являются частью корпоративной репутации, а также идентичность.

ПРЕДУПРЕДИ МЕНЯ /РЕКЛАМА ВИДЕОИГРЫ

Рекламодатель создает свои собственные видеоигры, в которых бренд и/или его продукты играют определенную роль в повествовании игры. То, что рекламируется, должно быть незаметно интегрировано в игру или перемешано с ее вымыслом. Рекламу, вставленную в популярные видеоигры, также называют advergame, хотя правильнее было бы назвать ее «рекламой в видеоиграх», поскольку это не игры, созданные брендом специально для бренда.

ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

Он состоит из включения/смешивания в реальном времени виртуальных элементов в физической вселенной. Реклама может использовать эту технологию, чтобы сделать жизнь получателя более впечатляющей и неожиданной, тем самым порождая большую память и ожидание.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Социальные сети — это структуры, образованные набором пользователей (людей или организаций), которые связаны или связаны некоторыми общими интересами или критериями. Существует множество видов (профессиональные, дружеские, досуговые, поиск партнера.). Это общие пространства, некоторые из которых открыты, а другие закрыты для приглашенных профилей.

Социальные сети преобладали сегодня. Практически у каждого они есть и сформирована целая «потребность» в них быть (для общения, имиджа, позерства, идентификации или по любой другой причине). И жизнь онлайн становится почти такой же важной, как и жизнь офлайн.

Реклама в этих местах не может (или не должна) использовать традиционные вставки, поскольку они очень негативно воспринимаются пользователями и скорее вредят, чем благоприятствуют бренду. Таким образом, рекламная стратегия в этих сетях состоит в том, чтобы очень хорошо знать, что пользователи ищут в каждой из них, и знать, что делать в них, чтобы пользователи искали бренд, а не наоборот. Речь идет о входе в сеть таким образом, чтобы то, что вы предлагаете в ней, было достаточно мотивирующим и привлекательным для пользователей этой сети, чтобы заинтересоваться, подойти и принять участие в предложении, сделанном брендом.

БЛОГИ

Блоги — это веб-сайты, на которых автор публикует статьи или мнения (записи или посты), посвященные одной и той же теме или связанным темам, и которые они публикуют открыто, чтобы читатели могли оставлять комментарии или делиться ими со своими контактами в социальных сетях. Таков успех некоторых блоггеров и блоггеров, что они стали теми, кого сейчас называют влиятельными лицами; люди, чье мнение, видение или образ жизни оказывают большое влияние на их многочисленных последователей.

Это явление не игнорируется брендами, которые стремятся стать ближе к этим новым людям, назначающим рецепты, но, как и в социальных сетях, бренды должны быть очень осторожны с тем, к кому они обращаются (к влиятельному лицу, близкому их ценностям) и как они становятся ближе (к стратегия, способ, которым они взаимодействуют с этим социальным референтом, должен быть заслуживающим доверия и естественным).

YOUTUBE 360° и ЮТУБЕРЫ

YouTube — это платформа, которая позволяет загружать и просматривать видео всех видов. За короткое время YouTube стал отличным каналом для общения и общения.

YouTube 360° предполагает вставку интерактивного видео, в котором пользователь сам решает, что он хочет видеть (угол обзора) и как он хочет это видеть. Это приложение предлагает большие возможности с рекламной точки зрения, чтобы генерировать опыт с пользователем, в котором он тот, кто решает, как их увидеть и прожить.

Как и в случае с блогами, есть также пользователи YouTube, которым удалось оказать большое влияние с большим количеством подписчиков (фолловеров), что сделало их влиятельными и, следовательно, интересными для брендов.

СДЕРЕВЯННЫЙ МАРКЕТИНГиЭКСКУРСИОННЫЙ МАРКЕТИНГ

Это действия, которые мы объясняем в главе 3 этой книги и которые приобретают все большую силу и значение для брендов, поскольку они позволяют потребителям пережить опыт в их собственной среде обитания. Это коммуникативные действия, которые осуществляются в городской среде с целью создания большего воздействия, известности и более прямого подхода к потребителям.

Хорошим примером уличного маркетинга может быть акция «Отдать память», проводимая AFAL (Ассоциация семей с болезнью Альцгеймера), в которой разные участники останавливали людей на улице, делая вид, что знают их («Привет! увидимся? Какая радость! Ты меня не помнишь?). Люди были удивлены, потому что они не знали или узнавали этого человека, и, заставив их пережить этот опыт, актеры дали им карточку, на которой они могли прочитать: «Вот как чувствует себя человек с болезнью Альцгеймера. Помогите нам победить его. www.regalamemoria.com».

Рисунок 14. Пример эмбиент-маркетинга

КАРТА

Действие, которое смешивает искусство, технологии и рекламу. Он состоит из проецирования изображений на фасады зданий или другие места, адаптации содержания проекции к поверхности и элементам, на которые оно проецируется. Это способ привлечь внимание общественности и создать большую память.

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Интернет и новые технологии породили новые способы просмотра и рекламы. Это форматы, в которых цель состоит в том, чтобы потребитель сделал шаг навстречу рекламе или делу (идее), сделав его участником или действующим лицом, создателем и распространителем контента или каким-то образом вознаградив этот жест. Геолокация, виртуальные магазины, приложения, краудфандинг и сбор средств могут быть одними из примеров в этом отношении.

Геолокация (информация о точном местоположении терминала) позволяет запускать на мобильном телефоне конкретные рекламные сообщения о компаниях или брендах, которые расположены поблизости от места, где находится получатель; виртуальные магазины воссоздают гондолы супермаркетов в таких местах, как остановки метро, ​​так что вы можете совершить покупку, сфотографировав выбранные продукты во время ожидания, а затем заказ будет доставлен к вам домой; приложения — это приложения, созданные брендами с целью быть полезными и/или развлекать пользователей, загружающих их; Краудфандинг и сбор средств — это действия в онлайн-среде с целью получения финансирования или помощи для определенного проекта.

СЭНСОРИ БРЕНДИНГ

Сенсорный брендинг считается современной техникой стимуляции, способной передавать определенные значения за счет использования возможностей наших органов чувств (не только зрения, но и слуха, вкуса, осязания и обоняния). В рамках этого направления развивается обонятельный маркетинг, который будет заключаться в соотнесении концепции продукта или бренда с конкретным ароматом таким образом, чтобы потребитель помнил этот товар или бренд при восприятии его аромата.

Аромат положительно привлекает внимание, влияет на настроение покупателя, производит хорошее впечатление и усиливает атрибуты продукта или бренда, создавая позитивную атмосферу.

нейромаркетинг

Нейромаркетинг состоит из применения методов исследования нейронауки к традиционному маркетингу, которые изучают влияние рекламы и других коммуникационных действий на человеческий мозг с целью более эффективного прогнозирования поведения клиентов. Некоторые из методов, используемых в этом отношении, включают отслеживание взгляда, которое изучает путь, по которому движется взгляд, когда смотрит на рекламу или когда потребитель входит в магазин; или электроэнцефалография (или ЭЭГ), которая измеряет электрические изменения в мозге, чтобы определить, какие области наиболее активны в любой момент времени.

Мы закрываем эту главу и книгу в надежде, что работа была полезной и иллюстративной для тех, кто начинает свой путь в обучении рекламной профессии, или просто для тех, кому было любопытно узнать немного о ее тонкостях..