Когда речь идет об эволюции рекламы, необходимо осознавать, что реклама – это не только рекламные макеты в прессе, видеоролики на телевидении или рекламные щиты на дорогах, как было принято думать десятилетиями. В последние годы рекламная индустрия переживает чуть ли не самые быстрые и масштабные трансформации за всю свою историю. Сегодня любое пространство является пространством для рекламы, а саму рекламу можно охарактеризовать как изобилующую визуальными решениями, экспериментальную, стремительно перемещающуюся на просторы Интернета. Традиционные рекламные каналы уступают место новым формам и решениям. Радио уже слушают в Интернете, а телевидение, которое когда-то было едва ли не единственным действенным рекламным каналом, становится виртуальным.
В настоящее время онлайн-реклама стала основным способом охвата определенных групп пользователей, таких как молодежь, которые не представляют свою повседневную жизнь без Facebook, Twitter и YouTube. Многие организации не только за границей, но и в России используют социальные сети для рекламы, заказывая платные услуги по оптимизации видимости. Уже принято повышать видимость компании в поисковых системах Интернета, таких какwww.google.com, заказав услугу Google Adwords, гарантирующую самые высокие и видимые места в таблице результатов поиска.
Согласно М. Соломону и соавт., еще пятнадцать лет назад рекламные агентства хорошо обходились лишь несколькими основными средствами распространения информации — телевизионными рекламными роликами, объявлениями по радио, наружными рекламными щитами и макетами прессы. «Но сегодня традиционные средства рекламы даже в руках самого опытного практика уже недостаточно хороши».
Древняя китайская мудрость гласит: «Не рождайся в год перемен, но если ты уже родился, постарайся как-то выжить, чтобы увидеть, чем все это закончится». Реклама живет во времена перемен. Она становится все менее и менее односторонней формой коммуникации, какой она была на протяжении многих десятилетий, когда самыми разнообразными, часто даже агрессивными методами пытались заставить потребителя совершить покупку. Сегодня с пользователем выстраиваются отношения — диалог, в ходе которого ему дается информация и предоставляется возможность самому выбрать, какое действие предпринять. Эта информация доходит до человека современными путями, появление которых определяется новыми технологиями.
Не всем организациям удается адаптироваться к новым правилам рекламной игры. Например, опрос, проведенный в 2006 году, показал, что только 30 процентов людей, управляющих самыми успешными мировыми компаниями (в опросе принимали участие предприятия, входящие в журнал Fortune 1000), четко знали, что такое интернет «плохой» (англ. blog — блог). есть.). Остальные топ-менеджеры либо не слышали, либо никогда не пользовались блогами, хотя в последние годы объемы рекламы в этом пространстве стремительно растут, и прогрессивные компании уже какое-то время используют блоги как канал для распространения информации о себе..
Реклама также немыслима без социальных сетей и других форм обмена информацией. Запущенная в 2004 году, Facebook менее чем за десятилетие покорила весь мир — по данным на март 2013 года, в этой сети было зарегистрировано 1,1 миллиарда профилей. Еще большим прогрессом может похвастаться еще один мощный рекламный канал — портал видеохостинга YouTube. Сайт, который был запущен в 2005 году и работает на 54 языках мира, в мае 2010 года просматривал более двух миллиардов записей в день, а год спустя, в том же месяце, статистика просмотров подскочила на полный миллиард до трех миллиардов просмотров. в день.
Визуальный контент в Интернете и на мобильных телефонах стал таким же распространенным и общедоступным, как когда-то телевидение и газеты. Согласно последним исследованиям, печатные СМИ уже некоторое время уступают место СМИ с визуальным контентом. В 2011 году было подсчитано, что американцы в возрасте 12 лет и старше тратили в среднем 6,1 часа в день на просмотр видео: около четырех часов тратили на просмотр телевизора, а остальное время тратили на видеоигры, просмотр видео в Интернете, контент на DVD и видео. контента на смартфонах.
Зная, какими темпами рекламная индустрия отходит от своих традиционных форм, уже сейчас ясно, что на рынке будут те, кто сможет идти в ногу с быстро меняющимся миром, изменившим рекламу до неузнаваемости перед лицом постоянно растущая конкуренция.