Рекламная индустрия, которую часто критикуют за рост потребления, несомненно, хвалят экономисты за ее огромный импульс для мировой экономики и поддержание конкурентоспособных деловых отношений. Это эффект двух лауреатов Нобелевской премии: д-р. Кеннет Эрроу и др. Джордж Стиглер сформулировал это так: «Реклама поддерживает бесперебойную работу экономики, поддерживая низкие цены и позволяя новым продуктам и новым продавцам беспрепятственно выходить на рынок».
Доход только рекламной индустрии США составляет 2,5 процента. национального внутреннего продукта, который составляет 14 триллионов долларов США. Достаточно взглянуть на рейтинги сильнейших мировых брендов, в котором в 2012 году лидировал производитель электроники и программного обеспечения Apple, и обратить внимание на суммы, потраченные на рекламу топ-100 компаний журнала Forbes. На вершине Apple тратит 933 миллиона долларов в год на рекламу, сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s, занимающая седьмое место, тратит на рекламу 769 миллионов долларов в год, а Visa, крупнейший в мире оператор кредитных карт, занимает меньше 870 миллионов долларов США в год. пощадили для этой цели.
В 2012 году производитель товаров гигиены Kleenex, занявший последнее — 100-е — место в рейтинге самых сильных мировых брендов журнала Forbes, тратит на рекламу внушительные суммы в год. Хотя эта компания ежегодно получает 1,7 миллиарда долларов США дохода, она тратит более трети этих средств на рекламу — целых 686 миллионов долларов США.
.
Американские потребители тратят около девяти триллионов долларов в год на товары и услуги, и на их решения о выборе того или иного продукта больше всего влияет реклама. Схема экономического воздействия рекламы предельно проста: с помощью рекламы потребители получают полезную информацию об уникальных свойствах товара или услуги, ценах и полученной ценности. Чем больше у потребителей знаний о продукте, тем больше вероятность того, что они его купят.
Однако это не единственные достоинства рекламы. Компании вкладывают огромные средства в рекламу, потому что она не только увеличивает продажи существующих продуктов, но и помогает вывести на рынок новые, способствует лояльности к бренду и отнимает часть продаж у конкурентов. Хотя ROI может сильно различаться в зависимости от отрасли, типа организации, специфики рекламной кампании и выбранных каналов, исследования показали, что одна единица денег, потраченная на рекламу, возвращает в виде дополнительных продаж от 3 до 20 единиц денег., М. и др., 2011).
«Чтобы конкурировать и расти на сегодняшнем многогранном, постоянно меняющемся рынке, компании должны как можно эффективнее достучаться до своих потребителей, быстро информируя их о новых продуктах, улучшенных старых продуктах и конкурентоспособных ценах». Реклама, безусловно, является наиболее эффективным способом распространения этой информации».
Кроме того, реклама обеспечивает условия для существования других гигантских отраслей — например, СМИ, которые обычно полностью зависят от доходов, получаемых от рекламных проектов. Многие печатные издания продаются по номинальной цене, часто совершенно бесплатно. Почти 75 процентов стоимость газеты покрывается за счет рекламных средств. Таким образом, если бы не было рекламы в газетах, они стоили бы примерно в четыре раза дороже.
Радио- и телепередачи обычно ничего не стоят зрителям, потому что эти каналы связи почти поголовно выживают за счет рекламы — эфир оплачивается организациями, продвигающими товары и услуги, которые взамен получают огромную аудиторию слушателей и зрителей. Зрители, в свою очередь, получают бесплатные новости, развлечения, музыку и, конечно же, дозу рекламы. Если бы не было рекламы, многие издания, радио- и телестанции, информационные интернет-порталы просто не выжили бы, либо их доступность, которая в настоящее время совершенно бесплатна, была бы платной.