Реклама сопровождала человечество с древних времен, когда информативные сообщения вбивались в каменные плиты или громко выкрикивались на городских площадях. Еще более шести тысяч лет назад в Вавилоне были созданы ранние образцы рекламы — вавилоняне писали примитивным письмом на глиняных табличках инструкции, по которым жители могли найти мастеров, магазины или другие места. А.Н. Мудров  отмечает, что «истоки рекламы восходят к временам начала товарного производства, когда производство началось не только для себя, но и в обмен на другой товар». Первые предприниматели объявляли о продаже своего товара или предлагали услугу прежде всего с помощью вывесок, сооружая отличительные знаки над своими домами или мастерскими, размещая предлагаемые товары на подоконниках.

Явные проявления рекламы можно найти в Древней Греции и Древнем Риме, где широко рекламировались различные услуги — общественные бани, рынки, даже цирковые представления. Именно в Древнем Риме фабриканты впервые отделились от своих мануфактурных товаров, доверив их искусным посредникам. Такие наемные работники на городских площадях и в других местах, предназначенных для торговли, объясняли жителям, чем один товар отличается от аналогичного товара другого производителя, как их потреблять или использовать и т. д. Таким образом, визуальная реклама дополнялась аудиоэлементами — рассказами и убеждениями. купцов.

По мере роста конкуренции все громче приходилось кричать разносчикам, которые, как и их современные коллеги, стремились продать как можно больше своего товара и оставить как можно меньше шансов своим конкурентам. Рекламные уловки применялись для продажи не только продуктов питания, товаров для дома и бытовых услуг, но и живых товаров — рабов, рынки которых славились еще в Древнем Риме. Для продажи рабов использовались остроумные рекламные лозунги, подчеркивающие уникальные характеристики рабов и преимущества одних пленников перед другими.

Древний Рим также стал первой страной, использовавшей для рекламы прообраз современных средств массовой информации — регулярно публикуемую хронику аристократической жизни. В папирусы записывались важные известия о военных действиях, судебных процессах, праздниках, стихийных бедствиях, зрелищных представлениях. По данным А.Н. Мудрова, в период правления императора Августа Октавиана  такие объявления стали иметь место для рекламы — объявлялись продажа недвижимости, место увеселения, время и т.д. Рассказывают, что грамотные рабы записывали эти знания на восковых табличках и отправляли знати. «Аналогичная информация была написана черными буквами на более крупных деревянных досках, покрытых штукатуркой, которые были установлены в общественных местах для населения города […] Это можно считать прообразом газетной рекламы или наружной рекламы».

Развитие рекламы ускорилось особенно в позднее Средневековье, когда ремесленники и другие поставщики услуг стали выпускать в массовом порядке вывески, которые были весьма разнообразны — резные по дереву, раскрашенные по ткани, иначе отличавшие один купеческий дом от другого, ведь в те времена не было ни названий улиц, ни нумерации домов.

Вскоре распространилась и письменная и нарисованная реклама. В 1320-х годах в Германии была основана первая бумажная фабрика. И хотя ее силы были смехотворно малы по сравнению с фабриками, производившими в промышленных масштабах бумагу в более поздние периоды, она тем не менее начала выпускать первые рекламные листовки. Эти ранние образцы раздаточных материалов использовались как для коммерческой, так и для политической рекламы.

Упомянутый период также можно считать эпохой зарождения бренда. После того, как производители различных товаров стали собираться в так называемых мастерских, совместно производимой продукции присваивался один отличительный знак — гарантия качества продукции, выполнявшая функции весомого рекламного элемента. По данным А.Н. Мудров, товары, отмеченные специальными знаками и эмблемами, пользовались большим спросом и покупались больше — так в условиях жесткой конкуренции началась эпоха фирменного стиля.

Коренные изменения в развитии рекламы связаны с появлением первых печатных станков в Западной Европе, когда печатный станок был изобретен в Германии в 1440-х гг. Вскоре первые печатные станки распространились по Европе — к 1482 году они уже были в Италии, Швейцарии, Франции, Бельгии, Великобритании и Австрии. Значительно позже этот процесс дошел до США, где первый печатный станок был установлен только в 1639 году. Открытие печатного станка в Европе распространилось
и печатное слово. В 1568 году прототип современной газеты был опубликован и распространен одним из крупнейших немецких концернов того времени. Жители могли узнать о деятельности компании, предлагаемых продуктах и ​​услугах, а также ценах из публикации.

XV-XVIII вв. Великие географические открытия европейских государств и связанная с ними колонизация новых земель и эксплуатация местного населения привели к утверждению капитализма не только на Старом континенте, но и в Соединенных Штатах. Таким образом, вместе с капиталистическими отношениями и промышленной революцией, или промышленной революцией, началась новая эра развития рекламы. С развитием технологий пришло массовое производство товаров, а это означало, что компании могли производить больше продукции для продажи. Железные дороги облегчили сообщение и перемещение товаров не только между городами, но и между государствами.

Великие промышленные революции происходили в Европе одна за другой. До 19 века к концу года они уже охватили всю Европу, а промышленная революция в США дошла до 18 века. в конце Кроме того, с установлением колониализма Европу наводнили экзотические товары, купить которые европейцев приходилось уговаривать. Люди, никогда не видевшие чая, кофе, какао, специй и даже картошки, покупали эти товары, перевозимые кораблем, что требовало значительных навыков убеждения.

Те же технологии, которые ускорили производство товаров, произвели революцию в полиграфии. В 1839 году во Франции был сконструирован первый фотоаппарат, что привело к появлению фоторекламы. Реклама, нарисованная до сих пор, стала живой и эффективной. Неудивительно, что технический прогресс создал прекрасные условия для роста и развития рекламного, особенно печатного, рынка.

В 1889 году Ипполит Маринонис представил в Париже усовершенствованную ротационную печатную машину, которая печатала на обеих сторонах бумажных полосок, резала и штамповала готовые газеты с невероятной для того времени скоростью.

В 1859 году был изобретен ротационный печатный станок, ускоривший печатание, а в 1866 году из древесного волокна стали производить бумагу. Таким образом, было налажено массовое производство газет, газеты стали доступным и очень удобным для всех каналом передачи информации. Чуть позже в прессе появились первые рекламные объявления брендов: в 1878 году в США появился первый сухой завтрак Quaker Oats, в 1879 году — реклама Ivory Soap, а в 1888 году пресса рекламировала только что изобретенный Джорджем Истманом фотоаппарат Kodak.

Джордж Истман, основавший компанию Kodak в 1888 году, сразу же начал продвигать свои камеры с помощью первой в истории нарисованной рекламы.

Однако еще до изобретения машин, ускоривших массовое издательское дело, некоторые печатные издания уже завоевали сердца читателей. На их страницах все чаще появлялись названия рекламируемых товаров. Хотя первая печатная газета — «The Weekly News of London» — вышла в Великобритании еще в 1622 г., подъем средств массовой информации связан с Соединенными Штатами. Здесь в 1851 году вышел первый номер многотиражной газеты «Нью-Йорк Таймс» (тогда она называлась «Нью-Йорк Дейли Таймс»). В то время менее известная «Нью-Йорк Трибьюн» удвоила свой рекламный тираж за год — с 1849 по октябрь 1850 года.

Развлекательные издания не отставали от газет, публиковавших ежедневные новости. Едва ли не первыми на этом рынке засветились так называемые «гламурные» (гламурные) журналы, которые существуют и по сей день для женской аудитории. Легендарное издание «Harper’s Bazaar» дебютировало в 1867 году, а не менее известная «Ярмарка тщеславия» начала печататься годом позже, в 1868-м. К 1870-м годам только в Соединенных Штатах издавалась 5091 газета.

Рост рекламной индустрии подпитывался капитализмом. Эта экономическая система обеспечила условия для появления среднего класса, способного приобретать товары и услуги. Эта ситуация привела к созданию компаний по производству и вводу в эксплуатацию рекламы, что можно считать началом рекламы как бизнеса.

По А.Н. Мудрову, первыми независимыми рекламными агентами считаются американцы Волнис Палмер  и Джон Хупер, которые еще в 1841 г. начали продавать места в газетах за комиссию бизнесменам, которые хотел дать рекламу. Но уже в 19 в. во второй половине стали появляться более похожие на современные рекламные агентства, в функции которых входило выполнение творческих задач (например, верстка рекламных объявлений), а также первые маркетинговые исследования и исследования эффективности рекламы.

В 1890-х годах старейшее известное рекламное агентство США — «The J. Walter Thompson Company» — имело годовой оборот более одного миллиона долларов США, и по тем временам эта сумма была поистине внушительной. Рекламному бизнесу понадобилось более 200 лет, чтобы достичь таких масштабов. Возможно, о таких оборотах и ​​мечтали владельцы первого рекламного агентства, основанного в Лондоне в 1611 году, едва зарабатывавшие на жизнь рекламой.

19 век в конце 20 века электричество широко использовалось в домашнем хозяйстве, промышленности, а также в рекламе. Да 20 век в начале уже сложно было представить рекламный щит, который не был бы украшен прожекторным светом, электрическими лампочками или стеклянными трубками с инертным газом. Вскоре, в 1904 году, появился первый рекламный ролик, рекламирующий шампанское вино. Этот видеосюжет снят на первую в мире пленочную камеру, построенную французским химиком Луи Люмьером.

Позже еще одна важная революция в рекламе была совершена появлением телеграфа, телефона и радио, а в 1936 году — телевизионных передач. Цветная картинка впервые попала в дома жителей в 1953 году в США, а в России она появилась гораздо позже — в 1975 году. Среди всех рекламных каналов телевидение, пожалуй, еще прочно закрепилось как одно из самых массовых и эффективных средств продвижения товара или услуги.

Однако он сталкивается с растущей конкуренцией со стороны внедрения новых технологий, особенно Интернета. С 20 века во второй половине была создана ЭВМ, а в 20 в. Поскольку глобальный Интернет стал широко использоваться в последнее десятилетие, реклама претерпела чрезвычайно быстрые и кардинальные изменения. Как отмечает А.Н. Мудров, «все эти новшества обогащают рекламный бизнес, расширяют арсенал его инструментов, позволяют более разнообразно, убедительно и быстро информировать о товарах, услугах и идеях, предлагаемых на рынке». ).