Сегодня рекламная индустрия вышла далеко за пределы газет, радио и телевидения, хотя они по-прежнему являются весьма актуальными средствами доставки рекламы потребителям. Наиболее популярные и эффективные средства рекламы будут более подробно рассмотрены в 8-й главе данного учебного пособия «Средства рекламы: какими критериями следует руководствоваться при выборе каналов для распространения рекламного сообщения?», но необходимо рассмотреть их сейчас. какими путями и формами реклама достигает целевых аудиторий.

Реклама в прессе— это реклама в республиканских, региональных и местных газетах, а также журналах. Они, как и газеты, могут быть всероссийскими, региональными, местными, специализированными – ориентированными на более узкую читательскую аудиторию. К рекламе в прессе обычно относится и реклама в так называемых «желтых страницах» изданий.

Прямая почтовая реклама— это реклама, которая достигает потребителей непосредственно в их домах. Наиболее часто используемой формой прямой почтовой рекламы являются листовки, каталоги продукции, брошюры, письма и т. д. Электронные письма, адресованные анонимному пользователю, представляют собой новый метод прямой почтовой рекламы, который часто критикуют и называют «спамом».

Специализированная печатная и цифровая реклама— это печатная (буклеты, брошюры, информационные папки и т.п.) или цифровая  реклама, предназначенная для целевых групп пользователей, целью которой является предоставление конкретным пользователям информации об интересующих их товарах или услугах.

Реклама на радио и телевидении —это реклама, которая достигает потребителей через радио- и телепередачи. Эти средства массовой информации могут быть национальными, региональными, местными. Радио было первым средством вещания, через которое реклама дошла до потребителей еще во втором десятилетии прошлого века. Этот носитель до сих пор широко используется для рекламы. Телевидение впервые стало доступно для зрителей США примерно в 1940-х годах. Современное телевидение — кабельное, интернет, спутниковое — делится на независимых вещателей и крупных сетей каналов.

Наружная реклама— это реклама, которая достигает потребителей за пределами их входной двери. К наружной рекламе обычно относят рекламные щиты на дорогах, рекламные наклейки на автобусах, автомобилях и других транспортных средствах, рекламу на других объектах общественного пользования. Маркетологи-партизаны часто используют общественные места для своих рекламных кампаний. Для этого вида рекламы характерен эффект неожиданности – она достигает потребителей в нетрадиционных местах, где они меньше всего ожидают ее увидеть.

Использование наклеек в общественном транспорте — одна из самых популярных форм партизанского маркетинга. На фото — реклама Копенгагенского зоопарка.

Один из самых простых и в то же время самых успешных примеров партизанского маркетинга — лавка, рекламирующая шоколадные вафли KitKat.

Реклама быстросохнущего лака для ногтей — чрезвычайно малобюджетный, но очень эффективный партизанский маркетинговый ход.

Он-лайн реклама— это текстовая и/или визуальная реклама в виртуальном пространстве. Наиболее распространенными проявлениями рекламы в Интернете являются так называемые «баннеры» (англ. banner — флаг), или рекламные щиты; а также так называемые всплывающие окна и т.д.

Стимулирование продаж со скидками— вид рекламы, цель которой — вызвать интерес у пользователя или побудить его купить товар или услугу со скидкой. Скидки публикуются только на определенный период. Стимулирование сбыта осуществляется различными способами: проведением акций в местах продаж, предоставлением скидки путем предъявления купона, вырезанного из публикации в прессе, указанием кода скидки на мобильном телефоне и т. д.

Фирменные атрибуты(или представительские сувениры) — форма рекламы, целью которой является распространение продукции с символикой компании среди целевых групп потребителей с целью повышения узнаваемости компании или торговой марки. В основном распространяются мелкие предметы быта с названием компании, логотипом и рекламными лозунгами. Кружки, ручки, блокноты, футболки, полотенца, зонтики и т. д. обычно используются в этой категории рекламных товаров.

Реклама из уст в уста— это вид рекламы, принцип работы которого заключается в комментариях пользователей, которые попробовали товар или услугу и хотят поделиться своими положительными отзывами. Чаще всего такие рекомендации даются напрямую, но в последние годы все большую популярность приобретают потребительские блоги и специализированные сайты, на которых потребители обсуждают товары и услуги.

Доказано, что потребители склонны верить другим потребителям больше, чем рекламным сообщениям, рассылаемым самой компанией, предоставляющей продукт или услугу. Почти 90 процентов людей говорят, что доверяют рекомендациям обычных людей больше, чем платной рекламе. Чуть меньше 50 процентов. люди доверяют рекламе на радио, в то время как рекламным щитам в Интернете доверяют менее 10%. всех респондентов.

Демонстрация продукта(англ. product Placement) — форма рекламы, целью которой является показ товара или услуги за пределами рекламных носителей. Традиционно продукция демонстрируется на выставках, ярмарках, семинарах и других специализированных мероприятиях. Для этой цели также часто выбираются нестандартные каналы, менее связанные с прямой рекламой, — фильмы, сериалы, музыкальные клипы, художественная литература, люди, привлекательные для публики, часто известные, пользующиеся товаром или услугой.

Цикл фильмов о секретном агенте Джеймсе Бонде — так называемая «Бондиада» — считается наиболее ярким примером рекламы такого секретного продукта. Еще в 1964 году агент 007 впервые сел за руль Aston Martin, и с тех пор он всего несколько раз сел в BMW. Несколько десятилетий назад Дж. Запястья актеров, играющих Бонда, украшали часы Rolex, позже был подписан контракт с Seiko, а в последних сериях Бондиады актер Дэниел Крейг носил часы Omega. В последние несколько лет Дж. В эпизодах приключений Бонда агент пользуется только мобильными телефонами марки Sony Ericsson.