Госдума РФ мониторинг сми 14 марта 2006 г
| Вид материала | Документы |
- Госдума РФ мониторинг сми 16 марта 2006, 5618.88kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 23 марта 2006, 5890.38kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 17 марта 2006, 5328.64kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 30 марта 2006, 6362.5kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 15 марта 2006, 5262.83kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 4 7 ноября 2006, 4547.79kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 29 сентября 2006, 2910.85kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 7 9 октября 2006, 5519.55kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 2 марта 2006, 4931.7kb.
- Госдума РФ мониторинг сми 12 мая 2006, 3660.11kb.
Пресса
БУМАЖНЫЙ АЛКОГОЛЬ
Ведомости, Долгошеева Екатерина, Романова Татьяна, Сарайкин Антон, Миляев Павел, 14.03.2006, №43, Стр. Б1
Надежды рекламистов на президента не оправдались
Новый закон "О рекламе" в ближайшее время вступит в силу, причем без всяких изменений, на что так надеялось медиасообщество. Вчера президент подписал закон, и осталось только напечатать его в "Российской газете".
Самые неприятные поправки - сокращение рекламных пауз на телевидении и запрет спонсорства спортивных мероприятий пивными компаниями - остались. В 2006-2007 гг. в течение часа можно будет транслировать не более 12 мин рекламы, а к 2008 г. - не более 9 мин рекламы (сейчас - до 20% рекламы в сутки). А спонсорские проекты пивоваренных компаний по поддержке спорта должны быть закрыты.
Пивовары, правда, надеются на чудо. "Мы рассчитываем, что нам удастся оперативно внести поправки в принятый закон, позволяющие пивоварам спонсировать спортивные мероприятия", - говорит глава Союза пивоваров Вячеслав Мамонтов. Запрет спонсорства будет сдерживать развитие пивной индустрии и лишит болельщиков возможности наблюдать за большинством зрелищных спортивных трансляций, уверен он.
Телевизионщики реалистичны. В "Видео Интернешнл" (продает рекламу на "Первом", "России", СТС, "Домашнем", Ren TV и др.), "НТВ-Медиа" (НТВ и ТНТ) и "Энергии ТВ" (MTV) "Ведомостям" рассказали, что уже готовят новые прайс-листы. Многим телеканалам еще и придется практически полностью менять структуру рекламных блоков, уверен замгендиректора рекламного агентства Aegis Media/OKS Андрей Брайович. "Наибольшие проблемы возникнут у "Домашнего", ТНТ, СТС, Ren TV, MTV, Муз-ТВ, - считает он. - Здесь нет возможностей для перераспределения рекламы внутри прайма. Часть рекламы либо уйдет с этих каналов, либо перейдет в офпрайм. А вот на "России" ситуация благополучнее. Количество рекламы в час как раз укладывается в отведенный лимит даже в прайм-тайм. На НТВ и "Первом канале" существует возможность для перераспределения рекламных блоков внутри прайма".
"Каналы потеряют не так много, как кажется на первый взгляд, так как сокращение объема рекламы даст рост рейтингов каналов: чем меньше рекламы, тем меньше раздражения у телезрителей", - возражает ему гендиректор "Проф-Медиа" Рафаэль Акопов. А вот неизбежный рост цен на лидирующих каналах приведет к тому, что стоимость контакта для части рекламодателей окажется запретительно высокой. Эти рекламодатели, скорее всего, отправятся искать свою, более узкую целевую аудиторию на нишевые каналы, заключает он.
Но первый замгендиректора нижегородской телекомпании "Волга" Сергей Лаптев считает, что в первую очередь от нового закона пострадают региональные, несетевые каналы и партнеры федеральных сетей: "Самый продаваемый прайм-тайм они будут оставлять себе". По его словам, "Волга" повысит расценки на рекламу. Нового прайс-листа еще нет, поскольку в компании все еще надеются, что новый закон вступит в силу с 1 января 2007 г. "Государство у нас немного чудаковатое - все контракты заключены на год, и вдруг в середине года приходится все менять", - сетует Лаптев.
Пострадают малые и средние компании-рекламодатели, уверен представитель Georgian Glass & Mineral Water ("Боржоми"), у них просто не хватит средств вывести брэнд на телевидение: все время будет куплено транснациональными корпорациями. Останется использовать прессу, промо или придумать что-нибудь новое, говорит он. Директор по маркетингу компании "Эфко" Владислав Романцев подтверждает, что, скорее всего, сократит время на телевидении и перераспределит бюджет в сторону наружной рекламы и промоакций.
Помимо пивоваров и телевизионщиков, значительные перемены коснулись и производителей крепкого алкоголя. Им полностью запретили использовать наружную рекламу и зонтичные брэнды, зато позволили размещаться в печатных СМИ. Такое изменение, по мнению генерального директора издательского дома Hachette Filipacchi Shkulev Виктора Шкулева, повлечет приток рекламных бюджетов в глянцевые журналы.
Полтора года назад депутаты Госдумы решили переписать закон "О рекламе", действующий с 1995 г. Новая версия закона направлена на ограничение рекламы азартных игр и казино, вводит жесткие требования к рекламе алкоголя, табака и пива, запрещает распространение рекламы с помощью "мобильных биллбордов", зонтичных брэндов, а также регламентирует рекламу лекарств и биологически активных добавок. С первого чтения в апреле 2005 г. в закон внесено более 500 поправок, 374 из которых были приняты 10 февраля 2006 г. во втором чтении. 25 февраля закон был принят в третьем чтении, а 3 марта одобрен Советом Федерации.
КАЗНА ЛОМИТСЯ ОТ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ДОХОДОВ
Ведомости, Петрачкова Александра, Беккер Александр, Филиппов Иван, 14.03.2006, №43, Стр. А3
Депутаты готовы распределить 800 млрд руб.
За первые два месяца федеральный бюджет получил больше половины запланированного на весь год профицита - 382,9 млрд руб. Впрочем, по ходу года профицит может сократиться - пока бюджетники потратили немногим больше половины денег, выделенных им Минфином. Но у бюджета есть и дополнительные доходы - по итогам I квартала они достигнут примерно 130 млрд руб., и депутаты уже приготовились наращивать расходы.
В 2005 г. доходы бюджета оказались выше его расходов на рекордные 43%, профицит достиг почти 1537 млрд руб. В этом году ситуация пока складывается не хуже. За январь - февраль казна получила 876 млрд руб. доходов - 74% от запланированных на I квартал. Расходы растут еще быстрее - Минфин уже профинансировал бюджетников на 910,7 млрд руб. (77,5% от запланированного).
"Минфин с 2005 г. перечисляет бюджетополучателям деньги в начале квартала, чтобы бюджетники не накапливали "подушку" неистраченных средств к концу года, ведь одномоментные траты подстегивают инфляцию", - поясняет Евгений Хотулев из Экономической экспертной группы. Однако пока эта тактика Минфину не помогает - бюджетники все равно откладывают траты на последний момент и за два месяца успели потратить лишь 493,1 млрд руб. "Бюджетники придерживают средства на случай финансовых проблем, оплачивая большинство договоров лишь во второй половине года", - констатирует Хотулев.
Дополнительные доходы по итогам I квартала достигнут 130 млрд руб., подсчитал главный экономист HSBC Bank по России и Украине Александр Морозов. "Дополнительные доходы нарастают равномерно c начала года, поскольку январский сезонный провал компенсировался более высокой экспортной пошлиной на нефть", - поясняет он. С 1 февраля пошлина составляет $160,8 за 1 т, а в январе она достигала $179,6 за 1 т. Доходы будут превышать запланированные весь год, уверен Морозов, ведь в бюджет заложена цена нефти $40/барр. В среднем в январе - феврале баррель Urals стоил $58,1, а в 2005 г. - $50,7, отмечает начальник отдела Минфина Александр Сакович. "Нет оснований считать, что тенденция [к повышению цен] изменится", - говорит Сакович.
Даже исходя из консервативной оценки среднегодовой цены нефти $53/барр. за год бюджет получит больше 800 млрд руб. допдоходов, подсчитал Морозов. Оценка эксперта Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) Дмитрия Белоусова несколько ниже - 640 млрд руб.
Депутаты уже готовы к борьбе за увеличение расходной части бюджета. Зампред бюджетного комитета Думы Валерий Гальченко полагает, что в марте-апреле депутаты поставят вопрос о корректировке расходных статей бюджета перед правительством. В 2005 г. расходы повышались дважды - по итогам I квартала и первого полугодия, в целом увеличившись на 491,5 млрд руб. Зампред того же комитета Виталий Шуба напоминает, что по закону о бюджете-2006 правительство обязано поправить бюджет, если фактические доходы превысят плановые на 10%.
В США ДЕФИЦИТ
В феврале бюджетный дефицит США достиг рекордной отметки $119,2 млрд. Как отмечается в докладе министерства финансов США, дефицит превысил уровень февраля 2005 г. на 5% (бюджетный комитет Конгресса ожидал еще большего дефицита - $121 млрд). Февраль в Америке - традиционный месяц больших трат ($232,1 млрд) и скромных доходов ($112,9 млрд - вдвое меньше, чем в январе). Огромные расходы объясняются тратами на восстановление разрушенных ураганами районов страны и растущими расходами на социальные и пенсионные программы. Белый дом прогнозирует, что в 2006 г. дефицит достигнет $423 млрд (в 2005 г. - $318 млрд).