Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 ноября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 ноября 2009 год, 979.92kb.
Общественно-политические СМИ
15.11.2009
Наш век (wek.com.ua)
В Германии во время сна храпят двое из трех мужчин и каждая вторая женщина
Почти половина немцев не высыпается из-за своих любимых
Двое из трех немцев мужского пола храпят во время сна. Среди женщин похрапывает каждая вторая. Каждому пятому жителю Германии храп любимого или любимой мешает спать или вовсе раздражает, передает Немецкая волна. Спокойный, крепкий и безмятежный сон - залог бодрости и сил для начала нового дня. Однако, не все так просто. Почти половине немцев - 44,1 процента - такое может только снится, причем в буквальном смысле этого слова, а все из-за того, что партнер или партнерша храпит.
Почти в каждой немецкой паре он или она обязательно время от времени выдает ночные "рулады". К таким результатам пришли эксперты, проведя опрос среди населения Германии, сообщает агентство ots. При этом почти каждый пятый респондент (18,5 процента) признался, что храп, издаваемый партнером или партнершей, ему мешает, а порой даже раздражает. Восемь из десяти опрошенных (81,5 процента) заявили, что храп любимого или любимой все же можно пережить, поскольку от производимого ими звука они просыпаются довольно редко.
Всего в опросе, проведенном Обществом по изучению потребительского спроса (GfK) в Нюрнберге по заказу журнала Apotheken Umschau, приняли участие 2013 человек в возрасте старше 14 лет, из них - 976 мужчин и 1037 женщин, сообщает агентство AFP.
13.11.2009
InternetUA (internetua.com)
Составлен ТОП-10 компаний, наиболее активных в соцсетях
Lenovo, Samsung и "Киевстар" стали лидерами в диалогах с читателями в Интернете, в периодичности постов и количестве аудитории, сообщает сайт журнала MMR.
Впервые сотрудники издания составили рейтинг активности компаний в социальных сетях, проанализировав действия 50 компаний на таких площадках, как Livejournal, Twitter, "ВКонтакте", MySpace и Facebook. Десятка наиболее активных компаний выглядит так (в скобках – общее количество баллов):
1. Lenovo (72)
2. Samsung (57)
3. "Киевстар" (52)
4. ПриватБанк (41)
5. GFK (41)
6. life:) (29)
7. Erste (28)
8. МТС (27)
9. Adidas (21)
10. Metro (14)
Как отмечают составители рейтинга, пока лишь немногие компании действительно умеют и знают, как вести блог, чем его наполнять, как вести диалог с читателями и где присутствовать, а у большинства страницы наполняются от случая к случаю. Практически все корпоративные блоги, сообщества и страницы в социальных сетях представляют собой хаотический выброс информации: это и новости компании, и пресс-релизы, и просто посты - оды своим продуктам.
В то же время компания Samsung постоянно ведет блог в livejournal, в котором регулярно проводятся конкурсы – на лучшее фото, самый смешной ролик или "фотожабу", где в качестве призов за первые места участники получают продукцию компании. В сообществе "Киевстар" пользователи поздравляют друг друга с днем, когда был совершен первый звонок по сотовому телефону.
13.11.2009
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Обзор российского рынка чая и кофе
Обзор российского рынка чая и кофеИсследования института маркетинговых и социальных исследований «ГфК-Русь»Статья основывается на исследовании, которое проходит институтом маркетинговых и социальных исследований «ГфК-Русь», начиная с 1996 года, и посвящено анализу покупок продуктов питания домашними хозяйствами. Данное исследование проходит по всей Российской Федерации – выборка респондентов составляет 7065 семей, что разрешает получить информацию об объемах рынка, долях марок, социо-демографических характеристиках покупателей, а также ответить на вопросы, почему та или иная марка теряет долю на рынке, каковы конкурентные потери или покупки анализируемой марки и другие. Чай для российских потребителей остается наиболее популярным напитком.
SYNOVATE
Специализированные СМИ
13.11.2009
"Media Atlas Медиа Атлас"
Закончено ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
Ассоциация Коммуникационных Агентств России совместно с исследовательской компанией Synovate провели ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах».
Цель исследования — выявить реальную стоимость креативных услуг в рекламных агентствах.
Исследование проводилось по заказу Комитета креативных агентств АКАР. Среди участников исследования московские сетевые и российский рекламные агентства — действительные члены Ассоциации. В ходе исследования всем агентствам, изъявившим принять участие, предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ ролика без стоимости организации производства на основании заранее подготовленного брифа.
Сбор данных производился путем рассылки по электронной почте. Опрошенные респонденты — генеральные директора и директора по развитию бизнеса.
Для анализа полученных данных был использован метод 5% Trimmed Mean или метод сбалансированного среднего (среднее арифметическое, посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда), который не учитывает 5% самых высоких и 5% самых низких значений. В ходе исследования было выявлено, что в целом рынок российских рекламных услуг неоднороден. Внутри некоторых агентств отсутствует планомерный подход к ценообразованию. Это обуславливается тем, что одно и то же агентство может предлагать один вид услуг по цене выше среднего, и другой — ниже среднего. Стоимость пакета включающего разработку креативной идеи, ТВ ролика +макет в прессу +макет OOH+интернет баннеров может отличаться в 5 раз. Различия по цене пакета из творческой идеи +макета в прессу и макета OОH могут достигать 10-ти кратного размера.
Подробнее ознакомиться с результатами исследования можно на сайте АКАР:
Сообщения с аналогичным содержанием
13.11.2009. "Advertology.Ru"
Закончено ценовое исследование "Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах"
13.11.2009
Новости Российского и мирового PR
Какова цена на креатив?
В рамках конференции пройдет пленарное заседание, где участникам будет предложено проанализировать сложившуюся экономическую ситуацию: каналы коммуникаций, бюджеты, маркетинговые задачи, потребительское поведение. А обсуждение по секциям, планируют здесь, даст возможность ознакомиться с наработками коллег, послушать мнения экспертов и, главное, совместно найти новую стратегию и определить перспективные инструменты работы.
Соб. инф.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с исследовательской компанией Synovate провели ценовое исследование "Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах" среди московских сетевых и российских рекламных агентств - действительных членов ассоциации.
Респондентам (генеральные директора и директора по развитию бизнеса компаний), предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ-ролика без стоимости организации производства на основании заранее подготовленного брифа.
В ходе исследования было выявлено, что в целом рынок российских рекламных услуг неоднороден. В некоторых агентствах отсутствует планомерный подход к ценообразованию. Это обуславливается тем, что одно и то же агентство может предлагать один вид услуг по цене выше среднего, и другой - ниже среднего. Стоимость пакета, включающего разработку креативной идеи, может отличаться в 5 и даже в 10 раз.
Подробнее ознакомиться с результатами исследования можно на сайте АКАР: ssia.ru/investigations/
Сообщения с аналогичным содержанием
13.11.2009. Sovetnik.ru - профессиональный PR-портал
Какова цена на креатив?
Общественно-политические СМИ
13.11.2009
"Slon.ru"
Оседлать «зеленый» тренд
Что такое Гринпис (Greenpeace), в наше время знает даже пятилетний ребенок. Взрослые знают куда больше. Пластик и полиэтилен – это плохо, мусорные отходы можно сортировать по цвету, а прибор, измеряющий уровень загрязнения атмосферы или почвы, можно купить прямо в интернете. Экология, также как и социальная озабоченность, сегодня в моде. Мода же, как обычно, пришла к нам из Америки, где эко-маркетинг и эко-потребление нашли друг друга гораздо раньше, около 30 лет назад. Для нашего российского человека все эти приставки «эко» пока не более чем звук, но мода – есть мода, стало быть, надо идти с ней в ногу.
Конечно, все мы понимаем, что экология зависит, в первую очередь, от нас самих, но так ли часто мы об этом думаем, когда платим (теперь уже реже берем бесплатно) за неэкологичный пакет в магазине, выпиваем пластиковую бутылку газировки или пива, садимся за руль видавшего вида автомобиля или выбрасываем в окошко крутой иномарки использованные пачки из-под сигарет, обертки от сникерсов или прозрачные полиэтиленовые пакетики, в которые любовно укладывали утром в дорогу бутерброды. Для нас эко-потребление – приятная мысль, позволяющая себя лишний раз погладить по голове, когда нас об этом спрашивают. То есть то, что мы приписываем себе и анонсируем вовне – часто просто размышления на тему «а хорошо бы было если…», но не призыв к действию и, конечно, не сами действия.
Многие активисты защиты окружающей среды (например, Paul Hawken) считают «зеленое» потребление так называемым оксюмороном, намекая на несовместимость таких понятий как потребление и забота о природе. В Европе, например, почти 90% женщин покупают вещи, которые потом годами весят на вешалках. Прогрессивность и понятийный аппарат потребителя, ровно как и бизнеса, так и остается просто маркетингом и PR, действующими во благо бренда бизнеса или личности, но не имеющий отношения к суровой реальности. И хотя 86% россиян, по данным исследовательской компании Synovate, готовы «делать все возможное, чтобы покупать продукты в супермаркете, гипермаркете или продуктовом магазине, соответствующих экологическим стандартам», мы все еще имеем мало представления о том, что это значит лично для нас, что такое «стандарты» и что значит «делать все возможное». При этом те же 88% считают, что цены, например, на продукты питания в России сильно завышены и должны быть много ниже.
Понимаем ли мы, что забота об экологии сегодня, при сегодняшнем уровне развития науки и технологий, требует жертв? Например, финансовых. Не говоря уже об умственных и этических. «Зеленый шопинг» означает трату бОльших средств, а также изменения стиля жизни, поведенческих паттернов, собственного эго. Статьи на эту тему изобилуют новыми терминами и высокими идеями, уходящими корнями в Библию, но так ли все гладко складывается в нашем сознании (не говоря уже о подсознании)? Понятно, что на вопрос, волнуют ли человека проблемы экологии, он всегда ответит утвердительно (а как может быть иначе?). Однако если посмотреть, как и что он реально покупает и потребляет, можно понять, что декларируемое «зеленое» отношение – не более чем самообман.
Недавно в одном из крупнейших магазинов бытовой техники мне предложили на выбор био-пакеты (окси-биоразлагаемые) по 5 или 10 рублей или бумажные, фирменные пакеты (которые, понятно, стоят еще дороже). Других вариантов выбора просто не было. Я купила био-упаковку, но не потому, что я в тот момент думала об окружающей среде, а потому, что мне надо было в чем-то донести покупку до дома (кстати, почти в то же время в прессе появились данные о сокращении потребления упаковочных пакетов в 11 раз за три месяца с момента нововведения). Это значит, что мое потребление в тот момент вовсе не было ЭКО-ориентированным. Точно так же, выбирая косметические средства, мало кто из покупательниц задумывается об экологии (потому что мало кто действительно осознает, что и как влияет на окружающую среду), скорее ими движут желание быть как все, соответствовать общему тренду, позаботиться лично о себе, о своем здоровье. Слова “organic” или “natural” на упаковке вызывают определенный рефлекс, как у собаки Павлова. Но спросите, что за этим стоит – и вы не получите вразумительного ответа.
Когда у респондентов спросили, какие дополнительные услуги им были бы полезны непосредственно в магазинах, почти 70% россиян анонсировали свою заинтересованность в услугах по переработке использованной пластиковой посуды и прочих отходов (такой же процент голосов получила такая услуга, как «детская площадка», в которой, мамы не дадут соврать, родители на самом деле заинтересованы – данные опроса Synovate). Так можно ли быть уверенным, что в век скоростей, стрессов и нехватки времени у российских граждан будет время скрупулезно собирать, сортировать и тащить с собой в магазин эти самые отходы? А если за это не будут платить или поощрять бонусами или экономическими бартерами, как это практикуется в развитых странах? Те же опросы подтверждают, что для нас важно побыстрее разделаться с покупками, и сделать эти покупки максимально комплексными, закупая и продукты питания, и промышленные товары за один заход и в одном месте. Таким образом, скорость и минимум эмоциональных и физических усилий для нас важнее разумного и осмысленного «зеленого» шопинга. Не говоря уже о том, что он затратнее «традиционного» в среднем на 40%, а то больше.
Согласно исследованию McKinsey, существует 5 барьеров эко-поведении:
Часто мы просто не догадываемся о возможных «зеленых» опциях.
Мы негативно воспринимаем качество и внешний вид «зеленых» товаров по сравнению с «традиционными» аналогами.
Мы не доверяем заявлениям, декларирующим, что это – общий тренд и что все мы «зеленеем» день ото дня.
Нас пугают высокие цены на «зеленые» товары.
Часто «зеленые» товары нам просто физически недоступны (их нелегко найти в продаже).
В связи с этим, конечно, понятно, что надо делать бизнесу и общественным организациям. Однако в России проблема мне видится в другом. Прежде чем «оседлать» «зеленый» тренд, надо решить другую задачу – выучить азы элементарного поведения, приучить людей вести себя по-человечески: выкидывать окурки и прочие отходы в урны и мусорные баки, не выбрасывать утиль из окон автомобилей и жилых домов, убирать за собой после веселого времяпровождения на пляже или в лесу, следить за состоянием своей автомашины. То есть нести ответственность не только за себя (хотя и с этим у большей части населения есть проблемы), но и за других.