Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 ноября 2009 год, 1010.29kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 ноября 2009 год, 979.92kb.
Анализ упоминаемости в СМИ Ромир и конкурентов
Обзор СМИ за 2 ноября 2009 года
| РОМИР | 10 |
| ACNIELSEN | 3 |
| КОМКОН | 5 |
| TNS | 13 |
| GFK | 5 |
| SINOVATE | 6 |
Оглавление:
РОМИР 1
Бизнес СМИ 1
Специализированные СМИ 6
Общественно-политические СМИ 18
ACNIELSEN 22
Бизнес СМИ 22
Общественно-политические СМИ 26
КОМКОН 27
Бизнес СМИ 27
Общественно-политические СМИ 39
TNS 44
Бизнес СМИ 44
Специализированные СМИ 46
Общественно-политические СМИ 47
GFK group 70
Бизнес СМИ 70
Специализированные СМИ 72
Общественно-политические СМИ 76
SYNOVATE 78
Бизнес СМИ 78
Специализированные СМИ 78
Общественно-политические СМИ 80
РОМИР
Бизнес СМИ
02.11.2009
Эксперт
Деловая конъюнктура
Пополнение запасов не поддержит рост производства; Строители надеются на замедление спада в четвертом квартале
По динамике важнейших показателей, таких как спрос, выпуск продукции, занятость, большинство отраслей промышленности вышло на показатели, соответствующие предкризисному лету прошлого года. Подчеркнем: именно по динамке, а не по абсолютным уровням, до которых в большинстве случаев еще очень и очень далеко.
Несмотря на позитивную оценку большинством предприятий перспектив увеличения выпуска продукции, имеющийся уровень запасов готовой продукции на складах не позволяет надеяться, что их пополнение поддержит рост производства в ближайшие месяц. Более того, в планах предприятий преобладают намерения снижать запасы в ближайшие месяцы. Наращивать свои складские накопления готово сейчас лишь 13% компаний против 20%, намеренных их снизить. Увеличение запасов возможно только в стройиндустрии, леспроме и пищепроме, то есть в отраслях, которые до того не были замечены в числе главных очагов восстановительного роста.
Похоже, банковский сектор поверил в начинающийся выход российской промышленности из кризиса и стал увеличивать ее кредитование. Доля предприятий, которые считают доступность кредитов нормальной, в октябре выросла до 48% и впервые в ходе кризиса превысила долю предприятий, оценивающих доступность кредитов как «ниже нормы». Но минимальная ставка снижается весьма медленно (за месяц только на 0,4 процентного пункта) и составляет сейчас в среднем 18% годовых.
Позитивная динамика промышленности положительно сказалась на способности компаний обслуживать кредиты. В четвертом квартале доля предприятий, признающих свою неспособность расплачиваться с банками, снизилась до 28% от числа заемщиков, тогда как в начале весны на затруднения с обслуживанием кредита жаловалась примерно половина опрошенных компаний. По-прежнему трудно нести бремя долга ориентированным на внутренний инвестиционный спрос отраслям. В машиностроении, леспроме и стройиндустрии несостоятельных должников больше трети. Зато хорошая конъюнктура внешнего спроса привела к тому, что в ориентированных на него секторах проблемы плохих долгов сейчас практически нет.
Загрузка мощностей в промышленности в четвертом квартале выросла до 60% и пока что отстает от уровня октября 2008 года, предшествовавшего обвалу производства, на 10 пунктов. Но в отраслях с наиболее загруженным оборудованием — а это металлургия (82%), леспром (73%), пищепром (66%) — уровень его использования или превзошел показатели годичной давности, или близок к ним.
А вот в строительстве, если верить индексу предпринимательской уверенности, подсчитанному Росстатом на основании опроса 6,7 тыс. строительных организаций по состоянию на 10 августа 2009 года (результаты обнародованы только на прошлой неделе), можно пока рассчитывать в лучшем случае лишь на замедление темпов спада в четвертом квартале. ИПУ здесь определяется как среднее арифметическое значение балансов оценок фактического состояния портфеля заказов (по шкале «выше нормы — ниже нормы») и ожидаемого изменения числа занятых в строительных организациях (разница ответов «увеличится — уменьшится»).
Очередное обследование Росстата по проблемам занятости населения (с сентября эти обследования стали ежемесячными), подтвердило тенденцию сокращения нормы безработицы с сезонной очисткой, впервые зафиксированную по итогам предыдущего, августовского, обследования. Уровень скрытой безработицы, включающей в себя работу неполный рабочий день (неделю) и уход в частично оплаченные отпуска по инициативе работодателя, снизился в сентябре по сравнению с февральским пиком в два с лишним раза — с 8,7% от списочного числа работников до 3,9%.
Согласно обработанным данным о повседневных потребительских расходах горожан (основаны на индексе SCIF группы РОМИР), их физические объемы с учетом поправки на сезонность и рост цен начиная с апреля–мая остаются в целом постоянными и сейчас примерно соответствуют уровням прошлого года. При этом оборот розничной торговли в целом снизился на 10,1% (сентябрь к сентябрю). Это говорит о том, что его сокращение происходит главным образом за счет крупных покупок, не относящихся к повседневному спросу (иномарок, предметов роскоши), услуг общепита и иного сервиса, относимого к данному виду деятельности. Таким образом, никакого дополнительного бюджетного стимулирования экономики путем нагнетания повседневного потребительского спроса не нужно, оно приведет лишь к усилению инфляции.
02.11.2009
Секрет фирмы
4 ускорителя
Валерий Покорняк, генеральный директор компании «Алтан»: «Никогда не надо опускаться в цене — покупатель этого не оценит. Кроме того, всегда найдется тот, у кого цена будет ниже»
Фото: Евгений Дудин/Коммерсантъ
В отличие от Европы и Америки кризис, увольнения и общее падение спроса не стали в России поводом для дефляции. "Секрет фирмы" исследовал причины, побуждающие предпринимателей следовать докризисной ценовой стратегии и обнаружил, что многим удалось заработать на росте цен на товары и услуги во время кризиса.
Авторы проекта: Полина Русяева, Владислав Коваленко, Татьяна Комарова, Иван Марчук
В июне сеть гипермаркетов электроники "М.Видео" прекратила бесплатно раздавать на кассах пакеты. Любимую потребительскую халяву, которая так удачно прижилась в домах в качестве мусорных мешков, теперь нужно покупать. Потому что из обычных полиэтиленовых они превратились в оксибиоразлагаемые и больше не наносят вред окружающей среде. Правда, теперь они стали наносить вред кошелькам клиентов "М.Видео". По итогам трех месяцев акции, сообщает ритейлер, потребление пакетов упало в 11 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: спрос на них оказался весьма чувствителен к цене.
Пример, конечно, комичный. Если бы такие сети, как "Наш гипермаркет" и "Седьмой континент", тоже не взвинтили цену пакетов с математической точки зрения бесконечно, повысив их с нуля до 0,8-1 руб. И даже не потрудились заменить их биоразлагаемыми.
Для СФ это стало последней каплей. Мы решили провести расследование: что есть в России такого особенного, что позволяет компаниям поднимать цены на товары даже на фоне падения платежеспособного спроса населения? Ведь в феврале 2009-го Минэкономразвития зафиксировало максимальный за пять лет уровень оставшихся без работы людей - 9,5% от общего числа экономически активного населения. Не говоря уже о падении платежеспособного спроса и пробудившейся, согласно данным исследования Nielsen, тяге населения к экономии.
Еще больше укрепились мы в своих намерениях, изучив статистику по росту цен на потребительские товары и услуги в других странах (см. схему на стр. 84-85): инфляция там практически прекратилась, а в некоторых государствах даже отмечена дефляция. Вряд ли американцы или французы пострадали от кризиса больше россиян.
К примеру, в Германии еще в начале года снизились цены на товары повседневного спроса: хлеб, колбаса и йогурты подешевели на 7-20%. В то время как Росстат фиксирует по этим же категориям повышение цен соответственно на 4,4%, 19,5%, 4,7%. В прошлом году, по данным российского статведомства, потребительская корзина в России подорожала на 13,2%, а по итогам девяти месяцев текущего года - еще на 8,1%. Это еще без учета подорожания пакетов.
Свое расследование мы начали с ритейла, ведь именно его обычно и производители, и власти норовят поймать на манипуляциях с ценами. По крайней мере, одного ритейлера, пытавшегося повысить цены в 2009 году, мы обнаружили. Им оказался совладелец и председатель совета директоров калининградской продуктовой сети "Вестер" Олег Болычев.
Вверх по лестнице, ведущей вниз
Олег Болычев продает сотрудникам мед с пасеки своего тестя. В прошлом году литровая банка шла по 1500 руб.- столько же стоил мед и в рознице. Шла, по словам Болычева, неплохо, хотя "медовую" выручку он не раскрывает. В этом году Болычев попробовал продавать мед по 2000 руб.: "в стране же инфляция". Однако сотрудники с такой инфляцией рискнули не согласиться и продукцию тестя босса покупать перестали. Как выяснил Олег позже, на полках магазинов, в том числе в самом "Вестере", мед подешевел на 20%.
В принципе, с падением спроса столкнулась вся розница. По данным Росстата, оборот розничной торговли в первом полугодии этого года снизился на 3 процентных пункта к аналогичному периоду прошлого года, и это с учетом 13-процентной инфляции. Продажи бытовой техники и электроники, по данным октябрьского исследования "ГфК-Русь", за тот же период упали в деньгах на 43,1%. Сказалось стремление приобрести как можно более дешевый товар. Окси-биорастворимый пакет? Спасибо, не надо.
Однако очень быстро стало ясно, что роль розницы в нагнетании цен неоднозначна (см. фактор N2 в матеиале 4 гипотезы). Слишком по-разному вели себя цены на различные товары. Это видно из отчета Центробанка "Инфляция на потребительском рынке" за август 2009 года. Скажем, растительное масло дешевело весь 2009 год, а сахар дорожал до середины лета. И согласитесь, трудно представить себе, что ритейлеры все как один решили сыграть по маслу на понижение, а на сахаре, наоборот, подзаработать.
Надо было копать глубже.
85% россиян, по данным мартовского опроса ВЦИОМ, считают рост цен главным проявлением кризиса
30% - на столько, согласно исследованию "Ромир панель", выросли расходы российских домохозяйств на товары повседневного спроса за девять месяцев этого года
$114 млрд составил объем импорта в январе-августе 2009 года, по оценке Минэкономразвития. Это почти на 40% меньше, чем за аналогичный период прошлого года
Любой ценой
С осени 2008-го "Вимм-Билль-Данн" продает молоко и соки в Северном административном округе Москвы в убыток. Что такого особенного в этом САО? Влиятельный префект, Олег Митволь. Как рассказал СФ председатель совета директоров "Вимм-Билль-Данн" Давид Якобашвили, специальная программа по снижению цен на некоторые социально значимые продукты запущена по личной просьбе экс-замруководителя "Росприроднадзора". "Конечно, речь идет об ограниченном количестве товара. Не могу назвать точную сумму наших потерь, но не больше $1 млн",- говорит Якобашвили. Совладелец ВБД заверил, что всем желающим префектам компания не сможет преподносить подобные подарки: "Мы должны зарабатывать, а не благотворительностью заниматься. И так нынешние условия давят на бизнес - те же тарифы растут".
Отсутствие Митволя как фактор, разгоняющий инфляцию, мы решили не рассматривать - все же это только жителям отдельно взятого округа Москвы так повезло с администрацией. Или, точнее, не повезло тем компаниям, которые ведут там бизнес.
По той же причине мы исключили из исследования ставки по кредитам и тарифы. Конечно, они вызывают рост расходов, которые компенсируются ростом цен. Но трудно представить, что еще какой-нибудь Митволь скупил все российские маслобойни и теперь они в отличие от тех же сахарников пользуются услугами РЖД бесплатно.
Тогда мы выявили топ-10 товаров, которые за время кризиса (с сентября прошлого года по август нынешнего) наиболее ощутимо подорожали (см. график). Теперь оставалось пообщаться с их производителями о том, что случилось с их продажами и удалось ли на этом заработать.
Не тут-то было.
Кто виноват
На самом деле мы не собирались никого обвинять. В конце концов, каждый волен сам решать, что ему делать со своими собственными ценами. Равно как и потребитель в ответ волен распоряжаться деньгами на свое усмотрение. Вот упали же в "М.Видео" продажи растворимых пакетов. Так что наша задача была чисто исследовательская: понять мотивы этой стратегии и оценить, как она отразилась на бизнесе.
Но в отличие от "М.Видео" собеседники СФ неохотно признавались в том, что поднимали на что-либо цены. Каждый второй из них не менял ценников в большую сторону, а если и менял, то незначительно. Если верить этому социологическому опросу, в росте цен виноваты:
а) Конкуренты. "Они поднимают цены, а мы лишь следуем предписаниям рынка",- уверяет генеральный директор крупного производителя одежды.
б) Чиновники. "Почему я должен закладывать минимум 15% своих расходов на взятки?" - возмущается девелопер.
в) Государство в целом: "Пока у нас монополизированы все основные ресурсы, пока будут идти постоянные спекуляции с валютой, можно не просить бизнес заботиться о потребителях",- неумолим владелец федеральной розничной сети.
И все же, отринув риторику об устройстве государства российского, шаг за шагом мы составили список из четырех гипотез о том, какие объективные и субъективные факторы заставляют всех (или почти всех) участников выбранных нами отраслей действовать в унисон, как взвод солдат на строевом смотре.
СТРАХ перед будущим заставляет предпринимателей максимизировать прибыль, в том числе за счет роста цен: лучше деньги сегодня, чем лояльный клиент завтра, учитывая, что "завтра" может и не быть
ЖАДНОСТЬ хоть и не экономическое понятие, но социальное явление, которое определяет устройство бизнеса в тех отраслях, где еще сохранились длинные цепочки посредников
СЛАБОСТЬ экономики вынуждает ритейлеров импортировать значительное количество товара, а производителей - закупать за рубежом сырье. Не слишком выгодная модель, когда девальвируется рубль
02.11.2009
"Компания"
Ответственный производитель
Международный бренд Nemiroff стал единственной водочной маркой постсоветского пространства, вошедшей в Top 10 International brands британского рейтинга Millionaires Club 2009. По данным Drinks International, Nemiroff является международным брендом, на протяжении 5 лет стабильно входящим в тройку мировых лидеров водочного рынка.
Nemiroff Холдинг - один из крупнейших производителей алкоголя, его продукция поставляется в 55 стран мира. В структуру холдинга входят: управляющая компания Nemiroff, сеть торговых представительств в России и Польше, а также Nemiroff International со штаб-квартирой в Будапеште (Венгрия). Ассортиментный портфель продуктов ТМ Nemiroff насчитывает 28 позиций. По итогам 2008 года совокупный объем продаж продукции под международным брендом Nemiroff увеличился до $482,9 млн, общий объем производства составил 7,7 млн декалитров. Необходимо отметить, что в России компания Nemiroff является крупнейшим налогоплательщиком среди импортеров крепкого алкоголя. В текущем году она перечислила в государственный бюджет 1 миллиард 744 миллиона 356 тысяч рублей.
Стратегический приоритет Nemiroff Холдинг - принцип единства ценностей: качества продукции, интересов потребителей и сплоченного коллектива профессионалов.
Качество продукции и признание потребителей из года в год подтверждают результаты независимых исследований, профессиональных дегустаций и конкурсов. Из последних успехов компании стоит отметить золотую медаль дегустационного конкурса "Продэкспо-2009" за превосходное качество Lex Ultra, присвоение статуса "Любимый бренд россиян 2009" в категории "Водка" по итогам ежегодного исследования "Любимые бренды россиян 2009", организованного Online Market Intelligence (OMI) совместно с журналом "Компания". Кроме того, по результатам массового опроса потребителей, международный бренд Nemiroff получил золотую медаль Laur konsumenta-2009 (Польша) за первое место в категории вкусовых водок. По данным последнего исследования в области защиты торговых марок от подделок, проведенного ИЦ "Ромир Мониторинг", ТМ Nemiroff признана самой защищенной от подделок водочной маркой, продаваемой на территории России.
Говоря о ТМ Nemiroff, нельзя не упомянуть деятельность компании в сфере поддержки спорта. Лучшие мировые боксерские поединки, а также их трансляции ежегодно проходят при поддержке международного бренда Nemiroff. Кроме того, холдинг традиционно выступает партнером самых зрелищных международных проектов в рамках Каннского кинофестиваля, Берлинале, "Дома друзей Олимпиады" в Пекине, официальной резиденции Олимпийского комитета России и многих других.