Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 ноября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 ноября 2009 год, 979.92kb.
Общественно-политические СМИ
15.11.2009
DELFI (Латвия) (rus.delfi.lv)
Опрос: идея о Риге как родине рождественской елочки может разочаровать туристов
Так, старший проект-менеджер TNS Latvia Илва Пудуле признает, что идея о рождественской елочке как символе соответствующих меропредприятий кажется очень симпатичной. "История елочки" может стать объединяющим элементом для всех мероприятий. Однако стоит уже подумать о том, как знак Live R ga будет рекламироваться после Рождества.
В то же время Пудуле признает, что у привлеченных рекламой туристов может случиться культурный шок, когда, ожидающие обещанной веселой рождественской атмосферы они окажутся среди омраченного проблемами, уставшего и не очень приветливого местного населения.
"Кроме того, важно, успеет ли Рижская дума привести в порядок инфраструктуру, оповестить всех оказателей услуг и прочих вовлеченных, чтобы милая история не превратилась в жестокую реальность, с которой мы, местные, уже наловчились справляться, а от иностранцев это потребует дополнительных "навыков выживания", считает Пудуле.
В свою очередь директор рекламного агентства Publicis Riga Андра Трейбаха признает, что с учетом того, что это первая кампания в массмедиа проекта Live R ga, которому еще только предстоит завоевать место в восприятии аудитории, значительное замешательство вызывает новость о Риге как о родине рождественской елочки со всеми сопутствующими логотипами. "Это интересная и привлекательная новость, но в данном случае она только "выдавливает" общее содержание", считает Трейбаха.
"А учитывая, что бюджет оформления Риги к Рождеству в этом году в два раза меньше, чем в прошлом, то гости города могут сильно разочароваться, посетив родину елочки", говорит эксперт по рекламе.
Трейбаха признает, что при изучении анонсированного Рижской думой списка праздничных мероприятий опасения только усиливаются. "Будет много чудесных музыкальных меропредприятий для детей и замечательные концерты классической музыки в церквях. Но будем честны: не многие люди захотят приехать на Рождество в другую страну, чтобы вместе с детьми посетить меропредприятия на чужом языке или сходить на нескольких концертов серьезной музыки. Тогда из классики туризма остаются только рождественские базарчики, музыка на Ратушной площади и катание на коньках на Домской площади", заключила Трейбаха.
Как сообщалось, кампания по рекламированию Риги начнется 23 ноября в семи государствах (Эстонии, России, Литве, Норвегии, Швеции, Германии и Финляндии). Она будет дополнена историей о том, что 499 лет назад именно в столице Латвии зародилась традиция украшать рождественские елочки.
14.11.2009
InternetUA (internetua.com)
Mail.ru раздал 850 тысяч мобильных клиентов
Компания Mail.ru 12-го ноября провела встречу с журналистами, посвященную годовщине обновленного проекта Карты@Mail.ru. Руководитель проекта, Роман Козлов, особое внимание уделил тому, что в отличие от конкурентов, карты "Мейла" занимаются не пробками, а поисками свободных дорог.
Информация о том, где можно проехать, поставляется пользователями мобильных клиентов (которых за год набралось более 850 тысяч плюс пользователи java-версии Агент@mail.ru). Клиенты карт, на данный момент, существуют лишь для Windows Mobile и Symbian.
На вопрос об оценке качества информации о пробках и возможных метриках, по которым можно сравнивать данные различных сервисов, Роман ответил, что в ближайшее время этот вопрос будет обсуждаться сообществом автомобилистов, а сам Mail.ru открыт для сотрудничества и может предоставить необходимые данные. На данные же момент возможности сравнения качества сервисов, информирующих о пробках, не существует.
Относительно низкая известность карт "Мейла" до переделки, позволила резко увеличить посещаемость проекта, по сравнению со старой версией: за год ежемесячная аудитория Карт@mail.ru увеличилась в 7,5 раз и стала сопоставима с аудиторие Яндекс.Карт. Впрочем, последние три месяца аудитория проекта не росла:
Ежемесячная российская аудитория картографических сервисов, данные TNS Web Index
Upd.: из-за ошибки в презентации в текст новости вкралась ошибка: не 420 тысяч пользователей ежедневно, а 420 тысяч пользователей, присылающих хотя бы один трек в месяц.
14.11.2009
Московский комсомолец (mk.ru)
На "Первом" канале провалился показ сериала "Журов"
Источник: Радиостанция "Эхо Москвы"
Ключевые слова к публикации:
Идущий на "Первом" канале в 21.30 детективный сериал "Журов" с Андреем Паниным в главной роли, провалился по рейтингам. По данным компании «TNS Россия» большинство телезрителей смотрело сериал «Ликвидация», который повторно показывался на канале "Россия" в утреннем и вечернем эфире.
«Первый» канал пошел на беспрецедентный шаг и после четвертой серии прервал показ шестнадцатисерийного «Журова», и снял сериал с эфира. С понедельника «Первый канал» ставит уже новый сериал - приключенческий боевик «Офицеры», а на «России» стартует очередная громкая премьера про Вольфа Мессинга.
13.11.2009
"BFM.Ru"
За что сажать в тюрьму по всей строгости
За что надо сажать по всей строгости?
Всем должно быть запрещено одно и то же
Госрычаги вне закона
Реформы — главное
По всей строгости за чиновничью глупость
Что можно сегодня, завтра — преступление
Не так давно президент Дмитрий Медведев заявил, что за рейдерство надо сажать в тюрьму. Совпадение это или нет, но реакция последовала незамедлительно — по все строгости закона в Санкт-Петербурге за рейдерство осудили предпринимателя Владимира Барсукова (Кумарина). А еще в августе премьер Владимир Путин потребовал суровых наказаний за контрабанду. С тех пор громких судебных дел еще не было, но аресты последовали, например, по делу о контрабанде яхт «Буревестником» или золота — «Алтыном».
За что надо сажать по всей строгости? С таким вопросом радиостанция Business FM обратилась к бизнесменам.
Многие опрошенные отнесли к «особой строгости» наказания за преступления против личности. Что же касается отдельно взятых рейдерства и контрабанды, то большинство посчитало, что все-таки в стране есть Уголовный Кодекс, в котором определены законы, а перед ними все должны быть равны, даже государство и чиновники.
Всем должно быть запрещено одно и то же
Генеральный директор AZIMUT Hotels Company Александр Гендельсман:
— Сажать надо за то, что прописано в Уголовном Кодексе, и не по всей строгости, а всегда одинаково. Для меня такое отношение, когда этих по строгости, а этих не по строгости, звучит странно. Гораздо важнее ужесточать наказания за преступления против личности, за преступления против жизни. Что же касается экономических преступлений, то тут важно просто последовательно проводить политику, по которой всем должно быть запрещено одно и то же, чтобы не было кому-то можно то, что нельзя другим.
Председатель правления Морского Банка Игорь Дергунов:
— Есть норма закона, которая говорит, что за это нарушение есть определенное наказание. Вот и надо, чтобы за преступление это наказание обязательно наступало. И я не стал бы выделять по строгости отдельные нарушения, за исключением преступлений против личности, за которые нужно сажать особенно строго.
Президент банка «Российская финансовая корпорация», экс министр экономики РФ Андрей Нечаев:
— Все экономические преступления, которые в конце концов могут привести к риску для жизни и здоровья людей, безусловно, должны наказываться по всей строгости закона. И все, что связано с собственностью, — здесь я солидарен с президентом. Рейдерство там, где оно действительно доказано, должно караться жестко. Потому что, помимо защиты собственности конкретных людей, все преступления против собственности создают крайне негативный предпринимательский климат, являются серьезным препятствием притока иностранных инвестиций, для возвращения российских денег в страну, для превращения сбережений в инвестиции.
Генеральный директор группы ЛСР Игорь Левит:
— Если говорить вообще, то, конечно, за тяжкие уголовные нарушения надо наказывать по всей строгости. А если речь о том, что говорят руководители нашей страны, то я считаю, что и рейдерство, и контрабанда в крупных размерах — это крайне серьезные правонарушения, и за каждое из них должно следовать строгое наказание. И оно должно быть максимально жестким, но в соответствии с Уголовным Кодексом, потому что это — уголовные правонарушения.
Председатель правления Нордеа Банка Игорь Буланцев:
— Если мы не говорим о преступлениях против человека, про физическое насилие, то я думаю, что за рейдерство обязательно надо сажать, никаких сомнений нет, потому что это не позволяет делать нормальный бизнес и очень сильно отпугивает инвесторов. Мне кажется, рейдерство — в широком смысле этого слова, и коммерческое, и государственное — это одна из самых важных проблем в стране.
Генеральный директор «Столичной финансовой корпорации» Павел Геннель:
— Самое страшное зло, которое у нас сейчас есть в стране, — это коррупция. Поэтому готов согласиться с тем, что надо сажать и за рейдерство, и за контрабанду, которые можно считать проявлениями коррупции. И в этом случае достаточно эффективная кампания с требованиями зримых результатов в виде посадок вполне могла бы принести свои результаты. Если бы это было четко выражено, как государственная политика и позиция власти в отношении того, что неотвратимость наказания именно в этой сфере должна быть максимальной.
Генеральный директор компании TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев:
— Проблема не в ужесточении наказания, а все-таки в судебной системе, которая должна действовать в рамках тех законов, которые уже приняты. Проблема не в том, что нет закона, а в том, что эти законы недостаточно качественно реализуются.
Генеральный директор авиакомпании Red Wings Константин Тетерин:
— Я абсолютно уверен, что наказание должно быть неизбежным. И применяемость закона должна быть без исключений. Если у нас ко всем закон будет относиться одинаково, я не думаю, что потребуются какие-то драконовские меры. Должны быть правила без исключений.
Госрычаги вне закона
Генеральный директор компании КОИН Алексей Близняк:
— Следует, наверное, больше уделять внимание таким аспектам, как крупное мошенничество, рейдерство и передел рынков посредством госрычагов, которые позволяют делить крупные активы.
Первый заместитель председателя совета директоров Альфа-банка Олег Сысуев:
— Очень плохо, если применение законов истолковывается, исходя из тех или иных настроений пусть даже самых высоких лиц в государстве. Важно обеспечить полную независимость судов и отсутствие административного влияния на их решения и порядок рассмотрения дел, касающихся в том числе экономических преступлений.
Реформы — главное
Вице-президент Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) Игорь Юргенс:
— Вопрос очень широкий. Я думаю, что его надо обсуждать в комплексе проблем модернизации общества. При нынешней общей толерантности, низкой пороговой величине того, что общество готово принять за приемлемое в области коррупции, рейдерство, как и многое другое, выглядит для широких масс как неприятное, но экзотическое преступление. Поэтому я рассматривал бы этот вопрос в контексте реформы судебной системы, независимости судов. Поэтому мне сейчас даже трудно выставить приоритеты того, за что предприниматели или люди, которые помогают нечистоплотным предпринимателям, должны отвечать по более строгой мерке, а за что — нет.
По всей строгости за чиновничью глупость
Председатель правления компании S.Holdings Алексей Шепель:
— Надо вводить уголовное наказание для чиновников и сажать их за те правонарушения и злоупотребления, по которым сейчас закон не действует. Чиновник не несет уголовной ответственности за свои действия, которые ведут либо к коррупции, либо к каким-то убыткам государства или частных компаний. Так вот. Если действие чиновника привело к убыткам, и совершено оно или сознательно, или по глупости, надо наказывать виновника уголовным образом. То есть вводить уголовное наказание за чиновничью глупость или корысть. Вот тогда у нас и коррупция будет побеждена, и рейдерства не будет, и воровать будут меньше. И процветать будем лучше.
Что можно сегодня, завтра — преступление
Глава группы компаний «Атомпромресурсы» Андрей Черкасенко:
— С экономическими преступлениями нужно обходиться очень аккуратно. Наказывать людей за то, что они пытаются на существующем экономическом фоне сделать какой-то бизнес? Даже если используются легальные схемы, они могут стать нелегальными через какое-то время. Мне кажется, что к этим вещам нужно подходить очень аккуратно, потому что иначе можно наказывать всегда и всех. Люди должны как-то почувствовать, что они свободны, и занимаются свободным бизнесом, в интересах фирм, компаний. А постоянно создавать систему страха, что будут сажать и все прочее, я думаю, — это не совсем правильный путь.
13.11.2009
"Slon.ru"
«Прекрасная половина наращивает свое присутствие в Рунете»
выступление на клиентской конференции «TNS Россия»:
Когда мы стартовали проект Web Index, мы стартовали с Москвы, потому что здесь было самый высокий уровень проникновения. Сейчас мы уже получаем данные по Санкт-Петербургу и Екатеринбургу, где проникновение сопоставимо с Москвой. В остальных городах-миллионниках оно пока, увы, на уровне 30%.
Аудитория интернета непрерывно росла на протяжении последних полутора лет. Мы видим, что с августа 2008 по октябрь 2009 аудитория интернета увеличилась на 30%. При этом если сравнить темпы прироста [по России] с Москвой, то в Москве замедление – здесь проникновение находится на уровне 60% .
Пользователи интернета: 52% из них мужчины, 48% – женщины. Причем если смотреть на динамику, прекрасная половина наращивает свое присутствие в Рунете.
На 13% пользователи интернета – руководители, (причем постепенно их вес уменьшается – с проникновением интернета в массы), 30% служащих и 22% учащихся. Доля учащихся тоже сокращается, потому что сейчас рост аудитории происходит за счет более взрослого населения. 15% рабочих, 7% домохозяек и 2% – остальные.
26% выходят в интернет на работе, из дома – 82%.
Давайте посмотрим на лидирующие площадки. Соцсети продолжают остаться одной из самых популярных тем, причем 41% выходят в соцсети с рабочих компьютеров. Более 9 млн человек ежедневно хотя бы один раз заходили на «ВКонтакте», почтой пользуются все и с работы, и из дома – здесь лидер Mail.ru (около 8 млн заходят на этот сайт, чтобы проверить почту).
Погоду пользователи узнают на «Яндеке» или в Gismeteo. Писать и читать блоги предпочитают в ЖЖ и Liveinternet. О кино читают на сайте Kinopoisk.ru.
Видимо, партнеров для похода в кино люди ищут на сайте знакомств – самыми популярными здесь являются знакомства на том же Mail.ru.
Предпочтения молодых девушек и юношей всегда стабильно различались – если первые любят учиться, то вторые играть, поэтому у первых наиболее популярный ресурс – «Яндекс. Словари», а у мальчиков – игры на Mail.ru.
Самым популярным в категории товаров является «Яндекс. Маркет». Надежда Куприна
13.11.2009
"Slon.ru"
«40-летние москвичи предпочитают «Юмор FM», а москвички – «Милицейскую волну»
выступление на клиентской конференции «TNS Россия»:
С тех пор как в 2008 году мы перешли на методику [подсчета аудитории] day after recall – топ-10 радиостанций ни разу не менялся. В топ-5 традиционно входят «Русское радио», «Авторадио», «Ретро FM», «Европа плюс» и радио «Шансон».
Но это – по аудитории в Москве в целом. А чем живет наша молодежь? Самые популярные станции у них – Energy, «Европа плюс», Love radio, «Русское радио» и DFM. При этом мальчики предпочитают Energy, а девочки – Love radio.
Москвичи 20 – 29 лет не сильно отличаются от более молодых граждан – в топ-5 разве что добавляется «Наше радио».
Начиная с 30 лет вкусы немного меняются, и кроме новинок хочется послушать песни, проверенные временем, – из топа уходит DFM.
Москвичи 40 – 49 лет слушают «Шансон», «Юмор FM» и «Авторадио». При этом мужчины предпочитают «Юмор FM», а женщины – «Милицейскую волну».
В категории 50+ лидер в женской аудитории – «Радио России», а у мужчин – «Эхо Москвы».
Если смотреть на аудиторию по России в целом, то «Европу плюс» и «Русское радио» ежедневно слушают около 10 млн чел. При этом предпочтения россиян в целом не сильно отличаются от предпочтений москвичей – молодежь предпочитает «Европу плюс», люди постарше – «Авторадио» и радио «Шансон». Надежда Куприна
13.11.2009
"Slon.ru"
«В 2004-м закончился показ сериала «Секс в большом городе», и наши телезрительницы так расстроились, что был зафиксирован рост потребления валерьянки»
выступление на клиентской конференции «TNS Россия»:
Общий объем чтения журналов и газет, по данным нашего проекта National Readership Survey, за год практически не изменился – оно, по-прежнему, на очень высоком уровне – 96%.
Что касается газет, то объем немного снизился. Это общемировая тенденция и зародилась она еще до кризиса.
Аудитория журналов стабильна и велика – на уровне 90%.
Если говорить об объеме чтения по возрастам, то у людей более молодого возраста уровень чтения выше, в более старших группах он несколько ниже, но никаких существенных изменений по возрастам за год практически не произошло.
Общая аудитория ежедневных газет находится где-то на уровне 14% на сегодняшний момент, а самые устойчивые показатели демонстрируют ежемесячные журналы – около 51% их суммарная аудитория.
Наш проект Marketing Index существует уже 15 лет. Чем они нам запомнились? Вот некоторые любопытные факты из нашей с вами недавней истории.
В 1995 году узаконили эвакуаторы, при этом только 516 000 москвичей планировали купить автомобиль.
В 1996-м появились первые DVD-плееры – тогда еще только в Японии, потом в США, но тогда россияне еще активно покупали видеокассеты.
В 2002-м были введено евро, но тогда лишь немногие представляли, что в них можно будет считать объемы рекламы.
В 2003 году наши физики получили Нобелевскую премию – при этом только один из пяти россиян имел высшее образование.
В 2004-м закончился показ сериала «Секс в большом городе», и, видимо, наши телезрительницы так расстроились, что в этом году был зафиксирован рост потребления валерьянки.
В 2005-м всех испугал птичий грипп, кроме россиян: динамика потребления средств от простуды и гриппа была отрицательной.
2006 год – рост цен на недвижимость достигла 105%, но большинство россиян все равно мужественно планировали купить квартиру.
В 2007 году Гарри Поттер, наконец, победил зло, но россияне об этом не узнали, потому что 52% не читали книг в течение полугода. Надежда Куприна
13.11.2009
"Slon.ru"
«В других странах фильмы и сериалы занимают 45% времени просмотра, а у нас – 75%»
выступление на клиентской конференции TNS:
Российская телеаудитория – какая она? Под словом «Россия» мы подразумеваем жителей городов от 100 000. 99% россиян смотрят телевизор: раз в неделю смотрят 72%.
Задумайтесь на минуточку – каждый третий россиянин вечер проводит у телевизора. В среднем, наше время у ТВ составляет 4 часа [в неделю] – с течением времени оно не меняется, чего нельзя сказать о молодой аудитории – телесмотрение тех, кто моложе 30 лет, снижается, за последние годы их телесмотрение снизилось на целых 30 минут, что достаточно много.
Телеканалы, наиболее интересующие женщин старшего возраста, – «Первый», «Россия» и НТВ, а также «ТВ Центр» и «Культура». В этом же сегменте телеканал «Домашний» – по отношению к прошлому сезону он стал еще более женский и более «взрослым» по аудитории. Сюда еще пришел ДТВ – он раньше был более мужским и более молодым. Сегмент для мужчин – спортивные каналы, «РЕН ТВ», сюда же переместился «Петербург – 5 канал» – до этого он находился в сегменте более женских каналов.
Для молодых женщин характерно смотреть ТНТ, СТС и «Муз ТВ». Как видите, в сегменте каналов для молодых женщин нет больших федеральных каналов – «России», «Первого»...
Вообще же порядок каналов практически не изменился, тройка лидеров та же – «Первый», «Россия», НТВ. Но здесь любопытно отметить, что НТВ значимо увеличил аудиторию по отношению к прошлому сезону – сейчас она составляет 15%. Увеличил долю и СТС.
Что же мы смотрим по телевизору? Этот топ нетипичный для нашей страны – сюда попали два спортивных события, что в нашей стране случается не часто. Самым популярным жанром по-прежнему являются художественными фильмы.
Почти 48% времени просмотра приходится на сериалы и кинофильмы, следующий жанр – развлекательные программы – суммарно мы тратим на это 74% времени.
Мы любим сравнивать себя с другими странами, здесь если мы проанализируем топ программ, то увидим, что мы слегка отличаемся от других стран: в других странах художественные фильмы и сериалы занимают 45% времени просмотра.
Специализированное ТВ – что из себя представляет эта среда? Проект «TV Index Плюс» проводится нашей компанией уже несколько лет, и на протяжении практически всех волн мы видели значимый рост проникновения многоканальной среды. Тем удивительней было нам получить данные в этом году – этот рост замедлился – 52% против 53% в прошлом году. Пока рано говорить, с чем это связано, – то ли временное явление, то ли кризис.
Тем не менее, за 8 лет аудитория кабельных и спутниковых каналов с 1,5% увеличилась до 7 %, а молодая часть населения просмотру таких каналов уделяет целых 10% времени, что очень и очень много.
Какая реклама размещается на таких каналах? Торговые организации, услуги сотовой связи и прохладительные напитки, однако место номер один здесь занимают автомобили, которые на большом ТВ как категория находятся на 8-м месте, а также крепкие алкогольные напитки – здесь они на пятом месте (им вход на большое ТВ закрыт). Средства личной гигиены, которые не попадают на большом ТВ и в топ-20, здесь в первой десятке.
Ниша молодых мужчин, которая практически не покрывалась большими каналами, здесь практически охвачена. Нишевые каналы становятся все более конкурентным носителем по отношению к телевидению вообще.
Глобальные тенденции развития. Одна из них заключается в том, что в последнее время стираются грани между девайсами – ТВ приобретает функции компьютера, компьютер – телевизора, медиаплеер встраивается и туда, и туда – уже сложно сказать, что мы потребляем, ТВ или интернет – мы потребляем контент.
В России происходит рост количества каналов, также имеет место фрагментация аудитории. К 2015 мы должны перейти к цифровому телевидению – значит, развитие многоканальной среды усилится, со временем из-за этого мы должны перейти к отложенному смотрению, рекламе по запросу и т.д. Мы постепенно приближаемся к той модели, которая там уже есть в других странах, ATAWAD (anytime, anywhere, any device), и которая означает, что контент можно будет смотреть в любое время на любом устройстве в любом месте. Она уже приходит в нашу страну, а с развитием цифровых медиа станет еще более актуальной. Вот пример: сериал Lost большая часть зрителей на Западе смотрела в интернете, а не только на DVD или по ТВ.
В Великобритании раньше большая часть времени телесмотрения приходилось на традиционный просмотр. К 2018 году исследователи прогнозируют, что на такой линейный просмотр будет приходиться лишь 2/3, 15% будет записываться и смотреться потом, и еще 15% оставляют на новые платформы, недомашнее смотрение. Может у нас это будет позже, но тоже случится.
Все это накладывает свои сложности на измерения. За границей у TNS уже есть концепция total meter: традиционный пиплметр, который измерят домашнее телесмотрение с помощью новой функции распознавания сигнала, портативный пиплметр для измерения альтернативных платформ, и виртуальный метр – это новая разработка TNS, используемая для исследования просмотра ТВ через интернет, и также есть возможность измерения IP-каналов, спутниковых. Сейчас есть возможность понимать, не только на какой канал настроен декодер, но и видеть, кто этот канал смотрит.
Это то, что происходит на западе. А что у нас, «TNS Россия»?
Проект «ТВ Индекс» нам удалось сохранить практически без изменений, несмотря на кризис. С декабря мы вводим дополнительный контрольный параметр в панельных и непанельных городах. Если 2009 год был для нас годом сохранения, то 2010-й станет годом развития. Мы сохраняем размер национальной панели, но улучшаем ее стратификацию, что позволит делать более точные оценки по телесмотрению.
Но и панель мы расширяем. По результатам открытого выбора в панель телеизмерений «TNS Россия» были включены Находка, Улан-Удэ, Астрахань, Белгород, Брянск, Владимир. Установка измерительных приборов – пиплметров – в конкретных семьях выбранных городов будет проходить в первой половине 2010 года. Данные по расширенной телевизионной национальной панели, состоящей из 71 города, будут поставляться на рынок с середины 2010 года. Надежда Куприна
13.11.2009
"Slon.ru"
«Подростки в России тратят $6 млрд в год, это огромный рынок»
выступление на клиентской конференции «TNS Россия»:
TRU – наш новый синдикативный проект, который мы запустили вопреки кризису, потому что уверены, что наше будущее – это дети.
В США этот проект успешно существует уже 15 лет. 25 стран уже участвуют в проекте, в этом году присоединилось еще 9, так что мы можем сравнить, чем отличаются подростки в разных странах и чем они похожи.
В России мы опрашиваем раз в год подростков в возрасте от 12 до 19 лет, которые проживают в городах с населением «100 000 плюс». Мы делаем онлайн-интервью – известно, что 90% подростков пользуются интернетом, они больше доверяют этому методу, здесь они довольно откровенны.
Объем выборки – 1500 интервью, опрос длится 40 минут.
Что касается демографии. В какой стране проживает больше всего тинейджеров, как вы думаете? Большинство думает, что в Китае, но это не так.
Больше всего тинейджеров живет в Индии – это, наверное, связано с тем, что в Китае есть ограничения по количеству детей.
Что касается России, то у нас проживает 13,5 млн тинейджеров и мы видим, что, к сожалению, этот тренд нисходящий, мы переживаем последствия некой демографической ямы, которая была в 1990-х. Особенно сильно снижается городское население. Сейчас в городах живет 6 млн.
2/3 тинейджеров живут в семьях с двумя родителями – в полных семьях, треть воспитывается одним родителем. Мы также задавали вопрос, работают ли родители, у 70% есть работающий папа, в 72% работают мамы и в 50% семей работают оба.
Мы сравнили эти данные с американскими – если в случае с работающими папами показатели сопоставимы, то число работающих мам в России превышает число работающих мам в Америке (там 55%). Может быть, этим объясняется большая роль матерей в принятии наиболее важных решений. 93% подростков сказали, что наибольшее влияние оказывает мама, и 61% – папа. По миру: папы принимают важные решения в 80% семей, что, видимо, показывает, что наши отцы меньше участвуют в жизни детей.
В каком возрасте планируют жениться, создать семью своевременные подростки? Что касается девушек, то 49% девушек хотят до 25 этот вопрос закрыть, после 25 лет, как известно, «жизни нет». Средний возраст, в котором подростки планируют заводить семью – 23 года в случае с девушками и 26 лет в случае с юношами.
Мы задавали вопрос: есть ли у вас молодой человек или девушка? Даже у подростков в возрасте 12 – 15 лет в каждом третьем случае – есть, по крайней мере они так говорят. Насколько серьезно?– Юноши, в основном, ответили, что время от времени встречаются. Девушки смотрят на жизнь более серьезно – 24% девушек считают, что у них серьезные отношения.
Один из трендов – «немодно быть одному»: мы видим, какой большой процент неполных семей в России и для большинства подростков одиночество – символ неуспешности в жизни. Сейчас немодно быть одному, даже если у вас нет девушки, важно, чтобы друзья об этом не знали.
Что касается потребления... В какой стране подростки тратят больше всех? Оказывается, в Норвегии – средние затраты в неделю составляют $90, примерно так же Греция, Дания и Финляндия. Кто же тратит меньше всех? Индия. В Индии средние затраты в неделю составляют всего $5. В России, по нашим данным, подростки в возрасте от 12 до 19 лет тратят $20 в неделю. Объем этого рынка получается около $6 млрд. Огромные деньги.
73% сказали, что они просто просят деньги у родителей, когда им нужно, 32% поучают деньги в качестве подарка, 31% просит у бабушек и дедушек, 29% получают регулярно фиксированную сумму в виде карманных денег.
Только 24% сказали, что от случая к случаю подрабатывают. Работают неполный рабочий день 14% подростков страны. В США этот показатель в два раза выше. Частично это связано с некоторой тенденцией: родители пытаются всячески оберегать детей и затягивать возраст вступления во взрослую жизнь.
Каковы финансовые ожидания подростков от 2010 года? Они с оптимизмом смотрят в будущее: ожидают, что потратят больше в следующем году – 55%, только 10% ожидают потратить меньше. В остальных странах подростки более пессимистичны.
На что они тратят? В первую очередь, на одежду, обувь, аксессуары, на втором месте – посещение ресторанов, на третьем – электроника. На что они откладывают деньги к 2010 году? Девушки: на первом месте – спорт, одежда, на втором – дизайнерские джинсы, на третьем – солнцезащитные очки.
У мальчиков на первом месте также одежда, на втором – портативный компьютер или нетбуки, на третьем – смартфон.
Три самых любимых бренда – Nokia, Samsung и Adidas. В мире Adidas, бесспорно, является одной из лидирующей марок. Что касается Nokia, то здесь мы похожи на Индию, а Samsung на верхних строчках встречается только в Южной Корее.
Что с медиапотреблением? Нравится ли им быть в курсе происходящих событий? 54% в мире ответили положительно, российские подростки еще более любознательны – 77% сказали, что их интересуют события, происходящие в мире. 69% сказали, что основным источником информации для них является ТВ, 34% узнают новости из интернета, 10% – из радио и 6% – от друзей.
Их любимые темы для чтения – немножко разные у юношей и девушек – юноши, как взрослые мужчины, интересуют спортом, девушки – красотой и косметикой. Любимый журнал: с большим отрывом лидирует «Игромания» у мальчиков (22% назвали его своим любимым). У девушек победителем в этом номинации является Cosmopolitan.
Какое самое популярное СМИ среди подростков? Безусловными лидерами являются ТВ и интернет. Пользуются чаще всего интернетом, самым развлекательным СМИ назвали ТВ, самым информативным – интернет.
Самая привлекательная реклама, тем не менее, – на телевидении, но жить не могут без интернета.
Мы также задали вопрос: как они хотят получать информацию от производителя о скидках, распродажах? 36% готовы получить по ТВ, 23 – через смс и ммс и 20% – через соцсети.
72% посещают соцсети, как минимум, раз в неделю, 62% общаются в чате. Они активно говорят о брендах – 46% читают в интернете отзывы о товарах и услугах и 23% сами пишут эти отзывы.
Мы задавали вопрос, считают ли подростки, что взрослые заслуживают большого уважения. 77% в России согласны и в развивающихся странах этот процент самый высокий, авторитет взрослых дискредитирован в Северной Европе – только 40% в странах тинейджеров считают, что их стоит уважать.
Мы также задавали им вопрос, считают ли они, что смогут управлять миром лучше, чем сейчас управляют взрослые, и получили удивительные результаты – мы думали, что наша молодежь более активна. Но в России так считают только 32%, 35% в США – у нас выросло инертное, сытое поколение.
Как они проводят свободное время? Большинство мальчиков предпочитают играть в игровые приставки, девочки предпочитают делать уроки перед ТВ или с плеером, когда они становятся старше – больше любят ходить в кино, театры, гулять, читать книги, журналы и газеты.
Мы видим, что есть темы, которые только развиваются и входят в моду, – отказ от наркотиков и защита окружающей среды. Наркотики сейчас немодны. Модно ходить на свидание, в клубы, уходят в прошлое семейные праздники, вегетарианство и караоке, и совсем раритет – отказ от секса до свадьбы.
Кто же их кумиры? Номер 2 в России – Бред Питт и номер 3 – Анжелина Джоли, номер один – Джонни Депп. И еще одна российская звезда, которая популярна среди девушек, – Ксюша Собчак. Любимая группа девушек – «Ранетки», любимая группа юношей – Linkin Park.
Спортсмен номер один в России – Андрей Аршавин. Реально отрыв очень большой. Дальше идут Мария Шарапова, Алина Кабаева, Евгений Плющенко.
В России самым популярным [среди подростков] видом спорта является футбол. Во Франции – велоспорт, баскетбол – в Китае. Надежда Куприна
13.11.2009
Stringer.ru (Стрингер) - Информационное агентство
И первые станут последними..."
Передовой отряд "ЕдРа" интернет-газета "Взгляд" перестала платить mail.ru за накрутку трафика, и спустилась с высот рейтинга в самый низ. Популярность за большие деньги - излюбленный прием приближенных к власти СМИ депутата Константина Рыкова
Оригинал материала: Газета, «Взгляд» перестал покупать трафик на Mail.ru
Павел Лебедев
Флагман медиахолдинга Newmedia Stars интернет-газета "Взгляд" перестала закупать трафик на Mail.ru. Это привело к резкому падению посещаемости сайта.
Деловая газета "Взгляд" перестала закупать трафик на портале Mail.ru, сообщил GZT.RU главный редактор издания Алексей Шаравский. Это привело к снижению посещаемости ресурсов.
Покупка трафика
Покупкой трафика в интернете называют размещение ссылок, ведущих на сайт покупателя, на другом портале, как правило крупном игроке Рунета. Это позволяет быстро нарастить аудиторию издания. Однако по сути это накрутка аудитории, поскольку в случае прекращения покупки трафика аудитория сайта-покупателя резко сокращается.
По данным рейтинга «Рамблер Топ-100» на 23.00 в среду 11 ноября сайт «Взгляда» опустился на 200 место по посещаемости в категории "СМИ и периодика", хотя по итогам месяца издание занимало первое место. Рейтинге LiveInternet выдает похожую статистику: в категории «Новости и СМИ» главная страница «Взгляда» опустилась на 159 место.
Падение посещаемости было зафиксировано и на других ресурсах, принадлежащих Newmedia Stars. Например, сайт "Дни.ру" опустился в рейтинге "Рамблера" по разделу "СМИ и периодика" на 1166 место (среднее за месяц – 5 место), а ресурс Russia.ru упал на 161 место со 2-го в категории "Телевидение".
Впрочем, в самом издательском доме утверждают, что снижение не столь значительное. Источник в газете "Взгляд", пожелавший остаться неназванным, сообщил, что падение посещаемости составило только 40%..
Обвал же в рейтингах, по всей видимости, объясняется тем, что ресурсы отключили установленные на них счетчики. Шаравский объяснил отключение публичных счетчиков тем, что в дальнейшем издание будет пользоваться только закрытой статистикой TNS Gallup.
Медиахолдинг Newmedia Stars
В холдинг, который ранее назывался ИД Константина Рыкова, входят интернет-издания «Взгляд», «Дни.ру» и Russia.ru.
Исходный код веб-страниц "Взгляда" подтверждает слова главного редактора: счетчики "Рамблера" и Liveinternet, действительно, отключены. Как, впрочем, и счетчики TNS Gallup.
Отказ от рекламы на Mail.ru другой собеседник GZT.RU объяснил увеличением цен на этом портале. Представитель Mail.ru от комментариев отказался.
Однако ранее коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков в интервью газете "Ведомости" говорил, что с 1 сентября расценки на все площадки на главной странице Mail.ru и в разделе "Почта" увеличиваются на 40%. Именно там до сих пор и рекламировался "Взгляд".
Следует отметить, Newsmedia Stars не первый раз прекращает покупку трафика на Mail.ru. В конце февраля 2007 года почтовый сервис перестал размещать ссылки на газету "Взгляд". Данных о том, что издательский дом столкнулся с серьезными финансовыми трудностями, нет и сейчас. Работающие во "Взгляде" журналисты говорят, что ситуация в издании самая обычная и ничто не говорит о том, что у владельцев возникли проблемы с деньгами.
13.11.2009
BizNews.lv (rus.db.lv)
Латвийские телезрители смотрят LNT , TV3 и Первый Балтийский
В октябре этого года самой большой популярностью у латвийских телезрителей пользовался канал LNT. На втором месте оказался TV3, а третью строчку занял ПБК, свидетельствуют данные исследования, проведенного агентством TNS Latvia.
Телеканалу LNT в октябре этого года телезрители старше 4 лет уделили в общей сложности 16,1% от общего времени, проведенного у телевизора. За ним следует TV3 с 15,6%, ПБК - 11%, LTV1 - 9,1%, LTV7 - 4,6%, TV5 R ga - 4,2%, РТР Планета Балтия - 3,3%. Телеканалу 3+ зрители уделили 3% времени, каналу RenTV Балтия - 2,3%, TV6 - 0,7%, музыкальному каналу ПБМК - 0,5%. Всем остальным телеканалам зрители в октябре этого года уделили 27,4% времени, проведенного перед телевизором. В свою очередь, на просмотр видео и DVD зрители потратили 2,1% времени.
В среднем, каждый житель Латвии в октябре этого года тратил на просмотр телевидения 5 часов 16 минут в день.
13.11.2009
Kurskweb.ru
Белгородцы будут участвовать в составлении ТВ-рейтингов
Накануне, 12 ноября, в Москве определили шесть новых городов, которые войдут в национальную панель телеизмерений проекта TV Index, TNS Россия.
В настоящее время в измерениях участвует уже 71 город. Процедура выбора города впервые была проведена публично. В своеобразной лотерее участвовали отобранные города с численностью населения свыше 100 тысяч человек. При этом в ходе мероприятия был соблюдён главный принцип – обеспечить каждому жителю всех городов равную возможность быть выбранным.
В лотерейный барабан было загружено 100 шариков с названиями городов. Некоторые города повторялись и имели более высокую вероятность вхождения в панель. Число шариков, которое получил каждый город-претендент, определялось численностью его населения: чем больше жителей, тем больше шариков, сообщает ИА "Бел.RU".
В результате, в панель вошли следующие города: Находка, Улан-Удэ, Астрахань, Белгород, Брянск, Владимир.
Установка измерительных приборов - пиплметров в конкретных семьях выбранных городов, будет осуществляться в первой половине следующего года, а с сентября будущего года данные по расширенной телевизионной национальной панели будут поставляться на рынок.