Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг. Заголовок (вместе с фотографией или иллюстрацией) привлечет к рекламе читателя, зрителя […]
yurii
Мар 14, 2016
Предполагается, что реклама, удовлетворяющая всем предъявляемым к ней требованиям, является удовлетворительной сточки зрения государства, эффективной для ее заказчиков, приятной с точки зрения представителей целевой аудитории. Рассмотрим, каковы же данные требования. Реклама должна быть […]
yurii
Мар 14, 2016
С точки зрения воздействия на целевую аудиторию – потенциальных и реальных потребителей объекта рекламы можно назвать следующие ее задачи. Формирование спроса на товар или услугу. Эта задача, как правило, стоит перед рекламой новых […]
yurii
Мар 14, 2016
Как правило, реклама рассматривается всегда как элемент маркетинга организации независимо от того, коммерческая она или нет. В любом случае, наряду с личной продажей, пропагандой (так некоторые специалисты называют деятельность по связям с общественностью, […]
yurii
Мар 14, 2016
Известно, что любая компания проходит в течение своей жизни четыре основных этапа: 1 этап формирования компании с прицелом на определенный сегмент рынка; 2 этап утверждения компании на захваченных позициях и более или менее […]
yurii
Мар 14, 2016
Любая коммуникация, исходящая от фирмы и имеющая своей целью достижение определенных результатов, требует затрат финансовых, трудовых и других ресурсов. Соответственно возникает проблема эффективности коммуникаций. Целью коммуникации может быть, в зависимости от её вида, […]
yurii
Мар 14, 2016
Паблик рилейшнз — это инструмент коммуникационной политики, использующий различные формы коммуникаций, которые направлены на выявление общих представлений или интересов, поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью, достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и […]
yurii
Мар 14, 2016
В течение нескольких последних десятилетий в развитых странах социально-этичный маркетинг стал доминирующей концепцией товаропроизводства. Эта концепция означает, — отражение интересов общества в целях и содержании работы товаропроизводителя — необходимое условие устойчивого положения последнего […]
yurii
Мар 14, 2016
Исходя из того, какие цели преследует паблик рилейшнз, можно определить функции, выполняемые службой ПР на предприятии или фирмами ПР на рынке. Функции паблик рилейшнз в соответствии с современными представлениями таковы [9, с. 204]: […]
yurii
Мар 14, 2016
Термин «public relations» имеет американское происхождение. Впервые он был употреблен в 1807 г. Томасом Джефферсоном. В черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» он вычеркнул слова «состояние мысли» и вписал «общественные отношения». В 1832 […]
yurii
Мар 14, 2016