Для людей, профессионально занимающихся фитнес-индустрией, Instagram является особенно выгодным пространством для развития собственного бренда. Тренеры и диетологи могут легко наладить отношения с наблюдателями, показывая их повседневную жизнь, в которой большую часть составляют физические нагрузки, здоровое питание и умственный отдых. Популярность темы здорового образа жизни означает, что связанные с ней аккаунты привлекают большое количество поклонников. Всего у 20 самых популярных фитнес-блогеров в Instagram более 90 миллионов подписчиков. Целых 15 из них возглавляют женщины, среди наблюдателей они также составляют подавляющее большинство. Анализ профилей людей, определяющих себя как лидеров здорового образа жизни, указывает на их различные подтипы: «диетологи», «пациенты-лидеры мнений» и «творцы здорового образа жизни» с присвоением специфических признаков,
В список 100 самых популярных авторов Instagram входят целых 6 аккаунтов, пропагандирующих здоровые привычки и физическую активность, не менее половины постов которых посвящены правильному питанию, физическим упражнениям и хорошему самочувствию.
Из-за наибольшего количества подписчиков и, следовательно, наиболее значительного влияния на формирование привычек получателей, проанализирован контент, размещенный в аккаунте спортсменки и персонального тренера, за которой следят 2,8 миллиона пользователей в Instagram.Она профессионально занимается спортом с детства, представляет страну в каратэ и завоевала 38 медалей Всемирной федерации фудокан как в стране, так и за рубежом. Его авторитет в области здравоохранения обусловлен не только соответствующей маркетинговой стратегией, но и образованием в этой области. Тренер ая окончила Академию физического воспитания со степенью магистра спортивного менеджмента и специалиста по питанию; прошла множемтво зарубежных курсов в области диетологии, диетотерапии и спорта. Активность в Instagram включает в себя: продвижение собственных брендов; размещение диетических советов, рецептов, спортивных упражнений. Положительным аспектом активности тренера в Instagram также является поощрение к принятию себя, так что привлекательный внешний вид, достигнутый с помощью диеты и физических упражнений, не является самоцелью. В своем аккаунте она также показывает метаморфозы своих поклонников, которые, следуя тренировкам и диете, а также поддерживая себя продукцией вышеупомянутых брендов, избавились от ненужных килограммов. Репутация, достигнутая ее профилем в Instagram, сделала ее привлекательным рекламным партнером для многих компаний, поэтому, помимо продвижения собственных брендов, она также размещает в своих постах товары других производителей, связанные со спортом и отдыхом. Ежемесячная активность аккаунта составила 78 постов на различные темы, под которыми было оставлено более 5,7 млн лайков и 35 123 комментария.
Наибольшее количество постов было посвящено теме физических упражнений – мотивации и обучающих видео. Эти посты также получили наибольшее количество лайков и комментариев. Это говорит о том, что для наблюдателей важнее всего физическая активность, именно советы и наставления в этой сфере они ищут в профиле. Измеримой формой эффективности действий, активизирующих пользователей, являются комментарии под постами на эту тему. Проанализировав их содержание, можно сделать вывод, что наблюдатели охотно принимают вызовы, опубликованные тренером, представляя мотивацию настолько систематически, что их эффекты в виде потери веса и улучшения самочувствия видны. Отмечая своих друзей в комментариях, они призывают их присоединиться к группе,
ВЫВОДЫ
Невозможно игнорировать огромный потенциал социальных сетей в пропаганде здорового образа жизни. Особенно привлекательной формой общения оказывается Instagram, ведь графика легко привлекает внимание, вызывает интерес и запоминается. Контент, связанный с фитнес-индустрией, является одним из наиболее часто просматриваемых постов, а влиятельные лица, ведущие такие аккаунты, могут похвастаться миллионами подписчиков. Благодаря такой популярности они могут способствовать пропаганде здорового образа жизни, привычек здорового питания, физической активности, заботясь о душевном комфорте, становясь, таким образом, лидерами здоровья. Любой анализ таких счетов показывает, что такие счета выполняют свою функцию, но, к сожалению, это еще очень незначительное действие по отношению ко всему обществу. Это связано с такими факторами, как
Instagram пользователей среднего и пожилого возраста слишком краткосрочный для достижения эффекта, мотивации. Кроме того, феномен фитнеса, по определению полезный для вдохновения и поддержания мотивации, может привести к нереалистичным представлениям о модели красоты, подавленному настроению, болезненной одержимости диетой и физическими упражнениями. Поэтому профессионалы в области фитнеса, работающие в Instagram, должны пропагандировать поведение, которое ведет к здоровью, как физическому, так и психическому. Мы также должны развивать возможности, предлагаемые этим средством, чтобы активировать растущую часть общества, поддерживая создателей, которые обучают и поддерживают своих получателей в решениях о заботе о своем здоровье на основе здравого смысла.