Интернет-реклама в последние годы стала одним из самых перспективных рекламных каналов. Объем интернет-рекламы, как в мире, так и в нашей стране, растет стремительными темпами. Интернет открывает широкие возможности и большой рынок для рекламы. Организации осознали необходимость не только размещать рекламу по традиционным каналам, но и иметь собственный веб-сайт или использовать другие формы онлайн-рекламы. Анализируя научную литературу, можно выделить следующие основные традиционные формы (средства) рекламы товаров и/или услуг в сети Интернет:­­

• реклама на сайтах;
• рекламные щиты;
• реклама по электронной почте;
• реклама на поисковых сайтах.

Веб-сайт(англ. home page) — веб-страница организации в Интернете, используемая для информирования, убеждения и напоминания пользователям об организации и/или ее продукции. Компания, создавшая сайт, может формировать канал связи с пользователями, партнерами, поставщиками и т. д. Сайт может быть как рекламным инструментом (например, если он создан для конкретного продукта), так и распространителем рекламы (если содержит реклама других компаний).

Наличие собственного сайта в Интернете – это признак престижа и необходимость для каждой организации. Качественный, информативный и удобный сайт служит созданию хорошего имиджа организации. Как и любой другой рекламный инструмент, он выполняет репрезентативную и информационную функции. По мнению Дж. Штрауса, Р. Фроста (2009) и Э. Купея (2001), при создании новых веб-страниц и размещении рекламы в Интернете специалисты по маркетингу стараются заинтересовать потребителей. Компаниям полезно создать две страницы в Интернете: одну общую, где можно найти информацию о самой компании, ее истории, партнерах, сотрудниках, организационных целях, ее продуктах и ​​услугах. Маркетинговая страница должна быть оформлена таким образом, чтобы привлекать внимание пользователя и помогать продавать товары и услуги компании.­­

H. Berkley (2007) отмечает, что реклама привлечет посетителей на сайт только один раз. И тогда только контент и дизайн будут определять, вернутся ли они и станут ли постоянными клиентами. Для привлечения посетителей этот тип веб-сайта развлекает, вовлекает пользователей (игры, электронные открытки), создает интернет-сообщество (чаты, дискуссионные группы) и предлагает каналы связи с пользователями, информирует и помогает им что-то найти.­­

Рекламный щит.Существует относительно немного веб-страниц, которые пользователи Интернета посещают чаще всего, или порталов, которые они используют, когда начинают просматривать Интернет. Эти веб-страницы особенно привлекательны для рекламных клиентов, которые все чаще стремятся рекламировать здесь свою продукцию. Наиболее заметным и популярным видом интернет-рекламы являются рекламные щиты.­

Рекламный щит(англ. banner) — прямоугольная рекламная площадка (картинки небольшого размера) на других сайтах (веб-страницах), имеющая целью привлечь внимание пользователей, побудить их щелкнуть по ней мышкой и попасть на нужный сайт — сайт заказчик рекламы. На эту рекламу приходится более 50% всей рекламы в Интернете.

Рекламные щиты доступны в различных форматах, например., «небоскреб», рекламная панель вверху веб-страницы (билборд), расширяющийся баннер (expanding banner) — если нажать на него или навести на него мышку, панель может расшириться до 4 раз, а если потянуть мышь, она автоматически возвращается в прежнее положение; баннер на половину страницы, кнопка и т. д.

Эффективность панели во многом зависит от ее формата, размера, привлекательного дизайна и правильно выбранного расположения на странице. Исследования показывают, что в среднем на него кликают 1-2 процента. браузеры. Конечно, количество кликов зависит от того, из чего и как сделан билборд. Необычные формы, неожиданные решения всегда привлекают внимание. Неотъемлемой чертой, характеризующей панели, являются написанные яркими красками слова «нажмите здесь», «бесплатно». Привлекательность многих панелей основана на анимации. Х. Ли и Дж. Д. Лекенби (2004) отмечают, что рекламные щиты, созданные с использованием современных технологий, позволяют рекламодателям вставлять дополнительный контент и извлекать интерактивность, не выходя за стандартные границы рекламного щита.­­­­­

Основная цель рекламных щитов состоит в том, чтобы заставить пользователя нажать на рекламный щит, который ведет на веб-сайт рекламодателя и, при правильном выборе веб-сайтов для отображения рекламных щитов, помогает достичь целевого рынка. Поэтому рекламные щиты обычно размещают на сайтах с особыми интересами, которые относятся к целевому рынку, популярным сайтам или основным поисковым сайтам.­­­

Баннер, предлагающий поощрение, бесплатную вещь, призыв к действию, анимированный, не дышащий, связанный с конкретной страницей, продвигающий понятный продукт, размещенный в привлекающей внимание части сайта — это баннер, включающий в себя все факторы, которые делают его эффективным.

Реклама по электронной почте(англ. e-mailing) — рекламное сообщение, рассылаемое выбранным пользователям по электронной почте. Электронная почта широко используется как дома, так и на работе, заменяя телефон и письма, отправляемые обычным способом. электронная почта почта является наиболее используемым и одним из самых дешевых средств рекламы в Интернете. Благодаря своей гибкости и скорости электронная почта является самым популярным средством связи в бизнесе — более популярным, чем телефон, факс или обычная почта. Это позволяет легко связываться с потенциальными пользователями, получать и передавать информацию.

Специалистов по маркетингу в первую очередь привлекает электронная почта. возможности, предоставляемые электронной почтой – дешево, быстро, интерактивно общаться с существующими и потенциальными клиентами, кроме того, есть возможность легко оценить результаты. Письмо приходит через несколько секунд после отправки. электронная почта почта позволяет отправлять целевые сообщения вашим клиентам, и это стоит всего несколько центов за контакт. Эта технология гарантирует круглосуточную связь, если она вам нужна. Пользователи и организации не обязаны придерживаться традиционного обычного рабочего времени. Общаться можно в любое время суток. электронная почта электронная почта близка к интерактивности: письма можно персонализировать, у адресата есть возможность ответить, можно гибко изменить сообщение и время отправки, добавить детали акции, адрес электронной почты почта является наиболее подходящим каналом для измерения отклика (это можно точно определить по количеству отвеченных писем). электронная почта Почтовые объявления позволяют компаниям отслеживать, сколько людей открывают электронную почту, видеть, кто нажимает на ссылку и переходит на веб-сайт, а также видеть, что люди делают, когда они туда попадают.­­­­­­

Реклама по электронной почте В почте ссылки обычно направляют пользователя на сайт рекламодателя, где пользователь может получить дополнительную информацию о рекламируемом продукте или совершить транзакцию.­­

Реклама по электронной почте почта носит в основном текстовый характер, хотя графические рекламные объявления также возможны для более частого использования пакетов электронной почты на основе HTML, которые позволяют лучше форматировать электронную почту. почта (включая графическую рекламу).­

электронная почта Реклама, распространяемая по почте, может быть желательна — когда электронная почта владелец адреса электронной почты соглашается с тем, что ему будут присылаться определенные информационные или рекламные материалы, а незапрашиваемые — при отправке электронной почты незапрашиваемая информация достигает владельца адреса электронной почты. Спам — это отправка нежелательных электронных сообщений получателям, не связанных с содержащейся в них информацией. Распространители незапрошенных электронных писем — спама (англ. spam) получают электронные письма различными способами, зачастую вопреки этическим нормам. адреса электронной почты и использовать их для отправки нежелательной информации. Очень важно получить согласие пользователей, другими словами, они должны сами выбрать, хотят ли они быть включенными в электронное письмо. список рассылки. Отправляя нежелательные электронные письма, организация наносит ущерб своему имиджу и теряет доверие своих пользователей. Таким образом, неправильно используемая электронная почта почтовая реклама может нанести вред организации. Маркетологи, зная, что нежелательная почта портит имидж бренда, должны найти другие способы сбора адресов пользователей.

Реклама на поисковых сайтах.Еще одним способом максимизации трафика посетителей на сайт является реклама в поисковых системах, или другими словами — реклама по ключевым словам (keyword Advertising). Ключевое слово — это любое слово, выбранное организацией, часто это название продукта. На поисковых сайтах посетители постоянно ищут нужную им информацию по определенным ключевым словам. У каждого посетителя есть цель. Может быть, он хочет узнать о цифровых камерах или купить книгу прямо сейчас? В любом случае внимание посетителя сосредоточено на достижении цели. Он игнорирует все остальное. Когда пользователь вводит ключевое слово в поле поиска, появляется объявление, выбранное на основе этого слова, то есть объявление появляется только тогда, когда пользователь вводит определенное слово. Если пользователь ищет конкретный продукт на поисковом сайте, он сразу же увидит рекламу этого продукта. Таким образом, пользователи читают и нажимают на эти объявления.

H. Berkley (2007) подчеркивает важность регистрации в поисковых системах для продажи своих товаров в Интернете или привлечения внимания к предоставляемым услугам и самой организации. Чем больше информации в Интернете о сайте организации, самой организации, ее товарах или услугах, чем больше ссылок на ее сайт, тем чаще посещается сайт организации. Покупка ключевых слов в различных поисковых системах определенно увеличивает ваш трафик.­­­

Другие виды интернет-рекламы.С развитием современных информационных технологий количество различных форм рекламы в Интернете постоянно увеличивается, они меняются, появляются новые. Различные формы рекламы в Интернете стали основным фактором, обусловившим стремительную популярность рекламы в Интернете в последние годы во всем мире, в том числе и в Литве. Мультимедийные возможности также положительно сказываются на интернет-рекламе. Благодаря этому организации имеют возможность представить свою продукцию в более красочных, графических форматах, чем традиционная реклама.­­­

Анимированные заставки или плавающая реклама(англ. floating ad) — форма рекламы в Интернете, которая свободно парит над просматриваемой веб-страницей по заранее подготовленному сценарию. Можно настроить рекламируемый объект так, чтобы он попадал на рекламный щит или покидал веб-страницу через определенный период времени. Анимированные обои — это гибкий рекламный формат, позволяющий создавать любые эффекты на экране вашего компьютера. Это одно из самых эффективных средств рекламы в Интернете, делающее бренд более известным и генерирующее множество переходов на сайт рекламного клиента.

Перед открытием главной страницы отображается полноэкранная рекламная заставка, или полноэкранные обои (интерститиал, оконная реклама). Он появляется автоматически перед открытием страницы компании. Его преимущество в том, что информация представлена ​​в новом окне. Благодаря тому, что они занимают весь экран компьютера, а также умному и профессиональному использованию мультимедиа, полноэкранные обои очень привлекательны. Эти же характеристики, конечно, могут раздражать интернет-пользователей, так как изображение, появляющееся во всем окне, прерывает работу и мешает ей.­­

Всплывающая реклама(англ. pop-up) — всплывающая реклама, блокирующая содержимое веб-страницы.

Окна, которые открываются в браузере(англ. pop under) — довольно крупноформатная реклама, которая открывается в отдельном окне браузера после того, как интернет-пользователь заходит на свою любимую веб-страницу, сам того не замечая. Эта реклама не блокирует содержимое веб-страницы, и посетители замечают ее только после закрытия главного окна браузера – реклама появляется прямо перед их глазами. Данную форму рекламы можно использовать для проведения опросов, регистрации участников акций, сбора анкетных данных и т.д. Особенно подходит для рекламных кампаний, целью которых является увеличение потока посетителей на сайт заказчика.

Рекламные страницы(англ. poltergeist) — полноэкранные анимированные обои продолжительностью до 10 секунд, которые уже можно сравнить с телевизионной рекламой. Согласно исследованиям, проведенным в США, такая реклама меньше раздражает пользователей, чем всплывающие окна или другие формы агрессивной рекламы в Интернете. Это связано с тем, что анимационная реклама гораздо привлекательнее статичной, а главное — через заданное время (5-10 секунд) реклама отключается сама по себе. Обычно такую ​​рекламу показывают, ограничивая частоту контактов с ней — это позволяет не только планировать размер досягаемой аудитории (англ.reach) и частоту контактов (англ. Frequency), но и меньше раздражать пользователей. Эта страница открывает возможности для предоставления очень обширной информации и, несомненно,

привлечь внимание посетителей. Если компания проводит краткосрочную рекламу в Интернете и не имеет собственного веб-сайта, эта всплывающая страница может заменить ее.

Спонсорская ссылка(англ. Sponsored Link) — на веб-странице размещается ссылка спонсора, которая видна посетителям этого сайта и, перейдя по ней, они могут попасть на веб-страницу спонсора. Ссылка — это просто выделенное слово или фраза, при нажатии на которую пользователь переходит на другой веб-сайт. Ссылки — это ненавязчивая форма интернет-рекламы, которая приносит пользу компании (делает компанию более известной).

Объявление, отображаемое в качестве фона веб-страницы(Английская реклама обоев). На фоне веб-страницы может отображаться логотип компании, бренд или простая реклама. Его обычно размывают, чтобы не мешать чтению текста.

Всплывающее окно в виде бренда или продвигаемого товара(англ. brandmark) — это анимированная рекламная панель в формате Flash, закрывающая часть содержимого страницы. Это объявление должно иметь кнопки свертывания, развертывания и отключения. Эта форма рекламы особенно эффективна для привлечения внимания пользователя к рекламируемому продукту.

Бегущий баннер(англ. scroller) — бегущая полоса, которую можно использовать как внизу веб-страницы, так и у левого или правого края окна браузера.

RSSтехнология (rich site summary) — загрузка последней информации с веб-сайта, подключенного к RSS-каналу, в браузер пользователя, иными словами — отправка новостей, опубликованных на сайте компании.

Трехмерная визуализация(англ. 3-D визуализация). Этот вид рекламы позволяет пользователю рассмотреть товар с различных ракурсов, перевернуть его, нарисовать нужные детали, то есть увидеть объемное изображение. Это особенно полезно при продаже товаров через Интернет.

ВидеорекламаИнтернет обладает большим потенциалом, поскольку совместим со многими перспективными маркетинговыми технологиями, включая рекламу по поисковым запросам, рекламу брендов через развлечения, вирусный маркетинг, поведенческую рекламу и т. д. Новейшие технологии позволяют качественно отображать видеорекламу в Интернете. до 30 сек. видеоролик продолжительностью может быть интегрирован в любой вид рекламного щита в формате Flash.­­­