РЕКЛАМА В КИНОТЕАТРЕ

Просмотр фильмов в настоящее время является популярным способом проведения свободного времени, любимым занятием и доступным для многих людей. Фильмы самых разных жанров — анимация, драма, триллер, детектив, комедия, ужасы — демонстрируются в кинотеатрах, привлекая множество людей разного возраста, интересов, увлечений, взглядов и социального положения. По мнению Д. Уильямса и Б. Роуза (2007), для рекламодателя кинотеатр является привлекательной, привлекающей внимание средой, в которой он может комбинировать различные формы рекламы.

Виды рекламы в кинотеатре.Киноцентры могут обеспечить разнообразные способы передачи рекламных сообщений, удерживать внимание посетителей за счет оригинальной и креативной реализации рекламных идей, поэтому современные кинотеатры, принимающие разнообразную аудиторию, становятся потенциальным рекламным пространством, для которого нужна правильная среда и современные технологии. открыть большие возможности. Современные киноцентры могут донести до пользователя рекламное сообщение с помощью различных средств рекламы, а также могут предложить различные и уникальные виды рекламы, не встречающиеся в других пространствах и тем самым привлекающие внимание пользователя:

реклама на экране кинотеатра перед показом;
видеореклама на территории кинотеатра;
аудиореклама на территории кинотеатра;
реклама на билетах в кино;
рекламные листовки, прилагаемые к билету в кино;
реклама на упаковке закусок и напитков;
реклама в туалетах кинотеатров;
реклама на половицах кинотеатров;
рекламные стойки, афиши на территории кинотеатра;
рекламные щиты на территории кинотеатра;
презентации перед началом кинопоказа.

Для того чтобы определенная информация засела в памяти человека, ее необходимо повторить и осмыслить как минимум несколько раз. Поскольку кинотеатры могут предложить множество средств передачи рекламного сообщения, это предотвращает скуку и ненавязчиво встраивает рекламную информацию в подсознание человека. Реклама в кинотеатре позволяет идти последовательным курсом: все элементы рекламной кампании связаны, напоминая одну идею. Таким образом передается различная рекламная информация, повторяющая одну и ту же мысль более одного раза. Факторы, которые делают рекламу в кино привлекательной для многих рекламодателей, мы узнаем более подробно, когда будем рассматривать преимущества рекламы в кино.

Преимущества рекламы в кинотеатре:

качественный контакт с пользователем;
возможность охвата молодой аудитории, избегающей других медиа;
возможность использования различных форм рекламы в одном месте;
возможность совмещать развлечение и рекламу.

Качественный контакт с пользователем.Одним из самых больших преимуществ рекламы в кино является качественный контакт с потребителем. Кино, как способ проведения свободного времени, дает возможность хорошо провести время, расслабиться, развлечься, испытать хорошие эмоции и ощущения. Развлечение может помочь преодолеть сенсорный голод, повысить общий тонус человека, вызвать хорошее настроение, снять напряжение и усталость. По словам М. Жаленаса, заместителя директора рекламного агентства UAB Cinema Ads (2010 г.), реклама в кинотеатре характеризуется максимально качественным контактом. По его мнению, реклама в кинотеатре меньше всего раздражает человека, потому что он приходит туда расслабленным, ест попкорн и уже не думает о бытовых проблемах. Реклама в кинотеатре приближается к мечте рекламодателя – неназойливая реклама.

Качественный контакт возможен благодаря современным видео- и аудиотехнологиям. Под воздействием световых, звуковых и видеоэффектов зритель внимательно наблюдает за рекламой. По мнению Ф. Джефкинса и Д. Ядина (2000), реклама в кино, которая демонстрируется на гораздо большем и широком экране, чем реклама на телевидении, более захватывающая, реалистичная и более эффективная. Д. Уильямс и Б. Роуз (2007) утверждают, что реклама на экране кинотеатра гарантирует возможность успешного прорыва сквозь хаос окружающей среды и привлечения внимания аудитории способом, который вряд ли возможен при использовании любых других средств массовой информации. Во время этой рекламы нет предметов, которые отвлекали бы внимание зрителя — не разрешается разговаривать по телефону, нет пульта дистанционного управления, нет домашних дел, которые обычно отвлекают зрителя от рекламы, демонстрируемой по телевидению.

Возможность охватить молодую аудиторию, которая избегает других медиа.Реклама в кино дает рекламодателям возможность охватить молодую аудиторию. Кино — популярное времяпрепровождение среди людей всех возрастов, но большую часть аудитории составляет молодежь. Реклама должна быть ориентирована на эту аудиторию, которую в настоящее время очень трудно охватить другими средствами рекламы. По словам Д. ВилаЛайамс и Б. Роуз (2007), реклама в кино является важным инструментом для охвата более молодых демографических групп, особенно 12-17-летних и 18-24-летних.

Одна из главных проблем, с которой сегодня сталкиваются рекламодатели, заключается в том, что современные технологии позволяют людям избегать рекламы. Рекламодатели понимают, что становится все труднее привлечь молодых потребителей, которые имеют более широкий выбор медиаканалов и явно демонстрируют поведение, направленное на избегание рекламы. Особенно много рекламы на сайтах. Многие из них содержат мигающую, наводимую при наведении курсора рекламу, издающую различные звуки, которые привлекают внимание читателя, но в то же время мешают ему найти интересующую информацию. Поэтому практически все веб-браузеры предоставляют пользователям возможность блокировать рекламу. Таким образом, хотя молодые зрители в целом готовы и способны избегать нежелательной рекламы, в кинотеатрах, согласно представленным исследованиям, они относятся к аудитории, воспринимающей рекламу охотно и внимательно.

Возможность использования различных форм рекламы в одном месте.Среда кинотеатра предлагает множество способов передачи рекламных сообщений. Рекламный пакет можно создать, выбрав определенный комплекс различных рекламных инструментов. Реклама в кинотеатре неизбежна для посетителей. По словам М. Жаленаса (2010), когда вы приходите в киноцентр, реклама может зацепить человека даже снаружи – с вывесками на здании. Далее она следует за человеком внутри — на билбордах, телеэкранах, билетах, коробках для попкорна, стульях и т. д. Наконец, реклама приветствует пользователя прямо перед киносеансом на большом экране. Реклама, представленная в различных формах, менее утомительна для пользователя и более прочно закрепляется в памяти. Кинотеатр может предложить рекламодателям полный пакет рекламы фильмов, который помогает максимально воздействовать на киноаудиторию. По словам Д. Уильямса и Б. Роуза (2007), реклама в кинотеатрах варьируется от листовок, плакатов и цифровых сообщений в вестибюле до

Возможность совмещать развлечение и рекламу.Реклама в кинотеатрах предлагает уникальную возможность совместить развлечение и рекламу. Во всем мире реклама фильмов имеет тенденцию быть очень творческой и развлекательной. Рекламные объявления в холле кинотеатра, «сдобренные» различными световыми эффектами, играми, интерфейсами с героями фильма, интересуют и одновременно информируют пользователя.

Недостатки рекламы в кинотеатре

Противоречивые оценки кинорекламы можно найти и в научной литературе. В то время как одни авторы восхваляют кинорекламу, подчеркивая ее преимущества и уникальные возможности, другие видят множество опасных недостатков и призывают киноцентры снижать масштабы продаж рекламы. Чаще всего в литературе выделяют несколько недостатков рекламы в кино:

Недовольство зрителей длительной рекламой перед киносеансом.
Плохая адаптация форматов рекламных сообщений к большому экрану.
Узкая, ограниченная рекламная аудитория.
Неспособность охватить аудиторию, избегающую рекламы.

Недовольство зрителей длительной рекламой перед киносеансом.Реклама стала очень распространенной в 21 веке, поэтому тот факт, что современные зрители не любят рекламу в кинотеатрах, скорее всего, напрямую определяется не самой рекламой, а количеством и качеством сообщений. Согласно HJ Rotfeld (2006), обычно мин.Самым большим источником раздражения зрителей, отмеченным как кинокритиками, так и покупателями билетов, являются рекламные ролики, которые теперь показываются перед каждым просмотром, из-за чего запланированный на 20:00 показ не начинается до 20:15, 20:30 или даже позже. Всем известно, что, несмотря на предполагаемое начало фильма, оно действительно начинается позже, но неясно, насколько позже. Это может быть несколько минут или почти полчаса, поэтому зрители, даже если они не хотят видеть рекламу, стараются прийти вовремя, чтобы не пропустить начало фильма. По словам Х. Дж. Ротфельда (2006), кинокритик Роджер Эберт неоднократно высказывал мнение, что злоупотребление рекламой фильмов отталкивает клиентов больше, чем любой другой контролируемый фактор в кинотеатре. Однако компании упорно, невежественно и недальновидно игнорируют точку зрения Эберта. Исследовательская компания «Арбитрон» в 2007 г. В отчете об исследовании рекламы в кинотеатрах говорится, что зрители воспринимают рекламу как приятную, приятную часть театрального опыта, своего рода деятельность перед началом фильма. Однако, по словам Х. Дж. Ротфельда (2006), это утверждение могло бы быть верным, если бы рекламные ролики были показаны до запланированного времени начала фильма, а не откладывали начало фильма. Также это утверждение может быть верным, если реклама будет минимальной, хорошо оформленной и адаптированной специально для большого экрана. вместо того, чтобы откладывать начало фильма. Также это утверждение может быть верным, если реклама будет минимальной, хорошо оформленной и адаптированной специально для большого экрана. вместо того, чтобы откладывать начало фильма. Также это утверждение может быть верным, если реклама будет минимальной, хорошо оформленной и адаптированной специально для большого экрана.

Плохая адаптация форматов рекламных сообщений к большому экрану.Согласно HJ Rothfeld (2006), реклама некоторых продуктов кажется неподходящей для этой среды. Это видно по несовпадающим звуковым дорожкам, ведь ролики делались для телевизионного формата и никто не удосужился их адаптировать для широких экранов. Добавление измененного соотношения сторон приводит к результату, который раздражает зрителя.

Узкая, ограниченная рекламная аудитория.По мнению Ф. Джефкинса и Д. Ядина (2000), существует несколько существенных факторов, ограничивающих рекламу в кинотеатрах по сравнению с другими рекламными каналами. Реклама в кинотеатре достигает молодой аудитории, в основном 15-24 лет, не имеющей высокого дохода. По мнению авторов, больше всех тратят люди старше 50 лет, редко посещающие кинотеатры.

Неспособность охватить аудиторию, избегающую рекламы.Д. Уильямс и Б. Роуз (2007) утверждают, что молодые люди, которые избегают рекламы в повседневной жизни, очень хорошо переносят ее в кинотеатре, но Г. Дж. Ротфельд (2006) считает, что сегодня существует бесчисленное множество киноальтернатив для просмотра фильма, который еще не был показан. Показанные еще: дополнительное кабельное телевидение, спутниковые сети, телевидение с оплатой за просмотр, возможность купить или арендовать DVD-диски и использовать их для просмотра фильма на большом экране домашнего кинотеатра, который воспроизводит впечатление от кинотеатра, люди, которые устали от излишней рекламы и склонны избегать ее, легко найдут другую альтернативу просмотру фильма.

Поделиться этим