Рекламу, направленную на конечного пользователя, можно разделить на рекламу продукта и корпоративную рекламу.

Продвижение продукта(англ.  product Advertising) — реклама, поддерживающая определенный товар или вид (категорию) товаров.  Эта реклама может быть двоякой:

• Косвенное воздействие(англ.  косвенное действие) реклама обычно не побуждает к каким-либо немедленным действиям, а оказывает систематическое воздействие на пользователя в желаемом направлении.  Например, обращается внимание на отличное качество товара, широкий ассортимент и т.  д.  Цель данной рекламы — вызвать интерес к товару, сформировать положительный образ о нем, положительное отношение, эмоции к товару путем воздействие на подсознание потребителей.
• Прямой эффект(прямого действия) реклама предлагает пользователю выполнить какое-либо действие, то есть требуется быстрый ответ пользователя.

Реклама компании(англ.  Institutional Advertising) — это реклама по заказу конкретной компании.  Его цель – поддержка положительного имени, философии, имиджа конкретной организации, ее персонала (а не конкретного продукта).