Прежде чем углубляться в различные медиа и их характеристики, необходимо объяснить и понять различие между этими тремя понятиями: медиа, поддержка и рекламные форматы.

Средства массовой информации – это различные каналы связи, по которым передаются рекламные сообщения (телевидение, пресса, радио и т. д.). Средствами массовой информации могут быть различные элементы и/или средства, которые позволяют сообщению достичь определенной аудитории (если средством является телевидение, средством массовой информации будет Antena 3, TeleCinco и т. д.; если средством является радио, средством массовой информации будет Cadena). Ser, Zero Wave и др.). И, наконец, форматы рекламы будут определяться как различные проявления, которые рекламные сообщения могут иметь в различных средствах массовой информации и носителях (телевизионный ролик, радиопередача, интернет-баннер и т. д.).

Это была бы самая распространенная и «классическая» классификация СМИ: СМИ и селективные СМИ.

УБЕЖДАЮЩАЯ/РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

Рисунок 10. Классификация рекламных носителей

СМИ: характеристика и основные форматы рекламы

Далее мы кратко объясним основные характеристики каждого из этих средств массовой информации на основе их основных преимуществ и недостатков для убедительных сообщений в них, а затем мы обрисуем некоторые из основных рекламных форматов, которые мы можем найти в них., Гомес Ньето, 2017 г.).

К средствам массовой информации относятся пресса (газеты и журналы), радио, телевидение, кино, наружная реклама и Интернет.

ПРЕССА (ЕЖЕДНЕВНЫЕ ИЗДАНИЯ)

Преимущества с рекламной точки зрения:

• Достоверность. Он продолжает оставаться средством, которое ассоциируется с надежностью и объективностью.
• Постоянство сообщения и возможность перечитывать.
• Возможность трансляции подробных рекламных сообщений (с более подробной информацией).
• Человек выбирает, сколько времени он хочет потратить на рекламу и может подумать над ней.
• Географическая гибкость: есть местные, региональные и национальные газеты.
• У них не такой высокий процент рекламы, как у других СМИ.

Недостатки:

• Более низкое качество печати (в ее физической версии): качество бумаги и процессы печати носителя являются причиной потери качества.
• Относительная сегментация публики: общеинформационные газеты сегментируют идеологически. Однако одну и ту же газету могут читать очень разные люди, поскольку она имеет дело с массовой аудиторией.

ПРЕССА (ЖУРНАЛЫ)

Преимущества с рекламной точки зрения:

• Более высокий уровень специализации.
• Их можно собирать или сохранять, а также рекомендовать третьим лицам.
• Возможность перечитывания и выбора времени приема.
• Более высокое качество печати.
• Гибкость в рекламных действиях: рекламные формы могут быть более разнообразными (более толстые страницы, вкладыши в журнал тестирования продукции…).
• Хорошая сегментация аудитории (демографическая, социально-экономическая и психографическая).
• Меньше отказов от рекламы.

Недостатки:

• Ограниченная аудитория: журналы сужают свою аудиторию по мере того, как они становятся более специализированными.
• Цена продажи (относительно высокая по сравнению с газетами).
• Меньше географической сегментации: большинство из них являются национальными, а дистрибьюторские сети очень ограничены.
• Частая рекламная насыщенность.

Основными форматами рекламы, которые мы можем найти в этом носителе, будут:

• По расположению: передняя обложка (первая страница), задняя обложка (последняя страница), нечетные страницы (самые дорогие) и четные страницы.
• По модулям: двойная страница, двойная половина страницы, одна страница, горизонтальная половина страницы, разделитель страниц или разделитель страниц, четверть страницы и юбка.

РАДИО

Преимущества с рекламной точки зрения:

• Географическая и временная гибкость (широко используется местными рекламодателями).
• Индивидуальный, удобный и бесплатный прием.
• Не требует усилий, совместим с другими задачами. Это может быть одновременно и преимуществом, и недостатком рекламного сообщения, поскольку необходимо будет захватить внимание слушателя.
• Соучастие: средство, которое способствует личным отношениям с каждым человеком, несмотря на обращение к очень широкой аудитории.
• Демографическая и психографическая сегментация.
• Креативность: голос, музыка, эффекты и тишина создают сообщение, которое каждый человек должен воссоздать с помощью своего воображения.
• Низкая стоимость: изготовление рекламного сообщения и расценки на носитель доступны практически любому рекламодателю.

Недостатки:

• Неустойчивость сообщения: то, что не прослушано в данный момент, теряется, перечитать или пересмотреть невозможно.
• Относительная степень внимания: слушание одновременно с другими заданиями.
• Ограниченное воздействие: изменчивость сообщения, его низкая постоянство и форма приема носителя снижают качество рекламного контакта. В качестве решения используется повторение.
• Это не визуально.

Основными форматами рекламы, которые мы можем найти в этом носителе, будут:

• Шпаргалка: короткое рекламное место. Обычно это 20-30 секунд.
• Взрыв или завеса: кратковременное вторжение непрерывного звука. Разделение музыки или звука (обычно между разделами), почти всегда предварительно записанное.
• Коммюнике: реклама в форме новостей.
• Адверториал: долгосрочное рекламное пространство (одна минута и более).
• Микропрограмма: создается исключительно и исключительно для этого продукта или бренда. Пример: Пространство El Corte Inglés.
• Спонсорство: раздел, новость, программа и т. д. поддерживается брендом или продуктом (но содержание программы не о продукте или бренде).

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Преимущества с рекламной точки зрения:

• аудиовизуальный характер. Мы живем в культовом обществе, где все вращается вокруг образа.
• Это благоприятствует скопическому влечению (естественный импульс и рефлекс смотреть на любой стимул, привлекающий наше внимание). Например, в рекламе увеличивается громкость, чтобы способствовать скопическому приводу.
• Массивная аудитория и высокая видимость рекламных сообщений.
• Скорость проникновения. За короткое время сообщение достигает большой аудитории.
• Географическая и временная гибкость.
• Качество сообщения.

Недостатки:

• Отсутствие специализации: телевидение – средство охвата массовой аудитории.
• Рекламная насыщенность. Рекламные блоки очень обширны и многие сообщения конкурируют друг с другом. Выделиться среди них всех сложно.
• Возможность запугивания. Пульт дистанционного управления является «врагом» рекламы, так как облегчает «бегство» аудитории.
• Это предполагает значительные экономические затраты на производство и размещение объявлений.

Основными форматами рекламы, которые мы можем найти в этом носителе, будут:

пятна: аудиовизуальный рекламный ролик небольшой продолжительности (обычно 20-30 секунд).

• Адверториал: старейшее рекламное место. Обычно носит более информативный характер. Обычно дается не так много из-за высокой стоимости среды.
• Телевизионное спонсорство: бренд/продукт появляется в начале и в конце программы или раздела, но не влияет на его содержание.
• Телепродвижение: ведущий эфира или программы (предписатель) делает паузу в своем выступлении, чтобы рассказать о преимуществах продукта или услуги. Продажи по телефону: более конкретные и полностью посвященные продажам, хотя оба действия обычно называются одинаково.
• Надпечатка: в телевизионном пространстве бренд/продукт (фиксированный или анимированный) появляется на несколько секунд, обычно в виде юбки (внизу экрана).

продакт-плейсмент: использует товарные знаки, символы или другие отличительные черты тех же продуктов или компаний, занимающихся их продажей, в том же контексте, в котором разрабатывается нерекламное пространство. Это когда продукты или бренды появляются в телепрограмме тонким, естественным или косвенным образом (например, когда ведущий или гость пьет воду из бутылки и видит бренд).

Бартер: телевизионные ролики, выпускаемые брендом в обмен на вознаграждение за рекламу (бренд не появляется в этих программах, но взамен получает от канала рекламные ролики). Эволюция этого формата известна как брендированный контент, который является текущей тенденцией брендов. Это контент-стратегия, в которой бренд является еще одной частью этого опыта. Стремится развлечь потребителя, а не продать товар. С помощью этой контент-стратегии вы получаете взаимодействие с пользователем (потому что он вам нравится) и лояльность (потому что он следит за вами, потому что ассоциирует ваш бренд с этим контентом).

КИНО

Преимущества с рекламной точки зрения:

• Оптимальные условия приема: большой экран, высокое качество изображения и звука, темнота, способствующая концентрации.
• Качество удара и лучший отзыв. Более зрелищно.
• Нет рекламной насыщенности.
• Позитивный настрой зрителя.

Недостатки:

• Низкое проникновение: это не средство, позволяющее охватить большую аудиторию за короткое время.
• Небольшая временная гибкость: общее количество сеансов очень мало, в день можно делать только два-три прохода.
• Эффект повтора отсутствует: реклама воспроизводится только один раз за сеанс.
• Высокая стоимость производства: производство стоит дорого, а распространение лент для каждого кинотеатра удорожает. Хотя и этот недостаток начинает преодолеваться цифровой сменой носителя.

Основными форматами рекламы, которые мы можем найти в этом носителе, будут:

фильмлетили кинематографический ролик: аудиовизуальный рекламный фрагмент большей продолжительности, чем рекламный ролик.

• Слайд: неподвижное изображение рекламы, продукта или бренда. Этот формат рекламы сейчас практически не существует, но некоторые образцы все еще можно увидеть на террасах и в летних кинотеатрах.
• Адверториал: аудиовизуальный рекламный материал большей продолжительности и более информативного характера.

продакт-плейсмент: расположение продуктов или брендов в сценах фильма.

ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА

Преимущества с рекламной точки зрения:

• Простота сообщения.
• Большой охват местного населения.
• Эволюция материалов и применение мультимедийных систем.
• Его контрактация становится более гибкой как по количеству опор, так и по минимальным периодам.
• Географическая гибкость: внешние опоры могут располагаться в местах, установленных в любой точке города. Очень хорошо для местных рекламодателей.
• Большое разнообразие опор.

Недостатки:

• Небольшая избирательность: доступ к своим сообщениям имеют только те, кто находится в том месте, где размещены рекламный щит, шатер и т. д.
• Высокая стоимость для местных рекламодателей, что любопытно в случае исключительно местного средства массовой информации. Это условие объясняет, почему важные наружные рекламные кампании проводятся только крупными брендами.
• Мало внимания публики. Сообщение, расположенное во внешнем месте, должно привлекать внимание, чтобы оно не стало еще одним элементом контекста и не осталось незамеченным.

Основными форматами рекламы, которые мы можем найти в этом носителе, будут:

• Рекламные щиты/рекламные щиты: это панели, расположенные и распределенные по городским центрам и окраинам, с различными формами и размерами (плоские, телесные, светящиеся, моностолбы…)
• Городская мебель: это пространства, которые являются частью городской структуры и декора, такие как навесы (рекламные места на автобусных остановках), колонны, опписы или муписи (стеклянные панели, расположенные на городских тротуарах), часы-термометр, транспаранты…
• Общественный транспорт: автобусы, поезда, метро, ​​трамваи, самолеты. Здесь реклама размещалась бы внутри них или обтягивала транспортное средство винилом.
• Другое: полотна для фасадов, воздушная реклама (воздушные шары, малые самолеты, цеппелины), мобильная наружная реклама, надувные изделия и т.д.

ИНТЕРНЕТ

Преимущества с рекламной точки зрения:

• Интерактивность с пользователем (диалог).
• Это позволяет опыт и немедленная покупка продукта.
• Клиент может мгновенно расширить информацию.
• Комбинируйте изображение, звук, текст и движение.
• Глобализация аудитории, поскольку среда доступна для большей части населения мира, что позволяет узнать о вашем продукте и бренде за пределами местных или национальных границ.
• Широкие возможности сегментации благодаря цифровому следу и большим данным. Мы оставляем много личной информации в Интернете, едва ли не по незнанию, которая собирается и предлагается брендам, чтобы они могли нацеливать все более персонализированные сообщения на ваш опыт просмотра веб-страниц.
• Низкая стоимость одного воздействия.
• Простое измерение аудитории.

Недостатки:

• Человек должен подключиться добровольно.
• Технические неполадки, которые могут вызвать шум в процессе общения и вызвать дискомфорт у клиента.
• Общественное сопротивление из-за реальных или предполагаемых проблем с безопасностью.
• Требует определенных навыков вождения. Этот фактор предполагает, что есть аудитории, которые еще не могут быть охвачены.
• Существует большой правовой пробел в отношении правомерных действий в рамках этой среды.

Основными форматами рекламы, которые мы можем найти в этом носителе, будут:

баннер: эта форма онлайн-рекламы состоит из размещения рекламного фрагмента на веб-странице. Его цель — привлечь трафик на сайт рекламодателя. Баннеры бывают как анимированные (движущиеся), так и фиксированные.

неожиданно возникнуть: всплывающие окна. Рекламный фрагмент, который появляется автоматически.

• Небоскреб или Skycraper: большой вертикальный рекламный баннер.
• Вирусный маркетинг: они пытаются использовать социальные сети и другие электронные средства массовой информации для экспоненциального увеличения «узнаваемости бренда» посредством процессов самовоспроизведения, аналогичных распространению компьютерного вируса. Обычно это основано на «сарафанном радио» через электронные средства; использует эффект «социальной сети», создаваемый Интернетом и современными услугами мобильной связи, для быстрого охвата большого количества людей.

фирменный контент: бренды создают контент для цифровых медиа (веб-сериалы, каналы YouTube…).

слой: реклама, состоящая из открытия оверлея на странице, которую вы просматриваете, и там воспроизводится flash (анимация).

микросайты: дополнительная веб-страница, которая предлагает больше информации об основной, перенаправлениях, играх, конкурсах и т. д.

Инвестиционные исследования и аудитории: InfoAdex и EGM

Для медиапланирования и исследований у специалистов по рекламе есть, среди прочего, два очень полезных инструмента, которые помогают определить, какое средство является наиболее интересным для максимизации эффективности рекламы.

ИНФОАДЭКС

InfoAdex является эталоном в контроле рекламной деятельности в Испании, поскольку он осуществляет исчерпывающий и ежедневный мониторинг и предоставляет информацию об инвестициях, вставках, занятии и творчестве либо с помощью своих инструментов InfoXXI и Mosaic System, либо путем проведения исследований., отчеты и специальные анализы.