Далее мы рассмотрим два понятия, с которыми часто путают рекламу: пропаганда и маркетинг. Хотя это элементы, которые связаны и имеют общие черты с рекламой, мы должны четко понимать, что они не совпадают, и, таким образом, мы избежим возможной путаницы или ошибок.

Пропаганда определяется РАЭ как «коммуникативное действие, целью которого является воздействие на людей, чтобы убедить их или добиться от них их принадлежности к определенной идеологической системе (политической, религиозной, экономической)». Видно, что пропаганда имеет общие точки с рекламой. Оба являются формами общения и, следовательно, адресованы определенному получателю, и оба стремятся повлиять на его поведение. Однако пропаганда имеет определенные характеристики и нюансы, диаметрально отличающие ее от рекламы. Во-первых, если реклама имеет коммерческие, экономические и социальные интересы, то пропаганда имеет чисто идеологические интересы (она стремится убедить в определенной идеологии, и если вы хотите принадлежать к этой идеологии, вы должны согласиться с ней на 100%). На втором месте, в то время как реклама сообщает о возможных товарах и услугах, которые вы можете потреблять, пропаганда говорит вам, во что верить и думать (без возможности выбора). И, наконец, они отличаются тем, что реклама культивирует марочный фетишизм (почитание определенных марок), а пропаганда культивирует мессианство (поклонение и иррациональное следование фигуре лидера).

Как мы видели, хотя оба термина имеют общие характеристики, есть и аспекты, которые их существенно различают. Поэтому использование этих понятий как синонимов является ошибкой, поскольку они таковыми не являются.

И другая путаница терминов возникла бы с концепциями маркетинга и рекламы. Мы уже кратко размышляли об этом в предыдущем разделе, но подчеркнем это снова. Маркетинг определяется как «набор мероприятий, направленных на удовлетворение потребностей и желаний целевых рынков в обмен на получение прибыли или выгоды для компаний или организаций» (Котлер, 2010, 8). Поэтому основной задачей маркетинга является выявление потребностей. И, как мы видели, как только потребность определена, создайте продукт для ее удовлетворения. Реклама, как коммерческая коммуникация, относится к переменной «коммуникация» в комплексе маркетинга, и ее функция заключается в распространении образа продуктов или торговых марок (дифференциация их от конкурентов) и побуждении получателей принять их, купить или использовать.