Политические коммуникационные процессы происходят на различных социальных уровнях и могут варьироваться от целевой информации для конкретных лиц до широкомасштабных кампаний с использованием нескольких каналов для распространения сообщений среди массовой аудитории.

Организация политической коммуникационной кампании возможна четырьмя основными способами:

• Агитационно-пропагандистская кампания с использованием средств массовой информации и каналов;
• политическая реклама;
• Кампании по связям с общественностью;
• Политический маркетинг.

Несмотря на разные цели и формы подачи информации, все эти методы имеют сходство и построены по аналогичным принципам. Чаще всего все они используются в политической коммуникационной кампании.

Политические коммуникационные кампании инициируются политическими институтами, претендующими на выражение интересов определенного сообщества или социальной группы. Всегда устремления инициаторов политической коммуникации представляют собой сознательную деятельность по реализации политических целей, декларируемых явно или с некоторой маскировкой. Одна кампания может быть направлена ​​на решение многих задач, таких как изменение взглядов и взглядов, мотивация поведения или поощрение активных действий и т.д. Политические коммуникативные кампании, как правило, носят массовый характер, с использованием множества информационных каналов и форм, средств массовой информации, координации, групповых и межличностных коммуникаций. Эти кампании должны быть понятными и актуальными для общественности.

Агитационная пропаганда— это самый крупный по используемым средствам и массе адресата способ политической коммуникации. Элементы открытой, целенаправленной, суггестивной агитации, используемые на фоне методов пропаганды, усиливают эффект информации, поэтому в течение длительного периода агитации изменение общественного мнения практически неизбежно.

Основным инструментом и каналом коммуникации с массовой аудиторией являются СМИ и социальные порталы. Выбор того или иного вида или типа носителя определяется конкретной формой (формой) подачи информации.

Пресса, хотя и не оперативна, эффективна в ходе политической коммуникационной кампании тем, что адресат может свободно выбирать время и место для ознакомления с содержанием газеты или журнала и возвращаться к тексту когда угодно и сколько угодно раз. Зная аудиторию прессы, можно адаптировать информацию к этой публикации, ориентируясь на ее конкретную читательскую аудиторию.

Радио является одновременно и оперативным, и легкодоступным каналом, поэтому это средство массовой информации используется как возможность привлечь внимание аудитории, заинтересовать ее, озвучить наиболее важные проблемы, вопросы и идеи коммуникационной кампании. Радио должно быть самым интенсивным каналом в начале кампании.

Роль телевидения важна в начале и в конце политической коммуникационной кампании. Визуальное и звуковое представление информации воздействует на эмоции, не требует специальной подготовки для ее понимания, поэтому именно через этот канал и специфические формы подачи информации происходит подтверждение представлений, внушение определенных символов, имен, фамилий и т. д.

В Интернете распространяется информация различной формы и содержания. По сути, этот канал отправляет синтезированный вывод. Поскольку архивы интернет-порталов являются долговременными, а сообщения часто «оседают» и в поисковых порталах, информация может быть доступна заинтересованному получателю в любое время.

Роль коммуникатора очень важна, поэтому при выборе лиц, через уста которых будет распространяться информация, необходимо тщательно учитывать возможную реакцию аудитории. Особенно, если выбранный человек не является представителем этой политической силы (псевдокоммуникатором). Иногда даже уважаемый, популярный человек может быть неприемлем для целевой аудитории из-за содержания или формы подачи информации. Именно это произошло с известным журналистом Альгимантасом Чекуолисом, когда он участвовал в кампании за строительство новой атомной электростанции в преддверии референдума. Зрителям понравилось не столько содержание информации, сколько поведение коммуникатора, поскольку представители демократического общества подсознательно видят профессиональные и этические противоречия: А. Чекуолис признан отличным журналистом, а журналист должен быть объективным, обоснованным. не менее чем на двух источниках информации,

Политическая реклама— это лаконичная, легко запоминающаяся информация, публикуемая в любой форме и любыми способами, с целью вовлечения аудитории в политическую сферу и влияния на политические взгляды.

Специфика политической рекламы заключается в предельно адресной и целенаправленной подаче информации. Такая реклама наиболее интенсивно используется во время предвыборной кампании. Однако даже в период между выборами реклама политических институтов напоминает им о себе, поддерживает своеобразную связь с аудиторией, побуждает граждан присоединяться.

Политическая реклама использует как рациональные, рассчитывающие на сознательную реакцию адресата, так и иррациональные, эмоционально направленные способы воздействия. Это достигается с помощью текста, видео, аудио. Содержание политической рекламы активное, экспрессивное, часто агрессивное. Суть его в том, чтобы лаконично описать политическую силу, конкретную политику, идею, демонстрируя исключительность, уникальность, оригинальность. Политическая реклама – это квинтэссенция политической коммуникационной кампании, аккумулирующая в себе все самые важные мысли и цели.

При подготовке политической рекламы необходимо учитывать потребности электората, находить общий знаменатель между ожиданиями адресата и предложениями политической силы или политика. Эффективность политической рекламы определяется также соответствием политическому фону: политической, экономической, культурной, демографической ситуациям.

Наряду с действиями по связям с общественностью политическая реклама представляет определенный образ политика или организации, его уникальность и привлекательность.

Изображение выполняет несколько функций:

• номинативный – образ выделяется на фоне других, показываются уникальные черты и характеристики, подчеркиваются достоинства;
• эстетичность – изображение максимально выделяет положительные моменты, которые производят положительное впечатление на адресатов;
• адресность – образ, отвечающий предпочтениям и требованиям аудитории, приближающий ее к себе;
• коммуникативная — обеспечивает эффективность информации, формирует предпочтение выбора в пользу рекламодателя.

Образы классифицируются на объективные (самообразующийся образ политика или организации в глазах аудитории), субъективные (представляющие, какой образ формируется в глазах аудитории), смоделированные (специально созданные), желаемые (в­репрезентация такой, какой она должна быть в глазах зрителей) требуемой (идеальной, как хочет публика). Наибольшее внимание уделяется объективному имиджу, который может меняться в ходе кампании, представляя смоделированный образ публике, адаптируясь к объективным изменениям ситуации и аудитории, отвечая ее потребностям, настроениям или даже вкусам.

Процесс создания политического имиджа включает в себя следующие этапы:

1. Изучаются потребности и требования аудитории – что люди хотят видеть;
2. Сопоставление реальных характеристик политика или организации с запросами аудитории;
3. Подбор совпадающих признаков;
4. Подбор дополнительных возможностей, способных удовлетворить понимание аудитории;
5. Окончательное формирование образа;
6. Преобразование сформированных признаков образа в символическое выражение (язык, визуальный ряд, события, характер контактов и т.д.).

Степень эффективности политической рекламы обычно зависит от организации и интенсивности связей с общественностью. На практике одна политическая реклама не может обеспечить успеха, ей нужен информационный контекст, некий «соус», с которым тезисы, мысли и лозунги, опубликованные в рекламе, становятся более понятными, вызывают ассоциации, направляют сознание воспринимающего в нужное русло.. Связи с общественностью, спланированные действия по связям с общественностью в первую очередь определяют уровень информированности аудитории, ее оценки и принятие решений, а на ее поведение обычно влияет «давление» рекламы.

Связи с общественностьюполитическая коммуникационная кампания имеет связующий элемент средств, платформу форм и средств распространения информации. При разработке кампании всегда важно точно выбрать модель коммуникации с общественностью (см. главу 6).

Двусторонняя симметричная и двусторонняя асимметричная модели наиболее эффективно работают в политической коммуникационной кампании, поскольку при организации отношений с аудиторией таким образом предполагается более теплый контакт и взаимопонимание, предпринимаются усилия максимально полно узнать аудиторию. по возможности и отслеживать изменения в его поведении и постоянно корректировать действия. Публичная, или популяризаторская, модель отражает чистую агитационную деятельность, распространение определенной пропаганды. В политической коммуникационной кампании ее можно было бы сравнить с распространением политической рекламы, но в принципе такое представление политической информации характерно для тоталитарных государств. Информационная или публично-информационная модель больше подходит для связей с общественностью между государственными институтами или политическими силами, находящимися у власти. Эта модель является однонаправленной, отправитель информации только отправляет информацию, которая объективна, ясна, целенаправленна, но обратная связь не акцентируется, ей не придается большого значения. Такая позиция возможна, когда политическая сила или правительство уверены в своей стабильности и оперативной поддержке. Однако, несмотря на это, основные функции связей с общественностью все же поддерживаются в политической коммуникации в большей или меньшей степени:

• контроль общественного мнения и поведения;
• понимание общественного (адресата) мнения и потребностей;
• построение взаимовыгодных отношений.

Использование принципов паблик рилейшнз в политических коммуникативных кампаниях помогает выделить уникальность, уникальность, возможности и положительные черты политика или политической силы. И это полезно как для политиков, так и для общества.

Политический маркетинг— совокупность теорий и методов, используемых политическими организациями и органами государственной власти для выделения и определения своих целей и программ, а также для воздействия на поведение граждан. Политический рынок считается существующим, состоящим из людей, имеющих право голоса, за голоса которых конкурируют политические силы, делящие таким образом электорат, части политического рынка.

Политический маркетинг – разумная, правильная и целенаправленная деятельность (Черешка, 2004). Он основан на знании и анализе экономической и социальной реальности. Его суть заключается в построении предложений о том, как улучшить социальную, экономическую и культурную жизнь определенного общества или государства. Поэтому объектом политического маркетинга является общественно-политическая среда, в которой представлены возможные политические решения, которые избиратели либо принимают, либо отвергают. Политическая организация действует не только по принятым принципам и правилам, но и ориентируясь на общественность, оглашая перед ней свои идеи и цели и ища поддержки. Важнейшая информация о политической силе, ее деятельности и устремлениях передается посредством связей с общественностью, пропаганды и политической рекламы.

Основными функциями политического маркетинга являются:

• формирование банка данных государственной и общественной жизни;
• анализ политико-социальной ситуации и обработка данных банка информации, выделение наиболее важных и наиболее близких к политической власти вопросов и проблем;
• исследование и оценка политического рынка в микро- и макросреде (микросреда — регулирующая сфера политической организации, макросреда — глобальные факторы: политическая, экономическая, социальная, культурная, демографическая и др. ситуация);
• анализ деятельности других политических организаций и политических лидеров и прогнозирование их влияния на общество;
• анализ политической деятельности, политическая коммуникация, корректировка программ и акций.

Любому политику или политической силе важно постоянно анализировать особенности функционирования и поведения государственной власти, а также политическую культуру общества и настроения общественного сознания. Структура государственного управления, принципы управления, база законов страны также определяют возможности и способы и способы деятельности политических организаций.

Подводя итог, можно констатировать, что успешные политические коммуникационные кампании возможны только тогда, когда у политика или политической организации есть четкая идея и программа, четко определенная часть политического рынка, которую он преследует (аудитория), политические продукты для рынка и формирование своего предложения. Это политический маркетинг, цели которого реализуются посредством пропаганды, политической рекламы и связей с общественностью.

Политический продуктконкретное предложение политических идей, политических программ населению, политическое служение. Он, в отличие от коммерческого продукта, нематериален, меняется в зависимости от политической ситуации, напрямую связан с политиком или политической организацией, которые его предлагают, поэтому его оценка также определяется имиджем и репутацией политической силы. Политики предлагают себя на политическом рынке, они по сути являются политическим продуктом. Предложение этого продукта, планирование процесса его «продажи» — это отправная точка политической коммуникационной кампании.

Политическая коммуникационная кампания может быть представлена ​​схемой, в которой выделяют политический маркетинг как начало всей кампании и конструктор всего процесса, паблик рилейшнз как механизм взаимоотношений (между политической властью и аудиторией) и два -распространение информации, а также пропаганда и политическая реклама как односторонний метод убеждения и инструменты «давления».