Многие факторы свидетельствуют о растущем значении международной организации. Эти факторы следующие:

усиление межкультурной коммуникации. По мере роста населения люди имеют гораздо больше контактов с различными культурами, чем когда-либо прежде. Люди путешествуют в самые дальние уголки планеты и сталкиваются с разными культурами;

мировой демографический взрыв. На планете сейчас больше связанных людей, чем когда-либо прежде. 20 век в начале на планете было 1,5 миллиарда человек, в 2005 году их уже более 6 миллиардов. жены. Прогнозируется, что будущий рост населения мира окажет огромное влияние на беднейшие в настоящее время районы. Общение между людьми и разными культурами также увеличивает вероятность демографического взрыва;

меняющаяся концепция сообщества. С появлением факсимильных аппаратов, международной связи и компьютеров личные и профессиональные отношения можно поддерживать независимо от времени и места. Сегодня мы все участники международного общения. Современные передовые технологии способствуют общению в таких областях, как права человека, защита потребителей, мир, гендерное равенство, расовая справедливость, защита окружающей среды и т. д.;

технологические изменения. В условиях глобализации телекоммуникационных сетей нет четкого различия между многочисленными национальными и международными сетями. Коммуникационные технологии превзошли самые невероятные ожидания и прогнозы своей скоростью и возможностями;

высокая зависимость от международной связи. Чем больше расстояние — физическое и культурное — тем больше доверия оказывается другим в сборе и передаче информации.

В начале восьмидесятых годов нашего века отчетливо просматриваются важные тенденции развития в сфере международного общения, которые оказывают существенное влияние на повседневную жизнь людей во всем мире. Это компьютеризация, консолидация, дерегулирование и глобализация.

Компьютеризация. Компьютеризация означает, что технологии обработки и распространения информации стали использовать общий язык. Это компьютерный язык, основанный на двоичном кодировании. Компьютеризация значительно повышает качество передачи аудио и видео. Этот цифровой язык упрощает конвергенцию вычислений, телекоммуникаций, офисных технологий и аудиовизуальной электроники. Такая цифровая интеграция обеспечивает скорость, гибкость, надежность и низкие затраты. Резко возрастает мощность телекоммуникационных каналов, значительно эффективнее может использоваться электромагнитный спектр, расширяются возможности пользовательского выбора и интерактивных систем. Переход к цифровым формам хранения, воспроизведения и обработки информации сокращает временные и трудовые затраты, издержки и способствует повышению экономической эффективности.

Основной особенностью компьютеризации является расширение сфер деятельности, в которых информация используется, обрабатывается, хранится и т. д. Люди производили, собирали, копировали или крали информацию на протяжении веков. Нынешние экономические и технологические изменения коренным образом изменили характер этих занятий. Компьютеризация активизировала социальный процесс, последствия которого заключаются в том, что производство и распространение информации становится важнейшей экономической деятельностью общества. Информационные технологии стали функционировать как ключевая инфраструктура для всего промышленного производства и предоставления услуг. Сама информация стала товаром, который потребляется в глобальном масштабе.

Укрепление— это когда все сигналы, что бы они ни передавали — звук, изображение, данные — связаны цифровым форматом. Хотя они различаются по своему содержанию, они становятся идентичными в техническом смысле. Результатом является интеграция областей телекоммуникаций и вещания, то есть удаленные организационные услуги могут предоставляться сетями кабельного телевидения или телевизионные сигналы могут передаваться телекоммуникационными средствами. Это создает проблемы регулирования. Техническая конвергенция ведет к отраслевой конвергенции и концентрации распространения информации на национальном и международном уровнях в руках нескольких крупных поставщиков. Чтобы конкурировать на международном рынке связи, компаниям приходится объединять ранее разрозненные направления. Консолидация в основном означает, что конкурирующие компании покупаются, и, таким образом, рынок находится в руках нескольких компаний. Проблема этого направления связана с тем, что консолидация может быть необходима на глобальном рынке, но есть риск того, что она снизит конкуренцию на национальном уровне, что может сказаться на качестве продукции и услуг и самочувствии потребителей.. Может случиться так, что цены будут снижены на начальных этапах консолидации, но могут иметь тенденцию к росту по мере стабилизации рынка.

Дерегулирование. В ответ на экономические и технологические изменения многие страны мира пересмотрели свои коммуникационные и информационные инфраструктуры. 1980-е дерегулирование стало самым важным ориентиром в мире. Это десятилетие характеризуется волной дерегулирования телекоммуникаций, источником которой стала приватизация и, конечно же, либерализация. Концепция дерегулирования не совсем точна, поскольку дерегулирование чаще всего относится к новому типу регулирования, которое включает в себя гораздо больше, чем отмену существующих правил. Дерегулирование также связано с невмешательством государства в особые сферы общественной жизни. Во многих странах наблюдается тенденция отказа от участия государства в социальной сфере. В то же время в этих странах наблюдается большее участие государства в регулировании соответствующих областей техники и промышленности.

Глобализация. Самый большой экспорт сегодня — это поп-культура США. Каждый ребенок знает, кто такие Микки Маус, Макдональдс, Мадонна или Кока-Кола. За последнее десятилетие прибыль голливудских киностудий, собираемая за пределами Америки, удвоилась. Звукозаписывающая индустрия США получает 70% своей прибыли от продаж пластинок за пределами США. Существует глобальный спрос на развлечения под американским брендом. Удивительной особенностью этого направления является то, что в успешном продвижении этих товаров участвуют европейские страны и Япония. Аналогичные настроения и в киноиндустрии. За последние несколько лет Япония инвестировала около 12 миллиардов долларов. долларов в американский развлекательный бизнес. Иностранные инвесторы купили крупные американские кинокомпании, такие как Twentieth Century Fox (куплена News Corporation Руперта Мердока в 1985 году) и Columbia Pictures (куплена японской Sony в 1989 году за 3,4 миллиарда долларов). Доллары США). Глобализация также находит отражение в международном характере европейского рынка и приходе капитала США в Европу.

Последствия глобализации отражаются в таких явлениях, как фрагментация, «макдональдизация» и пиратство.

Фрагментация означает, что разрыв между развитыми странами и странами третьего мира, особенно в сфере коммуникаций, увеличивается. Глобализация неизбежна, но похоже, что мы наблюдаем лишь фрагментированную глобальную мировую экономику. Мир строго разделен по многим параметрам. Ясно видна разница между экономическим ростом Севера и Юга и между жизнью социальных групп в каждой стране.

«Макдональдизация» (термин, используемый некоторыми авторами) связана с возникновением глобальной культуры. Стандартизированные продукты питания, одежда, музыка, телепрограммы, деловые стили и условности становятся все более распространенными во всем мире, что свидетельствует об определенной формирующейся культурной однородности. Технологические инновации, рост международной торговли и благоприятный климат либеральной политики привели к расцвету международной массовой рекламы и распространению электронных развлечений. Единый образ жизни потребителей завоевывает мир с агрессивной маркетинговой тактикой.

Пиратство связано с экономическими интересами в интеллектуальной собственности. Глобализация создает определенные риски для владельцев прав интеллектуальной собственности. По оценкам Американской ассоциации кинематографистов, пиратство обходится киноиндустрии примерно в 1,2 миллиарда долларов в год. Потери доллара США. Более 150 миллионов в год. нелегальных видеокассет распространено более 12 тыс. действуют нелегальные пункты проката видеокассет.