Всякая олигополия представляет собой крупную фирму. Его продукция занимает большую часть рынка. Таким образом, решения о выпуске продукции олигополии оказывают значительное влияние на рыночную цену. Хотя олигополистическая фирма обладает рыночной властью, она не может устанавливать цены так же легко, как монополия. На олигополистическом рынке цена определяется не только решением одной фирмы произвести то или иное количество товара, но и ответными действиями конкурентов. Поэтому определение равновесной цены на олигополистическом рынке представляет собой сложную задачу и решить ее можно только в отдельных случаях, приняв определенные допущения. Таким образом, процесс ценообразования нельзя рассматривать по единой модели, как в случае совершенной конкуренции или монополии.

Стремление избежать ценовой конкуренции и малочисленность олигополистических компаний, производящих большую часть рыночного продукта, создают условия для олигополистов договариваться о единой цене продукта и делить рынок по тому или иному критерию. Олигополисты обычно договариваются о цене и объеме производства. Такое формальное соглашение между компаниями-олигополистами называется картелем. Поскольку участниками картеля являются крупнейшие компании, производящие почти всю продукцию отрасли, такое соглашение действует как монополия. Как и в случае монополии, определяются монопольная цена выпуска и неэффективный объем выпуска. Каждая компания продает согласованное количество товаров по одной и той же согласованной цене. Таким образом, общая полученная прибыль выше той, которую получили бы компании, если бы они конкурировали друг с другом. Если бы все участники соглашения придерживались согласованной цены, то положение каждой компании стало бы подобным положению совершенного конкурента. Однако объем производства фирмы, определенный соглашением, обычно меньше того, который максимизирует ее прибыль. Хотя члены картеля заинтересованы в ограничении общего объема производства, чтобы поддерживать высокую цену, гарантирующую максимальную общую прибыль, индивидуальные интересы могут превалировать. Поэтому нередко картельные компании производят большую часть продукции, чем оговорено в соглашении, и получают более высокую прибыль. Однако это игнорирование соглашения делает картель неустойчивым и подверженным риску краха. Чтобы избежать такой угрозы, олигополисты иногда используют вариант картеля, так называемый пул. После формирования пула прибыль всех его участников поступает в общий фонд, после чего распределяется между участниками пула по согласованным пропорциям. это сделало бы положение каждой фирмы подобным положению совершенного конкурента. Однако объем производства фирмы, определенный соглашением, обычно меньше того, который максимизирует ее прибыль. Хотя члены картеля заинтересованы в ограничении общего объема производства, чтобы поддерживать высокую цену, гарантирующую максимальную общую прибыль, индивидуальные интересы могут превалировать. Поэтому нередко картельные компании производят большую часть продукции, чем оговорено в соглашении, и получают более высокую прибыль. Однако это игнорирование соглашения делает картель неустойчивым и подверженным риску краха. Чтобы избежать такой угрозы, олигополисты иногда используют вариант картеля, так называемый пул. После формирования пула прибыль всех его участников поступает в общий фонд, после чего распределяется между участниками пула по согласованным пропорциям. это сделало бы положение каждой фирмы подобным положению совершенного конкурента. Однако объем производства фирмы, определенный соглашением, обычно меньше того, который максимизирует ее прибыль. Хотя члены картеля заинтересованы в ограничении общего объема производства, чтобы поддерживать высокую цену, гарантирующую максимальную общую прибыль, индивидуальные интересы могут превалировать. Поэтому нередко картельные компании производят большую часть продукции, чем оговорено в соглашении, и получают более высокую прибыль. Однако это игнорирование соглашения делает картель неустойчивым и подверженным риску краха. Чтобы избежать такой угрозы, олигополисты иногда используют вариант картеля, так называемый пул. После формирования пула прибыль всех его участников поступает в общий фонд, после чего распределяется между участниками пула по согласованным пропорциям.

Хотя картели выгодны сторонам соглашения, они наносят ущерб потребителям и экономике в целом. Таким образом, картели, как правило, запрещены законом. Закон Литовской Республики о конкуренции, принятый в 1999 г., запрещает соглашения об определении цен на товары, о разделе товарного рынка по территориальному признаку по группам покупателей или поставщиков или иным образом, а также другие соглашения, ограничивающие конкуренцию.

Поскольку картельные соглашения запрещены, каждая компания должна самостоятельно разрабатывать свою рыночную стратегию. Однако для того, чтобы фирма могла определить стратегию, которая позволит ей получить максимальную прибыль, она должна знать кривую спроса на свою продукцию, то есть зависимость между объемом производства и ценой. В случае олигополистического предприятия эту связь трудно определить, поскольку, как уже говорилось, цены на олигополистическом рынке определяются не только решением предприятия произвести тот или иной объем продукции, но и поведением конкурентов.. У олигополистической фирмы есть основания ожидать самой неблагоприятной реакции конкурентов на ее действия. Это лежит в основе модели поведения олигополистической фирмы, называемой моделью ломаной кривой спроса.

Предположим, что начальное положение олигополии соответствует точке Е (рис. 7.3), которая является точкой пересечения двух индивидуальных кривых спроса d1 и d2 компании (d1 — кривая спроса, если конкуренты, производящие заменители, не реагируют на действия компании, od 2 — кривая спроса, когда конкуренты наносят ответный удар).

Если фирма с целью расширения сбыта снизит свою цену с первоначального p0 до p1 в надежде привлечь больше покупателей, то другие олигополии не останутся пассивными наблюдателями и, не желая терять покупателей, также снизят цены на свои товары. вывод. Поэтому фирма, снижая цену, не увеличит объем производства до qa, как ожидала, а только до qb (рис. 7.3). Поскольку кривая спроса dz неэластична, выручка компании уменьшится, и она ничего не выиграет. Если фирма решает повысить свою цену в расчете на то, что, если ее конкуренты сделают то же самое, ее выпуск немного снизится, т. е. с q0 до qc, и она увеличит свой доход из-за неэластичности спроса, то ее конкуренты, скорее всего, сделают противоположный. Без изменения цен на свою продукцию конкуренты захватят долю рынка, и выпуск фирмы уменьшится не до qc, а до qd. И в этом случае компания потеряет часть дохода. Таким образом, компания не может ничего выиграть, увеличивая или уменьшая цену своей продукции. Кривая спроса компании, представленная сплошной линией (рис. 7.3), ломается в точке Е. Модель ломаной кривой спроса объясняет ценовую стабильность, которая часто имеет место на олигополистическом рынке.

Рисунок 7.3 Ломаная кривая спроса, которая объясняет ценовую стабильность

Однако рыночное положение олигополистической компании определяется не только реакцией конкурентов, но и изменением ее производственных издержек. Ломаная кривая спроса соответствует ломаной кривой предельного дохода (рис. 7.4), потому что обе части кривой спроса имеют неодинаковую эластичность. Если кривая предельных издержек RK не выходит за пределы интервала AB при изменении издержек производства, то фирма не изменит объем производства q0 и цену p0. Однако если кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода выше точки А или ниже точки В, то олигополия получит максимальную прибыль при другом объеме производства и другой цене.

На олигополистическом рынке цены нередко колеблются. Иногда возникает рыночная ситуация, когда одна фирма, обычно самая крупная (хотя и не всегда), диктует рыночные цены. Говорят, что эта компания выступает в качестве ценового лидера. Его примеру следуют и другие компании, признавая, что руководитель обладает более подробной информацией и умеет правильно оценивать экономическую ситуацию. Поскольку другие фирмы принимают цены, установленные лидером, его кривая спроса не имеет излома и совпадает с кривой d2 (рис. 7.3), а его кривая предельного дохода не имеет излома и совпадает с кривой RPJ2, т. е. с менее эластичной кривой (рис. 7.4). Ценовой лидер действует как монополист и устанавливает цену, максимизирующую его прибыль. Другие фирмы, принимая цену, установленную лидером, действуют как совершенные конкуренты и пытаются расширить производство до уровня, при котором их предельные издержки равны цене.

Рисунок 7.4 Короткая кривая предельного дохода, соответствующая ломаной кривой спроса

На рис. 7.5 показано, как определяются кривая спроса ценового лидера и рыночная цена в простейшем случае, т. е. когда на рынке присутствует одна крупная фирма, называемая доминирующей, и более мелкие фирмы. Крупная компания может продавать продукцию по более низким ценам за счет эффекта масштаба. На рисунке 7.5 а показаны рыночный спрос D и совокупное предложение малых компаний S. Если бы не было доминирующей компании, то рыночное равновесие соответствовало бы точке Е0 (рисунок 7.5 а). Если цена выпуска больше или равна равновесной цене p0, то малые фирмы удовлетворяют весь рыночный спрос. Если цена производства p1 ниже равновесной цены, то объем производства малых предприятий QM удовлетворяет только часть рыночного спроса, а неудовлетворенная часть спроса Q1 — QM может быть покрыта доминирующей фирмой. Таким образом, спрос доминирующей компании d определяется из рыночного спроса D за вычетом предложения S других компаний (рис. 7.5 б). Доминирующая фирма производит такой объем продукции QV, при котором ее предельные издержки равны ее предельному доходу (рис. 7.5, б). Рыночному равновесию в этом случае соответствует точка Е1 (рис. 7.5 а), равновесная цена р1 и объем производства Q1. Объем производства QL равен сумме объемов производства мелкой и доминирующей фирмы. В отличие от монополий, равновесие доминирующей фирмы может быть изменено не только изменением рыночного спроса, но и изменением издержек мелких фирм, которые изменяют свое предложение S. Объем производства QL равен сумме объемов производства мелкой и доминирующей фирмы. В отличие от монополий, равновесие доминирующей фирмы может быть изменено не только изменением рыночного спроса, но и изменением издержек мелких фирм, которые изменяют свое предложение S. Объем производства QL равен сумме объемов производства мелкой и доминирующей фирмы. В отличие от монополий, равновесие доминирующей фирмы может быть изменено не только изменением рыночного спроса, но и изменением издержек мелких фирм, которые изменяют свое предложение S.

Рисунок 7.5 Определение спроса и цены доминирующей фирмы