Объем производства олигополистического рынка. Олигополистический рынок – это рынок, на котором доминируют несколько крупных конкурирующих компаний, производящих один и тот же продукт или близкие заменители. Основную часть продукции для олигополистического рынка обеспечивают крупные компании, называемые олигополиями. Однако на таком рынке могут успешно работать и более мелкие компании, особенно в тех отраслях экономики, где современные технологии позволяют добиться высокой производительности при снижении роли эффекта масштаба. Как и монополистическая конкуренция, олигополистический рынок наиболее распространен в современной экономике. Можно сказать, что олигополистическая структура является основой современной экономики. Примеры олигополистических рынков включают автомобили, самолеты, фотокопировальные машины, мебель, табак, алкогольные напитки, отдельные отрасли пищевой промышленности и другие рынки.

Олигополистическая фирма — это крупная фирма, и ее продукция составляет большую долю рынка. Следовательно, когда олигополистическая фирма меняет объем производства или цену продукции, она оказывает значительное влияние на весь рынок. В то же время эти действия неизбежно приводят к ответным действиям со стороны других олигополистических компаний. Этого не происходит ни при совершенной конкуренции, ни при монополии. Поэтому при принятии решений на олигополистическом рынке компания также должна предвидеть реакцию других компаний-конкурентов, что не всегда просто. Таким образом, олигополистические фирмы взаимозависимы и каждая из них чувствительна к действиям других. Такая связь между олигополиями затрудняет анализ олигополистического рынка даже с теоретической точки зрения.

Основной причиной возникновения олигополий является эффект масштаба. Такие компании обычно появляются в той отрасли экономики, где технология производства достаточно сложна, оборудование дорого, то есть там, где есть значительные постоянные затраты. Поэтому наименьшие средние издержки достигаются здесь при высоком объеме производства — эффект экономии от масштаба в этом случае возникает при гораздо большем объеме производства, чем в случае совершенной конкуренции. Поэтому оптимальная компания здесь крупнее. Фирма-олигополия, образованная за счет эффекта масштаба, называется естественной олигополией. Хотя объем производства такой компании велик, но она сама по себе не может удовлетворить рыночный спрос по доступной для потребителей цене, как в случае естественной монополии. Естественная олигополия с совершенной конкуренцией и естественная монополия графически сравниваются на рис. 7.2.

Рисунок 7.2 Объемы производства: а — совершенный конкурент;б — олигополии; в — монополии

Цена выпуска pT совершенного конкурента в равновесии равна наименьшим средним издержкам. Она относительно велика, а объем произведенной продукции qT составляет небольшую долю рынка, то есть при цене pT потребители купили бы намного больше продукции, чем может произвести совершенный конкурент. Благодаря большему эффекту масштаба объем производства олигополии q0 выше, а цена производства p0 ниже, но она сама по себе не может удовлетворить весь рыночный спрос. Монополия может удовлетворить весь рыночный спрос по еще более низкой цене pM. Имея возможность влиять на рыночную цену, олигополистическая компания получает экономическую прибыль. Однако его рыночная власть меньше, чем у монополий, поскольку она ограничена действиями конкурентов.

Выход на олигополистический рынок, в отличие от монополистического, возможен, но достаточно сложен. Самым большим препятствием, мешающим новым компаниям проникнуть на олигополистический рынок, является эффект масштаба. Доступ к этому рынку возможен только при производстве большого количества продукции при низких средних затратах. Это позволило бы конкурировать с олигополиями, уже действующими на рынке. Однако это также требует адекватных финансовых ресурсов для создания необходимых производственных мощностей. Но этого недостаточно. Новой компании сложно конкурировать с известными компаниями, продукция которых рекламируется и принимается потребителями. Поэтому новой компании необходимо иметь дополнительные средства на рекламу и создание благоприятного мнения. Барьерами для выхода на некоторые олигополистические рынки могут быть также специальные требования правительства или другие ограничения.

Особенности конкуренции на олигополистическом рынке. Фирмы в условиях совершенной конкуренции независимы друг от друга, и решения отдельных фирм не влияют на рыночную ситуацию. Поэтому конкуренция на этом рынке является пассивной по отношению к конкурентам, косвенной, хотя большое количество компаний на рынке делает ее весьма эффективной. Олигополистическая конкуренция, напротив, прямая, всегда интенсивная и агрессивная, поскольку решения олигополистических фирм предполагают прямую зависимость. Таких фирм немного, поэтому олигополистическая конкуренция может быть определена как конкуренция между небольшим числом фирм, определяющих положение на рынке. Конкуренция здесь может быть очень жесткой. Иногда это может перерасти в так называемую ценовую войну. Олигополия, чтобы вытеснить с рынка своих конкурентов или уничтожить их, может начать продавать продукцию по цене ниже себестоимости. В такой ценовой войне могут выиграть только те компании, которые обладают самыми большими финансовыми ресурсами, позволяющими им терпеть большие краткосрочные убытки до тех пор, пока их конкуренты не будут побеждены. В течение некоторого времени все олигополистические компании, чтобы не допустить выхода на рынок новых конкурентов и тем самым создать для них дополнительные препятствия, могут продавать свою продукцию по цене ниже себестоимости.

Во время ценовой войны все олигополии несут большие потери. Поэтому такой формы конкуренции обычно избегают. Основная конкуренция на олигополистическом рынке происходит за счет повышения качества продукции, производства новых товаров для тех же целей, изменения конструкции, оказания дополнительных услуг потребителям, то есть за счет дифференциации товара. Реклама является особо важным средством конкурентной борьбы. Она ставит своей целью расширить спрос на свою продукцию, завоевать рынки конкурентов за счет привлечения покупателей из компаний-конкурентов и закрепиться на них. Но реклама стоит недешево. Расходы на рекламу могут значительно увеличить себестоимость продукции. Следовательно, реклама возможна до тех пор, пока ее затраты покрываются за счет увеличения производства. Расходы на рекламу, разумеется, оплачивает пользователь. Говорят, что реклама приносит пользу потребителям, потому что он предоставляет информацию о новых товарах и услугах и их характеристиках. Однако практика показывает, что реклама не всегда дает объективную информацию. Для идеального конкурента реклама не является существенной. Хотя монополия не имеет конкурентов, реклама часто способствует расширению спроса на ее продукцию и повышению ее товарности. В основном рекламируется продукция, поставляемая на рынок монополистами-конкурентами и олигополистами. Для олигополии реклама жизненно необходима. поставляются на рынок монополистами-конкурентами и олигополистами. Для олигополии реклама жизненно необходима. поставляются на рынок монополистами-конкурентами и олигополистами. Для олигополии реклама жизненно необходима.

в 2000 году принятый закон Литовской Республики о рекламе устанавливает требования к рекламе, ответственность субъектов, занимающихся рекламной деятельностью, и контроль за рекламой в Литве. Этот закон гласит, что реклама должна быть достойной и честной. Запрещается реклама, если она нарушает общественные моральные устои, унижает честь и достоинство человека, разжигает национальную, расовую, религиозную, половую или социальную ненависть и дискриминацию, поощряет принуждение и агрессию, нарушает авторские права. Вводящая в заблуждение реклама запрещена, когда предоставленная информация неверна или рекламодатель не в состоянии обосновать рекламные претензии. Реклама также запрещена в случаях, когда целью является реклама незаконной деятельности или товаров и услуг, производство и продажа которых запрещены законом. Закон определяет требования к рекламному распространению в отдельных формах размещения рекламы. Правовой контроль за рекламой осуществляют Национальная служба защиты прав потребителей и уполномоченные ею государственные учреждения, Совет по конкуренции Литовской Республики, исполнительные органы местного самоуправления и государственное учреждение, ответственное за охрану культуры., а также учреждение, уполномоченное учредителем ООПТ. За этими учреждениями законодательством закреплены отдельные направления контроля рекламной деятельности. Нарушение требований Закона о рекламе может повлечь за собой штрафы или административную ответственность, установленную законом. За вводящую в заблуждение рекламу могут быть наложены штрафы от 1 до 30 тысяч. LTL, за другие нарушения закона о рекламе — от 1 до 20 тысяч. лейтенант исполнительные органы местного самоуправления и государственный орган, ответственный за охрану культуры, а также уполномоченный учредителем особо охраняемой природной территории орган. За этими учреждениями законодательством закреплены отдельные направления контроля рекламной деятельности. Нарушение требований Закона о рекламе может повлечь за собой штрафы или административную ответственность, установленную законом. За вводящую в заблуждение рекламу могут быть наложены штрафы от 1 до 30 тысяч. LTL, за другие нарушения закона о рекламе — от 1 до 20 тысяч. лейтенант исполнительные органы местного самоуправления и государственный орган, ответственный за охрану культуры, а также уполномоченный учредителем особо охраняемой природной территории орган. За этими учреждениями законодательством закреплены отдельные направления контроля рекламной деятельности. Нарушение требований Закона о рекламе может повлечь за собой штрафы или административную ответственность, установленную законом. За вводящую в заблуждение рекламу могут быть наложены штрафы от 1 до 30 тысяч. LTL, за другие нарушения закона о рекламе — от 1 до 20 тысяч. лейтенант Нарушение требований Закона о рекламе может повлечь за собой штрафы или административную ответственность, установленную законом. За вводящую в заблуждение рекламу могут быть наложены штрафы от 1 до 30 тысяч. LTL, за другие нарушения закона о рекламе — от 1 до 20 тысяч. лейтенант Нарушение требований Закона о рекламе может повлечь за собой штрафы или административную ответственность, установленную законом. За вводящую в заблуждение рекламу могут быть наложены штрафы от 1 до 30 тысяч. LTL, за другие нарушения закона о рекламе — от 1 до 20 тысяч. лейтенант

Жесткая конкуренция на олигополистическом рынке направлена ​​на усиление рыночной власти за счет присоединения или исключения с рынка бывших конкурентов. В результате естественная олигополия, хотя и не в состоянии снизить свои издержки за счет расширения, все же будет стремиться увеличить производство и расширить рынок сбыта. Казалось бы, в таких условиях олигополистический рынок должен быстро превратиться в монополистический. Однако антимонопольная политика государства и дифференциация продукции не позволяют монополизировать рынок. Поэтому олигополистический рынок часто представляет собой относительно устойчивую рыночную структуру.