Источниками капитала бренда обычно являются либо финансы, расширение бренда или восприятие, основанное на потребителе. Выявление и измерение капитала бренда позволяет повысить доходы и денежные потоки или преобразовать капитал бренда в гудвилл. Гудвилл — это актив, который компания сообщает в своем балансе, часто при покупке другого бизнеса.

Финансовые источники капитала бренда пытаются определить ценовую премию продукта по сравнению с другими продуктами. Например, потребитель может предпочесть приобрести электронный товар с маркой. Несмотря на то, что этот товар стоит больше денег, чем приемлемый типовой продукт, капитал бренда указывает на то, что потребитель будет платить более высокую цену за продукт имени бренда. Эта справедливость проистекает из способности бизнеса продвигать свою продукцию над другими на рынке. Измерение капитала бренда часто происходит из рассмотрения денег, потраченных на эти потребительские покупки.

Расширения бренда являются другими источниками капитала бренда. Чтобы достичь такого типа бренда, компания обычно должна создать источник капитала для финансирования бренда. После того, как компания устанавливает финансовый капитал бренда, она может использовать расширения бренда при размещении новых продуктов на рынке. Например, компания, которая продает фены и имеет финансового капитал для расширения бренда, также может начать продавать щипцы для завивки волос. Эквивалентность бренда означает, что щипцы для завивки должны продаваться так же, как и фены, из-за бренда компании.

Источники капитала бренда — это последняя категория. Этот тип капитала бренда часто является самым трудным для измерения соответствующим образом. Потребители могут иметь чувства, убеждения или другие нематериальные отношения к продукту. Независимо от того, какие продукты доступны, потребители часто склонны покупать конкретный бренд. Сильный капитал бренда часто приводит к лояльности бренда, что означает, что компания будет покупать практически любой товар у определенной компании.

Различные виды капитала бренда часто присутствуют на рынке. К ним относятся капитал одного продукта, несколько продуктов от одной компании, несколько брендов продуктов или продукты под разными названиями от одной компании. Компании часто должны определить, какие типы капитала бренда влияют на их продукцию. Шаги также должны существовать для компании, чтобы защитить капитал бренда. Эти меры препятствуют тому, чтобы другие компании крали капитал бренда или пытались отвлечь клиентов компании.