В общем объеме выручки 2010 года:
- выручка от реализации книжной продукции собственного производства составляет 56,22 % или 9518 тыс. руб.;
- выручка от реализации покупных товаров оптом составляет 2,92 % или 495 тыс. руб.;
- выручка от реализации покупных товаров в розницу составляет 40,86 % или 6918 тыс. руб.
Таблица 2.4
Показатели, характеризующие прибыльность и убыточность
| Наименование показателя | Методика расчета | 2009 г. | 2010 г. |
| Выручка, руб. | Общая сумма выручки от продаж | 18684 | 16931 |
| Валовая прибыль, тыс. руб. | Выручка от продаж – себестоимость проданных товаров (кроме управленческих и коммерческих расходов) | 7219 | 7081 |
| Чистая прибыль (непокрытый убыток), тыс. руб. | Прибыль (убыток) от обычной деятельности – текущий налог на прибыль | 1834 | -146 |
| Производительность труда, тыс. руб./чел. | Выручка / среднесписочная численность сотрудников | 623 | 605 |
| Фондоотдача, руб. | Выручка / стоимость основных средств | 4,58 | 4,5 |
| Рентабельность активов | (Чистая прибыль/ средняя величина активов (с. 300) ) х 100
|
10,7 | — |
| Рентабельность внеоборотных активов | (Чистая прибыль / Средняя величина внеоборотных активов) х 100
|
40 | — |
| Рентабельность оборотных активов | (Чистая прибыль / Средняя величина оборотных активов) х 100
|
14,6 | — |
| Рентабельность инвестиций | Прибыль до уплаты налога/ (Валюта баланса – краткосрочные обязательства)х 100
|
26,6 | 2,23 |
| Рентабельность собственного капитала | (Чистая прибыль/
Собственный капитал) х 100 |
11,8 | — |
| Рентабельность реализованной продукции | (Чистая прибыль/ Выручка от реализации) х 100
|
9,8 | — |
1.1 Анализ влияния внутренних факторов издательства «Бриз» на выбор организацией перспективного целевого рынка
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
По итогам деятельности издательства «Бриз» в 2010 г. имеет место снижение объемов натуральных показателей, которое является следствием финансового кризиса, спровоцировавшего уход основных заказчиков. При этом значительные производственные мощности издательства остаются незагруженными.
Издательство «Бриз» в Москве располагается в помещениях общей площадью 972,3 кв.м., которыми пользуется на правах долгосрочной аренды.
На одного сотрудника издательства приходится 15,1 кв.м. офисной площади за исключением складских площадей.
Основные фонды 3761 тыс.руб. и уменьшились за год на 319 тыс. руб. за счет начисленной амортизации. В 2010 году приобретен копировальный аппарат на сумму 22 тыс. руб.
Здания в составе основных средств составляют 2649 тыс. руб. (47,14 %). На балансе числятся:
- Встроенное нежилое помещение под офис;
- Встроенное нежилое помещение под магазин.
Сооружения в составе основных средств составляют 338 тыс. руб. (6,01 %). На балансе числится сооружение под склад и гараж.
Машины и оборудование в составе основных средств составляют 620 тыс. руб. (11,03 %). На балансе числятся: вычислительная техника 20 ед., фотоаппарат 1 ед., мебель 3 ед.
Транспортные средства в составе основных средств составляют 834 тыс. руб. (14,84 %). На балансе числятся: автомашина MAZDA6, автобус Газель 3269.