Задачи курса > Место курса в профессиональной подготовке > Требования к уровню освоения курса > Методика изучения курса. Рейтинг > Организация самостоятельной работы Содержание курса
| Вид материала | Документы |
- Задачи курса > Место курса в профессиональной подготовке > Требования к уровню освоения, 318.47kb.
- Пояснительная записка | 6' I. Организационно-методический раздел 7 Цель курса 7 Задачи, 479.91kb.
- Программа курса (цели, задачи, место курса; требования; разделы учебной программы), 233.99kb.
- Электронные архивы, 60.98kb.
- Методические рекомендации для студентов по курсу «Психология рекламы», 227.13kb.
- Спецкурс Автор (составитель) Программы: член-корр. Ран кузнецов В. Н. I. Организационно-методический, 327.82kb.
- Требования к уровню освоения курса курс предполагает освоение студентами лекционного, 72.38kb.
- Учебно-тематический план по фрагменту курса «Мастерство» 9 6 Рекомендуемое программно-аппаратное, 833.48kb.
- Задачи курса изучение лучших образцов танцевальной и балетной музыки различных жанров, 879.46kb.
- Программа курса Краткое содержание основных разделов курса Введение > Основные понятия, 513.57kb.
Поддерживающий маркетинг – вид маркетинга, который используется, когда организация удовлетворена результатами сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями, и призван поддержать существующий спрос. Позиционирование – направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, предполагающее анализ элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ. Политика ценообразования – общие главные принципы, которых придерживается компания, устанавливая цены на товары и услуги. Поставщики – это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. Потребительская удовлетворенность – степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых клиентом, с ожиданиями, связанными с этим товаром. Потребительская ценность – оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворять его потребности. Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека. Прибыль – конечный финансовый результат организации, выявленный за отчетный период деятельности. Признак сегментации – это способ выделения данного сегмента на рынке. Принципы маркетинга — это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Производство продукции по контракту – форма международного маркетинга, которая производится согласно соглашению, на основании которого одна компания (принципал) дает заказ на производство продукции другой фирме (агенту), оговаривая при этом характеристики выпускаемой продукции. Пропаганда – неличное и неоплаченное представление товара посредством распространения о нем важных сведений в средствах массовой информации, со сцены и т.д. Противодействующий маркетинг – вид маркетинга, который применяется при нерациональном спросе и состоит в разработке мероприятий, способствующий снижению такого спроса. Профицит бюджета – превышение доходов бюджета над его расходами. Прямой экспорт – форма экспорта, когда фирма непосредственно участвует в сбыте своей продукции за рубежом, т.е. собирает рыночную информацию, устанавливает контакты, занимается транспортировкой и оформлением необходимой документации. Разведочное исследование – вид проекта маркетингового исследования, который осуществляется, когда практически ничего не известно об исследуемом объекте или явлении, заключается в сборе информации, необходимой для выявления и иерархического упорядочения проблем, подлежащих изучению. Развивающий маркетинг – вид маркетинга, который используется в условиях скрытого спроса и предполагает оценку размера потенциального рынка и разработку эффективных продуктов с целью превращения потенциального спроса в реальный. Распределение – процесс формирования и использования денежных доходов экономических субъектов (домохозяйств, организаций и государства). Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения товаров от имени известного спонсора с указанием источника финансирования. Ремаркетинг – вид маркетинга, который используется в случае падения спроса и предполагает восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей. Рефинансирование государственного (муниципального) долга – погашение накопившейся задолженности путем размещения новых займов. Розничная торговля – это деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования. Рост – стадия жизненного цикла товара, которая характеризуется существенным увеличением темпов роста продаж и ростом прибыли. Рынок – совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара. Рыночная организация службы маркетинга – это деление обязанностей отдельных лиц или их групп по отдельным рынкам. Сделка – торговая операция, совершаемая двумя сторонами. Сегментация по предприятиям (конкурентам) – это группировка конкурентов по факторам конкурентоспособности в продвижении на рынок. Сегментация рынка по группам потребителей – это группировка потребителей по каким-либо признакам, в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке. Сегментация рынка по группам продуктов – это производная от сегментации рынка по группам потребителей, учитывает запросы и предпочтения потребителей по качественным характеристикам продукта (товара, услуг). Синхромаркетинг – вид маркетинга, который используется при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса и состоит в сглаживании спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования товаров. Совместное предприятие – форма международного сотрудничества, которая подразумевает совместное владение активами, несение рисков и распоряжение прибылью вновь образованной фирмы двумя или более сторонами. Спад – период резкого снижения объема продаж и прибыли. Специализированный магазин – предприятие розничной торговли, которое имеет в продаже немного товарных групп (текстиль, обувь, гастрономию или мебель) при большом разнообразии исполнения. Стимулирование сбыта – кратковременные побудительные меры поощрения покупок или продаж товара (или услуги). Стимулирующий маркетинг – вид маркетинга, который используется при отсутствии спроса и состоит в поиске и проведении мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению. Стратегическая лестница – один из инструментов распределения по времени усилий, направленных на достижение стратегических целей, в том числе конкурентного преимущества. Стратегические окна – новые возможности, появляющиеся перед организациями в результате внезапных, непредсказуемых изменений внешней среды. Стратегическое планирование – управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Стратегия «вытягивания» – стратегия организации, основанная на использовании методов продвижения продукта, адресованная конечным потребителям. Стратегия «проталкивания» – деятельность, направленная на ускорение движения продукта через каналы распределения к конечным потребителям, адресованная оптовой торговле с целью склонить ее приобрести продукт и стимулировать его движение по следующим уровням канала. Стратегия диверсификации – одна из базисных стратегий развития организации путем расширения деятельности за рамки существующих продуктов и рынков. Стратегия дифференциации – базисная стратегия завоевания конкурентного преимущества в условиях широкого диапазона рыночной деятельности. Стратегия конкуренции – стратегия, которая позволяет организации занять сильную позицию в конкурентной борьбе, обеспечивает ей наибольшее возможное конкурентное преимущество. Стратегия лидерства в области издержек – базисная стратегия завоевания конкурентного преимущества, которая предполагает продажу продуктов по ценам ниже, чем у конкурентов. Стратегия маркетинга фирмы – основное направление маркетинговой деятельности фирмы, при реализации которого достигаются поставленные перед ней рыночные цели. Стратегия многомарочная – стратегии выбора марки продукта, следуя которой производитель разрабатывает две или более марок для одной продуктовой линии. Стратегия позиционирования – доминирующая линия действия по завоеванию конкурентного преимущества на сегменте рынка, вырабатываемая в рамках проведения позиционирования продукта. Стратегия развития продукта – базисная стратегия роста организации путем предложения модифицированных или новых продуктов на освоенных сегментах рынка. Стратегия развития рынка – базисная стратегия роста организации путем выявления и освоения новых рынков для текущих продуктов организации. Стратегия расширения границ рынка – базисная стратегия роста организации путем увеличения объема сбыта существующих продуктов без каких-либо их изменений на освоенных сегментах рынка. Стратегия ценообразования – набор методов, процедур и мероприятий, с помощью которых можно реализовать ценовую политику на практике. Страхование – отношения по защите интересов физических и юридических лиц РФ, субъектов РФ и муниципальных образований при наступлении определенных страховых случаев за счет денежных фондов, формируемых страховщиками из уплаченных страховых премий (страховых взносов), а также за счет иных средств страховщиков. Сферы финансовой системы – группы финансовых отношений, выделяемые в соответствии с ролью субъектов этих отношений в общественном воспроизводстве. Территориальный государственный внебюджетный фонд – фонд денежных средств, образуемый вне бюджетов субъектов РФ и предназначенный для финансового обеспечения реализации отдельных конституционных прав граждан. Товар – все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Товар в реальном исполнении – второй товарный уровень, который представляет набор качественных характеристик товара. Товар по замыслу – первый товарный уровень, который характеризует ту основную выгоду или услугу, которая предоставляется потребителю при использовании товара. Товар с подкреплением – это уровень сервисного обслуживания, дополнительных услуг, которые делают процесс установки и использования товара максимально удобным для потребителя. Товарная марка – это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Товарная организация службы маркетинга – разделение обязанностей отдельных лиц или их групп по отдельным укрупненным товарным группам. Товарная политика – совокупность мер, связанных с созданием продукта, его производством и совершенствованием, реализацией на рынках, сервисным обслуживанием, а также снятием с производства. Товарно-рыночная организация службы маркетинга – сочетание товарного и рыночного подходов с использованием принципа матрицы, когда управляющие по товарам отвечают за планирование сбыта и прибыли от продажи своих товаров, а руководители секторов по рынкам отвечают за перспективы развития рынков в разрезе выделенных потенциальных сегментов. Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же клиентам, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товародвижение – это деятельность по планированию, распределению и реализации физического перемещения товара от мест происхождения к месту использования для нужд потребителя. Торговые ряды – это специализированные магазины в форме крупного предприятия (текстиль, стекло и фарфор, товары домашнего обихода) с незначительным побочным ассортиментом. Торговый филиал – торговая точка децентрализованного крупного предприятия. Торговый центр – это объединение в одном пространстве самостоятельных предприятий розничной торговли и бытового обслуживания различных форм (продовольственные товары, текстиль, кафе, банк, парикмахерский салон) и размеров. Универсальный магазин – магазин по продаже продовольственных, галантерейных, хозяйственных и других товаров в виде крупного предприятия. Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки товара. Управленческий контракт – это соглашение, при котором контроль над текущей деятельностью предприятия или ее частью передается в руки другой компании за определенное вознаграждение. Уровень канала распределения – это посредник, который выполняет работу по приближению товара и права собственности на него к конечному потребителю. Уставный капитал акционерного общества – сумма номинальной стоимости акций общества, приобретенных акционерами. Финансовая политика – составная часть экономической политики государства, представляющая совокупность целенаправленных мер государства в области управления финансами. Финансовая система – совокупность взаимосвязанных между собой сфер и звеньев финансовых отношений. Финансовые ресурсы – денежные доходы, накопления и поступления, находящиеся в собственности или распоряжении субъектов хозяйствования или органов государственной власти и местного самоуправления и используемые на цели расширенного воспроизводства, социальные нужды и удовлетворение других общественных потребностей. Финансовый механизм – совокупность видов и форм организации финансовых отношений, условий и методов исчисления, применяемых при формировании финансовых ресурсов, образовании и использовании денежных фондов целевого назначения. Финансовый рынок – специфическая сфера денежных операций, где объектом сделки являются свободные денежные средства населения, организаций и государства. Элементами финансового рынка являются рынок ценных бумаг, рынок кредитных услуг и валютный рынок. Финансы – совокупность денежных отношений, возникающих в процессе распределения стоимости ВВП, доходов от внешнеэкономической деятельности и части национального богатства, в результате которого формируются денежные доходы, поступления и накопления у отдельных субъектов хозяйствования, органов государственной власти и местного самоуправления, используемые в дальнейшем для решения экономических и социальных задач Функции маркетинга – отдельные виды, направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате ее специализации. Функциональная организация службы маркетинга – структура службы маркетинга, основанная на принципе ответственности отдельным лицом или группой лиц отдела за выполнение отдельной локальной или сводной функциональной задачи отдела. Целевой сегмент рынка – это часть рынка, определенная особым образом, которая может быть эффективно обслужена предприятием. Широта товарной номенклатуры – общее количество составляющих ее ассортиментных групп. 4. Список рекомендуемой литературы 4.1. Основная литература
4.2. Дополнительная литература
4.3. Периодические издания Журналы: «Практический маркетинг», «Маркетинг. Менеджмент», «Маркетинг в России и за рубежом», «Страхование сегодня», «Банковский вестник», «Рынок ценных бумаг», «Маркетолог», «Практика рекламы», «Российский рекламный вестник», «Индустрия рекламы», «Секрет фирмы», «Деньги», «Эксперт». 4.4. Ресурсы Интернета
|