Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 ноября 2009 год, 1010.29kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 ноября 2009 год, 979.92kb.
Общественно-политические СМИ
06.11.2009
"Новая неделя" (Элиста)
Улыбнитесь, Вас снимают!
Ежедневно я получаю от друзей и знакомых по ICQ или в личных сообщениях в социальных сетях множество ссылок на видеоролики. Они бывают самые разные - смешные или шокирующие, профессиональные или любительские, но все, как правило, очень интересные и заслуживающие внимания.
Сайты, где каждый пользователь может просмотреть или загрузить собственный видеоролик практически на любую тему, завоевывают сейчас все большую и большую популярность. А ведь интернет-видео является самым молодым видом веб-бизнеса. Если зачатки блогосферы появились в начале 90-х годов, социальные сети - в конце этого же периода, то видеообменных сервисам в этом году исполнилось чуть больше трех лет. И если вы точно так же, как и я, получаете от приятелей ссылки на видеоресурсы и хотя бы раз вставляли их в окно браузера и нажимали "перейти", то вы, наверное, в курсе, что самым известным и популярным сайтом, специализирующимся на видео, является YouTube. История появления этого брэнда - это история неожиданно исполнившейся мечты.
[ИНТЕРНЕТ-ВИДЕО. ПРИЧИНЫ ПОПУЛЯРНОСТИ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ] В январе 2005-го трое друзей: Чад Херли, Стив Чен и Джавед Кэрим, являвшиеся в то время сотрудниками компании PayPal, собрались вместе, чтобы пообедать. Дело происходило в солнечной Калифорнии, в городке Сан-Бруно. Настроение у товарищей было превосходное, и они решили немного подурачиться и поснимать все, что их окружало, на видеокамеру. Сюжет получился довольно-таки забавным, и друзьям захотелось обменяться роликом друг с другом и со знакомыми, однако это заняло много времени и было не очень удобно, так что троица приняла решение создать ресурс, который бы облегчил жизнь любителям делиться своими видеопроизведениями. Всего через несколько месяцев Чад, Стив и Джавед создали первый релиз сайта YouTube. Работая над сайтом, они использовали технологию Flash Video (flv), позволяющую получать хорошее качество записи при небольшом объеме передаваемых данных. Проект стал отличным средством развлечения, и, по данным статистики аналитической компании Alexa, вскоре опередил по популярности социальную сеть MySpace.
Вы можете подумать, что YouTube - достаточно прибыльный ресурс, однако это не совсем верно. Его создатели не рассчитывали получить какую-либо коммерческую выгоду, они просто воплощали в жизнь свою мечту. Деньги к ним пришли потом - в октябре 2006 года (к тому моменту пользователи YouTube просматривали уже по 100 миллионов видеоклипов в день), сайт был продан компании Google за 1,56 миллиардов долларов.
Многие бизнесмены вмиг окрестили эту покупку "сделкой века".
Почему же онлайн-видео стало сейчас таким популярным? Во-первых, оно требует от зрителя минимальной концентрации внимания по сравнению с тем же телевидением; во-вторых, его автором может стать каждый из нас; в-третьих, по оперативности видеоролик, размещенный в Интернете, способен соперничать с сюжетами любого известного новостного агентства; в-четвертых, смотреть видеоконтент можно в любое удобное для вас время, и, кроме всего вышеперечисленного, с недавних пор видео в сети стало отличной площадкой для размещения рекламы.
"Реклама в видеороликах для рекламодателя куда более понятна, чем всякого рода инновационные виды рекламы типа контекста", - говорит генеральный директор компании "МедиаМир" (холдинг РБК) Михаил Гуревич. Сегодня использование видео на сайте ассоциируется с превосходством над конкурентами. По сути дела, появление видеопродукции или мультимедийной презентации на сайте наталкивает людей на мысль: если сайт исполнен на профессиональном уровне, то и услуги будут такими же. Разработка видеороликов для онлайн-вещания является сейчас одним из самых быстрорастущих и чрезвычайно рентабельных направлений интернет-маркетинга. Информационные бюллетени и брошюры - традиционный вид печатной рекламы - уже не достаточны, чтобы заинтересовать аудиторию продуктами и услугами вашей компании. Все больше и больше фирм используют онлайн-видеоклипы для привлечения клиентов. В чем же их преимущество? Вы интерактивно демонстрируете товары или услуги и тем самым создаете профессиональные отношения с потенциальными клиентами, которые посещают ваш сайт, даже не встречаясь с ними лично. К тому же имеют место быть положительные маркетинговые эффекты: расширение охвата рынка, повышение осведомленности о бренде и, как следствие, растущее доверие к вам потребителя. На сегодняшний день компании в сегменте Интернет-видео все активнее "монетизируют" накопленную аудиторию. При этом действуют они весьма осторожно, стремясь не отпугнуть своих зрителей. YouTube пока решился только на традиционные баннеры и демонстрацию полупрозрачных рекламных заставок поверх запрошенного видео. Ролики исчезают через несколько секунд, если пользователь не проявляет к ним интереса.
Тем не менее, коммерциализация Интернет-видео превращает кустарные проекты в привлекательный объект инвестиций и заставляет телевизионщиков задуматься о возможной трансформации своего бизнеса в нечто вроде идущего в десятках параллельных окон гибрида между реалити-шоу и сериалом "Бригада". В России суммарный годовой оборот компаний, подобных YouTube, не превышает $10 млн, но очень быстро растет. Так, доходы RuTube менее чем за полгода увеличились вдвое, и сегодня компания, вышедшая на окупаемость только в июне этого года, уже зарабатывает примерно $200 тыс. в месяц. По словам маркетологов RuTube, авторы роликов, размещенных на этом сайте, тоже могут зарабатывать на рекламе: "У вас есть выбор: или получать часть дохода от рекламы, или отказаться от ее размещения на своих роликах, тем самым отказавшись и от денег".
Средняя цена за 1 тысячу показов на RuTube - 300-400 рублей. Помимо прямой рекламы, здесь запускается проект, где владельцы контента смогут выкладывать на сайт ролики с платным доступом.
Молодой сайт Smotri.com, которым в России управляет компания "Медиа-мир" на основе лицензии, уже сегодня "делится" рекламными доходами в пропорции: 1/3 - рекламному агентству, 1/3 - порталу и 1/3 - владельцу контента. Принцип: тебя смотрят - ты получаешь деньги.
[ АУДИТОРИЯ ] По данным Gallup Media, у нас наблюдается перекос аудитории в сторону "голубых воротничков", то есть работники ручного труда: продавцы, парикмахеры, шоферы не хотят читать заумные тексты и не любят сайты, на которых "много букв". В январе-марте 2009 года методом перехвата (Internet intercept) в момент просмотра пользователем видео на сайтах, входящих в систему первой российской сети Интернет-видеорекламы Videonow, компании КОМКОН и TIBURON Researchwise Sampling, специализирующиеся на онлайн-исследо-ваниях, провели масштабное исследование аудитории сети Videonow. В общей сложности, в нем приняли участие более 900 зрителей интернет-видео.
В рамках проекта изучались социально-демографические характеристики и особенности потребительского поведения зрителей онлайн-видео.
Как показали результаты опроса, в аудитории онлайн-видео преобладают мужчины (67% опрошенных). Подавляющее большинство пользователей проживает в Москве и Московской области (61%), Санкт-Петербурге и Ленинградской области (13%) и принадлежит к молодой и хорошо зарабатывающей части потребителей, которую можно отнести к настоящему или будущему "среднему классу" России. Именно эта категория населения благодаря своей образованности, высокой жизненной активности и потребительским привычкам формирует основу стабильного современного общества. Ядро аудитории Интернет-видео составляют люди в возрасте 20-30 лет (более 50%). Более половины (52%) респондентов оценивают свое благосостояние как "хватает на покупку крупной бытовой техники"; 14% могут позволить себе все, кроме недвижимости; 13% заявили, что материальных затруднений не испытывают. Это высокообразованная аудитория - 37% имеет высшее образование и/или ученую степень, а 23% в настоящее время учится в вузах. Среди опрошенных 48% работают полный рабочий день, из них около трети занимают руководящие должности. Ровно половина опрошенных являются обладателями собственного автомобиля, 28% в последние 12 месяцев занимаются фитнесом, четверть - активными видами спорта, 17% хотя бы один раз были за границей в турпоездке. За прошедший год 23% брали кредит в банке, 9% покупали недвижимость, 30% делали ремонт в квартире. "Исследование показало, что аудитория Интернет-видеорекламы значительно выделяется на фоне обычных Интернет-пользователей своим активным образом жизни и потому перспективна для большинства рекламодателей. Это - современные молодые люди с достойным заработком, живущие в крупных городах России и отличающиеся высокой покупательской активностью. Большинство из них, очевидно, уже не помнит советских реалий и привыкло жить полной жизнью, зарабатывая деньги и тратя их на себя и свою семью. Многие из них имели опыт покупки не только крупной бытовой техники, но и автомобилей, а через 5-7 лет они будут принимать решение о совершении и более крупных покупок", - заявил Сергей Соловьев, генеральный директор системы Videonow, комментируя итоги исследования.
Таким образом, можно с уверенностью констатировать, что Интернет-видео смотрят в основном жители мегаполисов, у которых есть стойкое и высокоскоростное соединение с глобальной сетью. В глубинке же лидирующие позиции остаются за телевидением из-за его большей доступности. Однако прогресс не стоит на месте, и с каждым годом аудитория сетей, специализирующихся на онлайновом видео, растет.
[ ВИДЕОВИДЫ ] Как и любой медиапродукт, видеоконтент имеет различную тематику, и по аналогии с телевизионными передачами, Интернет-видеоролики принято делить на виды. Так называемые "вирусные" ролики. В основном, такое видео в шуточном или пародийном виде рекламирует товары или услуги. По последним исследованиям психологов, такой вид рекламы оказывает максимальное воздействие на зрителя, потому как юмор раскрепощает и заставляет доверять.
"Вирусные" ролики лучше всего размещать (в закрытом от скачивания виде) на свои сайты и с помощью "сарафанного" радио (аське или социальным сетям) рассылать друзьям и потенциальным клиентам. Это поможет повысить посещаемость сайта и привлечь внимание к вашему бизнесу. Отличные примеры "вирусных" видеороликов - кампания "за реальную красоту" фирмы Dove, из российских - скандальные ролики "Евросети" и "Эльдорадо".
ПОЗНАВАТЕЛЬНО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ Если подойти к созданию ролика творчески, то на нем можно не только заработать неплохие барыши, но и прославиться.
Например, если бы не размещенное двумя простыми орловскими парнями видео на RuTube, никому и в голову бы не пришло, что в Орле есть "Аллея дьявола". Двое друзей, выступающие под брэндом "Болт Entertainment" рассказали всей стране о любопытной достопримечательности их родного города - шестнадцати придорожных столбиках недалеко от центра города, на металлических набалдашниках которых выбито фабричное клеймо с цифрой 666. Ролик про "дьявольскую" аллею посмотрели более 7 тыс. пользователей - не так уж мало по сравнению с 300-тысячным населением Орла. А права на показ творений "Болт Entertainment" купила одна известная телекомпания.
ВИДЕОИНСТРУКЦИИ Видеоинструкции в самом прямом смысле покажут и расскажут зрителю, как, например, приготовить суши или коктейли, как отремонтировать автомобиль и даже помогут научиться завязывать галстук. От автора ролика требуется немало креатива, чтобы сделать эти обычные по тематике ролики оригинальными, интересными и, самое главное, запоминающимися. Такое видео также актуально размещать на сайтах.
АДАПТИРОВАННОЕ ВИДЕО Адаптированное видео - это любое видео, изначально сделанное не для сети интернет. Это могут быть телевизионные проекты, рекламные ролики, ваше корпоративное видео, или любое другое видео, которое специально обрабатывается для размещения в сети интернет. В такой ролик можно добавить логотипы, специальные титры, надписи и все то, что позволяет ваше воображение. Однако перебарщивать со спецэффектами тоже не стоит - они действуют на нервы зрителя и сильно рассеивают его внимание.
ФЛЭШ-АНИМАЦИЯ Флеш-анимация - очень удобный способ воплотить в жизнь любую вашу фантазию. Для анимации, в отличие от видео, нет границ. Мультипликация может создать оригинальные образы, которые помогут сделать вашу идею неповторимой и узнаваемой. А формат флэш как нельзя лучше подходит для размещения на любых ресурсах глобальной сети.
ШОКИРУЮЩЕЕ РЕАЛИТИ Избиение подростками одноклассника, кадры падения людей с моста или дрожащая съемка крупной аварии - такие экстремальные и порой откровенно жестокие ролики традиционно занимают первые места в списках самых просматриваемых видеороликов. Кого-кого, а любителей пощекотать себе нервы или понаблюдать за чужой жестокостью у нас хватает - лукавить не будем. К тому же, в наше время повального увлечения реалити-шоу, катастрофы, снятые на видео, часто не воспринимаются зрителем как что-то действительно реальное и ужасное. Шоу - вот что превалирует над осознанием того, что сейчас вы, может быть, наблюдаете за чьей-то реальной гибелью.
Анализируя современный медиары-нок, аналитики приходят к выводу, что в будущем Интернет-видео и телевидение станут единым целым, и внимание многочисленных зрителей будет занимать глобальное цифровое сетевое телевидение - интерактивное и невероятно оперативное. Вот только кто будет контролировать содержание всех этих передач? Законы и их соблюдение всегда были слабой стороной нашего государства…
^
06.11.2009
"Известия" (Москва)
Точка доступа
Советский проводной ретранслятор может быть преобразован в
"Социальную розетку"
В Москве по иску общества по защите прав потребителей "Общественный контроль" могут отменить плату за отключение от радиоточки. В настоящее время, чтобы отказаться от проводного радио, необходимо написать заявление и уплатить 60 руб. ФГУП "Московская городская радиотрансляционная сеть" (МГРС) несогласно с этими требованиями и считает, что взимание этой платы вполне законно.
Если иск будет удовлетворен, может произойти массовое отключение точек проводного радиовещания, за которое москвичи (часто того сами не подозревая) оплачивают 34,22 руб. в месяц. "Незаметность" обусловлена внесением этой суммы в Единый платежный документ (ЕПД), правда, прокуратура Москвы уже выписала два представления об исключении данной услуги из ЕПД, мотивируя эти действия защитой прав потребителя.
МГРС парирует тем, что в результате будет разрушена вся система городского проводного радиовещания, поскольку его не только не будут слушать, но и платить. В настоящее время, по оценкам исследовательского агентства "Комкон", аудитория постоянных слушателей проводного радио в Москве составляет около 1,8 млн человек. В то же время общее число установленных точек как в квартирах, так и учреждениях достигает 2,8 млн. МГРС поддерживают Минкомсвязи и МЧС России.
Однако нельзя не отметить и того факта, что в реальности проводное радио слушают очень немногие, и даже те, у кого сохранились эти розетки, - давно не имеют или не включают в них соответствующие радиоприемники. Поэтому реальная польза от радио как системы оповещения в экстренных ситуациях - невелика.
Очевидно, что технологически это в прямом смысле прошлый век. В настоящем есть более интересные и "доходчивые" средства оповещения. Впрочем, МГРС осознает это и выступает с проектом "Социальная розетка", в которую помимо встроенного датчика оповещения, который включается только в экстренных ситуациях, встроены 9-программное радио, бесплатный интернет на 128 кб/сек, телевизионная антенна для передачи 8 бесплатных каналов и тревожная кнопка - и все это за ту же самую плату. Предполагается, что дополнительные услуги (например, высокоскоростной интернет) будут подключаться за дополнительную плату.
^
05.11.2009
"Прайм-Тасс - ИТ и Телеком"
Г.Зюганов призывает Д.Медведева вступиться за "Московскую городскую радиотрансляционную сеть" перед прокуратурой
МОСКВА, 5 ноября. /ПРАЙМ-ТАСС/. Лидер КПРФ Геннадий Зюганов направил президенту РФ Дмитрию Медведеву письмо относительно ситуации, складывающейся вокруг ФГУП "Московская городская радиотрансляционная сеть" /МРГС/. Копия письма имеется в распоряжении ПРАЙМ-ТАСС.
В письме Г.Зюганов просит президента РФ вмешаться и предотвратить угрозу разрушения централизованной системы оповещения г Москвы.
Г.Зюганов, в частности, обращает внимание на то, что МГРС распоряжением правительства РФ за N 805-Р от 15 июня 2009 г было выведено из списка предприятий, подлежащих приватизации в 2009-2011 гг., поскольку является основой системы централизованного оповещения г. Москвы на базе проводного вещания.
Принимая во внимание особую роль проводного вещания в обеспечении безопасности москвичей, правительство Москвы включило ежемесячный платеж за услугу "радио и оповещение" в Единый платежный документ /ЕПД/, на основании которого москвичи ежемесячно оплачивают жилищно-коммунальные услуги. Данная услуга включена в состав квартплаты с 1963 г /до 1 сентября 2009 г эта услуга в счетах на квартплату называлась "плата за радиоточку" – прим. ПРАЙМ-ТАСС/.
Однако, указывает автор письма, отдельные высокопоставленные должностные лица предпринимают действия, создающие угрозу существования МГРС. В частности, на основании единственного запроса недовольного абонента, прокуратура Москвы выписала два представления об исключении данной услуги из ЕПД, мотивируя эти действия защитой прав потребителя.
По мнению Г.Зюганова, выполнение требований прокуратуры Москвы неизбежно приведет к банкротству и полному разрушению уникального телекоммуникационного предприятия, которое создавалось в течение 75 лет, а коллектив специалистов МГРС окажется на улице.
Кроме того, в письме говорится, что для многих московских пенсионеров проводное вещание было и остается важнейшим средством массовой информации, а прекращение существования проводного вещания вызовет дополнительную напряженность в этой социальной группе.
В заключение письма Г.Зюганов просит Д.Медведева дать указания разобраться в происходящих событиях и не допустить разрушения централизованной системы оповещения г Москвы, а также отключения московских пенсионеров от важнейшего для них средства массовой информации.
Представитель МРГС знает об этом письме и выразил благодарность Г.Зюганову за поддержку.
Кроме того, в пресс-службе МГРС сообщили, что Минкомсвязи и МЧС России уведомили правительство Москвы и прокуратуру Москвы, что любые принимаемые решения должны учитывать стратегическую важность системы оповещения, ее сохранение и дальнейшее развитие.
В настоящее время, по данным исследовательского агентства "Комкон", аудитория постоянных слушателей проводного радио в Москве составляет около 1,8 млн человек.
Сегодня в сети проводного вещания МГРС действует 2,8 млн радиоточек в квартирах москвичей, в жилых и общественных зданиях, поликлиниках, больницах, школах и др. За все эти радиоточки взимается абонентская плата в размере 34,22 руб в месяц, кроме случаев, если квартировладелец или организация не написали в МГРС заявление об отказе от этой услуги.
Недавно стало известно также, что Общество по защите прав потребителей "Общественный контроль" подала в Арбитражный суд Москвы иск против МГРС относительно неправомерно взимания платы в размере 60 руб за отключение радиоточки по заявлению владельца помещения. МГРС, в свою очередь, считает, что предприятие действует строго в законодательном поле, руководствуется "Правилами оказания услуг проводного вещания", которые написаны в соответствии с законом "О связи" и законом "О защите прав потребителей".
ФГУП "Московская городская радиотрансляционная сеть" /МГРС/ было создано 16 декабря 1933 г. МГРС – автоматизированная сеть проводного радиовещания в Москве. Основными направлениями деятельности компании являются проводное радиовещание, система оповещения граждан в случаях чрезвычайных ситуаций /совместно с МЧС РФ и правительством Москвы/, организация звукоусиления массовых мероприятий /Парад Победы на Красной Площади – по заказу МО РФ/. Протяженность линейных сооружений предприятия превышает 7000 км. Количество станционных объектов /опорные усилительные станции, блок-станции, звуковые трансформаторные подстанции/ - около 400. Установочная мощность подстанций усилительного оборудования более 3600 кВт.
^
05.11.2009
WillBe.ru
Россияне не верят в скорый конец кризиса
Исследовательская компания «Комкон», являющаяся официальным представителем компании «Research International» в России, опубликовала обновленный мониторинг мнений жителей нашей страны об охватившем экономику кризисе. По полученным данным, все большее количество соотечественников теряет веру в скорый конец финансовых неурядиц.
Так, более половины опрошенных граждан полагает, что кризис в РФ продлится от одного до двух лет, а около трети все же верит в светлое будущее и быстрое восстановление стабильности в государстве.
Жители крупных городов с каждым днем сокращают уровень собственных затрат. Если в ноябре избирательнее к тратам относилось 66 процентов респондентов, то по итогам декабря минувшего года это значение увеличилось до 75 процентов.
Данный материал является эксклюзивным или авторской рерайт-обработкой.
При использование материалов, пожалуйста, указывайте источник: www.willbe.ru.
05.11.2009
"Эхо Москвы - экономика"
Исследования радиоаудитории в России продолжатся в следующем году, несмотря на сложности на радиорынке - гендиректор компании "Комкон"
По ее словам, подобные исследования всегда проводились на деньги самих радиостанций, и в связи с кризисом "существенная часть радиостанций не могла себе позволить пользоваться исследовательскими данными". Поэтому компания "Комкон" в этом году "рассматривала возможность реструктуризации бизнеса и закрытия мониторинга", отметила гендиректор.
Она пояснила, что "материальной основой" для исследований по-прежнему останется подписки радиостанций, так как в последнее время ситуация на радиорынке значительно улучшилась.
Е.Конева также подчеркнула, что компания "Комкон" с удовольствием примет материальную помощь от государства, если при этом не будут нарушаться принципы независимости исследования и вовлеченности радиостанций в контроль над измерениями. Однако, по ее мнению, хотя государство и заинтересовано в получении данных исследования, но не настолько, чтобы за них платить.