Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


TNS Бизнес СМИ
06.10.2009"КоммерсантЪ"7ТВ изменил спортивному образу жизни
05.10.2009"Секрет фирмы"Печенье в шоколаде
05.10.2009. Секрет фирмы (kommersant.ru)Печенье в шоколаде
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7

TNS

Бизнес СМИ

06.10.2009
"Ведомости"
Слава за 700 млн руб.


Ритейлеры обычно тратят на рекламу 1–2% от оборота в год, говорит сотрудник рекламного агентства. «В 2008 г. «Техносила» потратила около 2 млрд руб. (4% от оборота в 49 млрд руб.), в этом году – не более 1,5 млрд руб.», – сообщил Леонид Тюкавкин, вице-президент по стратегическому развитию «Техносилы». Согласно отчетности «М.видео» за 2008 г. компания потратила на рекламу 2,4 млрд руб.

«Эльдорадо»торговая сетьАкционеры – чешская PPF Group (50% плюс 1 акция), основатель сети Игорь Яковлев (50% минус 1 акция).

финансовые показатели (управленческая отчетность, 1-е полугодие 2009 г.):

выручка – 39,635 млрд руб. (с учетом франчайзинга и сервисных центров HiTechnic).

Торговая сеть «Эльдорадо», уступившая позицию лидера продаж, до конца года потратит 700 млн руб. на продвижение с помощью лотереи в эфире телепередачи «Минута славы»

Татьяна Романова

Ксения Болецкая

Ведомости

06.10.2009, 188 (2458)

Рекламные щиты с предложением выиграть в лотерею «Миллионы «Эльдорадо» появились на днях на улицах Москвы. В Государственном реестре всероссийских лотерей эта лотерея зарегистрирована 11 августа 2009 г., ее организатором значится ООО «ЭМГ». Проводиться лотерея, по данным реестра, будет с 5 октября по 29 декабря 2009 г.

ЭМГ — BTL-агентство, которое в интересах «Эльдорадо» будет организатором лотереи, сообщил PR-директор торговой сети Илья Новохацкий. По его словам, в течение восьми недель в ноябре и декабре «Эльдорадо» будет генеральным спонсором передачи «Минута славы», а лотерейные розыгрыши пройдут в рамках передачи. Информацию подтвердила руководитель дирекции по связям с общественностью «Первого канала» Лариса Крымова.

Всего «Эльдорадо» потратит на кампанию 700 млн руб. (включая стоимость спонсорства, наружную рекламу, денежные выплаты по лотереям, стоимость призов), говорит источник в «Эльдорадо». «Из них 200 млн руб. “Эльдорадо” заплатит “Первому каналу” за спонсорство», — уточнил источник, близкий к одной из сторон.

По итогам 2008 г. «Эльдорадо» впервые уступила место лидера рынка по продажам «М.видео». А в первом полугодии продажи «Эльдорадо» упали на 29,4% в рублевом выражении по сравнению с теми же месяцами прошлого года — до 39,6 млрд руб. (из них розничные продажи составили 37,6 млрд руб.). У «М.видео» за тот же период розничные продажи выросли в рублях на 12% до 38,44 млрд руб.

Основная цель «Эльдорадо» в этом году — «вернуть себе позицию безусловного лидера рынка», говорит гендиректор «Эльдорадо» Каха Кобахидзе. За счет «Минуты славы» сеть, по его словам, рассчитывает увеличить трафик покупателей в магазинах в 1,5 раза. Сколько покупателей надеется привлечь сеть, он не говорит.

По данным TNS, средняя аудитория «Минуты славы» в этом году составила 2,9 млн зрителей в возрасте от четырех лет.

«Сумма невероятная. Больше похоже на годичный контракт», — говорит представитель крупного транснационального рекламодателя. «Очевидно, это один из самых крупных спонсорских контрактов в истории российского телевидения», — заявил «Ведомостям» Андрей Брайович, управляющий директор Aegis Media. Средний размер спонсорского контракта на российском телевидении в последние два года — 25-60 млн руб., говорит топ-менеджер другого рекламного агентства. Спонсорство на «Первом» — одно из самых дорогих, уточнил он, стоимость входа на этот канал начинается от $1 млн.

Сообщения с аналогичным содержанием

06.10.2009. "Ведомости"
Слава за 700 млн руб.

06.10.2009. "Ведомости"
Слава за 700 млн руб.

06.10.2009. Ведомости (vedomosti.ru)
Слава за 700 млн руб.

06.10.2009
"КоммерсантЪ"
7ТВ изменил спортивному образу жизни


Вслед за государственным телеканалом "Спорт" концепцию может сменить другой эфирный спортивный телеканал -- 7ТВ. Руководство канала уже отказалось от прямых трансляций части соревнований, в том числе мотогонок, и спортивных новостей, но еще не определилось с новым контентом. Участники рынка предлагают рассмотреть вариант запуска познавательного канала формата Discovery.

Руководство телеканала 7ТВ рассматривает сейчас разные варианты изменения его концепции, рассказал "Ъ" гендиректор 7ТВ Константин Лиходедов. По его словам, в эфире уже не осталось прямых трансляций нишевых спортивных соревнований, таких как, например, мотогонки, транслировавшихся ранее несколько раз в неделю, а также ежедневных спортивных новостей. Господин Лиходедов отметил, что "популярные у аудитории футбольные и хоккейные турниры в последние пару лет уступили место трансляциям соревнований по покеру, дартсу, бильярду, настольному футболу". "Это узконаправленные виды спорта, интересные узкому кругу телезрителей. В результате сегодня канал имеет весьма небольшую аудиторию и невысокие рейтинговые показатели, что влечет потерю интереса рекламодателей,-- пояснил он.-- Низкие же рекламные доходы не позволяли каналу закупать права на рейтинговые спортивные трансляции". По данным TNS, в своей целевой аудитории (мужчины в возрасте от 18 до 54 лет) телеканал 7ТВ находится на последнем месте среди эфирных телеканалов с долей 0,4% в городах с населением более 100 тыс. человек.

По словам Константина Лиходедова, обновленная концепция телеканала будет определена к началу следующего года, при этом руководство 7ТВ планирует сохранить ядро аудитории. Чтобы сделать канал рентабельным, необходимо в первый год потратить около $5-6 млн, считают топ-менеджеры крупного телеканала. "Телеканалы ТВ3, РЕН ТВ, НТВ, а также 2Х2 уже практически полностью покрывают потребности мужской аудитории в эфирном телевидении. Но 7ТВ мог бы запустить, например, познавательный канал в формате Discovery или киноканал",-- говорит гендиректор 2Х2 Роман Саркисов.

ООО "Спортивный телеканал 7ТВ" вещает на собственных частотах и по договору с региональными телеканалами более чем в 500 городах России, имеет более 40 собственных станций. В 2005 году правительство Московской области выкупило 100% долей в ООО у бывших владельцев Андрея Червиченко, президента 7ТВ Александра Беспутина и председателя совета директоров Красбанка Дмитрия Кулакова. Тогда участники рынка оценивали сделку в $30-35 млн. В 2006 году 50% ООО приобрел гендиректор "Газпроминвестхолдинга" Алишер Усманов. Cейчас 7ТВ входит в СП, созданное "АФ Медиа холдингом" Алишера Усманова и компанией "Медиа-1" Ивана Таврина.

Телеканал 7ТВ уже второй спортивный телеканал, заявивший об изменениях в концепции вещания. На прошлой неделе о смене концепции телеканала "Спорт" заявило руководство ВГТРК (см. "Ъ" от 1 октября). По словам гендиректора компании "Аскон" (эксклюзивный агент телеканала Eurosport в России) Александра Силина, в большинстве стран спортивные телеканалы, транслирующие прямые трансляции или приобретающие эксклюзивный показ спортивных мероприятий, являются платными, и их расходы покрывает высокая абонентская плата. "В России, к примеру, "Спорт" был вынужден конкурировать с другими эфирными телеканалами за ограниченное количество рекламных денег и показывать достаточно дорогой продукт. В условиях, когда стоимость прав на трансляции растет, а рекламные доходы каналов падают, содержать такой телеканал очень сложно",-- рассуждает он.

Как следует из отчета агентства Maxus, в январе--июле проданный рекламный объем 7ТВ составил 2,3 тысячи пунктов рейтинга в аудитории "Все россияне старше 18 лет" (GRP; условная единица при продаже рекламы на ТВ, отражает количество зрителей, увидевших ролик), или 0,3% всего рекламного объема федерального ТВ. Для сравнения: аналогичный показатель канала "Спорт" -- 9,8 тыс. GRP, или 1,3% всего рекламного объема, "Первого канала" -- 171,9 тыс. GRP, или 23%.

05.10.2009
"Секрет фирмы"
Печенье в шоколаде


Alpen Gold теперь не только шоколад, но еще и печенье. Kraft Foods переименовал бисквиты "Причуда", чтобы выстроить зонтичный брэнд и сэкономить на рекламе.

Текст: Александра Убоженко

Популярный брэнд бисквитного печенья с шоколадной глазурью "Причуда" будет теперь называться Alpen Gold Chocolife. И Kraft Foods сможет продвигать шоколад и бисквиты под одной маркой.

Когда в конце 2007 года Kraft Foods купила у Danone бисквитные подразделения по всему миру за 5,3 млрд евро, ей досталась в том числе и фабрика "Большевик" с ее брэндами "Причуда" и "Юбилейное". Изначально компания заявляла, что будет активно развивать эти марки. И правда, по данным "TNS Россия", в 2008 году ролики с рекламой "Причуды" по ТВ показали почти 3 тыс. раз. Александр Еременко, управляющий директор BrandLab, оценил ежегодные затраты на продвижение брэнда в $2-3 млн, тогда как, скажем, ежегодный рекламный бюджет Alpen Gold -- минимум в $5-7 млн.

Однако в этом году "Причуду" Kraft Foods уже не рекламировала. Вместо этого на экране стал чаще появляться Alpen Gold (более 5 тыс. роликов за первое полугодие по сравнению с 6,4 тыс. за весь 2008-й, по данным "TNS Россия"). Бисквиты компания решила "прицепить" к ключевой шоколадной марке.

"Alpen Gold "столбит" за собой любые шоколадные ассоциации",-- считает Александр Еременко. Затея в том, чтобы создать зонтичный брэнд. По словам Татьяны Крымовой, менеджера по маркетингу Kraft Foods, при исследовании, которое проводилось перед ренеймингом, 94% потребителей шоколада Alpen Gold сказали, что будут покупать и печенье под этой маркой.

"В сознании многих Alpen Gold просто дешевый шоколад. При чем тут печенье? -- удивляется Дмитрий Жичин, управляющий директор московского офиса компании Brand Aid.-- Вероятно, на первых порах компания понесет потери в продажах". Чтобы этого не произошло, Kraft Foods обещает вкладывать в рекламу бисквитов Alpen Gold Chocolife на 50% больше средств, чем в бисквиты "Причуда".

Гендиректор агентства "Точка роста" Роман Шалимов уверен, что через какое-то время эта мера приведет к экономии всего рекламного бюджета: компания сможет продвигать всю линейку продуктов под одним брэндом Alpen Gold.

В ассортименте Kraft Foods остались еще вафельные торты "Причуда". "В отличие от сегмента бисквитного печенья, где среди покупателей марка "Причуда" самая узнаваемая, на рынке вафельных тортов высокая конкуренция, и любые телодвижения могут грозить потерей рынка. Поэтому эксперимент стартовал именно с печенья",-- считает Еременко. Но, по мнению экспертов, торты тоже рано или поздно будут продаваться под брэндом Alpen Gold. Экономить так экономить.

Сообщения с аналогичным содержанием

05.10.2009. Секрет фирмы (kommersant.ru)
Печенье в шоколаде

05.10.2009. Foodretail (foodretail.ru)
Новости / Печенье в шоколаде