Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 октября 2009 год, 1172.97kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год, 944.34kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
Специализированные СМИ
13.10.2009
"Sotaweek - Неделя сотовых технологий"
Желающих купить Palm Pre больше, чем было с iPhone
Ставшая доступной к предварительному заказу в Великобритании GSM-версия Palm Pre у британцев пользуется даже большей популярностью, чем «яблочный» iPhone.
Об этом свидетельствует исследование, проведенное компанией TNS. Согласно его итогам, 26% британских пользователей проявили интерес к покупке Palm Pre. Для сравнения аналогичное исследование фирмы TNS, проводившееся в 2007 году выявило интерес к покупке iPhone лишь у 16% опрошенных британцев.
Похожие цифры получены и в результате опроса абонентов сотового оператора О2. 27% клиентов О2 собираются купить смартфон Palm Pre, что значительно больше 17% абонентов, решившихся на покупку iPhone, в те времена, когда «яблочный» наладонник впервые появился на британских островах.
Хотя, объяснение этому фенонмену довольно простое. Дело в том, что при условии подписания контракта смартфон Palm Pre обходится бесплатно, в то время как на iPhone даже
Сообщения с аналогичным содержанием
13.10.2009. InternetUA (internetua.com)
Palm Pre бьет рекорды iPhone
13.10.2009
"Credcard"
ОТП узнаваемый
Уровень знания бренда ОТП Банка по России среди населения в возрасте 18 лет и старше за период с IV кв. 2008 по III кв. 2009 увеличился на 41% и составил 7,2%. При этом в группе 25-45 лет он увеличился больше, чем у какого-либо другого российского банка - на 67% (до 10%), а в группе старше 40 лет – на 22% (до 5%). Такой вывод был сделан на основании исследования TNS Gallup Media M'Index 2009.
Среди клиентов ОТП Банка (действующих и потенциальных) преобладают мужчины и женщины 25-45 лет со средним и выше доходом. Любопытно, что при сравнительно высоком уровне узнаваемости едва ли хотя бы один из них сможет расшифровать название банка, которое представляет собой аббревиатуру от венгерского Orszбgos Takarйkpйnztбr.
«При построении системы продвижения банка и его услуг мы использовали точечные размещения в городах присутствия банка с расчетом на максимальную эффективность. Так, в частности, были успешно проведены три продуктовые рекламные кампании по привлечению депозитов «Обыкновенное чудо», «Венгрия ближе» и «Радушный». Примечательно, что уровень знания бренда ОТП Банка показывает один из наилучших результатов по темпам прироста», - комментирует советник президента, руководитель дирекции маркетинга и стратегических коммуникаций ОТП Банка Вадим Юрко. До покупки его венграми банк назывался Инсвестсбербанк.
13.10.2009
"Ассоциация распространителей рекламной продукции" (arpp.ru)
ИД Hachette Filipacci Shkulev/ИнтерМедиаГруп выпустил цифровые версии журналов
С этой недели один из крупнейших в России издательских домов - Hachette Filipacci Shkulev/ИнтерМедиаГруп совместно с Zinio International начал производство и распространение цифровых версий своих журналов. Первыми из изданий ИД HFS/ИМГ на виртуальных прилавках Zinio появились: MAXIM, ELLE, ELLE ДЕКОР, ELLE GIRL, MARIE CLAIRE, PSYCHOLOGIES, ДОМОЙ, СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ.
Hachette Filipacci Media достаточно активно действует на рынке цифровых изданий по всему миру - уже с прошлого года распространяются цифровые версии французского журнала ELLE, а цифровое издание MAXIM - одно из самых продаваемых в Северной Америке.
Цены на цифровые журналы HFS ниже бумажных на 50-85%.
HFS
Издательский Дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» - один из ведущих издательских домов России, в портфеле которого такие сильные международные бренды как ELLE, ELLE DELUXE, ELLE Girl, ELLE Декор, ELLE-Украина, MAXIM, MAXIM-Украина, MARIE CLAIRE, СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ/PARENTS, PSYCHOLOGIES, ДОМОЙ, DEPARTURES, а также общенациональный городской телегид «Антенна-Телесемь», сеть бесплатных рекламных газет «Ва-банкъ», специализированный справочник «Ва-банкъ Ремонт» и журнал о звездах StarHit.
Издательский Дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» имеет 49 региональных представительств в России и странах СНГ (включая все крупнейшие краевые и областные центры федеральных округов). Совокупный тираж «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» превышает 7,6 млн. экз., совокупная аудитория - 15,6 млн. чел. (данные TNS Gallup Media). Издания группы компаний читает каждый 9-й житель России. ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп» существует на российском рынке 14 лет, входит в международную группу Lagardиre Active Media.
Lagardиre Active Media - подразделение одного из известных диверсифицированных холдингов в мире Lagardиre.
Zinio
Американская компания ZINIO возникла в 2001 в Сан-Франциско и Нью-Йорке. Является первой издательской компанией и глобальной сетью дистрибуции нового типа. Компания сосредоточена на производстве цифровых версий периодических изданий, на услугах розничного распространения через интернет. Запатентованный ZINIO цифровой способ чтения всегда находится в открытом доступе и легко загружается. В настоящее время www.zinio.com продает более 1000 изданий со всего мира. Сейчас насчитывается около 5 миллионов подписчиков цифровых изданий. В конце июня 2009 начала свою работу русифицированная версия интернет-киоска ZINIO www.zinio-russia.com. Партнером ZINIO в России является компания United Digital Corporation, основанная специально для развития цифровых издательских технологий, новых каналов дистрибуции журналов и книг.
13.10.2009
"MediaGuide.Ru"
«Мир» сохраняет стабильность
Телеканал занимает 6 место среди неэфирных (специализированных) каналов
Компания TNS Russia подготовила очередной отчет об аудитории специализированных телеканалов в России. Отчет основан на электронных измерениях, проведенных в июне—августе 2009 года. По данным TNS Russia, телеканал «Мир», вещающий на территории Российской Федерацию преимущественно через операторов кабельного, спутникового и IP вещания, стабильно занимает 6 позицию (TV Index Plus Россия: Аудитория специализированных каналов — Электронные измерения).
При этом стабильность 6 места характерна для всех показателей измерения (накопленный, среднемесячный и средненедельный охват, возможность приема телеканала) и практически всех демографических групп. Географически, в большинстве городов, в которых TNS проводит электронные измерения, телеканал входит в топ-10 специализированных каналов с наибольшим охватом, а в ряде городов поднимается на верхние позиции (4 место в Нижнем Новгороде, Туле, Челябинске; 3 место в Иркутске, 2 место в Саратове, 1 место в Воронеже и Ярославле).
Что касается абсолютных цифр размера аудитории телеканала «Мир» в России, то за последние 2 года (измерения специализированных каналов TNS Russia проводятся с конца 2007 года) аудитория выросла в среднем в 2,5 раза. Небольшое прошлогоднее падение объемов аудитории, связанное с проведенным ребрендингом, полностью преодолено. По последним данным проекта TV Index Plus, средненедельный охват аудитории достигает 2,6 миллиона человек, а среднемесячный превышает 3,3 миллиона.
13.10.2009
"MediaGuide.Ru"
Metro Москва презентовала свое лидерство в жанре кукольного бизнес-триллера
Газета провела horror-party для своих рекламодателей
8 октября 2009 г. газета Metro Москва провела для своих рекламодателей horror-party «Моменты истины Metro». Непривычный для московского бизнеса формат «кукольного бизнес-триллера» собрал около семисот гостей.
Пришедшие на вечеринку стали свидетелями сплава шоу ужасов и бизнес-презентации, посвященной подведению итогов перезапуска Metro в Москве и завершению осенней кампании «Моменты истины Metro». В зрительном зале государственного академического театра кукол имени С.В. Образцова (радикально переименованного на этот вечер в «Анатомический театр кукол»), буквально яблоку негде было упасть.
От самого входа в театр гости попадали в мир монстров, скелетов и призраков. Перед начало шоу все желающие могли отведать «кровавых» напитков, закусить гробиками с икрой, зрачками из желе с мармеладными червяками, сфотографироваться в образе Metro-зомби, получить эксклюзивное бизнес-предсказание, и даже слегка загримироваться в стиле триллера.
Перед газетой Metro стояла задача в юмористической форме презентовать свой выход на лидирующие позиции на медиарынке в кризисные времена, когда ситуация во многом напоминает триллер. Борис Коношенко, генеральный директор-шеф редактор издания, вышел на сцену театра кукол в маске «череп одноглазого пирата». Под монструозные танцы балета и апокалипсические картинки на экране, глава московского Metro спел рок-композицию «Симпатичнейшие уродцы», и кукольный бизнес-триллер «Моменты истины» начался.
В необычном ключе музыкально-танцевального триллера сотрудникам Metro удалось рассказать о том, что произошло с агрессивным изданием за полгода с момента ребрендинга. Например, что аудитория Metro Москва выросла на 42% и составила 628,5 тыс. человек — больше, чем у любой другой ежедневной газеты столицы. Что Metro заняло первое место по продажам локальной рекламы среди московских газет. Сухие данные TNS редакция обыграла вокальными номерами и забавными инсценировками в исполнении сотрудников Metro, лица которых скрывали резиновые физиономии «бизнес-зомби». В маске «череп седой ведьмы» выступала главный редактор Metro Анна Сирота, в представлении участвовали сотрудники, отдела продаж, бухгалтерии. отдела распространения московского Metro. Гости программы — крупноразмерное трио из Metro-Петербург — выступили в зеленых балетных пачках и майках «Зенита» с балетно-роковой композицией «всех Metro крупнее».
Хитом представления стал танец «жадных до рекламных бюджетов зомби» — коммерческого директора Metro Москва Ириной Никифоровой и директора по маркетингу Metro Олега Евстафьева. Одетые в костюмы скелетов, звезды Metro весело трясли костями под «Money makes the world go round». Жизнерадостные «скелеты» сообщили о самых интересных проектах минувшего полугодия (экологический выпуск «зеленого» Metro, розовый глобальный выпуск Metro, посвященный борьбе с раком груди), о том, какие новинки ожидаются в Metro Москва до конца года — в частности, специальные издания Metro Kids и Metro New Year, о разнообразии новых конкурсов для читателей — Metro Photo Challenge (глобальный фотоконкурс), «Королева офиса», «Мой ласковый и нежный зверь») и о многом другом.
Одной из сюжетных линий программы стало сравнение офисной жизни с Muppet Show, с театром Карабаса-Барабаса, в котором, чтобы выжить, все должны играть жесткие бизнес-роли, ходить с резиновыми лицами, с руками и головами, подвешенными на нитях нормативов, стандартов и инструкций.
Но по ходу представления бизнес-триллер превратился в антитриллер. Маски монстров были сняты, и гости услышали «моменты истины» — короткие и очень личные истории от сотрудников Metro о событиях, изменившие отношение к жизни, отношение и к самим себе. Истории, которые можно рассказать только самым близким и любимым людям.
«Спасибо за удивительный вечер, мы получили огромный позитивный заряд. Сражена наповал креативностью всего вашего коллектива. Потрясающая психологическая слаженность! Давно с таким не сталкивалась», — говорит Ольга Холмогорова из компании «Бонита». «Великолепно! Больше всего поразило, что такие, казалось бы, серьезные люди, могут так дурачиться! Очень весело и здорово, нам очень понравилось, столько эмоций и позитива давненько я не получала», — пишет Лейсан Кузахметова, ЗАО «Аквион».
Metro International — самая крупная в мире газета по данным Книги рекордов Гиннеса. Ежедневно более 80 изданий Metro выходят более чем в 100 крупнейших городах мира, в 19 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Аудитория Metro уникальна: во всем мире ежедневно газету читают более 17 миллионов молодых, активных, хорошо образованных читателей, 70 % которых моложе 45 лет. Со 2 марта московская газета «Метро» выходит под международным логотипом Metro, она стала крупнейшим столичным изданием в сети Metro International. Основной акционер газеты Metro Москва — Группа компаний ЕСН.
Сообщения с аналогичным содержанием
13.10.2009. МедиаАтлас.ру (media-atlas.ru)
Metro Москва провела презентацию в жанре кукольного бизнес-триллера
13.10.2009. "Media Atlas Медиа Атлас"
Metro Москва провела презентацию в жанре кукольного бизнес-триллера
13.10.2009
"Кредиты и вклады в Нижнем Новгороде"
Уровень знания бренда ОТП Банка увеличился на 41% в течение 2009 г.
13.10.2009 Уровень знания бренда ОТП Банка увеличился на 41% в течение 2009 г.
Уровень знания бренда ОТП Банка по России среди населения в возрасте 18 лет и старше за период с 4 кв. 2008 г. по 3 кв. 2009 г. увеличился на 41% и составил 7,2%. При этом в группе 25-45 лет он увеличился на 67% до 10%, а в группе старше 40 лет – на 22% до 5%. Такой вывод был сделан на основании исследования TNS Gallup Media M'Index 2009.
Уровень знания ОТП Банка по Москве среди населения старше 18 лет за период с 4 кв. 2008 г. по 3 кв. 2009 г. увеличился на 53% и составил 9,8%. При этом в группе 25-45 лет процент знания увеличился на 73% до 14,2%, а в группе старше 40 лет – на 28% до уровня 6,9%.
Среди клиентов ОТП Банка (действующих и потенциальных) преобладают мужчины и женщины 25-45 лет со средним и выше доходом.
«Росту знания бренда способствовало эффективное применение интегрированных коммуникации с клиентами. При построении системы продвижения банка и его услуг мы использовали точечные размещения в городах-присутствия банка с расчетом на максимальную эффективность. Так, в частности, были успешно проведены три продуктовые рекламные кампании по привлечению депозитов «Обыкновенное чудо», «Венгрия ближе» и «Радушный». Примечательно, что уровень знания бренда ОТП Банка показывает один из наилучших результатов по темпам прироста», - комментирует Вадим Юрко, Советник Президента – Директор дирекции маркетинга и стратегических коммуникаций ОТП Банка.
13.10.2009
"Adindex.ru – сайт о рекламе"
Детям до 12 рекламу не давать
19 октября шесть транснациональных компаний подпишут обязательство о добровольном ограничении с января 2010 года своей рекламы, направленной на детей.
Российские офисы шести транснациональных корпораций, в том числе входящие в десятку крупнейших в стране рекламодателей Mars Inc. и Unilever, c 2010 года добровольно откажутся рекламировать свою продукцию в телепрограммах, где дети до 12 лет составляют не менее половины всех зрителей. Как выяснил «Ъ», такие передачи сегодня есть только на канале «2х2».
Свою подпись под обязательством уже гарантировали Coca-Cola Co., Kellogg`s, Kraft Foods, Mars Inc., PepsiCo и Unilever. Это подтвердили и представители Kraft Foods и Unilever, как рассказал «Ъ» гендиректор Ассоциации рекламодателей России Федор Борисов.
Европейские офисы этих компаний еще в декабре 2007 года подписали аналогичное обязательство, так называемый EU Pledge, в соответствии с которым с 2009 года компании не могут рекламировать свою продукцию детям до 12 лет на ТВ, в прессе и интернете. Также EU Pledge подписали Burger King, Danone, Ferrero, Nestle и другие. Директор по связям с общественностью московского офиса Ferrero Марина Татарская уточнила, что компания еще размышляет, стоит ли ей подписывать российское обязательство. Danone непременно подпишет этот документ, но позже, так как не успел согласовать все детали со штаб-квартирой, обещает директор по корпоративным коммуникациям российского офиса Олег Карасев.
В России действующий закон «О рекламе» также ограничивает размещение рекламы в детских и образовательных телепередачах: реклама может размещаться непосредственно в самом начале и конце программы, причем ее продолжительность (1−3 минуты) напрямую зависит от длительности такой передачи.
В подготовленный группой Aegis Media топ-10 крупнейших рекламодателей России по итогам 2008 года из компаний, подписавших EU Pledge, попали Unilever ($120 млн), Mars Inc., Nestle (оба по $108 млн), Danone ($91 млн). Причем более 90% их бюджета приходится на ТВ. Годовые бюджеты Ferrero, Kraft Foods и PepsiCo, по мнению опрошенных «Ъ» рекламных агентств, составляют $50−60 млн, Coca-Cola Co. около $90 млн.
Отказ от рекламы, направленной на детей до 12 лет, означает, что рекламодатели не будут размещать ее в телепрограммах, более 50% зрителей которой как раз составляют дети, поясняет господин Борисов. Такая формулировка прописана в EU Pledge. В Ассоциации рекламодателей оговариваются, что еще не обсуждали это с крупнейшими продавцами телерекламы «Видео Интернешнл», «Газпром-медиа» и «Алькасаром».
Впрочем, на крупнейших российских телеканалах вообще нет программ, половину аудитории которой составляют дети до 12 лет, свидетельствуют данные телеизмерений TNS. Например, в будний день 29 сентября на «Первом канале» максимально высокая доля зрителей 4−12 лет от всей аудитории программы была у канала «Доброе утро» 11,1%. На канале «Россия» в тот день у передачи «Спокойной ночи, малыши» аналогичный показатель составил лишь 10,4%. На НТВ максимальный показатель 8,4% зафиксирован у фильма «Родной сын». На СТС и ДТВ высокая концентрация непосредственно детей наблюдается во время трансляций мультфильмов, но их все равно оказывается меньше трети всех зрителей.
Лишь на канале «2х2» преимущественно в утренние часы доминируют дети до 12 лет. Так, 29 сентября в девять часов утра мультфильм «Маззи», по данным TNS, смотрели исключительно дети до 12 лет. У шедшего чуть раньше фильма «Как лечить удава?» доля совсем юных зрителей достигала 66,4%, у сериала «Джонни Браво» этот показатель превышал 55%. Коммерческий директор «Проф-Медиа Business Solutions» (сервисная компания для «2х2») Ян Кухальский напоминает, что программная стратегия канала подразумевает снижение детской аудитории до 12 лет и увеличение более взрослой. Проблем с транснациональными компаниями, по его мнению, возникнуть не должно: «Если рекламодатель не сможет разместить свои ролики в какой-то передаче, мы готовы предоставить ему замену в другое время».
Сообщения с аналогичным содержанием
13.10.2009. "Лениздат.Ру"
Компании добровольно отказываются от рекламы в детских программах
13.10.2009. "Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО www.raso.ru)"
Детям до 12 запрещается. Компании добровольно отказываются от рекламы
13.10.2009. "PR-Life.Ru"
Детям до 12 запрещается
13.10.2009. "Advertology.Ru"
Детям до 12 запрещается
13.10.2009. МедиаБизнес (mediabusiness.com.ua)
Российские офисы 6 транснациональных корпораций c 2010 года откажутся от рекламы в детских телепрограммах, - kommersant.ru