Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


КОМКОН Общественно-политические СМИ
13.10.2009"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"Интернетом пользуются "птенцы"
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

КОМКОН

Общественно-политические СМИ

13.10.2009
"Деловой Петербург" (Санкт-Петербург) (on-line версия)
Лекарства в рекламе нуждаются


В Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу лекарств. Это ударит прежде всего по отечественным фармацевтическим компаниям, а в выигрыше могут оказаться производители биологических добавок.

Поправки в Закон "О рекламе" сегодня внес депутат фракции "Справедливая Россия" Антон Беляков, передает РИА "Новости". Согласно законопроекту, реклама лекарств, медицинской техники, изделий медицинского назначения будет разрешена только в местах проведения медицинских и фармацевтических выставок, семинаров и конференций, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях. Рекламы медицинских услуг нововведения не коснутся.

Мотивируя свою инициативу, депутат указывает на "бесконтрольное и опасное для здоровья потребление лекарств". "В результате вместо того, чтобы идти к врачу, человек пытается заглушить головную боль таблеткой, которая, судя по рекламе, "сильнее боли", а потом, к несчастью, узнает, что у него опухоль головного мозга", пугает Антон Беляков.

До 70% россиян предпочитают самолечение посещению врача, подсчитал депутат. В результате около 5% больных, поступающих в медицинские заведения, являются жертвами самовольного приема лекарств, от бесконтрольного употребления таблеток больных умирает в 10 раз больше, чем от ошибок хирургов.

Рекламный рынок России, по оценке Jґson&Partners, составил в 2008 году $10,4 млрд. Какова в этой сумме доля рекламы лекарств неизвестно. Зато сообщалось, что крупнейший рекламодатель последних лет в России компания Johnson&Johnson в 2007 году выделила на рекламу своей фармацевтической продукции $110 млн. На рекламу в специализированных медицинских изданиях фармацевтические компании тратят около $27 млн в год, подсчитали в компании Comcon.

Запрет на рекламу "больно ударит прежде всего по отечественным производителям", считает директор по маркетинговым исследованиям компании "Фармэксперт" Давид Мелик-Гусейнов. "Подавляющее большинство отечественных компаний производит в основном продукцию массового спроса, которая имеет статус безрецептурной. Это такие лекарства, как арбидол, пенталгин, компливит и другие", объясняет он.

Пользы для граждан от запрета на рекламу лекарств не будет, полагает Давид Мелик-Гусейнов. По его словам, люди переключатся на дешевые, морально устаревшие лекарства. Так, самый популярный "сердечный" препарат корвалол, который нигде не рекламируется и продается без рецепта. Между тем он содержит опасные компоненты и во многих странах относится к рецептурным препаратам.

Выиграют от запрета рекламы производители биологически активных добавок (БАДов), считает директор по маркетингу фармацевтической компании "Материа Медика" Яков Зильберман. Эти продукты не являются лекарственными средствами, однако многие потребители этого не понимают. Однако Яков Зильберман не склонен драматизировать ситуацию. "Изменятся модели продвижения лекарств, говорит он. Например, усилится работа с врачами".

Реклама лекарственных средств запрещена в таких странах, как Азербайджан и Тунис. В США, наоборот, разрешено рекламировать даже лекарства, продающиеся только по рецептам.

13.10.2009
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Интернетом пользуются "птенцы"


Исследовательская компания Comcon применила новую методику сегментирования аудиторий, где потребители поделены на 12 групп по этапу жизни (возрасту, семейному положению, наличию и возрасту детей, численности и составу семьи). Сегментация называется LifeStage и разрешает добиться нового понимания покупательского поведения, анализируя группы, неразличимые на основе классических демографических признаков. Потребности молодого специалиста 30 лет будут очень заметно различаться в зависимости от того, ведет ли он холостяцкий образ жизни или воспитывает дошкольника. Эту разницу и разрешает лицезреть новая сегментация. К примеру, родители подростков больше других групп нуждаются в кредитах на образование.Comcon опубликовала данные согласно резальтатам исследованиям TGI-Russia в первом полугодии 2009 и предоставила выборку по интернету специально для MediaRevolution. Оказывается, что по сравнению с общим населением 16+ интернетом больше всего пользуются «Оперившиеся птенцы», т.е. холостая молодежь 16-34, живущие с родителями: в общей популяции их 13%, а среди пользователей Сети — почти четверть, 23%! Стоит им отселиться от родителей, как доля среди пользователей Internet перестает отличаться от доли среди населения. Internet вновь становится приоритетным, когда они обзаводятся детьми. А вырастив их, опрошенные применяют Internet уже меньше. Впрочем, когда до этой стадии жизни доберутся нынешние студенты, статистика наверняка поменяется.Занимательно также деление групп по способу доступа. Семьи с детьми (от дошкольников до взрослых) активнее применяют широкополосный доступ. Мобильный Internet — удел бездетной молодежи.Что касается типов информации, которые ищут из дома, то эротику чаще других групп предсказуемо ищут холостяки среднего возраста, а музыку — «птенцы». А вот информацию о здровье, медицине и косметике — не только люди старшего возраста, но и родители дошкольников: дети болеют. Экономикой особенно интересуются родители подростков: выбирают перспективное направление для образования своих чад? Как бы то ни было, такое сегментирование аудитории позволит многим рекламодателям по-новому взглянуть на описание своих целевых групп.

Сообщения с аналогичным содержанием

13.10.2009. "Рокфеллер"
Интернетом пользуются «птенцы»