Человечество испытывало потребность в общении и знаниях с незапамятных времен. Но в силу времени, места, финансовых возможностей участвовать во всех мероприятиях или отличатьсямы не можем в любой точке мира. Узнать, что происходит не только в нашем доме или на улице, помогают СМИ, предоставляя концентрированную, обработанную информацию. образование Правда, это означает, что, как написано на wikipedia. org, «наше понимание реальности можно считать отчасти репрезентацией реальности, доводимой до нас средствами массовой информации. При таком подходе события, о которых СМИ не сообщали общественности, вообще не происходили». Однако, несмотря на растущую популярность социальных сетей, лучшей медийной альтернативы по-прежнему не существует. Современные СМИ, кстати, не только информируют, но и выполняют развлекательную функцию.
Понятие средств массовой информации начало использоваться в англо-саксонских странах примерно в 1920-х годах, с появлением радио и началом массового издания газет. Российский павлинТермин «СМИ» относительно новый, введен примерно в 1990 году, после восстановления независимости Литвы. Ранее использовался термин «массовая информация». меры».
СМИ— организовано распространение информации в системе производителей публичной информации и средств публичной информации; составители общественной информации, средства общественной информации; публикации, опубликованные в прессе; транслируемые радио- и телепрограммы.
На рынке СМИ обычно выступает как юридическое лицо. Информационно-ошибочное предприятие (предприятие) — предприятие, осуществляющее производство продукции средств массовой информации или (и) организованное распространение этой продукции в системе производителей массовой информации и средств массовой информации.
Инструмент общественной информации— газета, журнал, бюллетень или иное издание, книга, телепередача, радиопрограмма, фильм или иная продукция аудио- и видеоисследований, общественная информация и другие средства публичного распространения информации. Согласно закону, официальному, техническому и официальному документу, ценные бумаги не считаются средством публичной информации. Синонимическое значение этого термина – СМИ.
Медиакомпании, как и все другие, работающие в конкурентной среде, преследуют свои цели, но в силу специфики своего продукта они выполняют или, по крайней мере, должны выполнять особую миссию, предусмотренную законом и природой СМИ — служить целям. общества, информировать его. Хотя в последние годы доверие к СМИ в России снижается (данные компании по исследованию рынка «Вилморус») и расширяются каналы получения информации, роль и ответственность СМИ как компаний, действующих в условиях свободного рынка, возрастают благодаря возрастающая потребность в информации и роль маркетинга (он является одним из инструментов комплекса маркетинга для реализации действий).
Современные СМИ переживают период перемен. На заре СМИ общение через него было односторонним, то есть без обратной связи с получателем информации. Сложившаяся гиперконкурентная среда, стремительно развивающиеся новые технологии приводят к тому, что знания-ошибки из традиционных превращаются в интерактивные. Кроме того, называвшаяся ранее четвертой властью, она сейчас теряет этот статус и вступает в активную борьбу за выживание вместе с другими компаниями, гораздо более ориентированными на пользователя (зритель, слушатель, читатель, посетитель), поэтому роль медиа маркетинг растет.
Медиа-маркетинг— маркетинг, зависящий от характеристик СМИ и применяемый в медиа-компаниях.
Особенности медиамаркетинга определяются двойным рынком, на котором работают медиакомпании — они создают контентный продукт для привлечения внимания аудитории, затем продают его рекламному клиенту и за счет этого дохода финансируют создание контента.
Двойной продукт— ситуация, когда компания разрабатывает один продукт, но участвует на рынках двух разных продуктов.
Контент-продукт— информационный или развлекательный пакет, доставляемый потребителю в виде газеты, журнала, книги, радио, телевидения, кабельного вещания, кинофильма или видео.