ПРИНЦИПЫ — ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СУЩЕСТВОВАНИЯ, ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ЖИЗНИ ЧЕЛОВЕКА ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ, ВЫРАЖЕНИЯ УБЕЖДЕНИЙ, СВОЙСТВ.
Принципы медиа и журналистики определяют содержание информации, направляемой аудитории. В целом выбор и соблюдение этих принципов в пространстве публичной коммуникации является в конечном счете главным условием функционирования СМИ, за исключением тоталитарных (авторитарных) государств, где принципы работы навязываются журналистам государством.. В демократическом, свободном обществе средства массовой информации, игнорирующие или нарушающие принципы, называются желтой прессой. При определенных обстоятельствах такие СМИ могут полностью потерять свою аудиторию. Также его деятельность может быть ограничена юридическими санкциями. Медиа-принципы напрямую связаны с правовыми нормами.
Основными принципами деятельности свободных СМИ являются независимость, объективность и гуманность.
Принцип независимости означает свободу журналистов и СМИ от любого влияния правительства, политиков, бизнес-групп или реализации их потребностей и целей. Это принцип, приверженность которому постоянно вызывает сомнения, ведь очень сложно быть абсолютно беспристрастным и полностью свободным от влияния перечисленных субъектов. Это определяется позицией владельцев СМИ и действиями различных государственных институтов и акторов.
Соблюдение принципа объективности тесно связано с независимостью, поскольку одно без другого вряд ли будет функционировать. Невозможно избежать субъективности, и в этом случае журналистская работа потеряет креативность, но существенные информационные элементы, отражающие факт, правду и точность, безусловно, обязательны. Даже если они чувствуют определенное ограничение самостоятельности, журналисты должны предоставлять только объективную информацию, по крайней мере, в той мере, в какой они могут. Журналистский продукт, придерживающийся этого принципа, обеспечит правильность, достоверность и точность информации, предоставляемой СМИ.
Профессиональная журналистика должна придерживаться принципов человечности и гуманизма. Разнообразие тем, фактов и событий не может затмить ценность человека. В центре внимания журналиста всегда должен быть человек. Воспринимающий работу журналиста тоже именно человек.
Полиция, прокуратура и суды должны защищать общественные интересы, такая же обязанность есть и у СМИ. Было бы непонятно читать прессу или слушать радио, в которых равнодушно констатировались бы факты разгула преступников, террористов или должностных лиц, злоупотребляющих своим положением, не поясняя, что такие действия нарушают законы, права человека и благополучие общества как весь. Принципиальные, гражданские, порядочные СМИ никогда не займут позицию равнодушного наблюдателя или, что еще хуже, молчаливого сторонника антигуманных действий.
Информация, доходящая до населения, аудитории, конкретного человека через продукцию СМИ, не может пропагандировать антигуманные настроения и действия.
СМИ, как средства массовой информации, не только распространяют информацию среди населения, но и формируют его установки, выражают потребности и чаяния людей.
Сегодня поле деятельности СМИ очень широкое. Его целью является не только наблюдение за процессами, происходящими в окружающей среде и обществе, их регистрация, анализ и оценка, но и создание условий для обмена мнениями, налаживание контактов и дискуссий между аудиториями разных взглядов и установок, создать возможности для граждан присоединиться к процессам принятия политических решений. Очень часто средства массовой информации — особенно в трудные периоды жизни государства, в случаях политических или экономических изменений, катаклизмов — также играют роль мобилизующих и интегрирующих обществ.
Хотя место СМИ в публичной коммуникации очень значимо и влиятельно, но в принципе ни СМИ, ни журналист не могут заставить аудиторию или отдельного человека так или иначе мыслить и оценивать или совершать те или иные действия. Однако информация, распространяемая средствами массовой информации, имеет несомненное влияние в направлении внимания людей к наиболее важным проблемам, наиболее актуальным вопросам. Для реализации этой цели СМИ должны создать целенаправленный и содержательный график новостей или информации, иными словами, планировать подготовку информации с учетом объективных показателей, данных, фактов и прогнозирования последствий.
В демократических системах СМИ называют «четвертой властью» (термин был придуман в 1832 году в Англии). Ему отводится эта роль после законодательной власти, правительства и судебной власти. Описание «четвертой власти» касается фактической свободы СМИ (печати) или свободы слова и критических отношений СМИ с властью. Ведь главная задача и правительства, и СМИ – представлять интересы общества. Когда позиция правительства расходится с мнением общества, СМИ приходится брать на себя функцию прокурора или адвоката. Кто, как не журналисты, по мнению Эверетта Денниса, может шевелить, требовать и расследовать (Dennis, Merril, 1997).
Хотя сегодня и информационное пространство, и реальность конструируют не только СМИ, но и журналисты, как специально и системно подготавливающие информационные продукты, несут в этом контексте чрезвычайно высокую ответственность. Потому что СМИ должны в первую очередь обеспечить право на информацию — один из важнейших принципов демократического общества. Реализация этого права считается сутью медийно-общественных отношений и консенсуса. Право знать абсолютно, и его можно ограничить только вещами, противоречащими гуманизму, определенным правовым нормам и журналистскому профессионализму.
Даже самые неприятные образы, негативная информация необходимы для общественного самовосприятия. «Когда комментаторы утверждают, что телевидение влияет на уличное насилие, можно привести противоположный аргумент: насилие, показанное по телевидению, может помочь нам проанализировать, что на самом деле происходит в нашем мире» (Smith, 2011).
Право знать напрямую связано как с информативной функцией журналистики, так и с принципами гуманизма. Ведь кроме всестороннего представления действительности, негативных проявлений общественной жизни, демонстрации пороков, ошибок или злоупотреблений власти, СМИ должны раскрывать и позитивные действия, позитивно определяющие состояние общества.
Желание помочь публике или просто удивить ее иногда может привести к негативным последствиям. Неосторожный прогноз, злонамеренная мысль, гиперболизированное обобщение могут привести чувствительную аудиторию к слишком поспешным или решительным действиям. Намек на проблемы банка или нехватку продукта заставляет людей реагировать, что может иметь разрушительные последствия для банка, экономической ситуации и политической стабильности. По словам Мюррея Эдельмана, «ожидания, вызванные и спровоцированные новостными сообщениями, могут стать самосбывающимися пророчествами» (Эдельман, 2002).
СМИ неизбежно должны взять на себя определенную регламентацию и дозировку информационных потоков. Чем более развита цивилизация и технологии, созданные человечеством, тем большее количество различных знаний и сообщений окружает и воздействует на человеческое сознание.
Сегодня средства массовой информации стремятся охватить все сферы жизни общества. Являясь продуктом цивилизации и определенного общества, он обладает уникальной способностью быть везде и все видеть.
СМИ являются самым мощным и убедительным инструментом формирования общественного мнения. К сожалению, сегодня свободой печати и слова часто злоупотребляют или просто прикрывают, средства массовой информации становятся орудием политической борьбы – с помощью их каналов предпринимаются попытки манипулировать новостями и фактами. Нередко по разным причинам некоторые СМИ становятся крайне активными участниками пропагандистских или политических процессов. По словам Лауро Биелиниса, СМИ «относятся к институту, оторванному от государства, стоящему рядом с обществом и потому обязанному «отражать» то, что видят, и критиковать то, что неуместно. Такая позиция препятствует возникновению вполне конструктивного сотрудничества с обществом и государством» (Белинис, 2005).
Сегодняшнее содержание, позиции и поведение журналистов в демократическом обществе заслуживают как уважения, так и критики. СМИ не являются и не могут быть абсолютно безудержными и свободными от влияния определенных слоев общества или органов власти. Это неизбежные элементы публичного общения, гримасы его разнообразия (об этом в главе 7).