Возникает вопрос, зачем нужен анализ культурно-туристического потенциала (микро)регионов. Мы можем выделить следующие преимущества:
- указывает основные недостатки и преимущества регионов,
- помогает составить список приоритетных мероприятий,
- результаты анализа могут побудить ответственных лиц к действиям, улучшающим качество услуг,
- применение единых критериев (стандартов) помогает получить оценку текущего потенциала страны, что позволяет по-новому пересмотреть перечень используемых объектов и ресурсов.
Ниже приводится адаптированная методология определения стоимости10, применяемая в Польше. Данная методика предназначена для определения туристского потенциала мельчайших административных единиц. Оцениваются все объекты, расположенные в муниципалитете. Каждый объект получает определенное количество баллов в зависимости от его туристической привлекательности. После оценки всех баллов, указанных в таблице 22, подсчитывается общая сумма. В зависимости от полученного результата муниципалитет оценивается по другим 4 категориям. Если он не набирает 100 баллов, муниципалитет считается непривлекательным для туристов и рекомендуется заниматься другими видами деятельности и не вкладывать средства в туризм.
Таблица 22. I категория — культурно-туристический потенциал
| Группа ресурсов | Ресурсные объекты и начисленные очки |
| IA а) Памятники | IA а) священные предметы: Исторические соборы (12) Базилика (6) Комплекс сакральных предметов (6) Священные предметы других религий (6) Объект международного значения (10) Священный объект регионального или национального значения (6) Исторические культовые сооружения (7) Другие священные предметы (2) |
| IA б) Замки и особняки | Важный исторический замок (12) Важное историческое поместье (10) Исторический замок или особняк (5) Исторический замок или усадьба (руины) (3) Усадебные парки (3) Усадьба (2) Усадебные постройки (1) |
10 Валоризация — это французское слово, означающее «сделать полезным, использовать, эксплуатировать». Его также можно определить как инициативы и действия, направленные на повышение ценности результатов исследований.
Таблица 22 продолжение
| IA в) Прочие архитектурные и культурные объекты (1) | Средневековые постройки, комплексы (12) Другие районы города республиканского значения (10) Элементы исторического старого города (3) Знаковые объекты деревянного зодчества (10) Важное историческое здание (6) Выдающееся здание (архитектурно) (4) Место важных исторических событий (4) Исторические укрепления (4) Руины исторических укреплений (1) Здания, места, связанные с национальными меньшинствами (7) |
| IA c) Прочие архитектурные и культурные объекты (2) | Отдельные объекты, связанные с национальными меньшинствами (4) Руины отдельных объектов, связанных с национальными меньшинствами (1) Технические объекты международного значения (7) Технические объекты государственного значения (7) Технические объекты регионального значения (3) Действующие исторические железные дороги, водная инфраструктура (6) Действующие (в сезон) исторические железные дороги, водная инфраструктура (4) |
| IA г) Военные объекты | Очень важный военный объект (10) Важный военный объект (10) Военный объект, посещаемый только в сезон (2) Отдельные военные объекты (2) Частично доступные отдельные военные объекты (1) Важные стратегические объекты (4) Фрагмент военных объектов (2) Места боев сопротивления (7) |
| IB Исторические места (1) | Исторические здания и памятники Памятники международного значения (по 8) Памятники республиканского значения (по 6) Памятники регионального значения (по 2) Исторические места международного значения (по 8) Исторические места республиканского значения (по 6) Исторические места места регионального значения (по 2 на каждое) Места действия в литературных произведениях (2) Места действия литературных произведений международного значения (3) Биографические места международного значения (3) Биографические места, значимые для страны (2) Биографические места, не подходящие для посещения (1) Биографические места, значимые для представителей других народов (2) Места съемок (3) Замки, адаптированные для туристов (7) Замки не для туристов (5) |
Таблица 22 продолжение
| IB c) Исторические кладбища | Места гибели партизан (7) Захоронения королей (8) Захоронения других известных людей (5) Могильники регионального значения (2) Индивидуальные, международного значения, могилы (6) Одинокие, деревенские значения, могилы (2) Физические лица, районное значение, могилы (1) Другие кладбища (1) Кладбища (7) |
| IB в) Современные здания | Современные здания исключительной архитектуры (5) Современные здания интересной постройки (2) |
| ID Отдельные произведения искусства | Произведения искусства международного значения (10) Произведения искусства национального значения (5) Произведения регионального значения (3) Современные произведения искусства международного значения (9) Современные произведения искусства национального значения (5) Современные произведения искусства регионального значения (2) |
| ID Музеи и выставки | Музей международного значения (10) Музей национального значения (8) Музей регионального значения (5) Местные музеи (2) Скансен национального значения (10) Другие музеи под открытым небом (6) Выставки (2) За участие в «Да будет ночь» (4 на каждый объект) За участие в «Ночи музеев» (4 на каждый объект) Частные коллекции (2) |
| IE фестивали и другие мероприятия | Мероприятия высокой культуры международного значения (7) Мероприятия высокой культуры общегосударственного значения (6) Мероприятия высокой культуры регионального значения (4) Мероприятия массовой культуры международного значения (7) Мероприятия массовой культуры общегосударственного значения (6) Мероприятия массовой культуры регионального значения (4) Постановки и реконструкции международного значения (7) Постановки и реконструкции общегосударственного значения (6) Постановки и реконструкции регионального значения (4) |
| ИФ Операционные промышленные центры | Промышленные центры с программами для туристов (2) Услуги гида на объектах (2) |
Таблица 22 продолжение
| Окупаемость природных ресурсов | Бронирование (3) Национальные парки (8) Региональные парки (6) Исторические парки (6) Ботанический сад (3) Городские парки (1) |
| Маршруты и треки IH | Маршрут международного значения (8) Маршрут национального значения (6) Маршрут регионального значения (3) Местные маршруты (3) Виртуальные маршруты (2) Подземные маршруты (2) |
Источник: адаптировано автором из Mikos von Rohrscheidt, 2008.
Бонусные баллы начисляются за:
- объекты в списке ЮНЕСКО (30),
- объекты государственного значения (15),
- гиды, работающие на объектах (2),
- владение гидом иностранными языками (1),
- установлены электронные учебники на объектах (1),
- установили электронные пособия на иностранном языке на объектах (1),
- опубликованная литература (1),
- опубликованная литература на иностранном языке (1),
- аутентификация объекта (1 — 2),
- внедрение инноваций (2),
- экспозиции на иностранном языке (2),
- рабочее время (1),
- адаптация для туристов с ограниченными возможностями (4).
Если муниципалитет собирает в категории I:
- 100-250 баллов, потенциал средний,
- 250-450 баллов, культурно-туристический потенциал муниципалитета — Дели
Таблица 23. Категория II — туристическая инфраструктура
| Группа ресурсов | Ресурсные объекты и начисленные очки |
| II. А. Туристическая информация | Постоянный ТИЦ (2) Информация на иностранных языках (1) Возможность нанять гида (3) Возможность нанять гида, говорящего на иностранных языках. (по 1 на каждый язык) Качественная печатная информация о регионе (2) Качественная печатная информация на иностранном языке о регионе (по 1 на каждый язык) |
| II. B. Инфраструктура туризма | Гостиницы (по 2 каждого типа) Пакеты услуг (1) Рестораны региональной кухни (3) Рестораны, предлагающие блюда кулинарного наследия (2) Рестораны (1) Для исторических интерьеров в ресторанах (1) Для культурных мероприятий в ресторанах (1) Дополнительные баллы за рестораны, открытые после 22:00. Дополнительные баллы за рестораны, открытые после 24 часов. Возможность арендовать автомобиль (2) |
| III. С. Транспортная инфраструктура (1) | Аэропорт (если в пределах 50 км) (4) Большой железнодорожный вокзал (3) Другая железнодорожная станция (2) Автовокзал (2) Автобусная остановка (1) Гавань (3) Рабочий пирс (1) Паром (2) Автострада (4) Шоссе (2) Другие дороги (1) Пригородный транспорт (2) Ночные рейсы (1) Такси (24/7) (1) Ретро транспорт (вагоны) (3) Прокат велосипедов (3) Лодки, каяки и т.д. аренда (3) |
Продолжение таблицы 23
| II. Д. Реклама | Участие в туристических выставках (Vivattur) (2) Участие (самостоятельное) в международных туристических выставках (3) Регулярная публикация информации (1) Организация конференций (1) Организация инфотуров (2) Информационные программы (3) Реклама в туристической прессе (3) |
Еще одна оценочная категория – альтернативные развлечения в муниципалитете, которые может выбрать турист во время своего визита.
Таблица 24. Категория III — альтернативное туристическое развлечение
| Группа ресурсов | Ресурсные объекты и начисленные очки |
| III. А. учреждения культуры | Театр (3) Филармония (3) Концертные залы (2) Сезонные представления (1) Опера (2) Музыкальные театры (2) Кинотеатр (2) |
| III. Б. Региональные достопримечательности | Горы с тропами (2) Морские побережья (2) Памятники природы (1) Смотровые вышки (1) Познавательные тропы (3) |
| III. C. Спортивное, образовательное, развлекательное предложение | Бассейны (2) Пляжи (2) Языковые курсы (1) Развлекательные центры (2) Базы сезонного отдыха (1) Стадионы (1) Поля для гольфа (3) Ледовые арены (3) Парки приключений (3) Познавательные тропы (3) |
Категория IV включает в себя все остальные ресурсы, которые могут повлиять на развитие туризма.
Таблица 25. Категория IV — другие факторы, влияющие на развитие туризма
| Группа ресурсов | Ресурсные объекты и начисленные очки |
| IV. А. Учреждения и организации микрорайона | Университеты (4) Другие высшие учебные заведения (2) Государственные учреждения (5) Муниципалитеты (2) Другие организации, ответственные за развитие туризма (3) |
| IV. B. Ситуация с деловым туризмом в микрорайоне | Ярмарки, выставки (2) Конференц-центры (2) |
| IV. D. Возможности для покупок | Торговые центры (2) Розничные магазины региональных продуктов (3) |
| IV. Е. Сотрудничество | Сотрудничество микрорегиона с другими микрорегионами (других стран) (2) |
Валоризация туристических регионов:
- помогает выявить самые «сильные» места в регионах,
- позволяет сосредоточиться на развитии определенного вида туризма,
- позволяет создавать востребованные региональные продукты.