Рыночное равновесие фирмы означает, что фирма производит такое количество продукции, которое дает ей максимальную прибыль. Компания явно не заинтересована в изменении такой ситуации. Таким образом, состояние равновесия фирмы определяется условием максимальной прибыли: RK = RPJ, то есть предельные издержки равны предельному доходу.

Равновесное состояние компании можно определить по графику, показывающему изменение издержек компании и рыночной цены в зависимости от объема производства. Отдельная фирма на рынке совершенной конкуренции не может изменить рыночную цену, сколько бы продукции она ни производила в соответствии со своими возможностями (первое предположение рынка совершенной конкуренции). Поэтому на графике (рис. 5.5) показана зависимость рыночной цены и объема производства от горизонтальной линии. Таким образом, любая единица продукции совершенно конкурентной фирмы продается по одной и той же цене. Это означает, что средняя выручка компании VPJ и предельная выручка RPJ не зависят от объема продаж, постоянны и равны рыночной цене. Фактически средний и предельный доход фирмы на рынке совершенной конкуренции можно рассчитать следующим образом:

VPJ = BPJ = Piq = p, qq

РПЖ =BPJ(q) — BPJ(q -1) = p q — p(q -1) = p.    (5.3)

Следовательно, условие максимальной прибыли на рынке совершенной конкуренции можно записать следующим образом:

РК= р,

t.        то есть предельные издержки равны рыночной цене.

Однако фирма может изменить средние и предельные издержки производства, изменив объем производства. Деятельность фирмы не будет убыточной, если средний доход (в данном случае равный цене) будет выше средних затрат, то есть в диапазоне объемов производства [q1, q2] (рис. 5.5). Равновесие фирмы соответствует точке А, где выполняется условие максимизации прибыли, т. е. предельные издержки равны рыночной цене. В равновесном состоянии объем производства компании равен qm, а максимальная прибыль равна (p1 — VK)qm, что графически представлено площадью заштрихованного прямоугольника на рис. 5.5. Точка В на рис. 5.5 — это самая нижняя точка на кривой средних издержек VC, где она пересекает кривую предельных издержек RK.

На рис. 5.5 показана ситуация, когда фирма, находящаяся в состоянии равновесия, получает экономическую прибыль (нормальная прибыль — это издержки ведения бизнеса, включаемые в средние издержки фирмы). Если таких компаний, получающих экономическую прибыль на рынке продукта, много, то спрос на этот продукт не удовлетворен. Однако такая ситуация не может продолжаться долго. Более высокие, чем обычно, прибыли являются сильным стимулом для выхода на рынок новых производителей. Поскольку барьеров для входа нет (второе допущение рынка совершенной конкуренции), новые фирмы будут формироваться до тех пор, пока будет получаться экономическая прибыль. Продукция новых компаний увеличит предложение и одновременно снизит рыночную цену. Кроме того, по мере расширения производства будет увеличиваться спрос на факторы производства, а конкуренция между производителями за эти ресурсы будет повышать их цены. При этом затраты на производство возрастут. Таким образом, по мере увеличения числа компаний, производящих продукт, рыночная цена продукта будет падать, издержки компаний будут увеличиваться, а кривая средних издержек, графически изображающая их, будет расти. Эти две тенденции будут определять долгосрочное равновесие рынка и компаний — компании не будут получать экономической прибыли, то есть будут получать только нормальную прибыль. Формирование долгосрочного равновесия на рынке графически представлено на рис. 5.6.

Рисунок 5.6 Формирование долгосрочного равновесия: а — рынки; б — компании

Рыночная цена будет падать до тех пор, пока предложение не увеличится до позиции S1 (рис. 5.6, а). На рис. 5.6b ситуация 1 представляет краткосрочное равновесие фирмы, когда фирма все еще получает экономическую прибыль. Ситуация 2 на этом графике представляет долгосрочное равновесие фирмы — кривая средних издержек касается линии цен. Однако средние издержки некоторых фирм могут оставаться выше рыночной цены при любом уровне производства (ситуация 3, рис. 5.6 б). Это означает, что эти компании работают в убыток. Компания, работающая в убыток, может попытаться улучшить свое положение, определив оптимальный объем производства. Если производство меньше оптимального, то его следует увеличить и таким образом получить эффект эффекта масштаба. Если объем производства больше оптимального, предприятию следует сокращать производственные мощности, не заменяя изношенное оборудование новым и тем самым избегать эффекта масштаба. Эти меры снизят издержки производства, т. е. кривая средних издержек сдвинется вниз. Если бы этого было недостаточно и минимум кривой средних издержек не достигал ценовой линии, это означало бы, что предприятие длительное время работает в убыток. В этом случае компанию пришлось бы закрыть, а капитал, если он еще остался, перевести в другую отрасль экономики.

Таким образом, краткосрочная компания на рынке совершенной конкуренции также может получать экономическую прибыль. Долго работающая компания может получать только нормальную прибыль. Это означает, что в долгосрочном рыночном равновесии все фирмы получают только нормальную прибыль.

Связь между предложением и предельными издержками (издержками) на рынке совершенной конкуренции. Объем производства компании, работающей на рынке совершенной конкуренции, определяется ее точкой равновесия А (рис. 5.5), где предельные издержки компании равны рыночной цене. Если рыночная цена растет, а все остальные условия остаются прежними, то равновесие не сохраняется. В этом случае увеличение дохода компании на каждую проданную единицу продукции будет стимулировать компанию к расширению производства. Однако при этом его предельные издержки будут возрастать. Фирма будет расширять производство до тех пор, пока ее предельные издержки не достигнут возросшей рыночной цены. Этот процесс будет происходить каждый раз, когда рыночная цена растет (рис. 5.7). Точки A1, A2, A3 на рис. 5.7 представляют равновесие фирмы при рыночной цене p1, p2, p3. Таким образом, кривая предельных издержек RK определяет взаимосвязь между рыночной ценой и выпуском фирмы. Но это соотношение также определяется индивидуальным предложением компании. Следовательно, часть кривой предельных издержек фирмы выше самой низкой точки А0 кривой средних издержек VC также является кривой индивидуального предложения фирмы. Если исключить посторонние эффекты, то горизонтальная сумма кривых предельных издержек отдельных компаний совпадет с кривой рыночного предложения. Таким образом, при данном предположении кривая рыночного предложения будет совпадать с кривой предельных издержек общества в краткосрочном периоде.

Рисунок 5.7Изменение выпуска фирмы при изменении рыночной цены

Кривая долгосрочного рыночного предложения может отличаться от краткосрочной кривой предложения. Предположим, что на рынке некоторого товара сложилось долгосрочное равновесие Е0 (рис. 5.8). Если по каким-либо причинам спрос на товар увеличится с D0 до D1, рыночная цена также повысится с p0 до p1 и сформируется новое краткосрочное равновесие E1. Появится экономическая прибыль, которая привлечет на рынок данного товара новых производителей. В результате предложение увеличится с S0 до S1. Сформируется новая точка долгосрочного равновесия Е2, где и цена продукта, и объем производства будут выше исходного состояния равновесия Е0. Кривая долгосрочного предложения будет представлять собой кривую S, проходящую через точки равновесия Е0 и Е2. Эта кривая предложения более эластична, чем краткосрочная кривая предложения.С0.

Рисунок 5.8 Кривая короткого рыночного предложения