Управление рекламой — это процесс наблюдения за кампаниями, целью которых является информирование и привлечение потребителей в отношении определенного товара или услуги. Этот процесс начинается с первых этапов исследования рынка, которое помогает создать рекламную стратегию, переходит к разработке общего плана кампании, созданию конкретного плана действий и запуску завершенного проекта. Без эффективного управления рекламой рекламные кампании и связи с общественностью имеют тенденцию основываться и приводить к небольшим результатам или вообще не давать их.
Эффективная реклама всегда начинается с участия в компетентных рекламных исследованиях. Исследование помогает выявить сектора потребительского рынка, которые наиболее вероятно положительно отреагируют на данный продукт. Чтобы идентифицировать эти нишевые рынки в более широкой группе потребителей, исследователи будут не только стремиться понять, что привлекает этих покупателей, но почему эти товары и услуги имеют такую неотъемлемую привлекательность. Данные, собранные в результате исследования, могут затем использоваться для повышения товарности продукции, охватывающей все — от функций до упаковки.
Следующий этап рекламного процесса управления имеет дело с принятием решения, как именно применять данные, собранные на стадии исследования. Здесь начинает формироваться основа для выбора наиболее подходящих форм рекламы. В зависимости от специфики продуктов и характера нишевых рынков, к которым будет стремиться кампания, наиболее подходящими вариантами могут быть рекламные услуги, такие как печатные СМИ, а также радио, телевидение или Интернет.
После определения нишевых рынков и определения того, какие типы рекламных носителей наиболее подходят для кампании, управление рекламой сосредотачивается на создании специфики всей кампании. Это может включать такие элементы, как разработка печатной рекламы для использования в журналах и газетах, звуковые кампании для рекламы на радио или рекламные ролики, подходящие для телевизионного вещания или трансляции через Интернет. Поскольку любая кампания может использовать несколько вариантов рекламы в одной кампании, процесс управления рекламой также включает обеспечение того, чтобы все стратегии дополняли друг друга и представляли единый публичный образ для потребителей.
Чтобы функционировать в управлении рекламой, необходимо обладать соответствующей подготовкой. Обучение рекламе часто представляет собой сочетание формального образования и опыта, полученного в результате работы под руководством более опытных профессионалов, которые со временем научились идентифицировать и взаимодействовать с потребителями, чтобы обеспечить данные, необходимые для структурирования кампании. Хотя креативность и вдохновение всегда являются жизненно важными элементами любой рекламной кампании, возможность организации и просмотра более полной картины крайне важна для управления процессом и запуска кампании, которая будет успешно охватывать нужных потребителей и приносить желаемую сумму дохода в течение всей жизни. кампания.