Прозрачность цен возникает тогда, когда все стороны, участвующие в транзакции, знают цену продуктов, которые покупаются и продаются. Исторически великая тайна часто окружала ценообразование, и ряд инициатив в конце 20-го века пытались бороться с этим, делая информацию о ценах более доступной. Когда прозрачность цен работает хорошо, это приносит пользу продавцам и покупателям, защищая людей от несправедливых или сомнительных цен и помогая покупателям понять, как работает ценообразование, и реальной стоимости товаров, которые они покупают.
В прозрачность цен вовлечено несколько факторов, помимо основного раскрытия информации о ценах. Это включает в себя знания о доступности продукта, поскольку это может влиять на стоимость, а также местоположение продукта, что также может влиять на общую цену. Используя эту систему, покупатели могут сравнивать варианты, предлагаемые несколькими продавцами, выбирая продавца с лучшей ценой, местоположением и доступностью. Аналогичным образом, продавцы могут следить за рынком, быть в курсе происходящих темпов и видеть, как их конкуренты оценивают свои продукты.
Классическим примером прозрачности цен является участие в переговорах по лекарственным средствам между государственными поставщиками медицинских услуг и фармацевтическими компаниями. Классически, обоснование цен на фармацевтические препараты скрыто, и потребители и страховые компании могут иметь несовершенное понимание факторов, влияющих на ценообразование. Когда требуется прозрачность, покупатель может договориться о лучшей ставке для продуктов, сохраняя при этом низкие затраты.
Для покупателей прозрачность цен полезна, поскольку она позволяет им сравнивать варианты ценообразования и видеть четкий стандарт ценообразования. Прозрачность цен также может быть использована для оценки таких вещей, как стоимость, оговоренная для оптовых ставок, которая может быть полезна для кого-либо, рассматривающего оптовую покупку, и для отслеживания доступности определенного товара. Продавцы могут ценить способность информировать покупателей о ценах, в то же время позволяя покупателям чувствовать себя более уверенно относительно стоимости товаров, которые они покупают.
Прозрачные цены иногда могут способствовать росту цен. Например, компании, которые обычно делают большие скидки на оптовые закупки, могут быть отговорены делать это из-за опасений, что прозрачность ценообразования заставит людей жаловаться на более низкую согласованную ставку для оптовых цен. Это означает, что покупатели сыпучих продуктов не смогут так эффективно распределять сбережения. Эта практика на финансовых рынках, однако, также предотвращает радикальное снижение цен, сохраняя компании честными со своими клиентами и друг с другом.