1.2. Выбор стратегии проникновения предприятий на рынки.
1.3. Анализ стратегических решений. Анализ рисков.
- Эффективность управления экономической деятельностью на предприятии.
2.1. Принципы построения экономических служб.
2.2. Планирование экономической деятельности на уровне предприятий.
2.3. Основные трудности и опасности в осуществлении деятельности на целевом рынке.
- Оценка эффективности экономической деятельности предприятий.
3.1. Экспертиза контрактов по следующим направлениям:
а) структура контракта и соответствие нормативным документам;
б) оформление контрактов;
в) обоснование контрактной цены;
г) соответствие содержания контракта требованиям законодательства РФ.
3.2. Оценка результатов операций с разбивкой по товарам, регионам, в целом по суммарному итогу.
3.3. Анализ результатов качественных показателей ЭД:
— достижение целей;
— решение поставленных задач.
3.4. Оценка эффективности операций на целевом рынке:
— прибыльность операций;
— анализ рыночной доли;
— повышение степени известности (товара, фирмы);
— увеличение числа покупателей продукции и контрактов.
Контроль результатов и выбор альтернативных вариантов заключается в проверке правильности и эффективности реализованной концепции маркетинга путем сравнения плановых и реальных величин и выяснения причин отклонений. На основании данных, полученных в результате контроля и плановых данных (базой может служить данные предшествующего периода), принимается решение о дальнейшей работе на целевом рынке.
Глава 1 Анализ деятельности издательства «Бриз» на выбранном целевом рынке
1.1 Анализ результатов деятельности издательства на существующем рынке
Издательство «Бриз» занимает прочные позиции на рынке бизнес-литературы, учебно-методической литературы, а с недавнего времени заявило о себе в области учебной и вспомогательной литературы. Издательство было создано как коммерческое, деятельность издательства ориентирована на книжный рынок страны в целом. Организационно-правовая форма – общество с ограниченной ответственностью.
Ежегодный объем выпуска — до 80 названий книг (13 — 15 серий) общим тиражом 1 млн. экземпляров, объемом около 1000 печатных листов. Средние тиражи — 10 — 20 тыс. экземпляров, средний объем — 200 — 350 стр. Кроме того тиражируются открытки, но в небольшом объеме.
Отсутствуют научные издания, за редким исключением изданий по заказу. Фактически все издания можно определить как учебно-методические (в том числе и справочные), либо издания учебного характера. До 60% книг — отечественные издания, 20% — переиздания ранее опубликованных произведений, лишь 10% — оригинальные издания.
Единственным дистрибьютором является московская книготорговая фирма (ее склад затоварен 1,5 млн. экземплярами книг (главным образом, биографии). Книги печатаются за пределами Москвы, в которой находится издательство (Пермские типографии: “Звезда”, Госзнака). Открытки печатаются в типографии «Галлактикс». Главной проблемой издательства является сбыт книжной продукции.