Geum.ru

Высшего Профессионального Образования Современная Гуманитарная Академия утверждаю ректор начоу впо сга, профессор В. П. Тараканов " " 2010 г программа

Вид материалаПрограмма

Содержание


Специальность 061500 (080111.65) – «Маркетинг»
Квалификация - Маркетолог
2. Организация деятельности службы маркетинга и ценовая политика
3. Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски
Подобный материал:
Негосударственное Аккредитованное Частное Образовательное Учреждение

Высшего Профессионального Образования


Современная Гуманитарная Академия


УТВЕРЖДАЮ


Ректор НАЧОУ ВПО СГА,

профессор


__________ В.П. Тараканов


“___” ___________ 2010__ г.


Программа итогового комплексного

междисциплинарного экзамена

по специальности 061500 (080111.65) – «Маркетинг»


Специализация - Организация маркетинговой деятельности

на предприятии


Квалификация - маркетолог


Москва 2010

Программа итогового комплексного междисциплинарного экзамена

Специальность 061500 (080111.65) – «Маркетинг»



Специализация: «Организация маркетинговой деятельности

на предприятии»

Квалификация - Маркетолог




1. Маркетинговая дистрибьюционная политика и деятельность предприятия в Интернет-пространстве

Каналы распределения в маркетинговой дистрибьюционной деятельности. Их роль, функции, основные характеристики, формирование оптимальных каналов распределения.

Каналы распределения в сфере товаров и услуг.

Посредники в маркетинге: понятие, основные виды, оценки результатов деятельности.

Системы распределения, ориентированные на клиента.

Маркетинговая дистрибьюционная политика предприятия: цели и задачи, основные участники обменно-распределительных бизнес-операций, субъекты дистрибьюции, информационное обеспечение.

Управленческие решения в сфере распределения, контроль эффективности и коррекция маркетинговой политики предприятия.

Маркетинговая логистика в системе деловой активности предприятия.

Функциональная структура базы данных эффективного отклика на запросы потребителей (ECR).

Концентрированная и массовая дистрибьюция.

Интернет как инструмент бизнеса, структура его аудитории.

Интернет-маркетинг: понятие, его место, функции в маркетинге.

Понятие веб-сервера в Интернете и его функции.

Направления маркетинговой деятельности, в которой может быть использован интернет. Использование телеконференции, чата, сайта, веб-витрины в маркетинге товаров и услуг.

Основные группы маркетинговых информационных ресурсов в Интернете: наиболее известные российские и зарубежные поисковые системы, сайты.

Правовые аспекты использования Интернета в России и за рубежом.

Использование Закона РФ «Об информации, информатизации и защите информации» при ведении деловых операций в Интернете.

Маркетинговые исследования, дистрибьюция и реклама товаров и услуг в Интернете.


Литература
  1. Алексунин, В. А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете [Текст] : учеб. пособие / В. А. Алексунин, В. В. Родигина. – М.: Дашков и К, 2008.
  2. Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете [Текст] : учебник / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. – М.: ЮНИТИ, 2008.
  3. Инькова, Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности [Текст] : учебное пособие / Н. А. Инькова. – М.: Омега-Л, 2008.
  4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] : учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2007.
  5. Матанцев, А. Н. Анализ рынка: настольная книга маркетолога [Текст] / А. Н.. Матанцев. – М.: Альфа-Пресс, 2009.
  6. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации [Текст] : учебник / А. А. Романов, А. В. Панько. – М.: Эксмо, 2008.
  7. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика [Текст] : учеб. пособие для вузов / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.


2. Организация деятельности службы маркетинга и ценовая политика

Основные этапы развития внутрифирменной системы маркетинга.

Способы организации отделов маркетинга: функциональная, географическая, по товарам, по маркам товаров, по товарам/рынкам.

Связи и конфликты маркетингового отдела с остальными отделами фирмы.

Модели корпоративного маркетинга. Стратегический подход к созданию
маркетингово-ориентированной компании.

Сущность внедрения маркетинга и стратегия маркетинговых действий.

Основные типы контроля маркетинговой деятельности.

Ежегодные планы маркетинга и их контроль.

Контроль и методология анализа маркетинговой прибыльности.

Контроль и оценка эффективности торгового персонала, рекламы, стимулирования сбыта, распределения продукции.

Характерные черты и порядок проведения маркетингового аудита.

Оценка этичности и социальной ответственности маркетинга.

Уровни позиционирования товара по показателям качества и цены.

Понятие ценообразования, связь с целями компании, качеством товара, затратами на производство, спросом, ценами конкурентов, чувствительностью потребителя к цене.

Основные методы и выбор окончательного метода ценообразования.

Окончательное установление цены, влияние на нее элементов комплекса маркетинга, участников рыночной деятельности компании.

Принципы ценообразования, скидки, зачеты. Ценообразование и продвижение товаров. Формы ценовой дискриминации. Ценообразование в рамках товара-микс. Инициативное снижение и повышение цен и реакция на изменение цен конкурентов и потребителей.

Маркетинговая ценовая политика формирования розничных и оптовых цен на товары народного потребления. Маркетинговая ценовая политика формирования цен на социально-культурные и материально-бытовые услуги. Методы регулирования цен и контроля за ценами в условиях рыночных отношений и государственная поддержка цен.


Литература
  1. Анохина, Н. Н. Прикладной маркетинг [Текст] : учебник / Н. Н. Анохина, Г. А. Щербич. – Минск: Гревцов Паблишер, 2008.
  2. Герасименко, В. В. Управление ценовой политикой компании [Текст] : учебник / П. В. В. Герасименко. – М.: Эксмо, 2007.
  3. Герасименко, В. В. Ценообразование [Текст] : учебник / В. В. Герасименко. – М. : Инфра-М, 2009.
  4. Глазов, М. М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика [Текст] : учебник / М. М. Глазов, И. П. Фирова. – СПб.: Андреевский издательский дом, 2007.
  5. Ермаков, В. В. Маркетинг предприятия [Текст] : учеб. пособие / В .В. Ермаков. – М.: МПСИ, 2007.
  6. Есипов, В. Е. Цены и ценообразование [Текст] : учебник / В.Е. Есипов – СПб.: Питер, 2008.
  7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] : учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2007.
  8. Шуляк, П. Н. Ценообразование [Текст] : учебно-практическое пособие /
    П. Н. Шуляк. – М.: Дашков и К, 2009.


3. Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски

Предпринимательская деятельность и формирующие ее элементы, субъекты и объекты. Предпринимательская структура и ее классификация, взаимоотношения предприятия с представителями различных рынков. Финансовая среда предпринимательства и регулирование ее государством. Финансовые рынки: подразделения, функции.

Налоговая система РФ, особенности российского налогового законодательства и налоговая политика, обязанности хозяйствующих субъектов, влияние инфляции на процесс налогообложения.

Взаимоотношения предприятия с банком, страховой системой.

Сделки предприятия на бирже, на рынке ценных бумаг. Политика предприятия в области ценных бумаг. Понятия факторинг и форфейтинг, франчайзинг и их место в предпринимательстве. Влияние инфляции на рентабельность предприятия.

Суть ценовой политики предприятия. Сделки, заключаемые между хозяйствующими субъектами. Субъекты и особенности валютного рынка, операции с валютными ценностями. Понятие риска и его измерение.

Предпринимательский и финансовый риски, их виды, анализ, прогнозирование, оценка, управление. Разграничение активов предприятия по уровню рисков. Предупреждение, минимизация, компенсация, страхование финансовых рисков.

Анализ риска стандартного инвестиционного портфеля (SPAN).

Декомпозиция рисков (Risk decomposion). Анализ влияния экстремальных движений рынка на портфель (Stress testing). Антикризисное управление финансами фирмы и финансовые меры по оздоровлению предприятия.


Литература
  1. Конституция Российской Федерации [Текст]. – М. : Юрайт-Издат, 2009.
  2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть I) [Текст] : кодекс от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (ред. от 27.12.2009) // Собр. законодательства Российской Федерации. – 1994. - № 32. - Ст. 3301.
  3. Налоговый кодекс РФ (ч. I) [Текст] : (принят ГД ФС РФ 16.07.1998) от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ (ред. от 29.12.2009) // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 1998. - № 31. - Ст. 3824.
  4. Налоговый кодекс РФ (ч. II) [Текст] : (принят ГД ФС РФ 19.07.2000) от 05 августа 2000 г. № 117-ФЗ (ред. от 27.12.2009) // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2000. - № 32. - Ст. 3340.
  5. Арустамов, Э. А. Организация предпринимательской деятельности [Текст]: учеб. пособие / Э. А. Арустамов, А. Н. Пахомкин, Т. П. Митрофанова. - М. : Дашков и К, 2008.
  6. Григорьева, Е. М. Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски [Текст] / Е. М. Григорьева, Г. А. Тактаров. – М.: Финансы и статистика, 2008.
  7. Пещанская, И. В. Финансовый менеджмент: краткосрочная финансовая политика [Текст]: учеб. пособие / И. В. Пещанская. - М. : Экзамен, 2008.
  8. Предпринимательство [Текст] : учеб. пособие / Под ред. В.Я. Горфинкеля, Г.Б. Поляка – М. : ЮНИТИ, 2009.
  9. Сибикеев, К. В. Малое предпринимательство: взаимоотношения с финансовыми и налоговыми органами: практическое пособие [Текст] : учеб. пособие / Сибикеев К. В., Невская М. А. - М. : Дашков и К°, 2009.
  10. Четыркин, Е. М. Финансовые риски [Текст] / Е. М. Четыркин. - М. : Дело, 2008.



Руководитель направления «Экономика»

_________ д-р экон. наук, проф., Павлова С.А.

«20» апреля 2010 г.


Рассмотрено и одобрено

к применению в учебном процессе

на заседании Ученого совета СГА

протокол № 8 от 11 мая 2010 г.