Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы рекламы» для студентов очного отделения специальности 350700 «Реклама»

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Темы для самостоятельного изучения Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Тема 4. Роль рекламы в брендинге Тема 5. Рекламный процесс Тема 6. Средства распространения рекламы Тема 7. Рекламное обращение Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы Тема 9. Планирование рекламной кампании Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности Тема 11. Международная реклама Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности 6. Вопросы к экзамену 7. Примерная тематика курсовых работ 8. Библиографический список 9. Учебно-методическое обеспечение курса Календарный план процесса преподавания дисциплины «основы рекламы» План, виды и объем учебной работы по дисциплине 4 (18 недель) Аудиторные занятия (4 часа в неделю) ... Полное содержание

Подобный материал:

• Учебно-методический комплекс дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного, 295.77kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины международные валютно-кредитные отношения направления, 526.49kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины геополитика направления подготовки бакалавров, 937.28kb.
• Учебное пособие Г. М. Фрумкин Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию, 2422.43kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины мировая экономика направления подготовки бакалавров, 1335.13kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины экономическая география направления подготовки, 413.64kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины экономика зарубежных стран направления подготовки, 121.69kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов очного отделения по специальности ­­­­­­­­­­­­­­­­­080507., 257.82kb.
• Калугина Светлана Афанасьевна, к т. н., профессор учебно-методический комплекс, 951.13kb.
• А. Б. Тазаян Учебно-методический комплекс дисциплины "Философия права" (для студентов, 524.1kb.

Тема 4. Роль рекламы в брендинге – 4 часа.


1.Бренд и торговая марка. Функции бренда.

2.Структура бренда. Модель «колесо бренда».

3.Место рекламы в системе бренд-коммуникаций.

4. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.


Вопросы и задания:

1.Объясните соотношение понятий «бренд», «торговая марка» и «товарный знак».

2.Каковы основные маркетинговые цели, достигаемые при помощи технологий брендинга?

3.Какова роль рекламных коммуникаций в формировании и развитии бренда?

4. Соберите информацию о любой известной потребительской торговой марке. Проанализируйте несколько свежих рекламных обращений этой марки. Основываясь на полученной информации, составьте для данной марки «колесо бренда». Определите, как и в каких формах в рекламных коммуникациях марки представлены: «суть», «индивидуальность» «ценности» и «преимущества» бренда. Насколько удачно физическо-функциональные и коммуникационные атрибуты марки воплощают «содержательные» элементы бренда?

5.Приведите примеры отсутствия единой стратегии использования элементов фирменного стиля в рекламных материалах конкретной компании. Предложите варианты соответствующей корректировки данных рекламных обращений.

Список литературы:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. - М., 2003
   
2. Аакер Д., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга /Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. – М., 2003.
   
3. Домнин В.Н. Новые технологии брендинга в России. 2-е изд / В.Н. Домнин. – СПб., 2003.
   
4. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: учеб. Пособие / В. Л. Музыкант. - М., 2006.
   
5. Перция В.М. Анатомия бренда/Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М., 2007.
   
6. Ромат Е. Реклама История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.
   
7. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов/ Е.А. Рудая. – М., 2006.
   
8. Шульц Д.   Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Дон Шульц, Бет Барнс. - Пер.с англ. - М., 2003.
   

Тема 5. Рекламный процесс - 4 часа.

1.Основные стадии рекламного процесса.

2.Прямые участники рекламного процесса: рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, потребители.

3. Косвенные участники рекламного процесса.


Вопросы и задания:

1. Каковы основные стадии рекламного процесса и задачи его участников на каждом из этапов?
   
2. Охарактеризуйте современного потребителя. Как и почему изменилась стратегия работы с потребителями?
   
3. Какие стадии будут присутствовать в процессе принятия решения о покупке услуг бизнес-образования? Какие факторы могут оказать влияние на завершение этого процесса покупкой?
   
4. Образуйте небольшие группы по 3-5 человек. Проведите мониторинг городского рынка рекламы и подготовьте обзорные доклады по текущему состоянию следующих рыночных сегментов: агентств полного цикла, медиасселлеров и медиабайеров, рекламно-производственных компаний в сфере наружной и печатной рекламы, фото и видеостудий, исследовательских компаний. Соберите подробную информацию об одной из ведущих компаний в сегменте и подготовьте ее презентацию.
   

Список литературы:

1. ссылка скрыта Р. Поведение потребителей/ ссылка скрыта, ссылка скрыта,  ссылка скрыта. – М., 2007.
   
2. Бобылева, М. П. Рекламный менеджмент: основы проф. деятельности / М.П. Бобылева. - М., 2004.
   
3. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учеб. пособие / Т.А. Бороноева. - М., 2003.
   
4. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация/ И. Гольман. – М., 2002.
   
5. Джоунс Д.С. Рекламный бизнес: деятельность рекламный агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные маркетинговый коммуникации. / Д.С. Джоунс; Пер. с англ. – М., 2005.
   
6. Кафтанжиев Х. Гармония в рекламной коммуникации/ Х. Кафтанжиев. – М., 2005.
   
7. ссылка скрыта Н. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе/ ссылка скрыта.- М., 2006.
   
8. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель / А.П. Репьев.- М., 2005.
   
9. Яненко Я. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать / Я. Яненко.- СПб., 2005
   

Тема 6. Средства распространения рекламы – 4 часа.

1. Критерии выбора средств распространения рекламы и конкретных медианосителей.
   
2. Основные средства распространения рекламы: преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения.
   
3. Рекламные возможности нетрадиционных средств рекламы.
   

Вопросы и задания:

1. Разработайте медиастратегию/медиамикс под конкретный медиабриф (выдается преподавателем).
   
2. Проанализируйте рекламные возможности конкретного медианосителя (журнала, газеты, теле-радиопограммы, интернет-ресурса, наружного/транзитного рекламоносителя и др.). По результатам подготовьте презентацию рекламных возможностей носителя.
   
3. Подготовьте доклад о российской практике применения ambient-media и партизанской рекламы. Предложите свои варианты новых/нетрадиционных рекламоносителей.
   

Список литературы:

1. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация/ И. Гольман. – М., 2002.
   
2. Голядкин Н. А. Творческая телереклама: [учеб. пособие для студентов вузов] / Н.А. Голядкин. - М., 2005.
   
3. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, Яссонов В.Н.- М.,1998.
   
4. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – СПб., 2005.
   
5. Кеглер Т. Реклама и маркетинг в Интернете/ Т. Кеглер, П. Доулинг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман. - М., 2003.
   
6. Кнорре К. Наружная реклама/ Ксения Кнорре. - М.,2002
   
7. ссылка скрыта Дж. К. Партизанская креативность /ссылка скрыта.- М., 2007.
   
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Р.И. Мокшанцев. - М.,2002
   
9. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов/ А.Н. Назайкин. – М., 2002.
   
10. Саркисян О.А. Транзитная реклама/ О.А. Саркисян. - М., 2002.
    
11. Смирнов В. В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. - М., 2004.
    
12. Харрис Г. Пусть говорят Ваши пальцы: Онлайновая реклама в Интернете: Пер. с англ. / Годфри Харрис. - М., 2002.
    
13. Яненко Я. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать/ Я. Яненко СПб., 2005
    

Тема 7. Рекламное обращение – 2 часа

1. Модели рекламного воздействия.
   
2. Рекламное обращение: форма, содержание, структура.
   
3. Понятие функциональности рекламного обращения. Приемы увеличения функциональности рекламы.
   

Вопросы и задания:

1. Какая модель рекламного воздействия наиболее оптимальна для разработки эффективного рекламного обращения?
   
2. Подберите несколько рекламных сообщений, размещенных на разных носителях, и определите, в чем особенности реализации модели AIDA для различных рекламоносителей?
   
3. Возьмите разворот газеты бесплатных рекламных объявлений. Внимательно рассмотрите его и определите, какие рекламные обращения привлекают внимание раньше других. Определите, какие параметры данных рекламных обращений выделяют их на общем рекламном фоне?
   
4. Проанализируйте образец рекламного обращения (образец предоставляется преподавателем). Определите возможную цель и целевую аудиторию данного рекламного обращения и позиционирование объекта рекламы. Проанализируйте основные параметры рекламного обращения: структуру, содержание и оформление текста, цветовое, композиционное и изобразительное решения. Ответьте на вопрос, соответствуют ли эти параметры позиционированию объекта рекламы, а также цели и целевой аудитории обращения? Укажите на слабые стороны анализируемой рекламы. Предложите варианты увеличения функциональности данного рекламного обращения.
   

Список литературы:

1. Валладарес Дж. Л. Ремесло копирайтера. / Дж. Л. Валладарес; пер. с англ. под ред. Жильцова С. - СПб., 2005.
   
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты/ И.Л. Викентьев.- СПб., 2007.
   
3. Головко Б. Теория и практика фоторекламы: Учеб. пособие /Б.Головко. - СПб., 2005.
   
4. Джулер, А. Д. Креативные стратегии в рекламе: [пер. с англ.] / А. Джером Джулер и Бонни Л. Дрюниани . - 7-е изд. - СПб., 2002.
   
5. Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста или редактор рекламных текстов/ Н.Г. Иншакова. – М., 2005.
   
6. Кафтанжиев Х. Гармония в рекламной коммуникации/ Х. Кафтанжиев. – М., 2005.
   
7. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / А.Н. Лебедев-Любимов. - М., 2003.
   
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Р.И. Мокшанцев. - М.,2002
   
9. Назайкин А. Н.   Иллюстрирование рекламы / А.Н.Назайкин. - М., 2004
   
10. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста/ А.Н.Назайкин. – М., 2003.
    
11. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT/ Е. Павловская. - СПб., 2003.
    
12. Песоцкий Е. Реклама: Учебно-практическое пособие. - М., 2007.
    
13. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р.Ривз. – М., 1983.
    
14. Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф. И. Шарков, В. И.Гостенина. – М., 2007.
    
15. Шенерт В. Грядущая реклама/ В. Шенерт М., 1999.
    

Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа

1. Первичная и вторичная информация в рекламе.
   
2. Основные этапы процесса рекламного исследования.
   
3. Основные виды и методы исследований в рекламе.
   
4. Экономическая и коммуникационная эффективность рекламы.
   

Вопросы и задания:

1. Какие источники вторичной информации можно использовать для: определения текущего рыночного положения компании/торговой марки?
   
2. Предложите методы исследования, которые можно использовать для: тестирования упаковки, оценки рекламных материалов, исследования мотивации целевой аудитории в отношении конкретной товарной категории, результатов рекламной компании.
   
3. Разработайте сценарий для проведения фокус-группы с целью определения эффективности текущей коммуникационной стратегии конкретной компании/торговой марки. На практическом занятии реализуйте этот сценарий с группой студентов в 5-7 человек. Полученную информацию обработайте и составьте отчет.
   
4. Разработайте анкету для проведения опроса. Цель исследования: определение уровня и качества осведомленности целевой аудитории о конкретной компании/торговой марке и о конкурентных компаниях и марках. Опираясь на разработанную анкету, проведите опрос представителей целевой аудитории. Обработайте результаты и составьте отчет.
   

Список литературы:

1. ссылка скрыта Р. Поведение потребителей/ ссылка скрыта, ссылка скрыта,  ссылка скрыта. – М.,2007.
   
2. Дэвис Д.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика/ Д.Дж. Дэвис. – М., 2003.
   
3. Кутлалиев А. Эффективность рекламы/ А.Кутлалиев, В. Попов. - М., 2005.
   
4. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / А.Н. Лебедев-Любимов. - М., 2003.
   
5. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы/ А.Н. Матанцев. – М., 2002 .
   
6. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.
   
7. Черчилль Г.  Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Г. Черчилль, Т. Браун.- СПб., 2007.
   

Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.

1. Основные этапы планирования и реализации рекламной компании.
   
2. Постановка целей, определение целевой аудитории и бюджета рекламной копании.
   
3. Принципы разработки креативной и медиастратегии рекламной компании.
   
4. Реализация рекламной компании и оценка ее результатов.
   
5. Интеграция маркетинговых коммуникаций. BTL-стратегия.
   

Вопросы и задания:

1. Каковы основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании?
   
2. Соберите информацию о текущих рекламных компаниях 2-3 конкурирующих компаний/торговых марок. Сравните креативную и медиастратегии. Спрогнозируйте, какая из данных рекламных компаний окажется наиболее эффективной. Мнение обоснуйте.
   
3. Творческое задание «Разработка интегрированной маркетинговой коммуникации» (по брифу, предоставляемому преподавателем). Студенты делятся на четыре группы. Первая группа - «Медиапланеры» - занимается разработкой медиастратегии и медиаплана рекламной компании. Вторая группа - «Креативщики»- разрабатывают креативную стратегию компании: основной инсайт и его воплощение для основных рекламоносителей. Третья группа «BTL-специалисты» занимается подготовкой стратегии BTL-мероприятий. Четвертая группа - «Маркетологи» - разрабатывают и реализуют тестирование креативной стратегии и предлагают варианты исследовательских мероприятий для оценки результатов рекламной компании. По результатам работы каждой группы проводится презентация.
   

Список литературы:

1. ссылка скрыта Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения/ Л. И. ссылка скрыта - СПб., 2007.
   
2. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, Яссонов В.Н.- М.,1998.
   
3. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – СПб., 2005.
   
4. Касьянов Ю. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения/ Ю. Касьянов. - СПб., 2007.
   
5. Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения/ А. Климин - СПб., 2007.
   
6. Кошарная Г. Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент): Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям: "Реклама" и "Связи с общественностью" / Г.Б. Кошарная ; Кол. авт. Пенз. гос. ун-т. – Пенза, 2001.
   
7. Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая и А.А. Ветров.- М., 2001.
   
8. Сиссорс Дж. Рекламное медиапланирование / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон – СПб., 2004.
   
9. Ян В.   Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители / В.Ян. - М., 2004
   

Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 4 часа.

1. Рекламная деятельность промышленного предприятия.
   
2. Рекламная деятельность торгового предприятия.
   
3. Реклама услуг.
   

Вопросы и задания:

1. Какова специфика продвижения промышленного предприятия? Приведите примеры удачной промышленной рекламы.
   
2. Сопоставьте рекламную активность нескольких местных туристических компаний. Сделайте вывод, насколько в рекламе данных предприятий учитывается специфика туристических услуг как объекта продвижения.
   
3. Предложите оптимальный медиамикс для продвижения услуг бизнес-образования.
   
4. Проанализируйте рекламные коммуникации конкретного торгово-розничного предприятия. Насколько рекламная стратегия соответствует особенностям торгово-розничного предприятия как объекта продвижения? Определите преимущества и недостатки текущей рекламной стратегии и предложите варианты ее корректировки.
   

Список литературы:

1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле/ В.Г. Артеменко.- Новосибирск, 1996.
   
2. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие для студентов вузов/ А.П. Дурович. - Минск, 2001.
   
3. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – СПб., 2005.
   
4. Канаян К. Мерчандайзинг/Кира Канаян, Рубен Канаян. – М., 2003
   
5. Назайкин А.Н. Реклама недвижимости: как продать квартиру, офис, дачу с помощью рекламного объявления. М. 1998.
   
6. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник.- 8-е издание, перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М., 2006.
   
7. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.
   
8. Рощупкин С.Е. Культурно-зрелищная реклама. Учебное пособие/ С.Е. Рощупкин. - М. 1999.
   
9. Хмельницкая З.Б. Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях/ З.Б. Хмельницкая, М. Агабабаев.- Екатеринбург, 2000.
   

.

Тема 11. Международная реклама – 2 часа.

1. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.
   
2. Рекламные организации в сфере международной рекламы.
   
3. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.
   

Вопросы и задания:

1. Что такое международная реклама? Каковы особенности управления международной рекламой?
   
2. Подготовьте доклад по теме: «Международные рекламные фестивали и их роль в развитии мировой рекламы».
   
3. Подготовьте рассказ об истории и современном состоянии глобальных сетевых рекламных агентств, а также о деятельности их представительств в России.
   
4. Соберите образцы с рекламой конкретной глобальной торговой марки, предназначенной для рынков разных стран мира. Определите сходства и отличия в продвижении этой марки на российском рынке и в других странах мира. Чем обусловлены эти отличия?
   

Список литературы:

1. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе/ Е.Ф. Авдокушин. М., 2005.
   
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие/ Е.Л. Головлева. – М., Р.-н-Д., 2004.
   
3. Евстафьев В. Рекламные коммуникации в Японии/ В. Евстафьев. - М., 1998.
   
4. Капустина Л.М. Конъюнктура мировых товарных рынков/ Л.М. Капустина.- Екатеринбург, 1999.
   
5. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: Учебное пособие/ А.П. Кузякин, М.А. Семичев.- М., 2002.
   
6. Курпис Л.В. Маркетинговые коммуникации и психология потребителей на мировых рынках/Л.В. Курпис. - Екатеринбург, 1999.
   
7. Музыкант В.Л.Реклама: международный опыт и российские традиции/ В.Л. Музыкант. - М.,1996.
   
8. ссылка скрытаМеждународный маркетинг / Р.Б.Ноздрева. – М., 2005.
   
9. Песоцкий Е. Реклама: Учебно-практическое пособие/ Е. Песоцкий. - М., 2007.
   
10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков. – М., 1994
    
11. Ученова Н.В. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы/ Н.В. Ученова, М.И. Старуш. - М. 1996.
    

Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.

1. Социальные и этические аспекты рекламы.
   
2. Законодательное регулирование рекламной деятельности.
   
3. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности
   

Вопросы и задания:

1. Существуют ли объективные критерии этичности рекламы?
   
2. Приведите примеры неэтичной и недобросовестной рекламы.
   
3. Внимательно ознакомьтесь с текстом Федерального закона «О рекламе» и ответьте на вопросы: насколько он защищает интересы потребителей; оправдано ли, по вашему мнению, ограничение на демонстрацию рекламы спиртных напитков и табачных изделий; какие дополнения к закону вы бы предложили и почему?
   
4. Подготовьте сообщение о деятельности Рекламного Совета России, Ассоциации коммуникационных агентств России и других отечественных органов саморегулирования рекламы.
   
5. Подготовьтесь к дискуссии на тему: «Эффективна ли неэтичная реклама?»
   

Список литературы:

1. Правовые основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030700 - "Реклама" / П.А. Аркин, А.Н. Крылов, Е.В. Фомина и К.А. Соловейчик ; Кол. авт. С.-Петерб. гос. технол. ин-т . - СПб., 2004.
   
2. Петрунин Ю.Ю. Этика бизнеса / Ю.Ю. Петрунин, В.К. Борисов. - М., 2000.
   
3. Полукаров В.Л. Реклама, общество, право/ В.Л. Полукаров. - М., 1999.
   
4. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. – М., 2000.
   
5. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий.- М., 1997
   
6. Современные проблемы теории и практики рекламного законодательства, права и правоотношений: сборник научных работ. Выпуск 2.- М., 2006 г.
   
7. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник для студентов вузов/ Л.Н. Федотова. – М., 2002.
   
8. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня/ Д.В. Хохлов.- М., 2002.
   

5. Самостоятельная работа студента

Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике.

^ Темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация	Подбор нескольких определений рекламы в различных источниках, монографиях, учебных пособиях, российских и зарубежных законах о рекламе. Какие определения рекламы наиболее обоснованны? Изучение примеров коммерческой, политической и социальной рекламы. Определение сходств и отличий. Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития	Изучение рекламных материалов 7-10 летней давности и сопоставление их с современной рекламой подобных товаров. Определение сходств и отличий дизайна и рекламной аргументации. Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	Проработка литературы по теме. Подготовка письменной работы «Анализ маркетинговых коммуникаций фирмы». Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 4. Роль рекламы в брендинге	Анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др. Изучение последнего топ-100 мировых брендов и топ-40 российских брендов от компании Interbrand. Мониторинг российской практики регистрации торговых знаков (Роспатент и Федеральный институт промышленной собственности). Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 5. Рекламный процесс	Поиск и изучение должностных инструкций специалистов работающий в сфере рекламы. Анализ требований работодателей к квалификации соискателей на различные позиции в сфере рекламы: изучение объявлений о наборе персонала и резюме соискателей. Посещение отраслевых выставок, регулярный мониторинг отраслевых порталов и справочных изданий. Анализ городского, регионального и национального рекламного рынка. Подготовка презентации для семинара.
^ Тема 6. Средства распространения рекламы	Изучение отраслевых справочников и Интернет-ресурсов для определения расценок и условий размещения различных видов рекламы. Подготовка презентации для семинара.
^ Тема 7. Рекламное обращение	Изучение работ призеров рекламных конкурсов: «Каннские львы», «ММРФ» и др. Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы	Отслеживание в профессиональной прессе и в Интернете результатов исследований потребительских и медиапредпочтений различных целевых аудиторий, рейтингов федеральных и региональных медианосителей/медиаканалов. Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 9. Планирование рекламной кампании	Мониторинг рекламной активности конкретной компании или торговой марки на протяжении года. Сколько рекламных компаний было реализовано за этот период? Способствовали ли эти рекламные компании созданию целостного образа фирмы/торговой марки? Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности	Мониторинг рекламной активности компаний в избранной отрасли. Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 11. Международная реклама	Сравнение образцов иностранной рекламы с отечественной рекламой подобных товаров/услуг. Подготовка к семинарским занятиям.
^ Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности	Анализ текстов Федерального закона «О рекламе» 2006 года, «Международного кодекса рекламной практики» и других законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в России и зарубежом. Подготовка к семинарским занятиям

^ 6. Вопросы к экзамену

1. Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.
   
2. Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.
   
3. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.
   
4. История возникновения и развития рекламы.
   
5. Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.
   
6. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.
   
7. Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).
   
8. Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.
   
9. Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.
   
10. Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.
    
11. Рекламодатели: основные характеристики и функции. Схема организации рекламной службы компании.
    
12. Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.
    
13. Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.
    
14. Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.
    
15. Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.
    
16. Телевизионная реклама.
    
17. Реклама на радио.
    
18. Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.
    
19. Печатная реклама.
    
20. Наружная реклама и реклама на транспорте.
    
21. Интернет-реклама.
    
22. Нетрадиционные средства рекламы - ambient media и партизанская реклама.
    
23. Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.
    
24. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.
    
25. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
    
26. Текстовая структура рекламного обращения.
    
27. Правила изобразительного оформления рекламного обращения.
    
28. Функциональность рекламы: приемы увеличения.
    
29. Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.
    
30. Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.
    
31. Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.
    
32. Принципы разработки креативной и медиастратегии.
    
33. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.
    
34. Рекламная деятельность промышленного предприятия.
    
35. Рекламная деятельность торгового предприятия.
    
36. Особенности рекламы услуг.
    
37. Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.
    
38. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.
    
39. Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности
    
40. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.
    

^ 7. Примерная тематика курсовых работ

1. История возникновения и развития рекламы.
   
2. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
   
3. Директ-маркетинг как инструмент продвижения.
   
4. Инструменты и приемы паблик рилейшнз в практике продвижения современных российских компаний.
   
5. Современные формы и методы стимулирования сбыта.
   
6. Разработка стратегии продвижения (на примере конкретной компании).
   
7. Роль рекламы в формировании и развитии бренда.
   
8. Упаковка как элемент бренда.
   
9. Фирменный стиль: принципы разработки и возможности применения в рекламе.
   
10. Политическая реклама как инструмент политической пропаганды.
    
11. Роль социальной рекламы в решении актуальных проблем современности.
    
12. Перспективы развития традиционных средств распространения рекламы (рекламы в прессе, теле-радио и наружной рекламы)
    
13. Нетрадиционные средства рекламы: ambient-media и партизанская реклама.
    
14. Приемы разработки эффективной теле (радио, наружной, печатной, транзитной, интернет) рекламы.
    
15. Проблема использования психологических установок и мотивов потребителя в создании рекламного обращения.
    
16. Использование уникального торгового предложения в рекламе.
    
17. Рекламная компания как основа рекламной деятельности предприятия.
    
18. Проблема выбора средств и носителей рекламы.
    
19. Роль рекламы в продвижении услуг (туризма, медицины, образования, страхования и др.)
    
20. Промышленная реклама.
    
21. Рекламная деятельность торгового предприятия.
    
22. Интернет-реклама как перспективное направление развития современной рекламы.
    
23. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
    
24. Проблема саморегулирования и социальной ответственности в рекламной практике.
    
25. Этические нормы в рекламе.
    
26. Практика рекламной деятельности за рубежом: принципы и методы работы.
    
27. Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
    
28. Международные фестивали и конкурсы рекламы и их роль в развитии рекламного творчества
    
29. Глобализация и локализация в рекламе глобальных торговых марок.
    
30. Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию.
    

^ 8. Библиографический список


Основная литература:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие/ Е.Л. Головлева.- М., 2004.

2.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация/ И. Гольман. – М., 2002.

3. Джоунс Д.С. Рекламный бизнес: деятельность рекламный агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные маркетинговый коммуникации/ Д.С. Джоунс; пер. с англ. – М., 2005.

5. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учебное пособие для вузов/ В.Л. Музыкант. - М, 2002.

6.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник.- / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин; 8-е издание, перераб. и доп. – М., 2006.

7. Пименов П.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама" / П. А. Пименов. - М., 2006.

8. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.

9.Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика/ Ч. Сэндидж. - М., 2001.

10.Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Д. Бернет. – СПб., 2001


Дополнительная литература:

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты/ И.Л. Викентьев.- СПб., 2007.
   
9. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие для студентов вузов/ А.П. Дурович. - Минск, 2001.
   
10. Дэвис Д.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика/ Д.Дж. Дэвис. - М., 2003.
    
11. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – СПб., 2005.
    
12. Егорова-Гантман Е. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. – М., 2001.
    
13. Кафтанжиев Х. Гармония в рекламной коммуникации/ Х. Кафтанжиев.– М., 2005.
    
14. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: Учебное пособие/ А.П. Кузякин, М.А. Семичев.- М: «Проспект», 2002
    
15. Кутлалиев А. Эффективность рекламы/ А. Кутлалиев, В.Попов. – М., 2005.
    
16. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / А.Н. Лебедев-Любимов. - М., 2003.
    
17. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы /А.Н. Матанцев. – М., 2002 .
    
18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Р.И. Мокшанцев. - М., 2002.
    
19. Назайкин А. Н.   Иллюстрирование рекламы / А.Н.Назайкин. - М., 2004.
    
20. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста/ А.Н. Назайкин. – М., 2003.
    
21. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT/ Е. Павловская. - СПб., 2003.
    
22. Песоцкий Е. Реклама: Учебно-практическое пособие/ Е. Песоцкий. - М., 2007.
    
23. Правовые основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для студ. высш.учеб.завед. / П.А.Аркин, А.Н.Крылов, Е.Ф.Фомина и др. – СПб., 2004.
    
24. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. – М., 2000.
    
25. Рожков И.Я. Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков. – М., 1994.
    
26. Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров/ Дж. Р. Россистер, Д. Перси. – СПб., 2001.
    
27. Ученова В. В. История рекламы: учебник для студентов вузов и учреждений дополнительного образования по специальности 350700 "Реклама" / В.В. Ученова и Н.В. Старых . - 2-е изд. - СПб., 2002.
    
28. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник для студентов вузов/ Л.Н. Федотова. - М., 2002.
    
29. Шарков, Ф. И.   Интегрированные рекламные коммуникации/ Ф.И.Шарков. - М., 2004
    
30. Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф. И. Шарков, В. И.Гостенина. – М., 2007.
    

Периодические издания:

Журналы:

1. «Индустрия рекламы»
   
2. «Маркетинговые коммуникации»
   
3. «Реклама и жизнь»
   
4. «Рекламные идеи»
   
5. «Рекламные технологии»
   
6. «Рекламный журнал»
   

^ 9. Учебно-методическое обеспечение курса

Мульмедийные презентации по лекционным темам с основными тезисами лекций, базовыми определениями, схемами, таблицами, кейсами и примерами рекламных материалов.

^ КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН ПРОЦЕССА ПРЕПОДАВАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ»

Планируемые виды самостоятельных работ и их трудоемкость:

№ п\п	Виды самостоятельной работы	Аудиторная работа		Расчетная трудоемкость самостоятельной работ по нормам, час.	Принятая трудоемкость самостоятельной работы, час.
		Вид	Объем, час.
1	Повторение и изучение материала лекций	Лекц.	36	0,25×36=9	9
2	Подготовка к практическим занятиям	Пр. зан.	36	0,7×36=25,2	25
3	Подготовка к текущему контролю (4 контрольных работы)			2×4=8	8
4	Написание курсовой работы (30 стр)			1×30=30	30
	Итого:		72	72,2	72

^ ПЛАН, ВИДЫ И ОБЪЕМ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Виды работ	Всего часов	Семестр	Семестр
		^ 4 (18 недель)	-
Общая трудоемкость дисциплины	144	144	-
^ Аудиторные занятия (4 часа в неделю)	72	72	-
Лекции	36	36	-
Практические занятия (ПЗ)	36	36
Семинары (С)	-	-	-
Лабораторные работы (ЛР)	-	-	-
Другие виды аудиторных занятий	-	-	-
^ Самостоятельная работа (4 часа в неделю)	72	72	-
Курсовой проект	-	-	-
Курсовая работа	30	30	-
Расчетно-графическая работа	-	-	-
Графическая работа	-	-	-
Расчетная работа	-	-	-
Домашняя работа	-	-	-
Домашнее задание	-	-	-
Реферат	-	-	-
Изучение материала лекций	9	9	-
Подготовка к практическим занятиям с дом. заданиями	25	25
Подготовка к контрольным работам	8	8
Подготовка к зачету	-	-	-
Другие виды самостоятельной работы	-	-
^ Вид итогового контроля (зачет, экзамен)	Экзамен	Экзамен	-