Geum.ru

Косметика для подростков марина Штабская косметика для подростков

Вид материалаДокументы

Содержание


Основные средства ухода
Средства для специального и особого ухода за кожей
Перспективный продукт на рынке косметики
Сегодня основным клиентом косметических компаний все чаще становится тинэйджер. Ведь в косметичку тина войдет все ...
Подобный материал:

КОСМЕТИКА ДЛЯ ПОДРОСТКОВ


Марина Штабская

КОСМЕТИКА ДЛЯ ПОДРОСТКОВ

Подростковый период - время формирования собственного "Я" взрослеющего человека. Эстетические проблемы, вызванные изменениями кожи, порой ведут к возникновению психологических комплексов, накладывающих отпечаток на дальнейшую жизнь юношей и девушек. Как показывает практика, специальная косметика может помочь подросткам отчасти избежать снижения самооценки, воспрепятствовать появлению чувства социальной неполноценности.

Что происходит с кожей?

Для того чтобы убедиться, что подростку нужен свой специальный крем, а не тот, которым пользуется мама или папа, достаточно посмотреть, что происходит с его кожей.
Под влиянием перестройки эндокринной системы в подростковом возрасте увеличивается количество функционирующих сальных желез и их активность. В результате кожное сало в избытке выделяется на поверхность кожи, которая становится пористой и тусклой. Такие изменения наиболее выражены на тех участках кожи, где количество сальных желез значительно: это Т-зона лица (лоб, нос, подбородок), волосистая часть головы, межлопаточная область, верхняя часть грудной клетки. В указанных местах у подростков часто встречаются комедоны, милиумы и акне. Комедоны представляют собой пробки выводных протоков сальных желез. Если такая пробка образовалась в верхних отделах протока, то комедон называется открытым. Он выглядит как черная точка на поверхности кожи. Закрытые комедоны образуются в нижних отделах выводных протоков в виде белых узелков. Несколько реже встречаются милиумы. Это кисты сальных желез, заполненные кожным салом. Расположены они в дерме и выглядят как белые узелки размером с просяное зерно. Акне, или угри, являются основной косметической проблемой подросткового периода. Акне представляют собой красное уплотнение величиной от булавочной головки до горошины. Их образованию способствуют многие процессы, которые приводят к развитию гнойного воспаления вокруг протока. В тяжелых случаях акне могут быть сливными, плотными и болезненными. После них остаются рубцы. Другие неприятные последствия акне - застойные пятна и гиперпигментация.

Основные средства ухода

Многие косметические фирмы стремятся привлечь внимание молодежи к своей продукции выпуском специальной косметики для ухода за молодой проблемной кожей (см. таблицу).
Все имеющиеся на сегодняшний день косметические линии по уходу за подростковой кожей преследуют две цели - очищение кожи и нормализацию функции сальных желез. Поэтому большинство серий для подростков включают три компонента - средство для умывания, тоник и средство для ухода после очищающих и тонизирующих процедур.
Манипуляции с кожей для достижения успеха должны выполняться ежедневно утром и вечером.
Ежедневный уход за кожей начинается с очищения. Ассортимент очищающих средств представлен гелями и пенками. Чаще всего используют продукты, которые смываются теплой водой. Чтобы кожа не пересушивалась от ежедневного умывания, в их состав включают очищающие компоненты неагрессивного действия. В них нет мыла и спирта, они pН-нейтральны. Средства для умывания содержат также активные компоненты, улучшающие состояние жирной кожи: растительные экстракты и ингредиенты, оказывающие противовоспалительное, очищающее, успокаивающее и регулирующее действие. Их используют дважды в день (утром и вечером) вместо мыла: небольшое количество средства наносится на увлажненное водой лицо, затем круговыми движениями кожа аккуратно массируется.
Существуют еще специальные активные лосьоны, используемые в том случае, если умывания недостаточно. Они открывают поры и обеспечивают свободное выведение кожного сала. Кроме того, они содержат специальные антибактериальные добавки, которые лечат уже существующие акне и препятствуют образованию новых. Лосьоны обладают успокаивающим и ранозаживляющим действием на кожу, но не допускают высушивания кожи, так как содержат увлажняющие и смягчающие компоненты.
Для завершения очищения подростковой кожи применяют препараты, оказывающие тонизирующее действие и стягивающие поры. Обычно они выпускаются в виде жидкости ("тоник", "лосьон"), не содержащей агрессивных компонентов. Наличие спирта допустимо лишь в небольших концентрациях (до 25%).
После очищения и тонизирования используют дневное средство, защищающее кожу от внешних воздействий, делающее ее матовой. Такое средство оказывает дополнительный успокаивающий эффект и регулирующее действие. Обычно это продукты с легкими, быстро впитывающимися гелевыми текстурами. Гели увлажняют кожу, способствуют устранению избыточной сальности и оказывают на нее успокаивающее действие, постепенно нормализуют деятельность сальных желёз. Гели имеют легкую консистенцию, быстро впитываются и не оставляют жирного блеска.

Средства для специального и особого ухода за кожей

Ночью жирной коже требуется специальный уход, потому что именно ночью клетки работают наиболее интенсивно. Для этого используются "ночные" средства, восстанавливающие баланс жирной кожи.
Кожа подростков часто нуждается в дополнительном очищении. Для этого 2-3 раза в неделю используют пилинги (от англ. "отшелушивать") или скрабы (от англ "скрести"). Эти препараты могут быть в виде крема, пасты или сухой маски. В качестве своеобразного мягкого "скребка" используются специально переработанные косточки абрикосов, миндаль или кедровые орехи. Они мягко снимают ороговевшие клетки с поверхности кожи, удаляют избыток кожного сала. Различные добавки дополнительно увлажняют кожу и насыщают ее питательными компонентами, поддерживают ее естественные функции. После процедуры кожа начинает "дышать", в ней улучшается обмен веществ. Отшелушивающие средства не применяют для удаления макияжа. Пилинговые средства не подходят для нежной или воспаленной кожи: cодержащиеся в пилингах и скрабах довольно грубые крупинки могут значительно ухудшить ее состояние.
В подростковом возрасте акне могут возникнуть совершенно неожиданно. Сейчас косметология располагает препаратами, которые можно использовать для борьбы с единичными угрями. Например, ряд препаратов, содержащих противовоспалительные и бактерицидные компоненты, используются местно на воспаленных участках кожи и позволяют сравнительно быстро устранить угревую сыпь. Помимо традиционных гелей в качестве "скорой помощи" многие компании предлагают лечебные карандаши и пластыри. Карандаши оказывают противовоспалительное и бактерицидное действие и обладают маскирующим эффектом. Для борьбы с акне применяются также лечебные пластыри, которые наклеиваются на 8-12 часов.

Перспективный продукт на рынке косметики

Косметика для молодежи - новый для России, но перспективный сегмент косметического рынка. Ведь доля подростков 12-18 лет среди городского населения России составляет более 12%, а это почти 7 млн. человек. По данным компании "КОМКОН-Фарма", 53% подростков в возрасте 12-18 лет пользуются средствами по уходу за кожей. Наибольшую долю среди потребителей этих средств - около 72% - составляют девушки. Среди подростков, пользующихся средствами для ухода за кожей, 30% самостоятельно принимают решение о покупке и являются группой наиболее активных потребителей. Среди них тоже доминируют девушки, на долю которых приходится 90% покупок.
Примечательно, что среди подростков, самостоятельно покупающих средства по уходу за кожей, наибольшей популярностью пользуются специализированные магазины (35%), универмаги (23%), аптеки (19%).
Среди аптек лидерство по продажам подростковой косметики принадлежит аптекам со свободной формой продаж и сетевым аптекам, которые традиционно имеют большой ассортимент косметических препаратов. И, тем не менее, на их прилавках косметика для подростков представлена недостаточно широко: обычно имеются два-три препарата, названия которых у всех на слуху благодаря активной рекламной кампании фирмы-производителя.
Полагаем, что аптекам следует больше ориентироваться на молодежь, ведь став еще в подростковом возрасте активными покупателями парафармацевтической продукции, и в частности косметики, молодые люди, повзрослев, могут стать постоянными клиентами.
Тем более, что популярность аптек как места покупки специальной косметики будет возрастать, поскольку, с одной стороны, расширяется доля парафармацевтики в аптечном ассортименте и, с другой стороны, остается традиционное доверие к продукции, продаваемой в аптеке.

Таблица

Некоторые компании или марки, предлагающие линии по уходу за проблемной подростковой кожей

Наименование продукта
Производитель Косметическая линия "Mia" для молодой кожи
Концерн "Калина"
Косметическая линия "Роллер"
Косметическое объединение "Свобода"
Косметическая линия "Улет'ай!"
Green мама
Косметика по уходу за жирной и проблемной кожей "Пропеллер"
Компания "Техкон-косметик"
Линия "Clear face"
Sebamed
Линия "Normaderm"
Лаборатория Vichy
Линия "Lumene Cleansing"
Lumene
"Soin Clarifiant"
Yves Rocher
Серия "Acnopur"
Biotherm
Серия "Cleanance"
Avene
Серия "Thalgodermyl"
Thalgo
Линия "Oil control"
Clarins
Источник: данные автора и Internet


Подростковая косметика

Сегодня основным клиентом косметических компаний все чаще становится тинэйджер. Ведь в косметичку тина войдет все ...
...от тяжелой тональной основы, которая, может быть, когда-нибудь пригодится для замазывания чего-нибудь, до блесток, тушей всех цветов для волос и ресниц и еще много других средств преображения. В косметичку молодой девушки непременно должно войти не только то, чем пользуется она лично, но и то, что есть у подруги, у мамы и сестры.
Поэтому косметические компании все больше ориентируются на молодежь, которая тратит на декоративную косметику значительно больше средств, чем их родители. Кроме того, именно эта молодежь завтра станет постоянным клиентом компании.
По подсчетам, сегодня 20% покупателей парфюмерии приходится именно на людей в возрасте двенадцати - семнадцати лет, а среди покупателей декоративной косметики молодежь составляет около половины всех покупателей. При этом молодые люди стараются не отставать от своих родителей в выборе качества, но, не имея достаточного количества средств для этого, им приходится искать золотую середину отличное качество плюс доступная цена. Этот важный факт многие косметические компании тоже не обошли стороной.
Говоря о косметике для подростков, мы говорим в основном о декоративной косметике, которую отличает доступная цена и широкий выбор.
Молодые люди предпочитают пользоваться проверенной косметикой и тщательно обдумывать свои решения. По этой причине большинство известных косметических компаний отличаются сегодня именно наличием этой золотой середины. Например, цена лака для ногтей среднего качества сегодня колеблется около двух-трех долларов США, а средняя цена губной помады составляет пять-семь долларов.
Несомненно, большим преимуществом тинов стало появление некоторых продуктов, которые явно рассчитаны на молодого покупателя, таких как различные блестки, которые можно нанести на глаза, как тени; на губы, как помаду; на щеки и тело, как блеск для тела. Не менее успешно молодые люди используют и лаки с блестками, которые, несмотря на то, что имеют название "Для волос", отлично держатся и на одежде, и на лице, и вообще, где угодно.
Сегодня все еще остаются в моде блески для губ и вообще все сверкающее. Все еще актуально смотрятся блистающие тени (или еще что-нибудь блестящее), нанесенные под бровь. Сегодняшние блески для губ не только окрашивают губы в эффектные тона, но и ухаживают за ними, глубоко увлажняют. Блески для губ правильно наносить нужно, начиная с контура и углов и кончая центральной частью губ.
Тональная основа подростковой косметики тоже основывается на системе два-в-одном или три-в-одном: с помощью новых тональных кремов можно одновременно ухаживать за лицом и в мгновение ока начать выглядеть прекрасно, многие тональные основы сегодня обладают сияющим эффектом с помощью преобладания розового тона.
Современные средства декоративной косметики очень просты в обращении: губные помады, тональные кремы, подводки и т.д. выпускаются в виде карандашей, что тоже дает им право называться спец-косметикой. Ведь молодая девушка, ведущая столь активный образ жизни должна успеть на свидание, заскочить на учебу и одновременно понравиться окружающим, к вечеру уже иметь вечерний макияж, да и вообще в этой сумасшедшей гонке еще и успеть за модой, которая меняется каждый день. Современная косметика делает это все возможным: парочка карандашиков, флакончиков в сумочке места особого не займут, а вот преобразят неузнаваемо. Сейчас можно в считанные секунды изменить макияж с дневного на вечерний, поправить его и выглядеть великолепно! Такие компактные средства по доступной цене выпускают Maybelline, L Oreal, Max Factor, Nivea и некоторые другие известные марки.
Современные девушки могут выкрутиться, впрочем, и одной губной помадой или блеском для губ! Кто назвал его для губ? Теперь он только блеск! Подрастающее поколение приучилось использовать все, что в их силах и могут найти выход в любой ситуации. Девушки могут экономить и время, и деньги, и свои силы. Пара мазков по скулам и даже очень дешевые румяна выглядят эффектнее самых дорогих. Блеск можно наносить в качестве теней, что смотрится экстравагантно и дорого, если его использовать умело. Для этих целей можно приобрести блеск Dior или Manhatten. Также модно использовать и помаду, нанося ее от внутреннего уголка глаз и распределяя по всему веку. Тут больше подойдет помада с небольшим содержанием блестящих частиц или перламутра. В этой области, кстати, преуспела Faberlic - производитель кислородной косметики. Компания успешно использует в перламутровой помаде не сам перламутр, который имеет способность быстро стареть, а капсулы; перламутровые частицы быстро стираются, а на губах съедаются; капсулы же при давлении не впитываются, а лопаются, растекаясь заново и начиная вторую жизнь. Для тех, кто решит поэкспериментировать с помадой на веках, можно посоветовать использовать помады и блески розовых или серебристых тонов. Особенно роскошно они смотрятся на загорелой коже.
Некоторые искусные экспериментаторы советуют экономить на помадах, смешивая остатки, а для получения необходимого оттенка смешивать и целые помады. Этот способ, кажется, давно известен, когда вместе кипятятся остатки помад, а потом заливаются в емкость из-под помады. Но если девушка хочет выглядеть действительно красиво, а не разукрашено, то этот способ особо не рекомендуется. Составы помад на столько различны, что после смешивания получается маслянистая масса, помада теряет стойкость, становится неприятной на губах, создает ощущение вазелина. А помады с содержанием перламутра и блесток вообще меняют свою структуру.
Золотая пудра, которая еще недавно придавала золотой оттенок лишь на коже лица, может использоваться и в качестве верного средства увеличения декольте. С помощью нее даже пережженные волосы могут выглядеть золотистыми и здоровыми. Нужно лишь нанести пудру в конце укладки и закрепить все это лаком и Ваши волосы сияют.
Yves Saint Laurent создали специальную пудренную башенку, которая содержит пудры разных оттенков: матовые наносятся на лицо, бронзовые - на тело, кроме того, оттенки можно удачно смешивать, получая более подходящие Вам цвета.
Благодаря нескончаемым преимуществам декоративной косметики, выпускаемой для подростков, женщина с практически любым достатком может выглядеть так, как ей самой захочется и не ограничивать себя кошельком. Ведь, если нет особых проблем с кожей, то можно воспользоваться и подростковыми уловками, что многие дамы, впрочем, и делают.
Подростковую косметику отличают не только цена и изобретательность. Косметика для зрелых дам лишена контрастности и такой яркой палитры. Косметику, содержащую перламутр справедливо также относить к подростковой, потому как перламутр открывает все тайны возраста и абсолютно не умеет скрывать морщин, а наоборот делает их более заметными. Серебро, блестки, серые тона и тому подобное зрелые дамы тоже предпочитают не использовать. В это время молодежь теряет все понятия сочетания цветов. В моду уже давно вошла и, кажется, не собирается выходить из нее тенденция не сочетания цветов, когда совершенно не сочетаемые оттенки начинают вместе создавать новомодные фишки.
Сегодня абсолютно отвергаются ранние традиции сочетания цвета помады и лака для ногтей наоборот, модными считаются самые яркие и смелые сочетания цветов, а также самое смелое использование декоративной косметики.
Говоря о подростковой декоративной косметике, нельзя не упомянуть о том, что модно в косметике, что будет модно весной и летом, какие цвета выбраны самыми актуальными. Сегодня на пьедестал ставится холодная девушка, но, конечно, не без романтичной улыбки. Поэтому самыми почитаемыми цветами сегодня становятся розовый, синий и терракотовый, причем все их оттенки должны быть холодными. Розовый способен подчеркнуть нежность самой неприступной девушки, он прекрасно улучшает цвет лица. Особенно этот цвет рекомендуется блондинкам со светлой кожей, но цвет должен быть не просто бледным и холодным, а фарфоровым.
Шиком теплого сезона будут являться сияющие глаза. Для этих целей лучше всего пользоваться холодными оттенками синего. Молодая леди имеет прекрасную возможность стать снежной королевой в самый разгар жары. Для этого нужно выбрать бледный цвет перламутровой помады, нанося ее без контура, как бы сливая ее со всем лицом, а тени блистающих холодно - синих оттенков, нанося светлые тени на нижнее веко, а под бровь светло - сияющие. Пройдясь с таким макияжем по пляжу, загадочно улыбаясь, Вы, сами того не подозревая, зададите вопрос всей сильной половине, почему Вы не таете?
Девушкам, которые более предпочитают спортивный стиль, нежели романтичный, советуем пользоваться косметикой терракотовых оттенков. Они подойдут и блондинкам и брюнеткам. Эти цвета природной палитры не только выглядят модно, но и чрезвычайно благородно. Следует использовать оранжево-кремовую палитру для создания незабываемого образа.
Самые изысканные и экстравагантные девушки, несомненно, в любом сезоне смогут прекрасно сочетать новомодные оттенки, молодежные уловки и используют все преимущества подростковой косметики, несмотря ни на что.