Е. Ю. Прокофьева редакционная коллегия
| Вид материала | Документы |
- Е. Ю. Прокофьева редакционная коллегия, 868.19kb.
- Е. Ю. Прокофьева редакционная коллегия, 3857.32kb.
- Редакционная коллегия: Т. Б. Мильруд (гл ред.), С. Д. Дробышевская (составитель) Скажи, 613.91kb.
- С. С. Алексанин Редакционная коллегия, 495.39kb.
- Редакционная коллегия серии сборников документов Великая Отечественная война 1941 -1945, 9829.4kb.
- M 5(1), 9663.74kb.
- Вселенная Учитель, 3306.02kb.
- Редакционная коллегия серии сборников документов великая отечественная война 1941-1945, 7950.74kb.
- Н. Н. Карнаухов Редакционная коллегия, 2238.49kb.
- Северный кавказ: профилактика конфликтов редакционная коллегия, 2870.45kb.
1. Большая Российская энциклопедия. Новый энциклопедический словарь. – М. :
Рилон классик, 2008. – С. 426.
2. Галумов, Э.А. Имидж страны и власть / Э. Галумов // Психология и бизнес. –
Оnline сайт (www.evartist.narod.ru)
3. Галумов, Э.А. Основы PR / Э.А. Галумов. – М. : Летопись XXI, 2004.
4. ИноСМИ (www.inosmi.ru)
5. Инопресса портал (inopressa.ru)
6. Русско-немецкий портал (www.dw-world.de)
7. Саченко, И.И. Международная журналистика. Введение в специальность : учеб.
пособие : в 3 ч. / И.И. Саченко, Е.Ф. Конев. – Минск : БГУ, 2000. – Ч. 2. – 56 с.
8. Свитич, Л.Г. Феномен журнализма / Л.Г. Свитич ; под ред. Я.Н. Засурского. –
М. : Икар, 2000. – С. 144
9. Тарасов, В.С. Государство. Новейший философский словарь / В.С. Тарасов ;
под ред. А.А. Грицанова. – М. : Изд-во В.М. Скакун, 1996. – С. 476.
10. Der Spiegel (www.spiegel.de)
11. Die Zeit (zeit.de)
12. Focus (focus.de)
13. Gans, H. Deciding What’s News / H. Gans. – N.Y. : Pantheon Press, 1979.
14. Sueddeutsche Zeitung (Sueddeutsche.de)
УДК 070.19
ОБРАЗ ФРГ В РОССИЙСКИХ СМИ
Н.С. Ярыгина
В статье описаны процессы, происходящие в российско-немецких СМИ конца
XX века, когда закладывались основы современных масс-медиа этих стран. Пред-
ставлены результаты исследования публикаций ведущих российских СМИ (газет
и новостных радиостанций) за 2009 год, повлиявших на представление отечествен-
ной аудитории о ФРГ.
Ключевые слова: образ ФРГ, восточная и западная цивилизации, информационные
войны, психология целевой аудитории, структура современных масс-медиа, газетно-
рекламный кризис.
е один десяток веков насчитывает история общения русских и немцев.
«На протяжении столетий российско-германские отношения в самом
широком понимании были одним из важнейших элементов европей-
ской безопасности. От их состояния многое зависело в Европе и в эпо-
ху «концерта европейских держав», и в биполярном мировом устройстве после
второй мировой войны» [1]. Прошедший 2009 год активизировал внимание миро-
вой общественности к российско-германским отношениям неслучайно. Двадцать
Н
61
СОЦИОЛОГИЯ
лет прошло с момента воссоединения двух немецких государств, «национальный»
раздел которых в далеком 1949 году фактически спровоцировал начало холодной
войны. А 1989-й стал началом новой эпохи для многих народов, но более всего
для восточных немцев: «В стране господствовала эйфория в связи с предстоящим
объединением, небывалый национальный подъем» [5].
Падение Берлинской стены изменило психологию не только восточных и за-
падных немцев, но и повлияло на политические и идеологические приоритеты
жизни сначала Европы, а позже и других континентов. «В идеале средства массо-
вой информации должны доводить до сведения политиков, какие темы волнуют
их граждан, а также их потребности u1080 и их мнения; а политики, в свою очередь,
должны через средства массовой информации оповещать общественность о сво-
их планах и решениях. Таким образом, они зависят друг от друга: журналисты
от политиков, потому что нуждаются в них как источнике информации, а полити-
ки от журналистов, потому что именно через журналистов они передают массам
свои намерения, идеи и решения» [3]. Если в 90-е годы XX века немецкие пуб-
лицисты были сосредоточены на «инвентаризации нового мира» – наблюдали
за поиском собственной национальной идентичности немецкого народа (о чем
свидетельствуют, в том числе, переводные эссе в «Иностранной литературе»), то
миллениум ознаменовался освещение возбуждения уголовного дела против быв-
шего канцлера ФРГ и лидера ХДС Г. Коля в связи со скандалом о «черных фон-
дах» и анализом процесса вхождения страны в Евросоюз. «Позитивным моментом
в процессе преобразования печатных СМИ ГДР в прессу единой Германии можно
считать то, что газетно-журнальный рынок стал необычайно многообразен. После
объединения каждый восточногерманский читатель мог без ограничений удовлет-
ворить свои информационные и культурные потребности». <…> «Концентрация
в СМИ ФРГ привела к тому, что в Германии существует несколько медиагородов.
Самые известные Берлин, Гамбург, Штутгарт, Кёльн, Франкфурт и Мюнхен» [4].
В России никогда таковых не было и нет. Всегда была столичная и региональная
(провинциальная) пресса.
В то же самое время перестройка и постперестроечная реконструкция России
позволила масс-медиа войти в рыночную экономику. В области журналистики
произошли существенные перемены: кроме государственных, появились негосу-
дарственные (коммерческие, частные, общественные) СМИ с различными фор-
мами собственности; разнообразнее стали информационные интересы, ибо ауди-
тория раздробилась еще на более мелкие группы; появились зарубежные аналоги
на русском языке, иностранный капитал оплатил многие совместные проекты.
«Рыночные отношения полностью изменили экономику, финансовое обеспече-
ние СМИ – на страницах и в эфире…» [2].
За годы холодной войны в западных средствах массовой информации был
создан вполне определенный образ СССР как империи зла, от которой исходит
угроза всему демократическому миру. Распад Советского Союза, приход к влас-
ти демократов, казалось, отодвинул этот образ в прошлое, но старые стереотипы
живучи. Фактически от образа империи зла» через промежуточный образ начала
XXI века «империи мафии» (воровства и передела влияния, в том числе и на про-
сторах ближнего и дальнего зарубежья) Россия сегодня вызывает неоднозначные
суждения о себе. Речь идет о конструктивных переменах в политике и экономике,
зачастую это остается только на словах, но и перемены, безусловно, есть. Силь-
ная Россия всегда была неудобна. «И в борьбе за зоны влияния мы столкнемся
с еще более массированной информационной войной, потому что таковы законы
Вестник гуманитарного института . 2010. н 1(7)
62
современного политического жанра. В век новых технологий ничего не бьет так
сильно, как медиа. Поэтому не стоит стесняться правильно промоутировать соб-
ственные достижения. Это лишь еще один инструмент по возвращению державе
достойного ее имиджа. Еще одно оружие в Великой Отечественной Медийной
Войне. Которую нельзя проиграть» [7]. Не секрет, что пограничную с немцами
категорию населения страны образуют этнические немцы, приток которых в Гер-
манию из стран Восточной Европы активизировался после падения «железного
занавеса». «За последние десять лет вернулось 2,6 млн человек, более половины из
них составляют наши бывшие соотечественники. Хотя многие из них уезжают из
Казахстана и Украины, в Германии их именуют «русаками» [1]. Именно эти люди
и сегодня формируют на сегодняшний день у немцев образ России и русских – об-
раз, который отнюдь не совпадает с оригиналом. Это особенно интересно просле-
дить в условиях газетно-рекламного кризиса начала XXI века.
Какой видится Германия российскому читателю и слушателю?
Исследования ряда центральных газет и популярных новостных радиостанций
за прошедший 2009 год позволяют выяснить, что более всего волновало u1078 журна-
листов, а значит, в большей или меньшей степени их целевую аудиторию. Оказа-
лось, что основными поводами публикаций являются события, персоналии, исто-
рические экскурсы, политические и экономические проблемы, культура и спорт.
Можно выделить несколько основных тем, отраженных на страницах российской
прессы, которые формируют образ ФРГ у современного читателя.
1. Парламентские выборы в Германии как политическое событие.
2. Газовый конфликт России и Украины, и участие в нем Европейского со-
общества.
3. 20 лет со дня падения Берлинской стены. Осуждение профашистов
и фальсификации исторических фактов, активизация деятельности антифашист-
ских организаций.
4. Пик финансового кризиса в Германии (в частности, вопрос немецкого
автопрома и несостоявшейся продажи «Опеля» «Магне» и «Сбербанку», покупка
российским бизнесменом В. Юсуфовым верфей в Waden Jards).
5. Берлинский кинофестиваль.
6. Культура и спорт.
7. Заигрывание с иммигрантами-мусульманами и проблемы в этой связи.
8. Толерантность в отношении сексуальных меньшинств.
Печатная пресса регулярно обращается к теме российско-немецких отноше-
ний. В большинстве материалов отмечается стабильность международных связей
России-Германии и прогресс в развитии экономических отношений. Основным
политическим вопросом 2009 года стала проблема отражения парламентских вы-
боров в Германии.
Остановимся подробнее на материалах ведущих российских СМИ, создающих
читателям России с позиции концепции редакций образ современной ФРГ.
«Российская газета» – официальный орган Правительства РФ, прибегает
к некоторой идеализации политических отношений Кремля и Бундестага и заин-
тересована в официальном отражении информации саммитов и встреч. Во всех
публикациях отмечается стабильность международных связей Россия – Герма-
ния; лидеры стран стремятся к доверительности при проведении переговоров,
деловых встреч, «чтобы ситуация была win-win, когда выигрывают обе сторо-
ны. Тем не менее подчеркивается, что Ангела Меркель выступает за расширение
НАТО в Грузии и Украине, в «газовомu187 » конфликте она не имеет жёсткой пози-
63
СОЦИОЛОГИЯ
ции, так как не хочет портить отношений с последней. В статьях экономичес-
кой тематики (а их более всего от общего количества публикаций) обращается
внимание на кризис в Германии, обсуждается проблема немецкого автопрома,
в частности, несостоявшейся продажи «Опеля» «Магне» и «Сбербанку», опи-
сываются планы возможного совместного энергетического проекта. Интерес
к Германии у газеты особенно активизируется во время выборов нового канцле-
ра и президента страны, которые «прошли очень скучно, с низкой явкой изби-
рателей». Своеобразна передача фактов в материалах, поскольку они даны без
раскрытия образа политического лидера страны. Самой широко обсуждаемой
на страницах «Российской газеты» стала антифашистская тема и тема памяти.
В частности, интерес представляет уникальный в своем роде Музей Советской
Армии, созданный в немецком городке Вюнсдорф, где после войны размещался
штаб Группы советских войск в Германии. Как отмечает в интервью В. Борхерт,
создатели «хотели показать, какое значение имело пребывание советских войск
в бывшей ГДР во времена «холодной войны» на границе между НАТО и Вар-
шавским договором». В этой связи отдельного упоминания достойны матери-
алы о нацистских преступниках, которые должны быть судимы на территории
Германии. Например, Иван Демьянюк, в конце концов, депортирован из США
для ответа за нацистское прошлое. Практически нет публикаций о культуре Гер-
мании и спорте, за исключением, пожалуй, ситуации вокруг футбольного матча
Россия – Германия в сентябре 2009 года.
«Известия» – российская общественно-политическая и деловая ежедневная
газета, учрежденная еще в 1917 году, пишет о российско-немецких отношениях
менее официально, более критично. Самой широко обсуждаемой темой на стра-
ницах газеты было 20-летие со дня падения Берлинской стены. В текстах «Извес-
тий» преобладают стереотипы советского прошлого, связанные с историей ГДР,
раскрывается проблема ностальгии восточных немцев по ГДР. Важным лейтмо-
тивом на страницах газеты u1089 становится антифашисткая тематика и проблемы фа-
шизма. Так, описываются методы агитаций, особенности движения фашистско-
го толка, униформ и удовлетворения эгоистичных человеческих потребностей:
нарушении равенства востока и запада, прагматичное использование членства
в лидирующей партии для карьерного роста. Детально рассматривается роль Со-
ветского Союза и проблемы фальсификации исторических фактов. Журналисты
приходят к выводу, что из-за подобных процессов принижается значение роли
СССР во Второй мировой войне, и современная молодежь, включая немецкую,
не знают деталей истории. Много говорится об антироссийской компании, ко-
торая проводилась в Берлине, но при этом газета пишет о российско-немецких
отношениях эпохи ФРГ – ГДР. В отличие от «Российской газеты», кроме эконо-
мики и политики Германии, редакцию «Известий» интересует культура и спорт
этой страны, причем каждая публикация высвечивает проблему, актуальность
ее постановки, тем самым делая читателей соучастниками событий. Сделка
«Magna» и «Opel» предстает как «переговорная» битва в несколько раундов: вы-
годная сделка для России, но невыгодный проект для GM и немецкой стороны,
несмотря на поддержку правительства. «Известия», в отличие от «Российской
газеты», подчеркивают, что особенностью новой немецкой политики стано-
вится общемировая практика вмешательства государства в экономику. Раньше
это возмущало лидеров ФРГ в российских коллегах, а теперь они сами следу-
ют таким же курсом. В социальном плане Германия предстает перед читателями
«Известий» как страна с большим количеством мигрантов с СССР.
Вестник гуманитарного института . 2010. н 1(7)
64
«Коммерсант» – ежедневная общенациональная деловая газета представляет
своим читателям качественную и оперативную информации о мировом и рос-
сийском бизнесе, политике и перестановках в органах власти, главных событиях
в обществе, культуре, спорте. «Коммерсант» первым после распада СССР пред-
ложил читателям газету западного типа, насыщенную новостями с американи-
зированным принципом подачи u1085 новостей («принцип перевернутой пирамиды»).
За период с 10 сентября по 10 октября истекшего года в совокупности Германия
упоминается в газете «Коммерсант» около 300 раз. Основное внимание уделено
политическим новостям Германии, к примеру, итогам парламентских выборов.
Большинство публикаций посвящено спортивным событиям: соревнованиям по
фехтованию, теннису, шахматам, волейболу. С августа по ноябрь 2009 года в газете
было опубликовано 20% статей, касающихся экономики и торговли и 32% – поли-
тическим вопросам. Основные деловые события: газовое взаимодействие и сделка
«Опель» – «Магна». Несколько публикаций посвящены культурным событиям,
в которых приняла участие немецкая интеллигенция. К примеру, выставка «Ме-
няющийся мир», которая была посвящена 20-летию падения Берлинской стены
и международный Берлинский кинофестиваль.
«Независимая газета» (далее – «НГ»), позиционирующая себя как обще-
ственно-политическая, но, по сути, в представлении российской читательской
аудитории воспринимаемая до сих пор как оппозиционное издание, рожденное
Перестройкой. В первую очередь материалы посвящены тому, как повлиял кризис
на развитие российско-немецких отношений. В отличие от предыдущих изданий,
журналисты «НГ» пишут, что товарооборот между Россией и Германией сократил-
ся по отношению к аналогичному периоду предыдущего года вдвое, однако ди-
намика развития экономических связей будет положительной. Немцы остаются
одним из главных инвесторов в Российскую экономику.
Тема кризиса становится темой номер один в деловом еженедельнике «Экс-
перт». По мнению журналистов этого издания, финансовые проблемы заставили
немцев по-новому взглянуть на свою экономическую роль в Евросоюзе. Герма-
ния перестает быть «дойной коровой» и становится «экономической эгоисткой».
Журналисты сравнивают немецкие моногорода с российскими и подчеркивают
схожесть их проблем в двух разных стран. В стратегическом плане и в аспекте вне-
шней политики Германия – страна зависимая от военной силы США. Это страна,
толерантная к гей-меньшинствам.
В журнале «Коммерсант власть» образ Германии предстает через исторические
аллюзии и образ политического лидера – Ангелы Меркель.
А. Меркель позиционируется как «герой России», названная так за деятель-
ность на посту канцлера в течение последних четырех лет. Она ведет еще большую
пророссийскую политику, чем ее предшественник.
Среди журналов выделяется еженедельное общественно-политическое издание
«Русский Newsweek», издаваемое концерном «Аксель Шпрингер Раша». Германия
в 2009 году упоминается 1106 раз. Журнал пишет о покупке рабочей верфи Wadan
Yards как яркого примера вмешательства правительства в экономику и отражение
финансового кризиса в провинции Германии. Гамбург же признается самым эко-
номически перспективным городом Германии. На страницах журнала ФРГ показа-
на как страна, которая, как и многие страны Европы, заигрывает с иммигрантами
и которая может пострадать из-за собственной этнической толерантности. Журнал
много пишет о скорби немецких болельщиков из-за гибели голкипера сборной Гер-
мании, и этой трагедии посвящены многие страницы рубрики «Спорт».
65
СОЦИОЛОГИЯ
Российские радиостанции, в частности, оппозиционная «Эхо Москвы» созда-
ет образ ФРГ как нейтральный с превалирующим количеством фактической ин-
формации, но, в отличие от прессы, достаточно резко в духе концепции редакции
говорит о двуличности политики Германии в отношении России.
Таким образом, образ ФРГ у россиян формируется в положительном ракурсе.
Большинство событий, которые могли бы иметь отрицательную окраску, пода-
ются с нейтральной точки зрения. Несмотря на остроту некоторых политических
и экономических тем, Германия предстает перед российской аудиторией как на-
дежный и близкий союзник. Большое количество публикаций и программ посвя-
щены Второй мировой войне, объединению ГДР и ФРГ. Аудитории предлагается
самой отделить факты от мнений и составить собственное отношение и суждение
об этой стране, исходя из предложенных СМИ событий и материалов.
Библиографический список
1. Ватлин, А.Ю. Германия в XX веке : Российская политическая u1101 энциклопедия /
А.Ю. Ватлин. – М. : РОССПЭН, 2002. – С. 293.
2. Грабельников, А.А. Средства массовой информации постсоветской России:
пятнадцать лет спустя : монография / А.А. Грабельников. – М. : Изд-во РУДН,
2008. – С. 3.
3. Майн, Херманн. Средства массовой информации в Федеративной Республи-
ке Германии / Херманн Майн. – Фолькер Шпис ТОО : Коллоквиум, 1996. –
С. 154.
4. Орехова, О.Е. Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого об-
щества : монография / О.Е. Орехова ; Моск. гос. ин-т междунар. отношений
(ун-т) МИД России, каф. междунар. журналистики. – М. : МГИМО-Универ-
ситет, 2008. – С. 36.
5. Орлова, М.И. ГДР: рождение и крах / М.И. Орлова. – М. : Изд-во МГУ, 2000. –
С. 109.
6. Павлов, Н.В. Германия на пути в третье тысячелетие : пособие по страноведе-
нию / Н.В.Павлов. – М. : Высш. шк., 2001. – С. 283.
7. Сергей Минаев. Великая Отечественная Медийная Война // http:|| www.vz.ru|col
umns|2006|3|14|25917.phpl
66
ЛИНГВИСТИКА
УДК 811.1