Практические рекомендации; Выводы. Краткое содержание каждого пункта: Описание проблемы

Вид материала

Краткое содержание

Содержание Минусы и плюсы статейного продвижения Точка равновесия системы «оптимизатор – заказчик – поисковик» Практические рекомендации Требования к статьям Требования к площадкам Способы получения статей Возможные ошибки

Подобный материал:

• Текст лекций «Мировой и российский мембранный рынок». Содержание Раздел Введение. Рынок, 1644.63kb.
• Волгоградская Государственная Сельскохозяйственная Академия Описание проекта Название, 116.48kb.
• Краткое содержание информационного сайта муниципального образования, 693.73kb.
• Волгоградская Государственная Сельскохозяйственная Академия Описание проекта Название, 119.98kb.
• Наименование и краткое содержание лекций № Тема лекций. Краткое содержание. Количество, 67.09kb.
• Краткое описание курса, 124.75kb.
• Курсовая работа по курсу "Организация ЭВМ и систем", 136.96kb.
• Волгоградская Государственная Сельскохозяйственная Академия Описание проекта Название, 107.58kb.
• Наименование и краткое содержание лекций № лек. Тема лекции, краткое содержание Количество, 72.86kb.
• Как составить реферат? Методические рекомендации, 136.58kb.

Краткое содержание доклада.


Наибольшую популярность имеют способы продвижения связанные с покупкой большого количества ссылок. Такие методы эффективны для быстрой раскрутки сайта, но поисковые системы борются со спамными ссылками и накладывают определенные санкции. Да и заказчикам не выгодно зависеть от оптимизаторов и сидеть на «ссылочной игле».


Альтернатива – статейное продвижение. Метод с точки зрения поисковиков является «белым», поэтому он будет работать еще очень долго и за его использование не накладываются санкции. Но этот метод не пользуется большой популярностью у оптимизаторов. По целому ряду причин:

1. Статьи и размещение стоят дорого;
   
2. Долго ждать SEO-эффекта;
   
3. Оптимизатор теряет контроль над заказчиком.
   

В представленном докладе рассматриваются плюсы и минусы статейного продвижения, подробно разбирается методика работы со статьями, даются практические рекомендации для эффективного продвижения в поисковых системах с помощью текстов.


Информация будет полезна не только оптимизаторам, но и заказчикам. В ходе доклада будет рассмотрена модель эффективного и выгодного для всех сторон сотрудничества триады «оптимизатор – заказчик – поисковая система».


Структура доклада:

1. Описание проблемы;
   
2. Минусы и плюсы статейного продвижения;
   
3. «Белый метод» – статейное продвижение;
   
4. Точка равновесия системы «оптимизатор – заказчик – поисковик»;
   
5. Практические рекомендации;
   
6. Выводы.
   

Краткое содержание каждого пункта:

1. Описание проблемы
   

Стратегия продвижения в поисковых системах основана на получении максимального (в рамках бюджета) количества качественных внешних ссылок. Качество ссылки определяется по многим параметрам: «пузомерки» донора, количество внешних ссылок, расположение блоков ссылок, совпадение тематики текста анкора с окружающим его текстом, нахождение донора под фильтрами поисковых систем и т.д.


Биржи ссылок и системы «автоматического» продвижения помогают решить задачу поиска площадок под ссылки. Любой оптимизатор может накупить ссылок на бирже и ждать быстрого роста позиций.


Но такой подход неудобен для большинства заказчиков, т.к. возникает зависимость от «продажных» ссылок. Если заказчик перестает по каким-то причинам платить за ссылочную поддержку сайта, то все позиции после пары апов теряются, сайт начинает «проседать» в выдаче.


Поисковики так же научились распознавать покупные ссылки. Большие скопления ссылок в подвалах, постоянное «мигание», большое количество внешних ссылок, нетематические ссылки и т.д. Зная об этом, поисковая система индексирует ссылки, но с некоторыми санкциями. Иногда, сайт донора попадает под фильтр, например, «непот» или «ты последний» за размещение «спамных» ссылок. Это говорит о том, что поисковики борются с продажными ссылками и, рано или поздно, научатся это делать эффективно.


Есть ли альтернативный метод получения качественных ссылок? Рассмотрим метод статейного продвижения сайтов.

2. Минусы и плюсы статейного продвижения
   

Метод статейного продвижения сайтов возник относительно недавно. Многие с недоверием относятся к этому способу. Мало кто хочет размещать статьи на сторонних ресурсах пусть даже и за парочку внешних ссылок. Это дорого, это долго, это потеря контроля над заказчиком. По временным и финансовым затратам проще и выгоднее продвигать сайт покупными ссылками. Чтобы сложилось представление об этом методе, распишем плюсы и минусы статейного продвижения:

Плюсы

Минусы

+ Со статьи объемом 2000+ знаков мы получаем 3 ссылки, которые окружены тематическим контентом и размещены на все время жизни сайта; + Статья может давать дополнительный целевой трафик; + За размещение статьи нужно платить один раз; + Поисковики «любят» уникальные статьи и тематические ссылки; + Очень хороший SEO-эффект; + Продвигаемый сайт обрастает естественными ссылками; + Других ссылок, кроме наших, на странице со статьей нет.

- Статьи и размещение на качественных площадках стоят намного дороже ссылок; - SEO-эффект наступает не сразу, иногда через месяц или два; - Заказчик теряет зависимость от оптимизатора; - Необходимо постоянно отслеживать результаты размещения статей и вносить необходимые коррективы; - Качественных площадок под статьи в разы меньше, чем под ссылки.

Мы видим, что метод статейного продвижения является наиболее подходящим и эффективным для качественной раскрутки сайта. Возникает вопрос, почему этот метод не пользуется большой популярностью у оптимизаторов?


Обозначим основные проблемы:

• Оптимизатор, продвигая статьями, теряет контроль над заказчиком. При достижении результата (например, вывод сайта в топ-3) от услуг оптимизатора могут отказаться. Как следствие, заказчики не знают о таком методе продвижения, т.к. оптимизаторам невыгодно о нем рассказывать;
  
• Написание статей – это трудоемкий и затратный как по времени, так и по финансам процесс. Хорошая статья объемом 2000+ знаков будет стоить 10-15$,а размещение на качественном ресурсе – от 5$. Получается, что затраты на одну статью составляют от 15$;
  
• Для хорошего SEO-эффекта требуется много статей, возникает резонный вопрос, где их взять в таком количестве и по таким ценам;
  
• Поиск качественных площадок под размещение статей может занять много времени.
  

3. «Белый метод» – статейное продвижение
   

Статейное продвижение можно по праву назвать «белым» методов продвижения. Поисковые системы получают уникальные статьи в свой индекс, оптимизаторы качественные ссылки на продвигаемый ресурс, заказчик высокие позиции сайта в результатах поиска.


Одним из главных минусов такого метода является его дороговизна в сравнении с покупкой ссылок. Давайте посчитаем, так ли это?


Сколько стоит качественная ссылка в месяц? Предположим – 20 рублей. Во сколько нам обойдется написание и размещение одной статьи? Около – 600 рублей. Как правило, в одной статье объемом 2000+ знаков мы можем разместить 3 ссылки. Итого по 200 рублей за 1 ссылку из статьи. Этих денег нам хватило бы на аренду ссылки за 20 рублей сроком на 10 месяцев.


В отличие от аренды ссылки, статья размещается «пожизненно». Из статьи идут не продажные ссылки, которые легко вычисляются поисковиком, а тематические, пользующиеся доверием. Поисковый робот анализирует страницу со статьей, переходит по ссылке и видит, что статья и сайт акцептора имеют схожие тематики, что ссылка – естественная.


Вот и выбирайте, некачественная ссылка на 10 месяцев или трастовая – на весь период жизни сайта.

4. Точка равновесия системы «оптимизатор – заказчик – поисковик»
   

Популярность метода зависит от отношения участников рынка к нему. Если оптимизаторы будут предлагать этот метод в качестве одного из основных, если заказчики будут знать о минусах и плюсах данного метода, то статейное продвижение займет достойную нишу на рынке продвижения сайтов.


Точка равновесия заключается в планомерном и эффективном расходовании бюджета на продвижение сайта. Следующая стратегия описывает сбалансированную модель взаимодействия заказчика, оптимизатора и поисковой системы, при которой каждый остается при своем интересе, а качество услуг повышается в разы:

• Оптимизатор закупает ссылки на продвигаемый ресурс;
  
• Пока идет индексация закупленных ссылок и рост позиций сайта, пишутся небольшие пакеты статей (10-20 шт.);
  
• Статьи размещаются, а купленные ссылки пропорционально снимаются;
  
• Постепенно некачественная ссылочная масса, благодаря размещению статей, становится качественной;
  
• После достижения определенных позиций стоит поддерживать сайт с помощью написания и размещения небольших пакетов статей, обновления контента и т.д.
  

Не стоит прекращать работу над продвижением сайта, даже после попадания в топ поисковой системы. Конкуренты не дремлют, и ситуация может очень быстро изменится не в вашу пользу.

5. Практические рекомендации
   

На практике возникает множество вопросов: какие тексты писать и как, где взять их в большом количестве, как эти тексты оформлять, по каким критериям и где выбирать площадки под размещение и т.д. Постараемся максимально полно раскрыть весь технологический процесс.


По умолчанию, у нас имеются: семантическое ядро, оптимизированный под это ядро контент продвигаемого сайта, осталось лишь получить качественную ссылочную массу.


Требования к статьям


У каждой площадки свои требования к статьям, но можно выделить основные:

• Объем от 2000 знаков без пробелов;
  
• Каждая статья оформлена html тэгами и расположена в отдельном txt файле;
  
• Уникальность статьи;
  
• Читабельность, т.е. статья должна быть написана для людей;
  
• Естественность и релевантность контенту ссылок;
  
• Количество ссылок рассчитывается так: 1 ссылка на 1000 знаков текста. Обычно в тексте объемом от 2000 знаков разрешается поставить 3 ссылки;
  

Оформляем текст


Чтобы не было разногласий с вебмастерами, рекомендуем придерживаться следующих советов по оформлению статьи:

• Статью лучше оформить в отдельный блок тэгами
  ;
  
• Заголовок статьи должен быть оформлен тэгами

  ;
  

  Подзаголовки или ключевые фразы и слова стоит выделять тэгами , , , ,

  ,

  ;
  

  Стоит прописать такие тэги как и ;
  

  Количество ключевых слов по отношению к остальному тексту не должно превышать значение 5-7% (тошнота);
  

  Анкоры на продвигаемый ресурс должны открываться в новом окне (target="_blank") и иметь тэг title с кратким описанием ресурса (обычно, это ключевое слово).
  

Требования к площадкам


Требования к площадкам нужно предъявлять самые жесткие. Какие требования, такие Seo-эффект и цена за размещение. Итак:

• Тиц и PR главной страницы площадки. Опять же – без фанатизма;
  
• Наличие в каталогах DMOZ и ЯК;
  
• Тематика площадки, желательно чтобы совпадала с тематикой акцептора;
  
• Доменная зона, региональная принадлежность. Если продвигать челябинский сайт, то лучше, чтобы площадка была с уральского региона и имела зону ru;
  
• Сотрудничает ли площадка с биржами ссылок. Количество внешних ссылок;
  
• Загруженность рекламой и всякими баннерами;
  
• Объем ресурса, количество страниц в индексе поисковика;
  
• Количество кликов до статьи, т.е. уровень вложенности страницы;
  
• Разрешено ли задавать title всей странице, какими тэгами можно пользоваться для оформления статьи;
  
• Посещаемость площадки;
  
• Какие средства используются для ускорения индексации (например, анонс статьи на главной, или анонс в рассылках, лентах RSS);
  
• Отзывы о площадке или вебмастере на форумах или от знакомых специалистов.
  

Способы получения статей


Существует несколько способ получения статей. В основном, они различаются по цене и качеству:

• Уникальные статьи. Пишутся профессиональными копирайтерами. Цены начинаются от 3$ за 1000 знаков без пробелов;
  
• Рерайт, т.е. переписывание исходной статьи другими словами с сохранением смысла. Цена за 1000 знаков от 1-3$;
  
• Размноженные тексты. От 40$ за 1000 уникальных для поисковика текстов.
  

Методы размещения

• Самостоятельный поиск площадок;
  
• Биржи статей (liex, seozavr, seolink);
  
• Система размещения на качественных площадках Miralinks.
  

Ускоряем индексацию статей


Для «прокачки» и ускорения индексации можно купить пару ссылок на страницу с размещенной статьей. Некоторые вебмастера предлагают свои решения, например, анонс статьи на главной странице сайта.


Возможные ошибки

• Не стоит размещаться на сайтах, которые принимают статьи без строгих ограничений;
  
• Стоит отказаться от «пакетного» размещения статей. Если предлагают размещение на сотне площадок, то это должно вызывать подозрения;
  
• Статьи должны быть уникальными и разными. Проверяйте статьи на схожесть с помощью алгоритма Шинглов.
  

6. Выводы
   

• Метод статейного продвижения активно развивается, т.к. формально соответствует требованиям поисковых систем к внешним ссылкам, снимает зависимость заказчиков от оптимизаторов, дает оптимизаторам новые, более эффективные методы продвижения;
  
• Со временем статейное продвижение станет основным методом, т.к. продажные ссылки рано или поздно уйдут в небытие;
  
• Нужно избавляться от ссылочной зависимости, т.к. любое изменение в алгоритмах ранжирования приведет к мгновенной утрате позиций в выдаче. Не стоит «класть все яйца в одну корзину»;
  
• Существуют эффективные и сбалансированные стратегии поискового продвижения, в которых основная роль отводится методу статейного продвижения;
  
• Продвинутые оптимизаторы знают, как сократить расходы на статейное продвижение в разы с помощью новейших технологий и методик.