Бриф на проведение маркетингового исследования

Содержание

1. Общие сведения
   

2. Параметры рынка, на котором работает Заказчик (размер рынка, число игроков, доли основных участников, товарная и ценовая структура рынка, региональные различия, сезонность спроса и т.д.)
   

3. Особенности потребления (профиль потребителей, частота покупки продукта, приверженность брендам, ситуации потребления, процесс выбора и совершения покупки, продолжительность жизни продукта и др.)
   

4. Комплекс маркетинга (особенности продукта, ценовая эластичность, уровень цен по сравнению с конкурентами, позиционирование бренда, имидж бренда, действия по продвижению бренда, доля типов торговых точек и регионов распределения)
   

5. Описание ситуации (управленческие задачи, стоящие перед Заказчиком, причины, вызвавшие необходимость проведения исследования, что предполагается выяснить в ходе проекта, решения, которые будут приняты на основании полученной информации)
   

6. Исследовательские задачи (четкое и ясное их изложение)
   

7. Целевая группа маркетингового исследования
   

8. География маркетингового исследования
   

9. Методы маркетингового исследования
   

10. Ресурсы (информационные, административные и пр.), которые Заказчик может предоставить Исполнителю в ходе маркетингового исследования
    

11. Ожидаемые результаты по окончании проекта
    

12. Требования к формату отчета (детальный отчет; только выводы и рекомендации; электронная версия; бумажная версия - указать кол-во экземпляров, качество печати; презентация Power Point)
    

13. Ограничения проекта (срок ответа на запрос, крайние сроки проекта, бюджет и др.)
    

14. Наличие результатов других маркетинговых исследований (дата проведения и краткое содержание исследования)
    

15. Особые пожелания Заказчика
    

15. Контактные данные Заказчика