Планирование программы исследования: основные этапы. Постановка задач маркетингового исследования. Основные этапы. Определение проблемы исследования: описание, подходы к осмыслению, классификация
| Вид материала | Вопросы к экзамену |
- Концепция маркетингового исследования это подробное определение, 74.32kb.
- Разработка программы исследования Программа маркетингового исследования, 264.37kb.
- Методология и методика исторического исследования, 36.8kb.
- Планирование (определение методов исследования, источников информации, критериев оценки)., 134.94kb.
- План лекционных и семинарских занятий по курсу «Экспериментальная психология» неделя, 31.02kb.
- 3. Исследование состава керосина, 141.26kb.
- План и задачи маркетингового исследования Основные принципы организации маркетингового, 15.97kb.
- Электронный тест Логика научного исследования в социальной сфере. Методический замысел, 201.53kb.
- 28. Характеристика маркетингового исследования и его этапы, 27.54kb.
- Планирование маркетингового исследования спроса на продукцию компании 35 Обработка, 9.15kb.
Вопросы к экзамену МИ-1
- Маркетинговая информация, ее характеристика и специфика.
- Классификация маркетинговой информации
- Определение потребности в проведении маркетингового исследования. Концепция исследования. Виды исследований.
- Основные направления маркетинговых исследований.
- Процедура маркетингового исследования: основные этапы.
- Планирование программы исследования: основные этапы.
- Постановка задач маркетингового исследования. Основные этапы.
- Определение проблемы исследования: описание, подходы к осмыслению, классификация.
- Анализ производственно-хозяйственной деятельности как прием осмысления проблемы.
- Экспертный опрос руководителей и специалистов как прием осмысления проблемы.
- Моделирование как прием осмысления проблемы.
- Привлечение консультантов как прием осмысления проблемы.
- Выявление объекта и предмета исследования
- Цели маркетингового исследования, существующие подходы к постановке целей исследования.
- Виды источников маркетинговой информации
- Источники вторичной информации, их виды и характеристика.
- Источники внутренней вторичной информации, их виды и характеристика..
- Источники внешней вторичной информации, их виды и характеристика.
- Официальные источники вторичной информации, их виды и специфика, область использования.
- Организация поиска информации из вторичных источников.
- Оценка качества вторичной информации.
- Рабочая гипотеза, методы ее генерирования, требования к рабочей гипотезе.
- Морфологический метод формирования рабочей гипотезы.
- Метод анализа круга проблем для генерирования рабочей гипотезы.
- Метод контрольных вопросов для генерирования рабочей гипотезы.
- Метод систематизированной интеграции элементов решения для генерирования рабочей гипотезы.
- Метод дерева решений для генерирования рабочей гипотезы.
- Метод логико-смыслового моделирования проблем для формирования рабочей гипотезы по Е.П. Голубкову
- Интуитивно-творческие методы генерирования рабочей гипотезы.
- Определение задач исследования.
- Выбор метода исследования.
- Эмпирические методы исследования.
- Экспертные методы исследования.
- Экономико-математические методы исследования.
- Организация сбора информации кабинетными методами.
- Виды кабинетных методов сбора информации.
- Организация сбора информации полевыми методами.
- Виды полевых методов сбора информации.
- Способы организации исследований. Причины отказа от проведения маркетингового исследования.
- Виды услуг, оказываемых исследовательскими агентствами.
- Взаимодействие с исследовательскими агентствами.
- Подготовка плана исследования.
- График проведения исследования.
- Проблемы измерения.
- Виды вопросов, используемых в анкете
- Виды вопросов функционального назначения.
- Архитектура вопроса.
- Открытые вопросы, их виды и специфика, область использования.
- Закрытые вопросы, их виды и специфика, область использования.
- Виды шкал, их особенности измерения.
- Вопросы для измерения отношения потребителей.
- Проектирование композиции анкеты.
- Проверка формулировок вопросов.
- Проверка композиции анкеты
- Контроль и апробация анкет.
- Разработка плана составления выборки.
- Виды ошибок выборки.
- Процедуры формирования выборки
- Определение объема выборки.
- Статистический метод расчета объема выборки.
- Организация работы персонала.
- Этические проблемы маркетинговых исследований.
- Регламентирование ответственности исследователей перед общественностью и респондентами.
- Регламентация отношений исследователя с клиентами.
- Саморегулирование процессов, связанных с проведением маркетинговых исследований
- Формирование бюджета на проведение исследования
- Определение сметы расходов на проведение исследования
- Методы оценки трудоемкости и стоимости исследования
- Разработка нормативов трудозатрат и продолжительности исследования