Программа дисциплины «Связи с общественностью» для специальности 080111. 65 «Маркетинг»

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание Программа дисциплины 1Область применения и нормативные ссылки 2Цели освоения дисциплины 3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины 4Место дисциплины в структуре образовательной программы 5Тематический план учебной дисциплины По РУПу «Маркетинг» 6Формы контроля знаний студентов 6.1Критерии оценки знаний, навыков 7Содержание дисциплины Формы и методы проведения практических занятий по теме Формы и методы проведения занятий по теме Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, общественное мнение. 8Образовательные технологии 9Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента 9.1Тематика заданий текущего контроля 9.2Вопросы для оценки качества освоения дисциплины 10 Порядок формирования оценок по дисциплине 11Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины Базовый учебник Основная литература Источники в Интернете ... Полное содержание

Подобный материал:

• Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 197.74kb.
• Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 358.68kb.
• Рабочая программа по дисциплине «международный маркетинг» для специальности 080111, 440.64kb.
• Рабочая программа дисциплины маркетинг опд., 589.85kb.
• Рабочая программа, тематика контрольных работ для студентов 6 курса специальности 080111, 287.34kb.
• Программа дисциплины «Управление каналами сбыта» для специальности 080111. 65 «Маркетинг», 167.44kb.
• Рабочая программа дисциплины «Консалтинг в связях с общественностью» для специальности, 261.29kb.
• Рабочая программа по дисциплине «управление качеством» для специальности 080111 «Маркетинг», 646.15kb.
• Рабочая программа по дисциплине «управление маркетингом» для специальности 080111 «Маркетинг», 391.63kb.
• Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111, 333.61kb.

Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Государственный университет - Высшая школа экономики»


Факультет Менеджмента

Кафедра общего и стратегического менеджмента


Программа дисциплины

«Связи с общественностью»


для специальности 080111.65 «Маркетинг»

подготовки специалиста


Автор программы: Корюкаева Ксения Сергеевна, старший преподаватель

e-mail: kav-ksenia@yandex.ru


Одобрена на заседании кафедры Общего и стратегического менеджмента «___»____________ 2011 г.

Зав. кафедрой А.Г. Городнов


Рекомендована секцией УМС «Менеджмент» «___»____________ 2011 г.

Председатель Т.В. Радаев


Утверждена УМС филиала «___»_____________2011 г.

Председатель Л.Г. Макарова

Нижний Новгород, 2011

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111.65 «Маркетинг, изучающих дисциплину «Связи с общественностью».

Дисциплина «Связи с общественностью» является одной из дисциплин цикла ФТД и опирается на такие дисциплины как «Маркетинговые исследования», «Реклама», «Основы менеджмент», «Социология», «Социальная психология» и др. дисциплины социально-экономического и гуманитарного циклов. Тесная связь дисциплины «Связи с общественностью (PR)» с другими учебными дисциплинами способствует формированию навыков студентов в организации устойчивого функционирования и развития предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации).

Программа дисциплины «Связи с общественностью», входящей в число дисциплин подготовки специалиста, составлена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования РФ и учебного плана направления «Менеджмент» специальности «Маркетинг».

2Цели освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Связи с общественностью» являются углубление знаний в области профессиональной деятельности специалиста по маркетингу: обеспечения взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Связи с общественностью в контексте маркетинга рассматриваются как неотъемлемая часть информационно-аналитических, товарно-производственных, сбытовых, экономико-управленческих общих задач маркетинговой деятельности. Специалистам по маркетингу необходимо знание основ связей с общественностью, закономерностей теории и практики, базирующихся на законах и категориях общественных отношений и рыночной экономики для освоения конкретных рыночных позиций предприятия (организации).

Целями преподавания дисциплины «Связи с общественностью» является формирование знаний в области теоретических основ связей с общественностью, получение методологических умений и практических навыков в технологиях управления в связях с общественностью, ознакомление с современными тенденциями управления связями с общественностью необходимых для обеспечения работы маркетолога.


Программа дисциплины направлена на формирование компетентностных навыков специалистов по маркетингу:

информационно-аналитической (способность к выбору наиболее оптимального варианта продвижения продукта);

предпринимательской (способность к маркетинговой деятельности, обеспечивающей конкурентоспособность на рынке);

проектно-исследовательской (способность к разработке маркетинговых проектов на основе знания коммуникативных процессов внутренней и внешней среды организации);

коммуникативно-сбытовой (способность к профессиональному диалогу с представителями разных профессиональных групп и разных культур в общей политики организации):

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать

• понятийный аппарат изучаемой дисциплины;
  
• теоретические основы связей с общественностью в комплексе социально-экономических наук;
  
• методы исследований, планирования и анализа в связях с общественностью, приемы и методы сбора, хранения и обработки информации;
  
• механизмы формирования и функционирования организационной структуры предприятия: структурное построение, цели, задачи и функции;
  
• менеджмент процессов планирования, проектирования и реализации программ по формированию спроса и стимулированию сбыта;
  
• технологии работы с разными группами общественности;
  
• методы создания и поддержания имиджа организации и внутри корпоративной культуры;
  
• современные тенденции информационного рынка, возможности использования СМИ в системе управления;
  
• правовые основы и этические нормы связей с общественностью.
  

Иметь

• исследовательские и прогностические навыки;
  
• системное представление о практической реализации технологий формирования и поддержания положительного имиджа организации с учетом социальных тенденций и общественного мнения;
  
• навыки организации и управления отделами (специалистами) маркетинга и PR;
  
• навыки профессиональной аргументации и диалога с представителями разных профессиональных групп и культур.
  

Уметь

• применять теоретические знания в области методов, приемов и организации связей с общественностью в деятельности предприятия;
  
• использовать современные средства связи и информационные технологии для работы с информацией;
  
• проводить маркетинговые и социологические исследования для сферы связей с общественностью в общей деятельности предприятия;
  
• интерпретировать и представлять полученные результаты, описывать явления и процессы, делать выводы, разрабатывать PR-программы, оценивать результаты деятельности службы связей с общественностью.
  
• осуществлять маркетинговое и PR-планирование, разрабатывать и реализовывать PR - мероприятия;
  
• с помощью современных методов PR воздействовать на спрос, формировать потребности и покупательские предпочтения, организовывать и координировать деятельность субъектов маркетинговой системы.
  

• использовать и оптимизировать весь арсенал инструментов продвижения продукта/услуги (организации, человека и т.д.);