Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов

Вид материала

Рабочая программа

Содержание 1. Пояснительная записка 2. Тематический план Объём часов 3. Содержание дисциплины ТЕМА 2. Исследования в системе некоммерческого маркетинга. ТЕМА 3. Комплекс некоммерческого маркетинга. ТЕМА 4. Организация маркетингового управления в некоммерческой сфере. ТЕМА 5. Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга. ТЕМА 6. Политический маркетинг. 3.2. Содержание семинарских занятий Тема 2. Политический маркетинг. Политическая культура и участие граждан в управлении (4 ч.). Тема 3. Public Relations (PR) в органах государственного управления (4 ч.). 4. Учебно-методические материалы по дисциплине 4.2. Список дополнительной литературы 4.3. Список обеспеченности основной учебной литературы Год издания 4.4. Перечень наглядных и других пособий, методических указаний по проведению занятий 5. Контрольно-измерительные материалы

Подобный материал:

• Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 358.68kb.
• Рабочая программа по дисциплине «международный маркетинг» для специальности 080111, 440.64kb.
• Рабочая программа по дисциплине «управление маркетингом» для специальности 080111 «Маркетинг», 391.63kb.
• Рабочая программа по дисциплине «поведение потребителей» для специальности 080111 «Маркетинг», 501.4kb.
• Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111, 333.61kb.
• Рабочая программа по дисциплине «логистика» для специальности 080111 «Маркетинг» компонента, 362.61kb.
• Рабочая программа по дисциплине «основы сегментации рынка» для специальности 080111, 301.91kb.
• Рабочая программа по дисциплине «конкурентоспособность товаров и фирм» для специальности, 466.75kb.
• Рабочая программа по дисциплине «ценообразование» для специальности 080111 «Маркетинг», 349.53kb.
• Рабочая программа по дисциплине «основы маркетинга» для специальности 080111 «Маркетинг», 494.43kb.

1. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ


Для специальности 080111 «Маркетинг» цикла ДС

Для специалистов курс IV семестр VII лекции 20 (часов) практические занятия 12 (часов) самостоятельные занятия 31 (час) КСР 1 (час) Всего часов 64

форма контроля: зачет VII (семестр)

СОСТАВИТЕЛИ: к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг» Поликарпова Л. А.


Кемерово, 2008г.

Рабочая программа дисциплины «Некоммерческий маркетинг» цикла ДС составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования второго поколения по специальности 080111 «Маркетинг».


Рабочая программа обсуждена

на заседании кафедры маркетинга

Протокол № ___ от ____ 200_г.


Зав. кафедрой маркетинга

д.э.н, профессор

___________А.М. Лавров


Одобрено методической комиссией

Протокол № ___ от _____ 200_г.


Председатель УМК факультета

к.э.н, доцент

__________ О.Н.Козлова


Содержание

1. Пояснительная записка

2.Тематический план

3. Содержание дисциплины

3.1. Содержание тем лекционных занятий

3.2. Содержание семинарских занятий

4. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине

4.1. Список основной учебной литературы

4.2. Список дополнительной литературы

4.3. Список обеспеченности литературы

4.4. Перечень наглядных пособий, методических указаний, методических материалов

5. Контрольно-измерительные материалы

5.1. Вопросы и задания для индивидуальной и самостоятельной работы

5.2. Вопросы к зачету

5.3. Примерные темы рефератов, эссе

5.4. Перечень вариантов контрольных работ

6. Изменения и дополнения

1. Пояснительная записка


Одной из составляющих расширения сферы применения маркетинга является развитие внеорганизационных обменных отношений.

В этой обширной области предпринимаются многочисленные попытки перенести средства и методы маркетинга на деятельность некоммерческих организаций.

Получает развитие некоммерческий маркетинг, связанный, прежде всего, с идеей использования маркетинговых концепций для решения задач социального характера (образование, управление рождаемостью, медицинское обслуживание, культура и пр.). Маркетинговые отношения развиваются не только между рыночными партнерами, они характерны и для процессов разработки проектов, осуществления и контроля различных целевых программ социальной направленности. Некоммерческий маркетинг выходит за границы предпринимательства и становится общественным видом деятельности.

Философия маркетинга применима в организациях всех типов, поэтому проблема выбора, перед которой оказывается менеджер некоммерческой организации, заключается не в том, чтобы использовать или не использовать маркетинг, а в том, каким образом сделать это наиболее эффективным.

В этой связи в центре внимания при изучении курса такие важнейшие процедуры и процессы как анализ возможностей и выбор стратегий в некоммерческой сфере, сегментация и отбор целевых рынков, разработка комплекса некоммерческого маркетинга. Особое внимание уделяется также исследованию системы общественных потребностей и маркетинговой среды некоммерческих субъектов.

В структуре учебного плана дисциплина «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (Некоммерческий маркетинг)» относится к циклу дисциплин специализации (ДС).

Рабочая программа полностью соответствует Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования специальности 080111.

Главная цель курса состоит в формировании у будущих маркетологов основ знаний и навыков в области некоммерческого маркетинга.

Задачи курса «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (Некоммерческий маркетинг)»:

• оптимально организовать процесс изучения предмета, зафиксировав правила учебного процесса;
  
• развить логические способности в области управления маркетингом в некоммерческой сфере деятельности;
  
• привить навыки творческого поиска и принятия ответственности за планируемые стратегические решения;
  
• освоить умение презентации разработанной стратегии.
  

Структура учебного курса включает 20 ч. лекций, 12 ч. практических занятий, 31 ч. самостоятельной работы и 1 ч. КСР. Особенность изучения дисциплины состоит в том, что она тесно связана с другими общепрофессиональными дисциплинами и дисциплинами специализации такими как, «Основы маркетинга», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Конкурентоспособность товара и фирмы», «Международный маркетинг» и др.

Для постоянной актуализации учебного материала применена гибкая форма организации учебного процесса, предусмотрена тесная взаимосвязь аудиторной и самостоятельной работы студентов, обеспечен поэтапный контроль знаний студентов.

Требования к уровню знаний студентов.

Должен знать:

• основные термины и определения;
  
• основные процедуры и методы исследований в некоммерческой сфере;
  
• особенности разработки комплекса маркетинга в некоммерческой среде;
  
• маркетинговые стратегии в некоммерческой сфере и критерии их выбора;
  
• идеологию и организацию маркетингового управления в некоммерческой сфере.
  

Должен уметь:

• использовать на практике методы сбора и анализа информации;
  
• находить и использовать соответствующую информацию для принятия оптимального решения на практике;
  
• выбирать оптимальные стратегии некоммерческого маркетинга;
  
• обосновывать принимаемые маркетинговые решения для некоммерческих субъектов.
  

Самостоятельная работа студентов выражается в следующих формах:

• поиске и ознакомление с основной и дополнительной литературой;
  
• подготовке и защите реферата по ниже перечисленным темам;
  

• подготовке докладов к студенческой научной конференции по проблемам практического применения некоммерческого маркетинга.
  

Курс «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (Некоммерческий маркетинг) изучается в VII семестре в объеме 64 часов.

Виды контроля знаний студентов:

• устный опрос;
  
• защита рефератов;
  
• выступление на студенческой конференции;
  
• тестирование;
  
• деловые игры.
  

Критерии оценки знаний студентов:

«зачтено» - выполнение всех заданий, защита реферата, выступление на студенческой конференции;

«незачтено» - выполнение не в полном объеме заданий, не защищенный реферат.


2. Тематический план

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объём часов				Формы контроля
		общий	аудиторная работа		сам. работа (**)
			лекции	семинары
1	2	3	4	5	6	7
Дневная форма обучения
1	Введение в некоммерческий маркетинг: природа, сущность, основные определения.	8	4	2	С, Т - 2	Тест по теме 1. Защита рефератов. Устный опрос.
2	Исследования в системе некоммерческого маркетинга.	12	4	2	С, п/р - 6	Тест по теме 2. Защита рефератов. Устный опрос.
3	Комплекс некоммерческого маркетинга.	12	4	2	С, Т, п/р - 6	Тест по теме 3. Защита рефератов. Устный опрос.
4	Организация маркетингового управления в некоммерческой сфере.	8	4	2	С, Т - 2	Тест по теме 4. Защита рефератов. Устный опрос.
5	Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга.	8	4	2	С, Т - 2	Тест по теме 5. Устный опрос.
6	Политический маркетинг.	15	-	2	С, Т, п/р - 13	Защита рефератов.
	Итого:	64*	20	12	31
Заочная форма обучения
1	Введение в некоммерческий маркетинг: природа, сущность, основные определения.	3	1	-	С, Т - 2	-
2	Исследования в системе некоммерческого маркетинга.	12	2	-	С, п/р - 10	-
3	Комплекс некоммерческого маркетинга.	12	2	-	С, Т, п/р - 10	-
4	Организация маркетингового управления в некоммерческой сфере.	11	1	-	С, Т - 10	-

1	2	3	4	5	6	7
5	Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга.	11	1	-	С, Т - 10	-
6	Политический маркетинг.	15	1	4	С, Т, п/р - 10	Контрольная работа
	Итого:	64	8	4	52

* с учетом КСР

** - ознакомившись с учебным материалом, предлагается ответить на вопросы для самоконтроля (С), решить тестовые задания (Т), выполнить практическую работу (п/р).


3. Содержание дисциплины


3.1. Содержание тем лекционных занятий


ТЕМА 1. Введение в некоммерческий маркетинг: природа, сущность, основные определения.

Предпосылки возникновения некоммерческого маркетинга и его место в общественных процессах. Виды некоммерческого маркетинга. Сущность некоммерческого маркетинга: основные понятия и определения. Некоммерческий обмен – социальная основа некоммерческого маркетинга. Маркетинговая среда некоммерческих субъектов.


ТЕМА 2. Исследования в системе некоммерческого маркетинга.

Общественные потребности в некоммерческом продукте и методы их исследования. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов. Информационное обеспечение маркетингового управления некоммерческими субъектами. Сегментирование и позиционирование некоммерческих продуктов.


ТЕМА 3. Комплекс некоммерческого маркетинга.

Некоммерческий продукт: определение, свойства, качество, конкурентоспособность. Планирование ассортимента в некоммерческом маркетинге. Ценовая политика некоммерческих субъектов. Маркетинговые каналы. Маркетинговые коммуникации некоммерческих субъектов.

ТЕМА 4. Организация маркетингового управления в некоммерческой сфере.

Концепции маркетингового управления некоммерческим субъектом. Специфика организации маркетингового управления некоммерческим субъектом. Основные подходы к организации службы маркетинга.


ТЕМА 5. Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга.

Стратегия и тактика некоммерческого маркетинга. Основные маркетинговые решения некоммерческих субъектов и критерии их выбора. Планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга.


ТЕМА 6. Политический маркетинг.

Некоммерческий маркетинг в политике. Комплекс политического маркетинга: сущность, функции, структура. Участие граждан в политическом управлении. Проблемы выборов. Политическая реклама


3.2. Содержание семинарских занятий


Тема 1. Некоммерческие организации в рыночной экономике (4 ч.).

Некоммерческие организации: сущность и формы. Классификатор некоммерческих организаций. Основные элементы хозяйственного механизма некоммерческих организаций. Основные принципы и методы управления.


Тема 2. Политический маркетинг. Политическая культура и участие граждан в управлении (4 ч.).

Использование принципов некоммерческого маркетинга в политике. Комплекс политического маркетинга: сущность, функции, структура. Понятие политической культуры, ее типы. Тип политической культуры в России. Участие граждан в политическом управлении. Проблемы выборов. Построение взаимоотношений с электоратом. Рейтинги влиятельных политиков – методика составления. Политическая реклама.


Тема 3. Public Relations (PR) в органах государственного управления (4 ч.).

Государственная служба как открытая система. Виды и формы PR. PR в системе российского государственного менеджмента. Организация и планирование PR.


4. Учебно-методические материалы по дисциплине


4.1. Список основной учебной литературы

1. Андреев, С. Н. Основы некоммерческого маркетинга [Текст] / С. Н. Андреев, Л. Н. Мельниченко. – М.: Прогресс, 2000. – 256 с.
   
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. [Текст] / Ф. Котлер и др. – М.; СПб.; К.: Издательский дом Вильямс, 1999. – С. 72-115.
   
3. Юрьева, Т. В. Некоммерческие организации: экономика и управление [Текст] / Т. В. Юрьева. – М., 1998. – 100 с.
   

4.2. Список дополнительной литературы

1. Андреев, С. Н. Принятие решений в маркетинговых ситуациях [Текст] / С. Н. Андреев. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - №1.
   
2. Архангельская, Н. Состояние рынка политического маркетинга накануне губернаторских выборов [Текст] / Н. Архангельская. // Коммерсант-дейли. – 12.09.1996.
   
3. Блэк, С. Паблик рилейшнз: что это такое? [Текст] / С. Блэк. – М., 1990.
   
4. Войтович, С. Медиальная стратегия в маркетинговой деятельности [Текст] / С. Войтович. // Маркетинг. – 1998. - №2.
   
5. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Финпресс, 1998.
   
6. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз [Текст] / Д. Доти. – М.: Филинъ, 1996.
   
7. Зверинцев, А. Коммуникационный менеджмент [Текст] / А. Зверинцев. – СПб., 1997.
   
8. Контент-анализ текстов. Методические указания по изучению курса «Социология труда и методика социологических исследований» [Текст] – Кемерово, КемГУ, 1990.
   
9. Общественное мнение после выборов [Текст] // Коммерсант-дейли. – 1996. – 10 октября.
   
10. Основы предвыборного маркетинга [Текст] / С. Н. Андреев, В. А. Евстафьев и др. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - №3.
    
11. Пивоварова, М. «Неявные» знания в процессе анализа информации специалистами по маркетингу [Текст] / М. Пивоварова, Т. Рыбалова // Маркетинг. – 1997. - №6.
    
12. Роджерс, Э. Коммуникации в организациях [Текст] / Э. Роджерс. – М., 1987.
    
13. Томилова, М. В. Модель имиджа организации [Текст] / М. В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - №1.
    
14. Шахмалов, Ф. Взаимодействие государственных властных и предпринимательских структур в регионе [Текст] / Ф. Шахмалов // Маркетинг. – 1997. - №5.
    
15. Яновский, А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономического благополучия предприятия [Текст] / А. Яновский // Маркетинг. – 1998. - №2.
    

4.3. Список обеспеченности основной учебной литературы

Наименование, гриф	Автор	Год издания	Количество экземпляров в библиотеке
Основы некоммерческого маркетинга. Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений.	С. Н. Андреев, Л. Н. Мельниченко.	2000	1
Основы маркетинга	Ф. Котлер	1999	44
Некоммерческие организации: экономика и управление.	Т. В. Юрьева.	1998	-

4.4. Перечень наглядных и других пособий, методических указаний по проведению занятий

1. Электронный конспект лекций;
   
2. Слайд-конспект лекционного курса;
   
3. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ;
   
4. Контрольные тесты;
   
5. Кейсы.
   

5. Контрольно-измерительные материалы

1. Вопросы и задания для индивидуальной и самостоятельной работы.
   

1. Предпосылки возникновения некоммерческого маркетинга и его место в общественных процессах.
   
2. Общественные потребности в некоммерческом продукте и методы их исследования.
   
3. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов.
   
4. Информационное обеспечение маркетингового управления некоммерческими субъектами.
   
5. Сегментирование и позиционирование некоммерческих продуктов.
   
6. Некоммерческий продукт: определение, свойства, качество, конкурентоспособность.
   
7. Планирование ассортимента в некоммерческом маркетинге.
   
8. Ценовая политика некоммерческих субъектов.
   
9. Маркетинговые каналы некоммерческих субъектов.
   
10. Маркетинговые коммуникации некоммерческих субъектов.
    
11. Концепции маркетингового управления некоммерческим субъектом.
    
12. Основные подходы к организации службы маркетинга.
    
13. Использование принципов некоммерческого маркетинга в политике.
    
14. Комплекс политического маркетинга.
    
15. Понятие политической культуры, ее типы. Тип политической культуры в России.
    

2. Вопросы к зачету.
   

1. Предпосылки возникновения некоммерческого маркетинга и его место в общественных процессах. Классификация видов некоммерческого маркетинга.
   
2. Сущность некоммерческого маркетинга. Основные понятия и определения.
   
3. Некоммерческий обмен как социальная основа некоммерческого маркетинга.
   
4. Маркетинговая среда некоммерческих субъектов.
   
5. Общественные потребности в некоммерческом продукте.
   
6. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов.
   
7. Сегментация и позиционирование некоммерческих продуктов.
   
8. Информационное обеспечение процесса некоммерческого маркетинга.
   
9. Понятия комплекса некоммерческого маркетинга.
   
10. Некоммерческий продукт.
    
11. Ценовая политика.
    
12. Концепция маркетингового управления некоммерческой деятельностью.
    
13. Стратегия, тактика и принятие некоммерческих маркетинговых решений.
    
14. Организация, планирование и контроль.
    

3. Примерные темы рефератов, эссе.
   

1. Сегментирование некоммерческих продуктов.
   
2. Некоммерческий продукт: определение, свойства, качество, конкурентоспособность.
   
3. Планирование ассортимента в некоммерческом маркетинге.
   
4. Ценовая политика некоммерческих субъектов.
   
5. Маркетинговые коммуникации некоммерческих субъектов.
   
6. Использование принципов некоммерческого маркетинга в политике.
   
7. Комплекс политического маркетинга: сущность, функции, структура.
   
8. Понятие политической культуры, ее типы. Тип политической культуры в России.
   
9. Участие граждан в политическом управлении. Проблемы выборов.
   
10. Построение взаимоотношений с электоратом.
    
11. Рейтинги влиятельных политиков – методика составления.
    
12. Политическая реклама.
    
13. Виды и формы Public Relations в системе государственного управления.
    
14. Public Relations в системе российского государственного менеджмента.
    
15. Организация и планирование Public Relations в системе государственного управления.
    
16. Информационная политика органов государственной власти и управления в России. Экспресс-анализ центральных печатных СМИ.
    
17. Информационная политика органов государственной власти и управления в России. Экспресс-анализ Internet-сайтов.
    
18. Информационная политика органов государственной власти и управления в Кемеровской области. Экспресс-анализ региональных СМИ.
    
19. Политический маркетинг в современной России.
    

4. Перечень вариантов контрольных работ.
   

Вариант 1. Введение в некоммерческий маркетинг: природа, сущность, основные определения.

Вариант 2. Исследования в системе некоммерческого маркетинга.

Вариант 3. Комплекс некоммерческого маркетинга.

Вариант 4. Организация маркетингового управления в некоммерческой сфере.

Вариант 5. Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга.

Вариант 6. Некоммерческие организации в рыночной экономике.

Вариант 7. Политический маркетинг. Политическая культура и участие граждан в управлении.

Вариант 8. PR в органах государственного управления.

6. Изменения и дополнения
   

Сведения о переутверждении РП на текущий учебный год и регистрация изменений

№ изм-я	Учебный год	Содержание изменения	Преподаватель- разработчик программы	РП пересмотрена и одобрена на заседании кафедры	Внесенные изменения утверждаю: Декан эконом.ф-та
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________