Рабочая программа дисциплины «маркетинг» для специальности 060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» институт экономики и финансов форма обучения очная

Вид материала

Рабочая программа

Содержание Тема 2 Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Виды и объекты маркетинга Тема 3 Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга Тема 4 Комплекс маркетинга: исследование рынка Тема 5 Конъюнктура рынка. Сегментация рынка Тема 6 Ценовая политика и ценообразование Тема 7 Система товародвижения в маркетинга Тема 8 Стимулирование сбыта. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Тема 9 Контроль и контроллинг в системе маркетинга. Тема 10 Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Тема 11 Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятель

Подобный материал:

• Рабочая программа по дисциплине «Русский язык и культура речи» для специальности 060500, 209.75kb.
• Рабочая программа дисциплины «экономическая теория» по направлению 060000 Специальности, 541.22kb.
• Рабочая программа дисциплина Анализ финансовой отчетности Специальность 060500 Бухгалтерский, 193.64kb.
• Программа москва 2004 министерство образования российской федерации всероссийский заочный, 149.07kb.
• Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов заочной формы, 281.98kb.
• Учебно-методический комплекс для обучающихся по специальности 060500 «Бухгалтерский, 559.62kb.
• Методические указания к изучению дисциплины и к выполнению курсовой работы для студентов, 1275.89kb.
• Учебно-методический комплекс Специальность «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» Составитель:, 215.22kb.
• Рабочая программа по дисциплине «Бухгалтерский управленческий учет» для направления, 549.39kb.
• Методические указания по подготовке и защите дипломных работ по специальности 060500, 459.74kb.

Тема 1 Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга

Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга. Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.

Тема 2 Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Виды и объекты маркетинга

Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия. Виды и объекты маркетинга

Тема 3 Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга

Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.

Тема 4 Комплекс маркетинга: исследование рынка

Понятия и направления исследований рынка. Процесс исследований. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований.

Тема 5 Конъюнктура рынка. Сегментация рынка

Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

Тема 6 Ценовая политика и ценообразование

Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены;

выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен

Тема 7 Система товародвижения в маркетинга

Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, сервис в системе товарной политики. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж. Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение; Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля

Тема 8 Стимулирование сбыта. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности.

Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы

Тема 9 Контроль и контроллинг в системе маркетинга.

Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля. Контроллинг.

Тема 10 Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу. Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы

Тема 11 Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках

Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс исследований. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований. Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки


Вопросы для экзамена

1. Предмет и структура дисциплины.
   
2. Цели и задачи дисциплины.
   
3. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии.
   
4. Состояние и перспективы развития маркетинга.
   
5. Определения и основные понятия маркетинга.
   
6. Функции маркетинга , их сущность .
   
7. Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия.
   
8. Маркетинговая среда предприятия.
   
9. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
   
10. Принципы маркетингового менеджмента.
    
11. Управление на принципах маркетинга.
    
12. Целепологание и корпоративные цели предприятия.
    
13. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия.
    
14. Виды и объекты маркетинга
    
15. Понятие плана маркетинга.
    
16. Основные элементы и разделы плана маркетинга.
    
17. Приемы составления и реализации маркетингового плана.
    
18. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга.
    
19. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
    
20. Понятия и направления исследований рынка.
    
21. Процесс исследований.
    
22. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований.
    
23. Значение и методы сегментирования рынка
    
24. Моделирование покупательского поведения;
    
25. Выбор целевого сегмента;
    
26. Анализ деятельности конкурентов;
    
27. Окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга.
    
28. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
    
29. Понятие и сущность цены в маркетинге;
    
30. Классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования;
    
31. Внешние факторы ценообразования;
    
32. Цели ценообразования;
    
33. Методы установления исходной цены;
    
34. Выбор стратегии ценообразования;
    
35. Дифференциация цен;
    
36. Рыночное страхование цены.
    
37. Методы расчета цен
    
38. Понятие и сущность товара в системе маркетинга;
    
39. Классификация товаров;
    
40. Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара;
    
41. Организация процесса разработки нового товара;
    
42. Оценка конкурентоспособности товаров;
    
43. Инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
    
44. Позиционирование товара.
    
45. Принципы формирования ассортимента,
    
46. Сервис в системе товарной политики.
    
47. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж.
    
48. Сущность и виды каналов распределения;
    
49. Методы сбыта товаров;
    
50. Значение и виды торговых посредников;
    
51. Оптимизация издержек на товародвижение;
    
52. Особенности оптовой и розничной торговли.
    
53. Оптовая торговля Розничная торговля
    
54. Сущность, цель и задачи рекламы;
    
55. Виды рекламы;
    
56. Основные средства распространения;
    
57. Основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;
    
58. Основные методы стимулирования сбыта;
    
59. Организация системы «паблик рилетинз»;
    
60. Формирование имиджа фирмы
    
61. Маркетинговый контроль- функция управления фирмой.
    
62. Задачи и объекты маркетингового контроля.
    
63. Стратегические и тактические цели контроля.
    
64. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.
    
65. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
    
66. Контроллинг.
    
67. Роль службы маркетинга на предприятии.
    
68. Подходы к организационному построению службы маркетинга.
    
69. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
    
70. Составные элементы бюджета.
    
71. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности.
    
72. Понятия и направления маркетинговых исследований.
    
73. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований предприятия.
    
74. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение.
    
75. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
    
76. Сущность и среда международного маркетинга.
    
77. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге.
    
78. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки