Научная библиотека

Вид материала

Содержание

НБ НГТУИстория рекламы
Гпнтб со ран
Городская реклама
Экономика рекламы
Реклама на предприятии
Реклама и Интернет
Массовая коммуникация и реклама
Реклама туризма
Научная реклама
Научная электронная библиотека eLIBRARY
История рекламы
Список сокращений

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА

Научно-информационный центр

Реклама: теория и практика

Библиографический указатель

5 корпус, комната 221

т.: 346-07-82

E-mail: nbo@library.nstu.ru

Составитель: Дербилова О. В.

Новосибирск
2011

^{Содержание}

^{От составителя}

Настоящий библиографический указатель составлен в помощь студентам. В указатель включены библиографические описания книг и статей из журналов на русском языке за 2005–2011 (1кв.) годы, выявленные при просмотре электронных каталогов библиотеки НГТУ, ГПНТБ СО РАН и других ресурсов.

Библиографические описания документов сгруппированы по месту хранения изданий, далее по тематическим разделам. Перечень разделов представлен в «Содержании». Внутри разделов библиографические записи расположены в алфавите авторов и заглавий документов. Нумерация записей сплошная. В конце указателя помещены: «Список принятых сокращений», и «Список источников информации».

Библиографические описания документов, из фондов библиотеки НГТУ снабжены шифрами. Место хранения документа в библиотеке НГТУ необходимо определить в электронном каталоге (www.library.nstu.ru), в экране экземпляра.

Библиографические описания и сокращения слов даны в соответствии с ГОСТами:

ГОСТ 7.80-2000. Библиографическая запись. Заголовок. Общие требования и правила составления;
ГОСТ 7.1–2003. Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления;
ГОСТ 7.82–2001. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов;
ГОСТ 7.12–93. Сокращения русских слов и словосочетаний в библиографическом описании произведений печати.

^{Вступление}

Рекла́ма (от лат. Reclamare – «утверждать, выкрикивать, протестовать») – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама – это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Реклама оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров.

Как и во всем мире, внимание жителей России более всего привлекает телевизионная реклама (61,2 %). Более четверти россиян (26,2 %) вообще не обращают внимания ни на какие виды рекламы. Реклама в газетах и журналах может заинтересовать 21 % респондентов. Остальные виды рекламы привлекают гораздо меньше внимания опрошенных. Так 14,9 % россиян обращают внимание на рекламу по радио. Щитовая реклама способна привлечь 6,6 % опрошенных, реклама на транспорте – 4,7 % россиян. Реклама, присылаемая по почте, привлекает 2,5 % респондентов. На рекламных агентов, как и на рекламу в Интернете, обращают внимание по 0,5 % опрошенных. Остальные 2 % учпстников опроса затруднились с ответом. Таким образом, реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей. В то же самое время не вся реклама эффективна и оказывает желательное воздействие на человека.

У человека существует система установок, стереотипов, через которые можно и нужно формировать образ, причем, в совокупности с изобразительно-выразительными средствами языка. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Общепринятой моделью восприятия рекламы принято считать AIDMA model, подразумевающую следующую цепочку «Внимание–Интерес–Желание–Мотив–Действие».

Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального Потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Поэтому для такого привлечения внимания часто используются яркие, запечатлевающиеся в сознании образы, ассоциации. Второе – требует определенного напряжения, связанного с тем, что человек сознательно хочет что-то увидеть. Далее реклама должна пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции.

Если реклама привлекает эмоционально, то, чтобы заставить человека задержать на ней свое внимание, она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею, т.е. последовать неким ненавязчивым «советам». Это, в конечном счёте, и есть её главная задача.

Воздействие рекламы зависит и от содержащейся в ней оценки рекламируемой продукции, и от аргументации в её пользу. Если такой оценки и аргументации потребитель не обнаруживает, то и влияние рекламы значительно ослабевает. Аргументы можно подразделить на объективные, логически раскрывающие сущность рекламируемой продукции, её отличительные особенности (например, в рекламе компьютеров компании Intel Pentium говорится об отличительных свойствах компьютеров этой фирмы: удобство, быстрота, надежность), и на вызывающие определенные эмоции и ассоциации (например: «Фэйри – отличное средство для мытья посуды» или «Финт – только для тех, кто вправду крут!»). И как только человек осознает, что рекламируемая продукция или услуга – это именно то, что ему нужно, он принимает решение, за которым и следует действие. Однако человек не всегда может рационально объяснить причину совершения покупки.

Реклама внедряет в сознание людей этот рекламный образ, который в дальнейшем становится стереотипом, через который легче воздействовать на потребителей. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения – рациональные.

Эффективность и сила рекламы заключается в том, насколько ясно будет для человека представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара. Он представляет собой совокупность рекламного текста, графического изображения, слогана, и т. д. Если эти элементы рекламы тщательно проработаны и существуют во взаимосвязи, представляя одно целое, то вероятнее всего, что эта реклама может стать эффективной. Реклама обязательно должна быть направлена на определенную группу людей и эта группа должна быть хорошо изучена. Для этого проводят маркетинговые, социологические и прочие исследования, чтобы можно было прогнозировать действия этой группы. И поскольку образ жизни группы с определенным доходом достаточно последователен, придерживающиеся его люди, скорее всего будут единообразно реагировать и приобретать одинаковые или сходные товары. Происходит ориентация на своего потенциального клиента. Таким образом, реклама, создающая привлекательный образ и направленная на определенную аудиторию, является довольно эффективной. Активно действуя на сознание потребителя и пропагандируя те или иные свойства товара, реклама оказывает большое влияние на формирование потребностей в целом: уровня и стиля потребления, образа жизни, моды и т. д.

Из этого можно сделать вывод, что, навязывая определенный стереотип современного человека, который должен обладать определенными атрибутами, чтобы быть модным, реклама достигает своей цели – провоцирует человека на покупку, или, в крайнем случае, на приобретение товара иным способом.

^{НБ НГТУ}

^{История рекламы}

^Книги

	76 М897	Музыкант В. Л. Реклама в действии : история, аудитория, приемы : [учеб. пособие для вузов по специальностям 032401 (350700)] / В. Л. Музыкант. – М. : ЭКСМО, 2007. – 239 с.
	76 У916	Ученова В. В. История рекламы : [учебник для вузов по специальностям «Журналистика», «Реклама», «Связи с общественностью»] / В. В. Учёнова, Н. В. Старых. – М. : ЮНИТИ, 2008. – 447 с.
	60 У916	Ученова В. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра : [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 «Реклама»] / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : ИндексМедиа, 2006. – 303 с.

^Статьи

		Никифорова И. Английский рекламный плакат / И. Никифорова // Юный художник. – 2010. – № 5. – С. 28–32. Хранение: гум. аб
		Социальная реклама как элемент проведения информационно-просветительской работы с населением / сост. К. Н. Олейник, Е. Н. Нецветайлова // Социальное обслуживание. – 2010. – № 2. – С. 78–101. Хранение: ИСР

^{Основы рекламы и рекламные технологии}

^Книги

	78.3 Б825	Борисова О. О. Реклама в библиотеке : учеб.-метод. пособие / О. О. Борисова. – М. : Либерея-Бибинформ, 2005. – 214 с.
	78.3 Б825	Борисова О. О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности : [учеб.-практ. пособие] / О. О. Борисова ; Орлов. гос. ин-т искусств и культуры. – СПб. : Профессия, 2006. – 319 с.
	78.3 Б825	Борисова О. О. Рекламные и выставочные технологии в библиотечно-информационной деятельности : учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. – М. : Литера, 2010. – 152 с.
	ББК 65 Б902	Бугорский В. Н. Сетевая экономика : учеб. пособие для вузов по специальности 08801 «Прикладная информатика (по областям)» / В. Н. Бугорский. – М. : Финансы и статистика, 2007. – 252, [1] с.
	66.3(2) Г85	Гринберг Т. Э. Политические технологии. ПР и реклама : учеб. пособие для вузов по направлению 520600 и специальности 021400 «Журналистика» / Т. Э. Гринберг. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 316, [1] с.
	60.8 Г948	Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации / М. В. Гундарин. – СПб. : Питер, 2007. – 365 с.
	65.43 К73	Котанс А. Я. Технология социально-культурного сервиса и туризма : учеб. пособие / А. Я. Котанс ; Моск. психол.-социал. ин-т. – М. : Флинта : МПСИ, 2010. – 383, [1] с.
	60.8 К891	Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии : учебник для вузов по специальности 350400 «Связи с общественностью» / В. Ф. Кузнецов ; Ин-т гуманитарного образования. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 299, [1] с.
	78.3 Р361	Рекламно-информационные технологии в деятельности библиотеки вуза : тез. докл. участников межвуз. практ. семинара молодых специалистов 13 декабря 2006 года / Новосиб. гос. техн. ун-т ; [сост. В. А. Лопатина, Т. Н. Тюкова]. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2007. – 41, [2] с.
	65.2/4 Т484	Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования : учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама» / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко ; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2009. – 334 с.
	65.2/4 Ш26	Шарков Ф. И. Технологии рекламы : [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 - Реклама (ДС.Р.03)] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; Междунар. акад. бизнеса и управления. – М. : РИП-холдинг, 2007. – 215 с.

^Статьи

		Видео на журнальных страницах : рекламная кампания Martini Gold с Моникой Белуччи в главной роли стала первой видеорекламой в Voque Россия // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 16. Хранение: чз гум
		Грунин М. М. Одна беда и 7 ответов. Почему имидж наших городов и весей не привлекает инвесторов / М. М. Грунин // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2009. – № 5. – С. 20–21. Хранение: эк
		Мясникова Е. "Журналы перестанут быть дойной коровой" / Е. Мясникова // Журналист. – 2010. – № 6. – С. 35–36. Хранение: чз гум
		Реклама на частных автомобилях // Аудит. – 2010. – № 7/8. – С. 43–44. Хранение: эк
		Сайт должен быть удобным и понятным // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2009. – № 9. – С. 34–35. Хранение: эк
		Терентьева В. Сведения из Интернета стоят денег / В. Терентьева // Социальная защита. – 2010. – № 6 (216). – С. 57–61. Хранение: чз гум

^{Экономика рекламы}

^Книги

	ББК 65 Б902	Бугорский В. Н. Сетевая экономика : учеб. пособие для вузов по специальности 08801 «Прикладная информатика (по областям)» / В. Н. Бугорский. – М. : Финансы и статистика, 2007. – 252, [1] с.
	65.43 В762	Восколович Н. А. Маркетинг туристских услуг : [учебник для вузов по экономическим специальностям] / Н. А. Восколович. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 206, [1] с.
	65.01 Г474	Гильмундинов В. М. Экономика отраслевых рынков : учеб. пособие / В. М. Гильмундинов ; Новосиб. гос. техн. ун-т. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2009. – Ч. 2. – 70, [1] с.
	65.2/4 Г955	Гуров Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR в рекламе и Сети. – М. : Вершина, 2008. – 130, [2] с.
	65.43 Д217	Дашкова Т. Л. Маркетинг в туристическом бизнесе : учеб. пособие / Т. Л. Дашкова. – М. : Дашков и К, 2010. – 71 с.
	65.5 Д401	Джанджугазова Е. А. Маркетинг в индустрии гостеприимства : учеб. пособие для вузов по специальности 230500 – «Социально-культурный сервис и туризм» / Е. А. Джанджугазова. – М. : Academiа, 2005. – 223, [1] с.
	65.43 Д844	Дурович А. П. Маркетинг в туризме : [учеб. пособие] / А. П. Дурович. – Минск : Новое знание, 2007. – 495 с.
	65.29 К16	Как организовать свой бизнес и успешно конкурировать в Новосибирске : cправочник / [рук. проекта Т. К. Бернадская, Е. Л. Пилипенко] ; Новосиб. гор. торгово-пром. палата, Новосиб. обл. фонд поддержки малого предпринимательства, Межрегион. ассоц. руководителей предприятий (МАРП). – Новосибирск : [б. и.], 2005. – 150 с.
	65.291.3 К33	Кеворков В. В. Практикум по маркетингу : учеб. пособие для вузов / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. – М. : КноРус, 2007. – 414, [1] с.
	65.291.3 К342	Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом : [пер. с англ.] / К. Л. Келлер. – М. : Вильямс, 2005. – 697 с.
	65.2/4 К509	Клочкова М. С. Мерчандайзинг : учеб.-практ. пособие / М. С. Клочкова, Е. Ю. Логинова, А. С. Якорева. – М. : Дашков и К, 2009. – 266, [1] с.
	65.2/4 К723	Костина А. В. Основы рекламы : учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М. : КноРус, 2006. – 352 с.
	CD-ROM 65.2/4 К723	Костина А. В. Основы рекламы : электронный учебник / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М. : КноРус, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM)
	65.43 К73	Котанс А. Я. Технология социально-культурного сервиса и туризма : учеб. пособие / А. Я. Котанс ; Моск. психол.-социал. ин-т. – М. : Флинта : МПСИ, 2010. – 383, [1] с.
	76 К891	Кузнецов Б. А. Экономика и организация издательской деятельности : учебник для студентов вузов / Б. А. Кузнецов. – М. : АСТ : Астрель, 2006. – 318, [1] с.
	65.291.3 Л841	Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг : учеб. пособие для учреждений среднего проф. образования по группе специальностей «Экономика и управление» / А. В. Лукина. – М. : Форум, 2008. – 237 с.
	65.291.3 М136	Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации : учебно-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Дашков и К, 2008. – 254, [1] с.
	65.43 М801	Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : [учебник по специальности «Социально-культурный сервис и туризм»] / М. С. Морозова, М. А. Морозов. – М. : Академия, 2009. – 287, [1] с.
	65.2/4 М893	Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – М. : Экономистъ, 2006. – 318, [1] с.
	76 М897	Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы : [учеб. пособие для вузов по специальностям 032401 (350700)]. – М. : ЭКСМО, 2007. – 239 с.
	65.291.3 М897	Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. – М. : Экономистъ, 2006. – 606 с.
	65.2/4 О-35	Овчаренко А. Н. Основы рекламы : учебник для вузов по специальности 350700 «Реклама» / А. Н. Овчаренко. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 494, [1] с.
	№3036 65.9(2) О-641	Организация производства и обслуживания в ресторанах и барах : метод. указ. к практ. и семинарским занятиям для 5 курса ЭМФ специальности 260501 «Технология продуктов общественного питания» / Новосиб. гос. техн. ун-т ; [сост. С. И. Главчева, Л. Е. Чередниченко]. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2005. – 51 с.
	65.2/4 П164	Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник для вузов по специальности «Реклама» / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин ; Изд.-торг. корпорация «Дашков и К°». – М. : Дашков и К°, 2008. – 530, [1] с.
	78.34 П189	Паршукова Г. Б. Маркетинговые основания в библиотечной деятельности : учеб. пособие / Г. Б. Паршукова ; Гос. публ. науч.-техн. б-ка Сиб. отд-ния Рос. акад. наук. – Новосибирск : ГПНТБ СО РАН, 2005. – 151 с.
	CD-ROM 65.29 П334	Пирогов К. М. Основы организации бизнеса : электронный учебник / К. М. Пирогов, Н. К. Темнова, И. В. Гуськова. – М. : КноРус, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
	65.2/4 П563	Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности : учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. – М. : Финансы и статистика : ИНФРА-М, 2008. – 189, [2] с.
	65.291.3 П787	Продвижение : альманах / учредитель: Изд. дом «Имидж-Медиа» ; [гл. ред. А. Базанов]. – М. : Имидж-Медиа, [2006]. – 186 с.
	66.3(2) П88	Публичная политика в современной России. Субъекты и институты : сб. ст. / [отв. ред.-сост. Н. Ю. Беляева] ; Гос. ун-т - высш. шк. экономики. – М. : [ТЕИС], 2006. – 351 с.
	78.3 Р361	Рекламно-информационные технологии в деятельности библиотеки вуза : тез. докл. участников межвузовского практ. семинара молодых специалистов 13 декабря 2006 года / Новосиб. гос. техн. ун-т ; [сост. В. А. Лопатина, Т. Н. Тюкова]. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2007. – 41, [2] с.
	65.2/4 Р697	Ромат Е. В. Реклама : [учеб. пособие] / Е. В. Ромат. – СПб. [и др.] : Питер, 2008. – 207 с.
	65.2/4 Р796	Роуман К. К. Искусство рекламы / К. К. Роуман, Дж. Маас ; [пер. с англ. А. Ф. Николаевой]. – М. : АСТ : Хранитель, 2007. – 287 с.
	65.5 С826	Стоун Б. Б. Директ-маркетинг: эффективные приемы : [пер. с англ.] / Б. Б. Стоун, Р. Джейкобс. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2005. – 612 с.
	65.5 С826	Стоун М. М. Прямой и интерактивный маркетинг : пер. с англ. / М. М. Стоун, Э. Бонд, Э. Блейк. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005. – 529 с.
	78.34 С904	Суслова И. М. Практический маркетинг в библиотеках : учеб.-метод. пособие / И. М. Суслова. – М. : Либерея, 2005. – 143 с.
	65.291.3 Т454	Титова В. А. Основы маркетинга : [учебник] / А. А. Титова, М. Е. Цой, О. Л. Лямзин ; Новосиб. гос. техн. ун-т. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2008. – 379 с.
	65.5 Т454	Титова В. А. Управление маркетингом : учеб. пособие для вузов / В. А. Титова, М. Е. Цой, Е. В. Мамонова. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2005. – 483 с.
	65.2/4 Т484	Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования : учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама» / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко ; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2009. – 334 с.
	76 У916	Ученова В. В. История рекламы : [учебник для вузов по специальностям «Журналистика», «Реклама», «Связи с общественностью»] / В. В. Учёнова, Н. В. Старых. – М. : ЮНИТИ, 2008. – 447 с.
	65.9(2) У981	Уэллс У. У. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ. ] / У. У. Уэллс, С. Мориарти, Д. Бернет. – СПб. [и др.] : Питер, 2008. – 733 с.
	65.9(2) Ч-497	Чернышева Т. Л. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : метод. указ. для студентов ФГО (специальность 230500 – Социально-культурный сервис и туризм / Т. Л. Чернышева ; Новосиб. гос. техн. ун-т. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2006. – 90, [1] с.
	CD-ROM 65.29 Ч-498	Черняк В. З. Бизнес-планирование : электронный учебник / В. З. Черняк. – М. : КноРус, 2008. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
	65.43 Ч-844	Чудновский А. Д. Менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве : [учебник по специальности «Менеджмент организации»] / А. Д. Чудновский. – М. : КноРус, 2007. – 318, [1] с.
	65.2/4 Ш26	Шарков Ф. И. Технологии рекламы : [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 – Реклама (ДС.Р.03)] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; Междунар. акад. бизнеса и управления. – М. : РИП-холдинг, 2007. – 215 с.
	65.5 Ш26	Шарков Ф. И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход) / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и управления. – М. : Трикста: Академический проект, 2006. – 250, [1] с.
	65.291.3 Э949	Эффективный директ-мейл : альманах / учредитель: Изд. дом «Имидж-Медиа» ; [гл. ред. Т. Асланов]. – М. : Имидж-Медиа, [2007]. – 197 с.

Blog

Научная библиотека

Содержание