Geum.ru

Комплекс маркетинга не включает в себя… а технологические разработки

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
1   2   3   4

а) 1-в; 2-г; 3-а; 4-б

б) 1-в; 2-а; 3-б; 4-г

в) 1-в; 2-а; 3-г; 4-б

г) 1-б; 2-а; 3-г;4-в


  1. Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является…

а) специализация на обслуживание конкретного рынка;

б) простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников;

в) координация работы различных направлений и групп;

г) более глубокое понимание потребностей покупателей в зависимости от специфики региона.


  1. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является…

а) рекламодателем;

б) рекламопроизводителем;

в) рекламораспросранителем;

г) потребителем рекламы.


  1. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят…

а) пресс-конференции;

б) презентации;

в) купоны;

г) брифинги.


  1. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала…

а) косвенный, четырехуровневый, многозвенный;

б) прямой, двухуровневый, четырехзвенный;

в) косвенный, двухуровневый, четырехзвенный;

г) косвенный многоуровневый, четырехзвенный.


  1. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят…

а) определение принципов выхода на рынок с новым товаром;

б) активизацию деловой активности;

в) организацию рекламы и стимулирования продаж;

г) организацию товародвижения.


  1. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод…

а) обеспечение безубыточности;

б) ценовой дискриминации;

в) издержки плюс прибыль;

г) прейскурантных цен.


  1. При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие как правило не учитывает такой фактор как…

а) совокупные издержки предприятия;

б) платежеспособность спроса населения;

в) высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены;

г) уровень цен конкурентов на аналогичную продукцию.


  1. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность ___________ маркетинга

а) глобального;

б) прямого;

в) внутрифирменного;

г) социального.


  1. Ценовую стратегию с ориентацией на конкуренцию целесообразно использовать при…

а) изучении спроса;

б) проведении закрытых торгов;

в) установлении линии цен;

г) максимизации прибыли.


  1. Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией…

а) зрелости и насыщения;

б) внедрения;

в) спада;

г) роста.


  1. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является…

а) минимальная цена;

б) качество товара;

в) торговая марка;

г) рыночная новизна.


  1. К типам имиджевых характеристик в связях с общественностью не принято относить __________ характеристики

а) мифологические;

б) коммуникативные;

в) экономические;

г) социальные.


  1. Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать…

а) все институты общества, идущие на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем;

б) любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на ее способность достигать поставленных целей;

в) группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе;

г) аудиторию, идущую на тесный контакт с товаропроизводителем.


  1. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как…

а) канцтовары;

б) обувь;

в) одежда;

г) турпутевки.


  1. Организация системы товародвижения относится к функции…

а) сбытовой;

б) производственной;

в) аналитической;

г) управления и контроля.


  1. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод…

а) ценовой дискриминации;

б) обеспечение безубыточности;

в) прейскурантных цен;

г) издержки плюс прибыль.


  1. К достоинствам телефонного опроса возможных потребителей не относится…

а) личный характер общения не ограничен временем;

б) дешевизна исследования;

в) быстрота проведения;

г) географическая доступность респондента.


  1. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются…

а) дистрибьюторы;

б) дилеры;

в) торговцы на комиссии;

г) сбытовые агенты.


31.Выбор спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – повысить цены, сократить объем сервисных услуг, называют…
  1. чрезмерный
  2. скрытый
  3. нерегулярный
  4. отрицательный



    1. Принципам маркетинговых исследований конкурентной среды на соответствует…
      1. комплексность
      2. психологичность
      3. системность
      4. обоснованность



    1. Перечень основных процессов которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержат…
      1. принятие решений по управлению маркетингом
      2. принятие решения по управлению предприятием
      3. сбор и обработка данных о развитии рынка продукции предприятия
      4. сбор, обработка, анализ, передача и хранение информации



    1. К демографическим тенденциям, оказывающим положительное влияние на конъюнктуру в сфере производства одежды для деловых людей, относят…
  1. в обществе растет число студенческой молодежи
  2. поколение времени «детского бума» входит в средний возраст
  3. в обществе растет число пожилых людей с активной позицией
  4. в обществе расчет число активно работающих женщин



    1. Соответствует оптовой торговле…
  1. посылочная торговля
  2. биржевая торговля
  3. торговля вразнос
  4. студенческий буфет



    1. Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта:



П – Производитель

КП – конечный потребитель

РТ т- розничный торговец:

  1. 6
  2. 1
  3. 4
  4. 3


    1. К «косметической» дифференциации товаров относится…
  1. производство различных товаров
  2. выпуск продукции под новым брендом
  3. изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе
  4. выпуск продукции под торговыми знаками фирм



    1. В ситуации, когда фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов , проявляется такая характеристика услуги, как…
  1. непостоянство качества
  2. неосязаемость
  3. несохраняемость
  4. неотделимость от источника



    1. К объектам управления рекламной деятельностью относятся:
  1. сотрудник отдела маркетинга
  2. потенциальные потребители
  3. сотрудник отдела сбыта
  4. поставщики предприятия


    1. При распределении средств бюджета маркетолог не должен ориентироваться на:
  1. сбытовые территории
  2. функции рекламы
  3. рекламируемые товары
  4. историю рекламы



41. . Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является:
  1. оперативность размещения
  2. целевая направленность
  3. многочисленная вторичная аудитория
  4. низкая стоимость затрат одного объявление



42. .Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать:
  1. национальные обычаи и религиозные нормы
  2. перебои в электроснабжении на время показа рекламного ролика
  3. опечатки в тексте рекламного обращения
  4. повышенный уровень звука рекламного обращения



    1. В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять:
      1. организационную
      2. аналитическую
      3. методологическую
      4. информационную



44. Логическая последовательность этапов сегментации рынка:
  1. выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевых сегментов, позиционирование товара
  2. выбор целевого рыночного сегмента, выбор метода сегментации, выбор признаков сегментации, позиционирование товара
  3. выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов, выбор метода сегментации, позиционирование товара
  4. выбор метода сегментации, позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов



45. В рамках стратегии «наши» предполагается, что компания нацелена на……
  1. Дифференцированный охват
  2. Весь рынок
  3. Единственный сегмент
  4. Несколько сегментов.



46. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования…..
  1. Телефонный опрос
  2. Почтовый опрос
  3. Выборочное наблюдение
  4. Симулятивный магазин(кабинетный эксперимент)



47. Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта…..
  1. Производитель - розничный торговец – потребитель
  2. Производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель
  3. Производитель – потребитель
  4. Производитель – оптовый торговец



48. Фраза «Производить только то, что будет куплено» , является лозунгом концепции
  1. Интенсификации коммерческих усилий
  2. Совершенствование товара
  3. Классического маркетинга
  4. Совершенствование производства.



49. К формам прямого маркетинга относят ___________ маркетинг.
  1. Глобальный

б)Социальный

в)Телевизионный

г)Театральный


50. Рациональный мотив апеллирует к……….
  1. Порядочности потребителя
  2. Состраданию
  3. Чувству страха
  4. Возможности получения прибыли.



51. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван…
  1. Универмаг
  2. Торговый дом
  3. Универсам
  4. Ювелирный салон.



52. Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие…..
  1. Предложение новинки с учетом международного жизненного цикла
  2. . Внесение изменений в товар в соответствии с особенностями российского потребления
  3. Создание новой упаковки без изменения товара
  4. Разработка новой маркировки


Вариант 4
  1. Социальная реклама представляет интересы…

а) общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности;

б) общественных организаций и государства, направляемых на решение экономических проблем;

в) государства и общества и направлена на благотворительные цели;

г) государства и общества и направлена на решение политических задач.


  1. Несохраняемость – это характеристика, учитываема при разработке программы маркетинга для…

а) мест отдыха;

б) сферы материального производства;

в) сферы услуг;

г) отдельных лиц.


  1. Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для…

а) врачей;

б) грузоперевозок;

в) оптовой торговли;

г) школ.


  1. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если…

а) клиента устраивает качество товара;

б) продавец реализует товар;

в) продавец предоставляет ценовую скидку;

г) клиент повторяет покупку.

  1. Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал…

а) Интернет;

б) печать;

в) телевидение;

г) радио.


  1. Достоинством службы маркетинга товарного типа является…

а) однозначное описание обязанностей каждого сотрудника;

б) возможность функциональной специализации сотрудника;

в) полный маркетинг каждого товара;

г) возможность более точного учета требований потребителя.


  1. Услуги торговых посредников не целесообразны, если…

а) рынок разбросан географически;

б) плохо изучен рынок;

в) велики транспортные расходы;

г) собственные средства фирмы почти не ограничены.


  1. К «косметической» дифференциации товаров относится…

а) выпуск продукции под торговыми знаками фирмы;

б) выпуск продукции под новым брендом;

в) производство различных товаров с использованием различных технологий;

г) изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе.


  1. Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR- сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность…

а) дизайнера;

б) имиджмейкера;

в) консультанта;

г) копирайтера.


  1. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета…

а) с учетом практики конкурентов;

б) по объему расходов прошлого года;

в) фиксированного процента к объему продаж;

г) ориентированный на издержки.


  1. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ___________ маркетинга.

а) фундаментального;

б) массового;

в) концентрированного;

г) дифференцированного.


  1. Теория жизненного цикла не характерна для…

а) услуг;

б) товаров, имеющих материальное воплощение;

в) диверсификации;

г) личностей.


  1. Полевой эксперимент предполагает…

а) использование макета еще не созданного товара;

б) проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях;

в) проведение экспериментальной продажи в реальных условиях;

г) выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента.


  1. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют…

а) отрицательный;

б) чрезмерный;

в) скрытый;

г) нерегулярный.


  1. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет…

а) главный аргумент рекламного послания;

б) любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание;

в) рекламный девиз;

г) адресную информацию рекламного характера.


  1. Когда фирма периодически понижает цены на товары и услуги, то она реализует стратегию…

а) следования за лидером рынка;

б) вытеснения конкурентов;

в) ценовой дискриминации;

г) захвата рынка.


  1. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу…

а) расширения штата сотрудников;

б) увеличение объема сбыта;

в) охвата широкого круга потенциальных покупателей;

г) экономии затрат.


  1. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…

а) нужда;

б) желание;

в) потребность;

г) спрос.


  1. Нацеленный сбыт – это…

а) вид сбыта, при котором маркетинговые мероприятия происходят с учетом конкретной группы покупателей;

б) продажа товара через торговые организации, независимые от производителя;

в) вид сбыта, позволяющий устанавливать прямые контакты с покупателями;

г) прямой маркетинг.


  1. Адекватные пары «предмет конкуренции– форма конкуренции» являются…

Предмет конкуренции
Форма конкуренции
  1. Очень схожие товары
  2. Принципиально различные товары
  3. Достаточно различные товары
а) функциональная

б) видовая

в) предметная

а) 1-а; 2-б; 3-в;

б) 1-в; 2-а; 3-б;

в) 1-в; 2-б; 3-а;

г) 1-б; 2-а; 3-в;


  1. Товарами-заменителями являются…

а) кофе и гамбургер;

б) ручка и блокнот;

в) газовая плита и микроволновая печь;

г) рубашка и джинсы.


  1. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является…

а) рекламодателем;

б) потребителем рекламы;

в) рекламопроизводителем;

г) рекламораспросранителем.


  1. К формам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят…

а) часовые пояса;

б) внешнеторговые квоты;

в) интеграционные процессы;

г) оффшорные зоны.


  1. Вы звоните в статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может быть определено как…

а) сбор вторичных данных;

б) сбор внутренний информации;

в) сбор первичных данных;

г) полевое исследование.


  1. Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как…

а) разработка бренда;

б) разработка имиджа организации;

в) позиционирование организации;

г) разработка рекламной кампании.


26. Какова цель маркетинговых исследований?

а) Нахождение нужных рыночных партнеров;

б) Рационализация стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности;

в) Снижение цен на товары и услуги;

г) Поиск коммерческих партнеров.


27. Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что…

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью;

в) имеет массовый характер;

г) учитывает индивидуальные особенности потребителя;


28. Что является объектом сегментации?

а) Выставки-продажи;

б) Конкуренты;

в) Транспортные коммуникации;

г) Консалтинг.


29. Вид косвенной рекламы, целью которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как…