Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки бакалавра по направлению 030600. 62 «Журналистика» Москва
| Вид материала | Программа |
СодержаниеПо дисциплине «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг» |
- Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки магистра по направлению, 589.81kb.
- Программа итогового междисциплинарного экзамена по направлению 080500., 297.91kb.
- Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105., 929.59kb.
- Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена «Социология и методика, 716.79kb.
- Программа, вопросы и учебно-методическое обеспечение государственного итогового междисциплинарного, 1117.89kb.
- Программа итогового междисциплинарного экзамена " финансовый менеджмент" (для слушателей, 177.39kb.
- Программа итогового междисциплинарного государственного экзамена по специальности высшего, 856.01kb.
- Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена направлению подготовки/специальности, 1092.32kb.
- Программа дисциплины система западной словесности 2 курс для направления 030600., 452.87kb.
- Программа дисциплины система западной словесности 3 курс для направления 030600., 397.14kb.
По дисциплине «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг»
- Выработка и реализация стратегии развития медиапредприятия. Миссия медиапредприятия и выпускаемых им СМИ, ее роль в целеполагании и бизнес-планировании редакции, инновационная стратегия и миссия редакции. Три базовые стратегии в медиаменеджменте: лидерство в минимизации издержек и продаж; лидерство в производстве специализированной продукции (нишевые СМИ); лидерство в ориентации на конкретный сегмент рынка и определенные целевые группы. Эталонные стратегии развития медиапредприятия: стратегия концентрированного роста, стратегия интегрированного рынка, стратегия диверсифицированного роста, стратегия сокращения.
Литература:
1. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
3. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
4. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
5. Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.
6. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
7. Шариков А.В. Лекции по курсу «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг».
- Инструменты стратегического менеджмента и их применение в медиа-менеджменте. Матрица обоснования стратегии. Матрица стратегического баланса (SWOT-анализ). Выбор стратегических зон хозяйствования. Техника сценариев. Матрица Бостонской консультационной группы (BCG-матрица). Матрица Мак-Кинзи. Пятифакторный анализ М.Портера. PEST-анализ. Мониторинг медиапродукции как вспомогательный инструмент медиа-менеджмента в электронных СМИ: рейтинг-контроль, долевой контроль, RC-контроль (мониторинг дохода и затрат), RACE-контроль (четырехфакторный мониторинг медиапродукции).
Литература:
1. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
3. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
4. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
5. Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.
6. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
7. Шариков А.В. Лекции по курсу «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг».
- Понятие жизненного цикла в медиа-экономике. Жизненный цикл медиа-продукции. Жизненный цикл СМИ. Жизненный цикл медиа-предприятия. Жизненный цикл медиа-рынка.
Литература:
1. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
3. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
4. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2004.
5. Молодчик А.В., Молодчик М.А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2005.
6. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
7. Шариков А.В. Лекции по курсу «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг».
- Производственные циклы в работе телеканала. Производственный цикл информационного вещания: планирование выпуска новостей, распределение работ по темам выпуска между съемочными группами и редакторами, продюсирование сюжетов, монтаж, верстка и т.д. Производственный цикл в подготовке и выпуске постоянных рубрик телеканала. Планирование и верстка сетки вещания. Контроль за производственными циклами.
Литература:
1. Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении (в двух томах). – М.: Мир, 2001.
2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
3. Гринберг П., Вагнер Д., Маркоф Ш. Творческий телевизионный менеджмент. / на сайте Центра экстремальной журналистики: ссылка скрыта
4. Кэрролл В.М. Новости на TV. – М.: Мир, 2004.
5. Романова О.Е. Лекции по курсу «Организация редакционной деятельности».
- Производственные циклы на радиостанции. Производственный цикл информационного вещания: планирование выпуска новостей, распределение работ по темам выпуска между сотрудниками редакции, подготовка сюжетов и т.д. Производственный цикл в подготовке и выпуске постоянных рубрик радиостанции. Планирование и верстка сетки вещания. Контроль за производственными циклами.
Литература:
1. Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении (в двух томах). – М.: Мир, 2001.
2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
3. Романова О.Е. Лекции по курсу «Организация редакционной деятельности».
- Производственный цикл в периодических печатных изданиях: планирование номера, распределение работ по сбору и подготовке материалов между сотрудниками редакции, верстка номера и т.д. Контроль за производственным циклом.
Литература:
- Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
- Романова О.Е. Лекции по курсу «Организация редакционной деятельности».
- Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
- Производственный цикл в Интернет-изданиях: планирование выпуска, распределение работ по сбору и подготовке материалов между сотрудниками редакции, верстка и т.д. Контроль за производственным циклом.
Литература:
- Батыршин Р.И. Лекции по курсу «Интернет-СМИ».
- Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
- Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: Юнити-Дана, 2005.
- Романова О.Е. Лекции по курсу «Организация редакционной деятельности».
- Комплекс маркетинга на телеканале. Анализ телевизионного рынка. Выявление конкурентов и позиционирование телеканала на рынке. Оптимизация доходов и издержек телеканала с помощью маркетинговой деятельности. Организация сбыта продукции. Маркетинговые коммуникации для продвижения продукции и бренда телеканала. Анонсирование телепрограмм как элемент медиамаркетинга.
Литература:
1. Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении (в двух томах). – М.: Мир, 2001.
2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
3. Гринберг П., Вагнер Д., Маркоф Ш. Творческий телевизионный менеджмент. / на сайте Центра экстремальной журналистики: ссылка скрыта
4. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Изд дом «Вильямс», 2006.
6. Шариков А.В. Лекции по курсу «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг».
- Комплекс маркетинга на радиостанции. Анализ радиорынка. Выявление конкурентов и позиционирование радиостанции на рынке. Оптимизация доходов и издержек радиостанции с помощью маркетинговой деятельности. Организация сбыта продукции. Маркетинговые коммуникации для продвижения продукции и бренда радиостанции. Анонсирование радиопрограмм как элемент медиамаркетинга.
Литература:
- Браун Дж., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении (в двух томах). – М.: Мир, 2001.
- Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
- Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Изд дом «Вильямс», 2006.
- Шариков А.В. Лекции по курсу «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг».
10. Комплекс маркетинга в периодических печатных изданиях. Анализ рынка печатных изданий. Выявление конкурентов и позиционирование издания на рынке. Организация распространения печатных периодических изданий. Оптимизация доходов и издержек печатных периодических изданий с помощью маркетинговой деятельности. Ценообразование при подписке и в розничной продаже печатных периодических изданий как элемент медиамаркетинга. Ценообразование при размещении рекламы в печатных изданиях. Организация сбыта продукции. Маркетинговые коммуникации для продвижения продукции и бренда издания.
Литература:
- Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
- Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Изд дом «Вильямс», 2006.
- Шариков А.В. Лекции по курсу «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг».
11. Комплекс маркетинга в Интернет-изданиях. Анализ рынка Интернет-изданий. Выявление конкурентов и позиционирование издания на рынке. Оптимизация доходов и издержек Интернет-изданий с помощью маркетинговой деятельности. Организация сбыта продукции. Маркетинговые коммуникации для продвижения продукции и бренда издания.
Литература:
- Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: Юнити-Дана, 2005.
- Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Изд дом «Вильямс», 2006.
- Шариков А.В. Лекции по курсу «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг».