«Свыше 50% маркетингового бюджета -на ветер»

Вид материала

Документы

Содержание 25 сентября Москва Причины. Повод. История Формат. Правила и возможности Манн Игорь Качалов Игорь Давыдов Юний Ширяев Вадим Aoo btl’study Березин Игорь Николас Коро

Подобный материал:

• «Свыше 50% маркетингового бюджета на ветер», 94.08kb.
• «Черный ветер. Белый снег. Ветер, ветер!», 26.89kb.
• Планирование маркетингового бюджета, 21.48kb.
• № Психологические основы поведения детей на дороге, 131.22kb.
• Заявка на проведение маркетингового исследования, 79.91kb.
• Задачи маркетингового исследования., 57.6kb.
• 1 Розуміння маркетингового менеджменту, 1970.3kb.
• Общая характеристика процесса маркетингового исследования, 15.29kb.
• Планирование маркетингового исследования спроса на продукцию компании 35 Обработка, 9.15kb.
• План и задачи маркетингового исследования Основные принципы организации маркетингового, 15.97kb.

«Свыше 50% маркетингового бюджета -на ветер»

«Свыше 30% BTL бюджета погибает, не дойдя до потребителя»

«Ежеквартально появляются новые критерии оценки эффективности…»

BTL^хBATTLE^х3

«ТОР MARKETING MANAGERS В БИТВЕ ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬ»

Часть II «Источники инновационных решений, приносящих результат!»


25 сентября Москва

Цели и задачи

Вовлечено рассмотреть, обсудить процесс разработки и проведения результативной маркетинговой кампании, методы оценки и влияния на эффективность на каждом ее этапе, на каждом участке, на каждом уровне – с позиции заказчика, разработчика, исполнителя!

Рассмотреть, дополнить, улучшить, протестировать в специально созданном новом маркетинговом формате – Дуэли взглядов, позиций, мнений.

Причины. Повод. История В первых двух Битвах сражались КРЕАТИВ и ТЕХНОЛОГИИ. Свыше 200 специалистов приняли участие в поиске ответа на вопрос – что же оказывает наибольшее влияние на успех маркетингового проекта!? Да, КРЕАТИВ дважды победил. Но эксперты были единодушны в выводах: «Самые успешные КРЕАТИВНЫЕ разработки построены, созданы по выверенным, точным, оттестированным на практике, ТЕХНОЛОГИЯМ». И не дождавшись окончания второй Битвы, разгорелась новая БАТАЛИЯ – чем, как и когда мерить эффективность? Что же есть настоящий стоящий РЕЗУЛЬТАТ!? БАТАЛИЯ уже не между подходами и концепциями, а между Заказчиками и Разработчиками, Разработчиками и Исполнителями. Чем, как и когда мерить? Что же более всего влияет на продажи, прибыль, успех маркетинговой кампании!? Кто же прав? Есть ли возможность выбрать совместную систему оценки, позволяющую Клиенту поднимать продажи, повышать доходы, а агентству презентовать наилучшие пути, принципы и процессы достижения целей и задач Заказчиков? Систему, позволяющую Заказчику оценить уровень разработки агентства, а агентству показать влияние разработки на достижение целей Заказчика.

Формат. Правила и возможности Будет, как и прежде, «пахнуть порохом», но в победителях останутся все участники третьей маркетинговой БАТАЛИИ! В ходе Форума будУт рассмотрены методы оценки и прогнозирования эффективности на каждом этапе создания и проведения коммуникационной кампании. Будут презентованы способы влияния на эффективность для самых результативных и востребованных сегодня инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций – DM, BTL, Мерчендайзинг и POSM, Провокационный маркетинг, вирусный маркетинг, MLM, MGM, PR и GR решения. Своими решениями и идеями поделятся 18 успешных профессионалов-практиков, представители поставщиков и розницы, руководители маркетинговых и BTL агентств, а также признанные маркетинговые эксперты*. Открытый формат – любой вопрос. Особенно важно, что каждый участник будет иметь возможность реально влиять на ход БАТАЛИИ, презентовать и защищать свою точку зрения.

_____

* Березин Игорь, Манн Игорь, Коро Николас, Дымшиц Михаил, Качалов Игорь, Сухенко Алексей, Ширяев Вадим входят в «десятку» ведущих консультантов по Маркетингу России (по версии «Секрет Фирмы», 2005-2006 и MARCS, 2006-2007).

ЭКСПЕРТЫ Манн Игорь Автор бестселлеров «Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу», «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR». С 2003 года – директор по маркетингу компании Alcatel в России, 2004 — Alcatel (СНГ) Качалов Игорь Основатель и руководитель консалтинговой компании «Качалов и коллеги». За 13 лет работы выполнил более 200 проектов: Coca-Cola, Sun interbrew, Dirol-Cadbury, Smirnoff, Adidas, Tobacco, Citibank, PepsiCo … Давыдов Юний Актер (8 фильмов), писатель (5 сценариев), номинант каннского кинофестиваля 2006). Последние 20 лет работает в рекламном бизнесе. Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций R&I GROUP. Автор инновационных рекламных проектов, создатель направления "провокационный маркетинг Ширяев Вадим Президент Российского BTL Партнерства Член Совета Гильдии Маркетологов, Магистр в области управления системой дистрибуции (США) Учредитель AOO BTL’STUDY, Управляющий Партнер UpGrape Solutions

Ход BTLхBATTLEх3: Основные темы БАТАЛИИ: Можно ли мерить эффективность BTL инструментами ATL и наоборот Специфика KPI в местах продаж Холл-тесты и тестовые рынки, как и когда применять МШ как способ оптимизации эффективности, технологии Flash Point Аудит как инструмент повышения эффективности 16:30-17:00 Призыв и КМБ 17:00 – 19:00 БАТАЛИЯ 1 «Формирование ИМК. TTL» Рефери-эксперт: Манн Игорь (АРКТЕЛ) Участники Баталии: Евдокимова Яна (3М) Качалов Игорь (КАЧАЛОВ и КОЛЛЕГИ) Сметанин Дмитрий (МЕГАФОН) Попов Антон (YANDEX), Кадушин Евгений (CURRENT MP) 19:00 –19:30 Кофе-брейк 19:30 – 21:00 БАТАЛИЯ 2 «Коммуникации в POS и POP» Рефери-эксперт: Коро Николас (NEIMS) Киселев Анатолий (X5RETAIL GROUP) Бармин Олег (VERYWELL GROUP) Денисова Анна (МЕДИАРУСЕЛЬ) Сечной Владимир (JTI) Михайлов Никита (OBI) Удалова Кристина (MERCH.RU) 21:00 –21:30 Кофе-брейк 21:30 – 23:00 БАТАЛИЯ 3 «EVENT, провокационный маркетинг» Рефери-эксперт: Березин Игорь (ROMIR MONITORING) Корчагин Олег (TOSHIBA) Давыдов (R&I GROUP) Кузнецов Дмитрий (BACARDI-MARTINI) Миронов Павел (EMG) Алешин Дмитрий (ТАЛОСТО) Ширяев Вадим (UPGRAPE MARKETING) 23.00-00.00 АFTER-PARTY (Подведение итогов BTL-BATTLE)

ЭКСПЕРТЫ Сухенко Алексей Глава Российского представительства и партнер Trout&Partners - консалтинговой компании знаменитого Джека ТраутаЧлен Российской Гильдии Маркетологов. Автор многочисленных публикаций в сфере маркетинга/ Опыт работы с крупнейшими брэндами России и США Березин Игорь Президент Гильдии маркетологов, ведущий консультант по проведению маркетинговых исследований, маркетинговому анализу автор корпоративных и публичных семинаров, имеет 10 монографий. Николас Коро Со-директор "Capital Research Group", член Европейского Совета Директоров Холдинга "NEIMS", член совета Гильдии Маркетологов - один из авторитетнейших специалистов в области брэндостроительства, автор и разработчик ряда маркетинговых методик, запатентованных во Франции, США, Австралии и России Гирин Максим Член Совета Гильдии Маркетологов. Имеет многолетний опыт практического решения вопросов организации и проведения мероприятий в области BTL, PR, выставочной деятельности, конференций, event-marketing. Реализовано более 500 проектов, как для Российских, так и для зарубежных компаний