Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг»

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Цель, задачи и предмет дисциплины Основными задачами 2. Требования к уровню освоения дисциплины 3. Объем дисциплины 3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы N семестра Всего часов на дисциплину 3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы Наименование разделов (тем) Самостоятельная работа 4. Содержание курса 5. Темы практических, семинарских занятий 7. Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению Правила оформления контрольной работы М.: Экономистъ, 2004 М.: инфра-м.2003 М.: Финансы и статистика, 2005

Подобный материал:

• Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 215.33kb.
• Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
• Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 187.03kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
• Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «международный маркетинг» для студентов, 307.99kb.
• Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009, 1368.46kb.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ


Омский институт (филиал)


Кафедра «Менеджмент и маркетинг»


Одобрено УМС

Омского института (филиала)

РГТЭУ


Воловиков Б.П.

«Управление разработкой и реализацией товара»


Учебно-методический комплекс


Для студентов, обучающихся по специальности
080111 «Маркетинг»

(заочная форма обучения)

Согласовано с учебным отделом Омского института (филиала) РГТЭУ

Рекомендовано кафедрой «Менеджмент и маркетинг»

Омск 2010


ББК 65.290.2


Автор-составитель:


Воловиков Б.П., к.т.н., доцент.

Управление разработкой и реализацией товара: Учеб.-методический комплекс / Авт. и сост.: Б.П Воловиков. – Омск: Типография «С-Принт», 2010. – с.


Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и основной образовательной программы по дисциплине «Управление разработкой и реализацией товара» специальности 080111 «Маркетинг».


Дисциплина входит в цикл специальных дисциплин специальности 080111 «Маркетинг» и является обязательной для изучения.


УМК утвержден на заседании Учебно-методического совета Омского института (филиала) РГТЭУ.


ББК 65.290.2


© Омский институт (филиал)

РГТЭУ, 2010


Содержание


1.Цель и задачи дисциплины…………………………………..4

2. Требования к уровню освоению дисциплины……………..4

3.Объем дисциплины…………………………………………...5

3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы……………5

3.2.Распределение часов по темам и видам
учебной работы ………………………………………………..6

4. Содержание курса…………………………………………...7

5. Темы практических и семинарских занятий………………8

6. Задания для самостоятельной работы студентов………….8

7. Темы контрольных работ и методические указания

по их выполнению……………………………………………..10

8. Учебно-методическое обеспечение……………………….14

8.1 Литература…………………………………………………14

8.2 Информационное обеспечение дисциплины ……………15

1. Цель, задачи и предмет дисциплины

Целью дисциплины «Управление разработкой и реализацией товара» является формирование системы знаний и практических навыков у студентов, позволяющих повысить эффективность маркетинговой деятельности путем оптимального управления процессами разработки и реализацией товара.


Основными задачами изучения дисциплины являются:

• формирование основных навыков управления разработкой товара как частью процесса управления маркетингом компании;
  
• понимание основ стратегического и тактического управления товаром;
  
• приобретение навыков позиционирования товаром;
  
• изучение основ управления качеством товара.
  

2. Требования к уровню освоения дисциплины

соотнесены с квалификационными характеристиками специалиста в соответствии с ГОС ВПО специальности 080111 «Маркетинг».

В результате изучения дисциплины специалист должен

знать:

1. основные принципы управления товаром в маркетинге;

; 2. основы стратегического управления товаром;

4. методы организации работ по тактическому управлению товаром;

5.виды позиционирования товаром.

уметь:

1.самостоятельно разрабатывать программу управления разработкой товара на торговом предприятии;

2. проектировать и организовать позиционирование товара;

3. разрабатывать стратегические планы продвижения товара;

4. применять основные методы тактического управления продвижением товара;

5. внедрять основные способы управления качеством товара.

3. Объем дисциплины

3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной нагрузки	Количество часов
N семестра	4
Аудиторные занятия	8
Лекции	6
Практические занятия	2
Самостоятельная работа	92
Всего часов на дисциплину	100
Формы отчетности: контрольные работы	Семестр -4
Виды итогового контроля	Зачет

3.2. Распределение часов по темам и видам
учебной работы

Форма обучения заочная

Наименование разделов (тем)	Всего часов по учебному плану	Аудиторных часов с преподавателем			Самостоятельная работа
		Всего	В том числе
			Лекции	Практические занятия
Раздел 1. Введение. Предмет, содержание и задачи курса	10	10	2		8
Раздел 2. Управление товаром в системе маркетинга	30	30	2		28
Раздел 3 Управление товарным ассортиментом	30	30			30
Раздел 4. Стратегическое управление товаром	30	30	2	2	26
Итого	100	100	6	2	92

4. Содержание курса

Раздел 1. Введение. Предмет, содержание и задачи курса

Раздел 2. Управление товаром в системе маркетинга. Управление товаром как частью общего процесса управления маркетингом предприятия. Управление товаром, ценовой политикой, распределением, качеством.

Раздел 3. Управление товарным ассортиментом. Управление товарной номенклатурой и ассортиментными группами. Управление ассортиментной позицией. Методы выбора оптимального ассортимента.

Раздел 4. Стратегическое управление товаром. Методы стратегического управления ассортиментом предприятия. SWOT- анализ. Портфельные матрицы составления оптимального по структуре ассортимента.

5. Темы практических, семинарских занятий

Раздел 4. Стратегическое управление товаром. Разработка стратегии управления товаром с применением матричных методов на конкретном примере.

Вопросы:

1. Дайте определение стратегии управления товаром.
   
2. Какие методы формирования стратегии продвижения товаром существуют? Перечислить достоинства и недостатки.
   
3. Как формируется оптимальный по структуре ассортимент предприятия?
   
4. Какие виды стратегий продвижения товара вы знаете?
   

Литература [1,2,3,5,6]


6. Задания для самостоятельной работы студентов


Раздел 1. Введение. Предмет, содержание и задачи курса


Контрольные вопросы

1. Какую роль в управлении маркетингом играет управление разработкой и реализацией товара?
   
2. Какие принципы управления товаром и товарным ассортиментом вы знаете?
   
3. Перечислите общие составляющие процесса управления товаром.
   
4. В чем заключается содержание всех этапов процесса управления и реализации товара?
   

Литература [1,3,5,6]


Раздел 2. Управление товаром в системе маркетинга


Контрольные вопросы

1. Сформулируйте цели и задачи системы управления товаром в системе маркетинга.
   
2. Перечислите аналитические функции маркетинга в системе управления товаром.
   
3. Какими показателями определяется эффективность процесса управления товаром?
   
4. Существует ли обратная связь в системе управления товаром?
   

Литература [2,4,7,8]


Раздел 3 Управление товарным ассортиментом

Контрольные вопросы

1. Какие методы управления товарным ассортиментом вы знаете?
   
2. Раскройте содержание ABC- анализа и поясните на конкретных примерах его предназначение.
   
3. Какими показателями оценивается эффективность процесса управления товарным ассортиментом?
   
4. Из каких этапов состоит процесс управления товарным ассортиментом?
   

Литература [1,3,5,6]


Раздел 4. Стратегическое управление товаром


Контрольные вопросы

1. Какие стратегии управления товаром и товарным ассортиментом вы знаете?
   
2. Как с помощью портфельного анализа можно управлять товарными группами?
   
3. Какие управленческие решения способствующие эффективному продвижению товара вы можете назвать?
   
4. Как можно оценить правильность и эффективность выбранной стратегии?
   

Литература [2,4,7,8]


7. Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению


Контрольная работа по курсу «Управление разработкой и реализацией товара» выполняется студентами заочной формы обучения в межсессионный период в сроки, установленные графиком учебного процесса. Студенты, не выполнившие контрольную работу в срок, не выполнившие контрольную работу в срок, не допускаются к сдаче экзамена.

Вариант контрольной работы выбирается совместно с преподавателем. Контрольная работа состоит из двух частей: теоретическая и практическая. Теоретическая часть содержит анализ научной и учебной литературы, посвященной теме контрольной работы. В выводах, изложенных в теоретической части, должны быть представлены рекомендации относительно тех методик, с помощью которых предполагается проводить практические исследования. Практическая часть предполагает по усмотрению преподавателя либо разработку стратегии управления товаром, либо анализ ассортиментной политики на конкретных практических примерах.


Общие требования по выполнению контрольных работ

Цель контрольной работы – научить студентов кратко и четко отвечать на поставленные вопросы; находить и систематизировать и использовать необходимый материал. При написании контрольной работы следует использовать не только литературные источники, но и личные наблюдения, производственный опыт, консультации опытных специалистов.

Контрольная работа должна демонстрировать глубину изучения теоретического материала по вопросам темы контрольной работы по основной и дополнительной литературе.

Умение использовать теоретический материал учебника, учебных пособий и другой литературы заключается в самостоятельном изложении ответов на вопросы задания.

При использовании монографий, брошюр, журнальных статей необходимы ссылки на авторов.

В работе должны прослеживаться конкретность ответов на поставленный вопрос и четкость изложения.

Помимо ответа на основной вопрос, который может быть структурирован в несколько глав, разделов или частей, в контрольной работе следует представить план работы, введение и заключительные выводы.

Примерный объем работы 20-24 страницы стандартной учебной тетради, хотя допускается и варьирование объема.


Правила оформления контрольной работы

1. Работа должна быть написана разборчиво и грамотно. Выводы по работе должны подтверждаться расчетами, содержащими количественные показатели.
   
2. Страницы контрольной работы должны быть пронумерованы. Нумерация начинается со второй страницы, т.к. первой считается титульный лист.
   
3. На титульном листе, в верхней части, рекомендуется указать Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации. Ниже указывается название ВУЗа, далее дисциплина «Управление разработкой и реализацией товара», тема контрольной работы, специальность, по которой обучается студент, номер группы, Ф.И.О., личный шифр (N зачетной книжки), а также фамилия, инициалы, звание и степень научного руководителя (рецензента).
   
4. В «Плане» работы необходимо указывать номерами страниц, с которых начинаются отдельные главы и параграфы.
   
5. Текст должен иметь поля (4 см) для замечаний рецензента.
   
6. Помимо основного текста, состоящего из нескольких глав или параграфов, необходимо оформить «Введение», «Заключение», содержащие выводы по контрольной работе.
   
7. В контрольной работе следует выделять соответствующие заголовки, которые могут быть выполнены в другом цвете, более крупным шрифтом ил подчеркнуты.
   
8. В конце работы приводится список литературы в соответствии с утвержденными правилами (с указанием фамилии и инициалов авторов, точного названия книги, места издания, издательства, года издания). Список используемой литературы приводится в порядке упоминания источников, либо в алфавитном порядке фамилий авторов.
   

После списка литературных источников ставится дата выполнения контрольной работы.


Темы контрольных работ

1. Принципы и методы управления товаром. Анализ эффективности методов управления на конкретном примере.
   
2. Разработка стратегии продвижения товара.
   
3. Позиционирование товара с помощью матричных методов.
   
4. Оценка эффективности ассортиментной политики предприятия.
   
5. Стратегическое управление товаром.
   
6. Управление инновационной деятельностью по улучшению продвижения товара.
   
7. Управление позиционированием предприятия с помощью корректировки ассортиментной концентрации.
   
8. Управление жизненным циклом товара на всех стадиях его существования.
   
9. Продвижение товара путем изменения его функционального назначения, упаковки и дизайна.
   
10. Методы оценки конкурентоспособности товара (качество, цена, сервис).
    
11. Разработка конкурентной стратегии предприятия на основе анализа конкурентных характеристик продукта предприятия.
    
12. Управление товаром путем изменения его потребительских свойств.
    
13. Этапы тактического управления товаром.
    
14. Управление позиционированием товара с помощью контроля его качества.
    
15. Определение комплексных показателей конкурентоспособности предприятия и его продукции с целью улучшения его реализации.
    
16. Организация сбытовых сетей для улучшения реализации товара.
    
17. Анализ влияния внешних факторов на процесс управления товаром.
    
18. Оценка ресурсного потенциала организации с целью формирования мероприятий для улучшения потребительских свойств товара.
    
19. Разработка товарной стратегии. Виды товарных стратегий.
    
20. Виды позиционирования товара. Репозиционирование.
    

8. Учебно-методическое обеспечение
   

8.1 Литература

N	Авторы	Наименование	Издательство, год издания
Основная
1	Котлер Ф.	Основы маркетинга	М.: Бизнес-книга, 2002
2	Ноздрева Р.Б. и др.	Маркетинг: Учеб., практикум и учебно-метод. комплекс по маркетингу	М.: Экономистъ, 2004
3	Голубков Е.П.	Основы маркетинга: Учебник	М.: Финпресс, 2004
Дополнительная
5	Басовский Л.Е.	Маркетинг: курс лекций	М.: ИНФРА-М.2003
6	Блэкуэлл Р. Миниард П. Энджел Д.	Поведение потребителей: Учебник для вузов	СПб; М.; Нижний Новгород; Питер, 2002
7	Моисеева Н.К., Конышева М.В.	Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учебное пособие для вузов	М.: Финансы и статистика, 2005
Периодическая
Журналы
8	Маркетинг в России и за рубежом
9	Маркетинг и маркетинговые исследования в России
10	Практический маркетинг

2. Информационное обеспечение дисциплины
   

1. Система правовой поддержки бизнес-решений «Консультант – плюс»
   
2. Ссылки на интернет-ресурсы:
   

www.dis.ru

www.marketing.spb.ru

www.cfin.ru

www.marketingmix.ru

3. Пакет прикладных обучающих программ:
   

- «Маркетинг и реклама». Мультимедийный учебник. Руссобит-педагог.

- «Маркетинг. Инструменты руководителя». Серия «Бизнес-школа». Издательский дом «Равновесие».

- «Основы маркетинга»Государственный Университет управления.